Wistias guide till Facebook-video

Under åren har Facebook hållit oss i kontakt med vår familj och vänner via bilder, inlägg och videor. Det har också blivit en enorm kontakt för människor utanför våra kända nätverk; på grund av dess förmåga att virtuellt koppla samman människor som delar gemensamma intressen, har det varit en nyckelplats för nischgemenskaper att börja och utvecklas.

Enligt Hootsuite är Facebook världens tredje mest besökta globala webbplats, bara efter Google och YouTube. Och när det gäller räckvidd är Facebook oöverträffad med 2,74 miljarder aktiva användare varje månad. Nuförtiden vet de flesta företag att de borde skapa innehåll att dela på Facebook för att dra fördel av denna konsekventa publik — och det inkluderar videoinnehåll.

Så vad gör Facebook så bra för att dela videor? Vi kommer att förklara allt i denna kompletta guide. Läs vidare för att lära dig var du ska placera dina Facebook-videor, de bästa typerna av videor ditt företag kan göra, Facebook-videoverktyg och mycket mer!

Det här är vad vi kommer att täcka

1. Varför Facebook är bra för videoinnehåll
2. Facebook-videoplacering
3. Facebook Live
4. Tips för bra Facebook-videoinnehåll
5. Bästa typerna av videor för Facebook
6. Facebook-videoverktyg

Varför Facebook är bra för videoinnehåll

Det finns ett par anledningar till varför varumärken och företag fortsätter att skapa och publicera videoinnehåll på Facebook.

Video får större räckvidd

Facebook-algoritmen gynnar videoinnehåll. Eftersom den organiska räckvidden på Facebook fortsätter att minska över tid — var den nere på 5,20 % i slutet av 2020 — att förlita sig mer på video är ett enkelt och effektivt sätt att se till att fler av din publik ser ditt innehåll.

Video får mer engagemang

Det är ingen överraskning att mer synlighet ofta leder till högre engagemang. Den genomsnittliga engagemangsgraden för alla typer av inlägg på Facebook är 0,18 %, medan videoinlägg har en genomsnittlig engagemangsgrad på 0,26 %. Det är nästan det dubbla!

Facebook-videoplacering

Det finns ett antal sätt att dela video på Facebook. Låt oss ta en titt på de nuvarande tillgängliga alternativen.

Facebooks nyhetsflödesvideor (ekologiska och betalda)

Facebooks nyhetsflödesvideor är den vanligaste videoplaceringen på plattformen. De är tillgängliga på både mobil och dator. Nyhetsflödesvideor läggs upp på ett varumärkes sida och visas organiskt i huvudflödet när folk rullar. De visas också på flikarna "Hem" och "Video" på ett varumärkes sida.

När det kommer till att skapa innehåll att dela i nyhetsflödet prioriterar Facebook-algoritmen längre videor som håller människor engagerade — så begränsa dig inte i tid. Du bör också fundera över sätt att få de första sekunderna att verkligen räknas. Din publik borde vilja sluta rulla omedelbart och titta på din video (mer om detta senare!).

Ta det här exemplet från lösenordshanteraren, 1Password. De använder sig inte av ett långt innehåll, men deras utförande är ganska rullningsstoppande!

TEKNISKA SPECIFIKATIONER

• Filtyp:MP4, MOV eller GIF
• Bildförhållande:4:5
• Videoinställningar:H.264-komprimering, kvadratiska pixlar, fast bildfrekvens, progressiv skanning och stereo AAC-ljudkomprimering vid 128 kbps+
• Upplösning:Minst 1080 x 1080 pixlar
• Videotextning:Valfritt, men rekommenderas
• Videoljud:Valfritt, men rekommenderas
• Videons längd:1 sekund till 241 minuter
• Maximal filstorlek:4 GB
• Minsta bredd:120 pixlar
• Minsta höjd:120 pixlar

Läs mer på Facebooks nyhetsflöde videokrav.

Facebook in-stream-video (betald)

Facebook in-stream-videor är betalda placeringar som endast är tillgängliga på mobila enheter. Dessa korta annonser bryter upp långformat videoinnehåll när en användare rullar genom fliken "Titta" på Facebooks mobilapp. Annonsplaceringar kan vara fem sekunder till 10 minuter långa, vilket ger marknadsförare det kreativa spelet att leverera komplexa budskap i hopp om att få längre visningstider.

