Att få en video att bli viral på YouTube är en del innehåll, en del strategi och en del tur. Som videomarknadsförare, vloggare och skapare av videoinnehåll kan vi utnyttja de två första och hoppas på det senare.
Det finns inget enskilt recept för en framgångsrik viral video, vilket faktiskt är bra eftersom det betyder att det finns fler metoder du kan använda för att skapa din video.
Nedan har jag sammanställt en lista över framgångsrika virala videor som ger bra fallstudier. Det här är inte en steg-för-steg-guide för att skapa en viral video, utan olika sätt att lyckas.
1. Fånga uppmärksamheten med en krok
Du kan jämföra en viral video med en poplåt. En bra poplåt hakar in dig inom de första sekunderna. Och du kommer att känna igen det direkt nästa gång du hör det.
Detsamma gäller för en viral video.
En bra hook är avgörande för att fånga tittarnas uppmärksamhet under de första sekunderna.
En krok kan vara många saker:
- videons titel
- själva miniatyrbilden
- omedelbart värde (berätta för användarna vad de kan förvänta sig)
- din inledande mening
- din öppningsenergi (från energisk till ledsen)
- något oväntat händer
- något som får publiken att undra vad som pågår
- ett fascinerande faktum
- ett problem där du erbjuder lösningen
- ett skämt
- en fråga
Ett exempel är videon ovan från YouTuber Peter McKinnon. Inom de första 10 sekunderna vet vi vad vi kommer att få, och klockan har redan börjat ticka.
Och miniatyrbilden där McKinnon sätter en stor jaktkniv mot en kameralins räcker för att locka in dig.
2. Har ett starkt meddelande att skicka
Det finns många tangentbordskrigare, troll och ashatar på internet som älskar att slå ner andra människor.
Ett exempel är body shaming när människor kommenterar andra människors utseende negativt, vilket – tyvärr – fortfarande är för vanligt.
Som fitnessguru är du särskilt utsatt för den här typen av kommentarer eftersom dina videor handlar om att forma kroppen.
Så fitnessinstruktören Cassey Ho från blogilates bestämde sig för att slå tillbaka i den kreativa videon ovan från 2015, som blev viral.
3. Få det att tala till känslor
Människor reagerar naturligt på och vill dela eller kommentera saker som väcker starka känslor. Det kan vara ilska, rädsla, sorg, humor eller spänning.
Det är därför vi ser många virala videor som antingen är humoristiska spratt, popkulturparodier eller korta klipp av bedårande husdjur.
Vi kan alla relatera till en viss känsla, så genom att använda en specifik kan du med mycket trafik.
Ett exempel på detta är hissupptåget för LG-skärmar ovan, som utnyttjade många olika rädslor relaterade till hissar och höjder.
Det är videomarknadsföringens patos.
4. Tajming Viktigt
Att ha fingret på pulsen för vad folk pratar om, känner och tänker är avgörande för att skapa viralt videoinnehåll.
Den 3 april 2010 släppte Apple sin första generation av iPad och internet surrade. Den 3 april 2010 beslutade Blendtecs VD Tom Dickson att blanda den nya iPad för att visa upp kraften i Blendtec Blenders.
Naturligtvis blev videon viral.
Lärdomen? Tid det rätt och du kan bara ha en viral hit på händerna.
5. Var kreativ och var villig att experimentera
Din allra första video kommer förmodligen inte att fångas direkt. Ju längre du håller på och ju fler idéer du försöker, desto mer sannolikt är det att något fastnar.
Många videor som blir virala innehåller faktiskt inte något populärt eller trendigt utan något nytt, annorlunda, extremt eller unikt.
Ett exempel är den här gamla annonsen för Quicksilver ovan där någon "dynamit surfar" i de grunda konstgjorda sjöarna i centrala Köpenhamn.
Dess estetik är långt borta från de polerade reklamfilmer vi vanligtvis ser från klädföretag och skjutna avsiktligt på ett mörkare, grusigare sätt.
Den här videon blev viral, och den blev till och med upplockad av Mythbusters, som ville testa om det var möjligt att surfa med dynamit. Tips:Den är sprängd.
6. Snowball Din framgång
När du hittar något som fungerar, håll dig till det och dubbel ner på det.
Till exempel blev den omåttligt populära husdjurskanalen Tucker Budzyn ursprungligen viral, delvis på grund av roliga smaktestande videor med den älskvärda golden retriever (ovan).
Innehållsskaparna insåg att de hade kommit på något och fortsatte med att göra många fler smaktestande videor och andra roliga videor med sina signaturtexter på hundspråk.
Paret blev viralt och utvecklade så småningom ett helt varumärke kring sin bedårande valp och hans kompisgäng, med deras videor som regelbundet fick uppemot 10 miljoner visningar.
