Onlineinlärning har kommit långt sedan de dagar då du satte in en CD-ROM i din enhet och väntade på att ett utbildningsprogram ska laddas. Oavsett om du har varit på sociala medier eller lyssnat på en podcast, är chansen stor att du har översvämmats med annonser för några av de mest populära lärplattformarna där ute. När fler och fler universitet och utbildningsprogram försöker diversifiera sina kursutbud till studenter över hela världen, har löftet om onlineutbildning fått ett nytt ljus.
Men med det löftet kommer en flod av frågor, inte bara från studenter som är ivriga att utöka sina kunskaper, utan också innehållsleverantörer som letar efter nya sätt att nå en global publik. Det är därför så många företag har vänt sig till video som det primära mediet för att dela utbildningsinnehåll genom onlinekurser.
För att få en bättre uppfattning om de bästa sätten att använda dessa allt populärare program har vi pratat med Aaron Morin, Lead Product Educator på Thinkific, en plattform som utrustar användare med verktygen för att skapa onlinekurser för i stort sett alla ämnen du kan tänka dig.
Välja ett ämne
För många företag är det logiskt att bygga en onlinekurs för deras varumärke. När allt kommer omkring, kommer det inte att resultera i bredare exponering, fler potentiella kunder och genererade intäkter? Inte så snabbt, säger Aaron. Såvida du inte har en stabil trafikkälla redan etablerad, kommer det troligen att bli en kamp i uppförsbacke.
"Om du tror att du borde göra det bara för att det verkar roligt eller som en bra idé, är det aldrig det bästa sättet," sa han. Inte heller är att sammanställa en mängd redan existerande innehåll och förvandla det till en onlinekurs. "Du vill vara säker på att du skapar innehåll som är vettigt för onlinekursen som ett unikt medium. Att kopiera och klistra från din blogg är inte alltid det bästa sättet att gå.”
Men innan du ens kommer till det beslutsstadiet är det första steget forskning, som hjälper dig att komma in på ett ämne som klickar på dina målkunder. Aaron rekommenderar att du lär känna din publik (eller "hänger där de hänger", som han uttryckte det) genom att lägga ner mycket tid på att göra marknadsundersökningar.
Även om det finns vissa ämnen som tenderar att prestera bättre än andra (Aaron har sett särskilt hälso- och friskvårdskurser briljera, tillsammans med affärs- och personlig coaching), men det varierar alltid beroende på bransch. Ingen nisch är för liten eller unik — en av Thinkifics mest populära kurser kommer från någon som lär ut detaljerna i Excel!
Ändå är den gemensamma genomgången för de mest framgångsrika kurserna att kreatörerna har fått veta vad deras publik längtar efter, för att sedan leverera innehåll som uppfyller dessa behov. Dessutom har de tagit sig tid att bygga sin publik innan de lanserar kursen. Med andra ord, din onlinekurs borde förmodligen inte vara din publiks första introduktion till ditt varumärke.
Om du precis har börjat och inte har en trafikkälla till din målsida som du kan använda, kan det vara bättre att fokusera på att bygga din målgrupp först. "Det som brukar fungera bäst är om ett företag kan omdirigera sin trafik till en kurs från en annan källa, som e-postmarknadsföring, sociala annonser eller deras följare på sociala medier," sa Aaron.
Betalväggen kontra lead capture-formuläret
När ska du använda en kurs för att generera potentiella kunder, och när ska du använda den för att generera intäkter? Återigen, svaret här är inte fullt så enkelt som att göra vad som känns bäst. Här är den enkla formeln som Aaron föreslår:om du är värd för leadgenerationsinnehåll, använd ett formulär för att spärra det. Om ditt mål är att sälja, använd en betalvägg.
När det gäller Thinkific-användare säger Aaron att de flesta använder plattformen för att generera intäkter för sina kurser. "Videokurser i allmänhet tenderar att vara föremål för hög biljett," förklarade han. "De har blivit ett enormt sätt att spara tid och öka intäkterna du normalt skulle få från personliga aktiviteter som en-mot-en-träning eller coaching."
Om du inte är riktigt redo att ta steget med att generera intäkter med din kurs, kan du överväga att börja med att ge tillgång till gratis material med en enkel registrering. Erbjud sedan uppgraderingar, medlemskap eller prenumerationer för att komma åt nästa nivå av innehåll.
"Du vill bevisa din expertis inom ett område, och att erbjuda något gratis i början är ett fantastiskt sätt att reta ditt huvudinnehåll innan du presenterar folk med betald tillgång till nästa nivå," sa Aaron.
Nycklarna till att göra en bra onlinekurs
Ditt ämne har valts, din publikbas blomstrar, och nu kan du äntligen börja skapa videor som kommer att erbjuda värdefull information till dina tittare. Här är några saker att tänka på som, enligt Aaron, de bästa onlinekurslärarna presterar om och om igen.
Håll det kort
Aaron rekommenderar att varje video i din kurs är 2–7 minuter lång. "Efter 7 minuter börjar du bränna ut dina elever."
Presentera ett ämne per video
Bit inte av mer än vad du eller dina tittare — kan smälta på en gång.
Visa, berätta inte
Screencasts och bildspel är dina vänner och är ett mycket mer minnesvärt sätt att presentera ditt innehåll än att visa en statisk bild av föreläsaren.
Styra undan från presentationsfällor
Överväldiga inte dina tittare med bilder som innehåller textväggar, eftersom de är mycket mer benägna att avleda deras uppmärksamhet och missa nyckelpunkter.
Sätt dig själv framför kameran
"Många människor är rädda för att titta på kameran, eller tror att det inte hjälper alls. Men det är så viktigt att etablera sig som människa och skapa den kopplingen till eleven”, sa Aaron.
Fokusera på milstolpar
Strukturera dina kursmoduler kring vissa milstolpar som skärper in på ett uppnåeligt steg på vägen mot att åstadkomma en större transformation. Dela upp din kurs i logiska, lättsmälta avsnitt och lägg sedan till inlärningsstöd (som frågesporter, undersökningar och diskussionsforum) inom dessa avsnitt för att hjälpa dina elever att öva på det de har lärt sig. "Du vill att din publik ska återvända till lektionerna och referera till dem på lång sikt, och det är svårare att uppnå utan inlärningsstöd," sa Aaron.
Undvik utbrändhet
Se till att dina elever inte kommer före den inlärningsstruktur du har satt upp. Om det behövs, lås framtida lektioner tills de tilldelade är klara. Övernitiska elever kan vara bra på många sätt, men inte när det kommer till att bli bra inför lektionsstrukturen du noggrant har planerat.
Skräddarsy video till din kurs
På Thinkific är varje kurs som använder video värd på Wistia. Och det är inte av en slump, enligt Aaron. "Wistia tillåter våra lärare att ha sin egen varumärkesspelare som är enkel och lätt att använda inom vår plattform," sa han. "Möjligheten att ändra färgen på spelaren och inte ha en stor Vimeo- eller YouTube-logotyp är verkligen viktig för våra kursskapare, och Wistia täckte alla dessa grunder för oss."
Och kanske bäst av allt, det finns liten eller ingen inlärningskurva för att implementera video i en kurs. "Majoriteten av våra kunder använder video för att de vet att de kan producera något snabbt och professionellt, och att det kommer att se bra ut inom deras kurs."
Tack vare kombinationen av video- och e-lärande plattformar som Thinkific kan alla med passion, expertis, träningsfärdigheter och ett öga för fantastiskt innehåll börja sälja eller generera leads från onlinekurser. Och du behöver inte ens en examen eller ett klassrum för att få det att hända.