Efter 60 sekunder av huvudvideoinnehåll på någons Titta-flik kommer InStream-videoplaceringen att spela upp de första 15 sekunderna av din videoannons. Så gör de här första sekunderna superengagerande! Allt längre än så kommer att uppmana användaren att trycka på "Fortsätt titta" för att se mer.

Se Facebooks exempel nedan:

TEKNISKA SPECIFIKATIONER:

• Filtyp:MP4, MOV eller GIF
• Bildförhållande:16:9 eller 1:1
• Videoinställningar:H.264-komprimering, kvadratiska pixlar, fast bildfrekvens, progressiv skanning och stereo AAC-ljudkomprimering vid 128 kbps+
• Upplösning:Minst 1080 x 1080 pixlar
• Videotextning:Valfritt, men rekommenderas
• Videoljud:Valfritt, men rekommenderas starkt
• Videons längd:5 sekunder till 10 minuter. Videons varaktighetsgräns kan variera beroende på mål.
• Maximal filstorlek:4 GB

Läs mer på Facebook in-stream-video.

Facebook Marketplace (betald)

Facebook Marketplace är känt för att vara en populär plats för att köpa, sälja och upptäcka varor i ditt samhälle eller från hela världen. Marknadsförare kan använda den här annonsenheten för att nå personer som aktivt forskar eller är redo att köpa en viss produkt eller tjänst.

När du visar upp din produkt eller tjänst med video på Facebook Marketplace kommer din video att visas bland sökresultaten på mobila eller stationära enheter. Var inte rädd för att berätta din varumärkeshistoria här heller! Ditt företag kan vara precis vad någon letade efter.

Kolla in det här exemplet från Facebook:

TEKNISKA SPECIFIKATIONER:

• Filtyp:MP4, MOV eller GIF
• Bildförhållande:4:5
• Videoinställningar:H.264-komprimering, kvadratiska pixlar, fast bildfrekvens, progressiv skanning och stereo AAC-ljudkomprimering vid 128 kbps+
• Upplösning:Minst 1080 x 1080 pixlar
• Videotexter:Stöds inte
• Videoljud:Valfritt, men rekommenderas
• Videons längd:1 sekund till 241 minuter
• Maximal filstorlek:4 GB
• Bildkvotstolerans:3 %

Läs mer på Facebook Marketplace.

Facebook Stories (ekologiska och betalda)

När Instagram introducerade Stories för att konkurrera med Snapchat var det ett säkert kort att Facebook inte skulle ligga långt efter. Visst är Facebook Stories 15 sekunder långa klipp som visas i 24 timmar och sedan försvinner automatiskt. Allt som är längre än 15 sekunder kommer att delas upp i ytterligare 15-sekunderssegment eller Stories-kort.

Om dina Instagram- och Facebook-sidor är anslutna kan du dela din Instagram-berättelse till din Facebook-berättelse antingen automatiskt eller manuellt. Det är en mobil-först-upplevelse, men den är också tillgänglig på datorer.

Facebook-berättelser visas för tittarna som vertikala helskärmsvideor, så omfamna det vertikala videoformatet när du spelar in och redigerar ditt innehåll. Det finns också alternativ för att lägga till klistermärken, emojis och andra kreativa element som text för att hjälpa dig att kommunicera tydliga budskap till din publik.

Ta en titt på hur Photoshop använder Stories för att visa artister som använder deras programvara.

TEKNISKA SPECIFIKATIONER:

• Filtyp:MP4, MOV eller GIF
• Bildförhållande:9:16
• Videoinställningar:H.264-komprimering, kvadratiska pixlar, fast bildfrekvens, progressiv skanning och stereo AAC-ljudkomprimering vid 128 kbps+
• Upplösning:Minst 1080 x 1080 pixlar
• Videotextning:Valfritt, men rekommenderas
• Videoljud:Valfritt, men rekommenderas
• Videons längd:1 sekund till 2 minuter
• Maximal filstorlek:4 GB
• Minsta bredd:500 pixlar
• Bildkvotstolerans:1 %

Läs mer på Facebook Stories.

Facebook Live

Låt oss nu chatta om Facebook Live-videor. Livestreaming har blivit ett viktigt sätt för varumärken och företag att aktivt engagera sin publik; Men enligt en Socialinsiders studie går bara 12 % av varumärkena live.

Vi har redan pratat om att Facebook-algoritmen gynnar långa videor, och samma studie visar att människor också gör det. De fann att livevideor som varade längre än en timme gav 350 % mer engagemang i genomsnitt, oavsett storleken på ett företags Facebook-sida! Bara ytterligare en påminnelse om att inte begränsa dig själv när det gäller tid (om innehållet är relevant och av hög kvalitet förstås).

