I sin TED-presentation berättar YouTubes trendchef, Kevin Allocca, om de fyra delarna av en viral video – oväntat, publikdeltagande, smakskapare och videolängd. Även om dessa element inte är några hemliga ingredienser, kan de inte anses vara den enda avgörande faktorn för en videos framgång.
En viral video är i grunden en som är lätt att dela , mycket enkel att förstå , underhållande eller emotionell . Framför allt ansluter den här videon till sina tittare.
En viral video är i grunden en som är lätt att dela, mycket enkel att förstå, underhållande eller känslomässig.
Denna koppling är stark när ditt innehåll skapar ett plötsligt lyft . Detta lyft utlöses ofta genom psykologiska och beteendemässiga reaktioner, egenskaper som neuromarketing utnyttjar.
Neuromarketingtekniker stimulerar användarbeteende och känslor på en vägledd väg genom att förstå användarens reaktion på en viss händelse. Tillsammans bygger dessa svar viralitet. Låt oss dyka in i några sådana neuromarketing-hack som kan göra din video smittsam:
Känn din publik:hitta känslor som de förknippas mest med
Kunskap om publikens beteende är kanske den viktigaste faktorn för att skapa viralt innehåll. För det är så du hittar det som tilltalar dina tittare , vad som håller dem klistrade vid sina skärmar. När du förstår din publik kan du använda den informationen för att skapa videor med viral faktor.
Beroende på din målgrupp kan överklagandet variera. Men det är viktigt att komma ihåg att i alla dessa fall ligger nyckeln till viralitet i effektivt berättande.
Enligt PAD-modellen för känslotillstånd , kan dessa utlösare brett klassificeras i:
1. Pleasure/Valence
Om din video skapar starka känslor (antingen positiva – glädje, lycka eller negativa – ilska, rädsla) hos din tittare, är det mycket mer sannolikt att det blir viralt. För att säkerställa att sluteffekten är positiv, fokusera på att leverera starka men positiva känslor . Humor är ett sådant kraftfullt verktyg och är en framgångsrik ingrediens i ett antal virala videor. Eller så kan du skapa berättelser som drar i hjärtat och utlöser en blandning av känslor. Gilla den här "Moments"-videon av Volvo som utnyttjar våra glädjeämnen och även våra rädslor:
2. Upphetsning
En betydande faktor i beslutsfattande, upphetsning kan också ha en negativ eller positiv association. Denna känsla utnyttjas effektivt i produktteasers där spänningen är byggd genom bitar och bitar men hela bilden avslöjas inte.
3. Dominans/underkastelse
Människor gillar att ha kontroll över sina känslor, oavsett vilken känsla de upplever. Starka känslor av dominans korrelerar med en högre chans att köpa, vilket innebär att fler människor känner att de har kontroll, mer sannolikt är att de engagerar sig och delar något.
När du förstår vilken känsla som är mest tilltalande för din publik kan du finjustera din video för att koppla till dem känslomässigt. Åldersgrupp, användarens region och kulturella värden är också några andra faktorer som bör hållas i åtanke.
Ett annat mycket effektivt hack för neuromarknadsföring som också påverkar din publiks beteende är tillägget av ett överraskningselement . Det var det som fungerade för den här videon och gjorde den viral om än oavsiktligt:
Lägg till viralitet med en KISS
Människans uppmärksamhet är nere på 8 sekunder. Så rådet om "håll det kort och gott ” är mer användbar än någonsin. Detta råd gäller även ditt videoinnehåll.
Även om den optimala videolängden inte kan sättas i sten, är de flesta virala videor väl tidsinställda och drar inte. Detta innebär att den söta punkten för ditt meddelandeleverans kan variera men helst bör din video vara kort.
En studie av 20 av de mest virala videorna utfördes av Elon University och den avslöjade att 60 % av videorna som användes i studien hade korta tider (mindre än 3 minuter). En annan faktor som lyftes fram av denna studie var att 50 % av dessa videor innehöll ett element av överraskning .
Ge inte bort allt – använd nyfikenhetsgapet
Nyfikenhet väcker intresse och det intresset driver engagemang . Men för att din video ska bli riktigt framgångsrik måste innehållet vara lika effektivt som kroken.
Börja med att skapa en rubrik som gör folk nyfikna och får dem att undra vad som finns på gång. Som Australian Metro gör med sin video "Dumb Ways To Die". Först bjuder videon in dig med sin titel och vinner dig sedan med sin effektfulla berättande, anledningen till att den hittills har fått cirka 168 miljoner visningar. Och viraliteten i den här videon slutade inte där. Olika parodivideor kom ut efter att de släpptes. Det blev faktiskt så populärt att det förvandlades till ett spel.
Leverera praktiskt värde med ditt videoinnehåll
Videor som erbjuder ett praktiskt värde gör många saker för ett varumärke – det hjälper dem att etablera sin auktoritet och kommer också med en hög viral kvot.
Ta ledtrådar från dessa sminkinstruktioner eller resehackvideor som skapar brett engagemang. Vi upptäckte en sådan sida i vårt sökande och stötte på "5-minuters hantverk".
Dessa fungerar bra eftersom de inbjuder till deltagande på grund av den praktiska användbarheten de levererar.
Ett exempel på en video som ger praktiska tips. Skapad av Wave.video
Använd din video för att inspirera och påverka
Människor älskar inspirerande videor som får dem att känna sig positiva och föredrar att dela dem med andra.
Intels "Look Inside"-video berättar en sådan historia om grundaren av Not Impossible Labs, Mick Ebeling, som etablerade världens första protetiska 3D-utskriftslabb i Daniels by; Daniel förlorade båda sina armar under inbördeskriget i Sydsudan.
Videon fortsätter med att fråga "Hur låser du upp potentialen att rädda liv" och fortsätter sedan med att svara på det genom att säga "Titta inuti".
Videor kommer också med den "inflytelserika" fördelen . Med influencers som deltar i din video kan du skapa buzz och leda publiken. Faktum är att inflytande också kan skapas genom användning av relaterbara karaktärer.
Old Spice använder en sådan karaktär i en av sina mest virala kampanjer. Denna karaktär tilltalar både den manliga och kvinnliga publiken genom att skapa ett övertygande budskap "Smell like a Man, Man". Resultatet? Videon blev en stor hit med 55 miljoner visningar.
Avslutande tankar
Neuromarketing-hack utnyttjar vetenskapen om viralitet och skapar en stark inverkan på din publik. Så att förstå din publiks svar på ett visst innehåll är avgörande. Det här svaret måste sedan mappas till ditt innehåll så att du kan konstruera en berättelse som kommer att avveckla dem och få igång dem.
Så där går du! Du har nu det ultimata receptet för att göra din första framgångsrika virala video.
Om författaren: Deepasha Kakkar är en visuell marknadsförare, grundare av Crackitt, och en avicionado för konsumentbeteende. Hon hjälper företag och organisationer att finslipa sina identiteter, skapa sina varumärken och dela sina sanningar med hjälp av vackra handgjorda animerade videor och övertygande infografik. Du kan få kontakt med henne på LinkedIn.