Den här kanalen, som älskas av både barn och vuxna, är ett perfekt exempel på att hitta det som fungerar och utveckla ditt varumärke kring det.
7. Optimera för rankning
Genom att använda rätt titel, videotaggar och nyckelord kan du optimera din video för både YouTube och Googles sökmotorer.
Videotaggar är nyckelord som din publik söker efter på YouTube som hjälper dem att hitta din video i resultaten.
Fundera på vad som är relevant, vad som är trendigt och vad som är populärt. Inkludera sedan dessa söktermer i ditt videoklipps taggar, titel och beskrivning.
Ta dig tid att fundera över vilka relevanta termer din målgrupp kan leta efter. Med lite forskning kan du enkelt utveckla din innehållsstrategi kring populära sökord och gå därifrån.
Det finns plats för både en titel, taggar, en beskrivning och undertexter på YouTube. Och att använda text hjälper YouTubes algoritmer att förstå vad din video handlar om. Använd det!
8. Korsmarknadsföring
Tvärtemot vad många tror behöver du inte ha massor av prenumeranter för att bli viral på YouTube. Ett av sätten detta kan uppnås är att korsmarknadsföra.
Att använda Reddit, Facebook, Twitter och andra sociala medieplattformar för att marknadsföra din video är alltid en bra idé.
Att hamna på Twitters trendsida eller Reddits förstasida kan hjälpa dig att få de visningar du behöver även utanför YouTube-plattformen.
Lägg alltid upp din video på så många platser som möjligt – du vet aldrig när någon av dem kan fånga upp.
9. Testa olika versioner
Många annonsörer använder den här metoden för att välja ut sin vinnande virala annons. Det kallas A-B-testning eller delad testning . Om du marknadsför en produkt eller ett varumärke kan den här idén fungera för dig också.
Skapa och lägg upp några olika versioner av videon med något annat innehåll.
Välj den som presterar bäst och kasta dina marknadsföringspengar bakom den.
Detta kommer inte bara att ge dig bättre statistik på din video, utan det hjälper dig också att få en bättre uppfattning om vilken typ av innehåll som är mest populärt och vart du kan rikta dina ansträngningar för att skapa innehåll i framtiden.
10. Var autentisk
För att en video ska bli viral måste den vara äkta. Det är därför så många virala videor är videor om människor som faller, söta husdjur eller galna situationer.
Kommer du ihåg Star Wars-maskmamma-videon ovan? Hon hade ingen aning om att hennes spänning för den nya Chewbacca-masken skulle bli viral, och hon skulle hamna på bästa sändningstid över hela världen.
Star Wars Chewbacca-maskvideon var oplanerad och framgångsrik eftersom den fick något autentiskt. Skratt är verkligen smittsamt.
Som videomarknadsförare eller innehållsskapare måste du utnyttja denna känsla av autenticitet. Du kan inte bara sitta vid sidan av vägen med din smartphonekamera på och vänta på att något spännande ska hända.
Och å andra sidan, om du har turen att fånga något roligt med din kamera som blir viralt, kommer den videon inte att vara till stor nytta för dig om du inte kan omvandla den till försäljning eller andra typer av intäktsgenerering. Så du måste planera i förväg.
Autenticitet handlar inte om att något faktiskt är autentisk, men mer om något känsla äkta.
Tänk bara på videon om "dynamitsurfing" längre upp i den här artikeln. Det känns grymt och autentiskt, men det är en del av en mycket framgångsrik marknadsföringsstrategi från första början.
Men om du slänger upp en rolig kattvideo eller två utan avsikt eller tanke bakom det, kommer din publik att se rakt igenom den.
Naturligtvis kan du fortfarande ha tur, men du kommer sannolikt inte att ha uthållighetskraften att bygga ett verkligt viralt varumärke som människor naturligt gillar och vill engagera sig i.
Autenticitet förvandlar tittare till följare och följare till fans.
Slutsats
Nyckeln till att bli viral är bra innehåll, effektiv marknadsföring och lite tur.
Du ökar dina chanser att vinna genom att ta tillvara på känslor och känslan av autenticitet när du skapar din video. Ge människor något av värde, överraska dem, och chansen att din video blir viral har redan ökat.
Och kom ihåg att de mest populära videorna pratas om offline lika mycket som de visas online. Skapa något som folk vill ha att prata om.
Att bemästra YouTubes sökord och taggar, plus att skapa en bra miniatyrbild och videotitel, är också viktigt för en framgångsrik videomarknadsföringsstrategi oavsett om vi pratar om en vlogg eller en annons för ett stort företag.
Lycka till med ditt virala videoskapande!