Nyfiken på vilken typ av liveevenemang du ska vara värd för? Utbildningsevenemang som korta webbseminarier eller handledningar, eller tankeledarskap som intervjuer eller fråge- och svarspaneler, fungerar bra för B2B-varumärken. Dessa händelser kan vara lägre i produktionsvärde och därför lite lättare för team att genomföra.

Du bör alltid marknadsföra ditt liveevenemang i förväg för att ge folk en chans att registrera sig och sprida budskapet. Det är trots allt inte en fest om ingen vet om det! Schemalägg ett livevideoevenemang och låt din publik svara upp till en vecka i förväg. Kommer du att ha en utvald gäst med i din sändning? Be dem att dela det med sin publik också.

Under din sändning är det viktigt att aktivt engagera dina tittare. Det fina med att gå live är tillgången till publiken i realtid. Prata med dem direkt och svara på deras frågor i livechatten — livestreaming är ett av de bästa sätten att få kontakt med din publik och potentiella kunder på en djupare nivå. Då och då, ta en paus för att sammanfatta för personer som går med i din sändning mitt i strömmen. Ge sammanhang kring vem du är, vilka dina gäster är och vad du diskuterar.

Ta MailChimp, marknadsföringsautomationsplattformen, som gick live med deras direktör för handelsmarknadsföring, Deana Thornton. Thornton ledde ett panelsamtal med e-handelsexperter som täckte åtta tips för att maximera onlineförsäljningen. Om du har en expert i ditt företag som kan erbjuda värdefulla insikter, överväg att gå live med dem på detta sätt för att engagera din publik och ge värde.

Om det finns en läxa att ta med sig från detta är det att ditt företag inte ska förbise kraften i livestreaming!

Läs mer om specifikationer för Live Video på Facebook.

Tips för bra Facebook-videoinnehåll

Prata om många sätt att använda video på Facebook! Därefter delar vi några insikter och bästa metoder för att skapa innehåll på plattformen.

Redigera dina videor för varje placering

En video du skapar för ditt nyhetsflöde kommer sannolikt inte att översättas bra för en berättelse. Du bör komma ihåg att redigera dina videor för varje placering för att maximera ditt engagemang.

Socialinsider fann att vertikala videor har den högsta genomsnittliga engagemangsgraden på 0,35 % jämfört med liggande (0,25 %) och kvadratiska videor (0,18 %). Ha detta i åtanke när du planerar och skapar.

Tänk på Facebooks videorankningsfaktorer

Vilka faktorer kommer Facebook att älska med din video? Facebooks algoritm kommer att öka ditt innehåll i folks nyhetsflöden om de upptäcker att din video lockar återkommande tittare och folk tittar med avsikt. Det är därför det är superviktigt att erbjuda ett unikt värde till din publik.

Visningslängd är en annan faktor som Facebook kommer att rankas för; att fånga tittarnas uppmärksamhet i minst en minut är ett gott tecken på att din video är full av engagerande innehåll.

Du bör också tänka på videons längd. Som vi nämnde tidigare älskar Facebooks algoritm långa videor, särskilt när folk går live. Men för videor som laddas upp till nyhetsflödet är den optimala videolängden för bättre engagemang mellan två och fem minuter.

Tillgänglighet är viktigt

Bra innehåll är för alla — så se till att alla kan njuta av det genom att ta hänsyn till tillgängligheten.

Bildtexter på dina videor är ett absolut måste. Lyckligtvis låter Facebook dig ladda upp en .srt-fil eller automatiskt generera bildtexter på flödesvideor.

Du bör också se till att ditt innehåll överensstämmer med de färgkontrastförhållanden som rekommenderas av WCAG.

Bästa typerna av videor för Facebook

Oavsett om du visar annonser, publicerar organiskt innehåll eller lite av båda, är Facebook underbart för att få kontakt med nya och befintliga målgrupper. Här är några typer av Facebook-videor som tenderar att fungera bra för B2B-varumärken (med exempel!).

Varumärkesmedvetenhet

För B2B-företag är Facebook ett bra ställe att ge din varumärkeshistoria liv med video. Du har möjlighet att introducera ditt varumärke och din verksamhet för nya prospekt, samt fördjupa din koppling till befintliga kunder. Autenticitet är nyckeln här — om du inte tror på historien du berättar, varför skulle tittarna det?

I det här exemplet delar Frame.io, den molnbaserade samarbetsplattformen för video, hur deras programvara gör det enkelt för videoproduktionsteam att arbeta tillsammans.

Produktlanseringar och tillkännagivanden

Lanserar ditt företag nya produkter eller funktioner? Eller kanske du skapar en ny videoserie eller podcast för att stödja ditt varumärke? Vad du än ska släppa ut i världen är Facebook den perfekta platsen att tillkännage en lansering. Företagsnyheter och meddelanden är också viktiga ögonblick som du kan dela via Facebook-videor.

På Wistia tillkännagav vi lanseringen av vår nya serie Show Business med en trailer som vi delade på Facebook.

Självstudier och guider

Eftersom långformsvideo fungerar bra på Facebook, överväg videor som visar hur dina befintliga produkter eller funktioner fungerar. Har dina kunder vanliga frågor eller smärtpunkter som du kan använda video för att ta itu med? Handledningar eller instruktionsvideor kan visa både ditt tankeledarskap och det värde du kan erbjuda människor.

Även om det inte är ett exempel i långa format, ger Dropbox i videon nedan en kort demonstration av deras integration med Zoom, som visar hur du omedelbart kan starta Zoom Meetings direkt från Dropbox-skrivbordsappen.

Kultur

Vet du vad mer som skapar bra Facebook-videoinnehåll? Videor som visar din publik de begåvade människorna som gör ditt företag till vad det är. Släpp folk bakom gardinen. Om du är värd för ett medarbetarevenemang kan du dela med dig av några roliga höjdpunkter så att folk kan få en inblick i ditt varumärkes kultur.

Att bjuda in anställda att dela med sig av sina erfarenheter av att arbeta på ditt företag kan också vara ett utmärkt sätt att öka dina rekryteringsinsatser och erbjuda insyn i dina ansträngningar för mångfald, rättvisa och inkludering.

På Asana, hemmet för arbets- och projektledningsverktyget, firade de medlemmar i deras Employee Resource Group for LGBTQIA+ Asana och allierade för Pride Month. Här delar Sebastian från deras Customer Success-team sina tankar om Asanas syn på mångfald, inkludering och tillhörighet.

Facebook-videoverktyg

Hittills har du fått en titt på varför Facebook är ett bra ställe för video, var du kan placera dina videor på Facebook, varför livestreaming är fantastiskt och några användbara tips och typer av videor att överväga.

Innan vi avslutar saker och ting, här är några av våra favoritverktyg för att lyfta videoinnehåll på Facebook.

OBS Studio

Du kan enkelt starta en Facebook Live-sändning från en bärbar dator, stationär eller mobil enhet. Men om du vill komma upp i nivå med en flerkamerauppsättning, anpassad grafik eller andra professionella detaljer, kanske du vill ta en titt på OBS Studio. Denna gratis programvara med öppen källkod kommer att förvandla din Mac-, Windows- eller Linux-dator till en godkänd sändningsstudio.

Typito

Om du letar efter en videotillverkare som kan hjälpa dig att skapa fantastiska textvideor, leta inte längre än Typito. Denna videoredigeringsprogramvara gör det enkelt att skapa marknadsföringsvideor för ditt varumärke med högupplösta foton från Unsplash, omedelbar bildtext, över 500 mallar och olika videoformat och bildförhållanden för att passa dina behov, från flöde till berättelser och allt däremellan.

Tvållåda från Wistia

Soapbox är vårt kostnadsfria Chrome-extensionswebbkamera och skärminspelningsverktyg som gör det superenkelt att ställa sig framför en kamera, skapa en snygg video och dela den på några minuter. Har du ett viktigt budskap att dela som påverkar din kund och publik? Soapbox är det enda verktyget du behöver för att skapa ett videoinlägg för sociala medier! Oavsett om det är en förklarande video, en handledning, ett bildspel eller en videoannons kan du använda Soapbox och enkelt skapa socialt medieinnehåll. Prova det gratis!

Nå efter stjärnorna i sociala medier med Facebook-video

Att lägga till video till din Facebook-strategi hjälper dig att få ut det mesta av plattformens räckvidd och låter dig få nya fans och vårda din befintliga publik. Genom att förstå Facebooks videoplaceringar, alternativ och krav kan du bättre brainstorma idéer för vilka typer av videor som kan fungera bra för ditt varumärke.