Utveckla en bättre YouTube-strategi

Det känns som att alla är på YouTube nuförtiden, eller hur? Vad som brukade vara en destination för virala videor (minns du "Charlie Bit My Finger"?) har utvecklats till världens näst största sökmotor. YouTube är ett kraftpaket för distribution av videoinnehåll och har blivit en populär plats för företag att nå nya målgrupper genom användbart och lärorikt videoinnehåll.

Trots dess spridning kan YouTubes storlek vara skrämmande. Visst, många företag vet att det finns en möjlighet och att de borde ha en närvaro. Men många kommer till korta genom att helt enkelt återpublicera befintligt videoinnehåll till plattformen utan att riktigt förstå vilken typ av videor som kommer att fungera bra. Du skulle inte lägga upp exakt samma sak på alla dina andra sociala plattformar — så varför skulle YouTube vara annorlunda?

Många marknadsförare (särskilt inom B2B) kämpar med att utveckla en riktig YouTube-strategi. Någon i företaget — kanske till och med du — har i uppdrag att ladda upp varje ny videotillgång till YouTube utan något riktigt rim eller skäl bakom tillvägagångssättet. Resultatet är en liten droppe av vyer, ingen ny varumärkeskännedom och massor av axlar som rycker på axlarna runt om. Det här är ingen effektiv YouTube-strategi, men vi är här för att berätta att det finns ett bättre sätt.

Oavsett om du precis har börjat med YouTube eller om du vill utvecklas från en odefinierad "videodumpnings"-strategi — vi har dig täckt.

Det här är vad vi kommer att täcka

1. Är YouTube rätt för ditt företag? Fem frågor att ställa
2. YouTube som marknadsföringskanal
3. YouTubes algoritm
4. Bästa typerna av video för YouTube
5. Tips för högpresterande YouTube-videoinnehåll

Är YouTube rätt för ditt företag? Fem frågor att ställa

Framgång på YouTube kräver arbete och planering. Nedan följer fem frågor som vi rekommenderar att du besvarar innan du ger dig ut på din YouTube-resa. Om du redan har lanserat en YouTube-kanal är det fortfarande värt att gå igenom dessa frågor för att avgöra om plattformen är en effektiv plats att fokusera dina ansträngningar på.

1. Finns din publik på YouTube? Vilka är de?

Den första delen av denna fråga är lätt; vi kan till och med svara på det åt dig. Det korta svaret är — ja, din publik finns absolut på YouTube. Med över 2 miljarder aktiva användare är det säkert att säga att alla företag kan hitta och nå en relevant målgrupp på YouTube.

Den andra delen är där det blir lite mer nyanserat. Innan vi kan gå vidare till att förstå publikens beteende på YouTube vill vi vara säkra på att du förstår din publik i allmänhet.

Att kartlägga din befintliga målgrupp är en bra början för vissa kvantitativa data. Hur många av dem besöker YouTube regelbundet? Vilka konton följer de eller ofta? Vilken typ av innehåll letar de efter på plattformen? Vilken kvalitativ information har du om dessa personer?

Kund- och personintervjuer är ett beprövat sätt att få mer kvalitativ feedback. Vissa företag kanske bygger denna forskning på pågående publikutveckling, men det behöver inte vara så formell. Fråga till exempel ditt säljteam om de någonsin har stött på potentiella kunder som letar efter information på YouTube, och be dem att gräva djupare under sina samtal om rätt ögonblick infaller.

2. Vad tittar din publik på på YouTube?

Att bara veta att din nisch finns på YouTube  och lite om vilka de är  räcker inte för att bedöma om du bör ägna resurser åt den här kanalen eller inte, och det ger dig definitivt ingen vägledning om hur du gör det effektivt. .

Tänk på denna analogi:En betydande andel av Wistias publik kör bil varje månad. Låt oss kalla dessa människor för väganvändare. Det här är användbar information för oss när vi försöker bygga upp en profil av vår typiska prospekt, men det tyder inte på att vi omedelbart ska investera i skyltar för motorvägar  det talar inte heller om var vi ska placera dem.

Vi skulle behöva lära oss mycket mer om det specifika beteendet hos våra väganvändare om vi ska kunna utnyttja den informationen för att annonsera effektivt för dem. Detsamma gäller våra — och dina — YouTube-användare. Vi har precis börjat!

Det är dags att gräva djupare. Lägg till frågor om vilken typ av YouTube-videor din publik tittar på i din kundundersökningsprocess och använd den feedbacken som utgångspunkt för att se var dina företagsvideor kan tillgodose ett behov eller fånga deras intresse.

Konkurrenskraftig information kan också vara ett bra steg för att förstå din publik. Är dina konkurrenter aktiva på YouTube? Hur stor är deras publik? Vilken typ av innehåll producerar de? Om du inte hittar massor av överlappning mellan företag i din bransch kan detta vara en möjlighet att fylla ett tomrum. Å andra sidan, om utrymmet du befinner dig i redan verkar trångt, kommer detta att ge dig information om vad som fungerar och ger resonans i din delade publik. Du måste bli lite mer kreativ för att sticka ut, men det är bra att veta innan du börjar.

3. Kan du skapa relevant innehåll som de letar efter?

För att framgångsrikt utnyttja YouTube för upptäckt och engagemang måste du hitta överlappningen mellan vad din målgrupp för närvarande konsumerar och vilket innehåll du kan och vill skapa.

Om du till exempel säljer bokföringsprogram och dina potentiella kunder är tunga YouTube-användare men de bara tittar på NBA-höjdpunkter, kanske du har det bättre med en strategi som bara är annonsering. Det är inte troligt att dessa entusiastiska sportfans faktiskt kommer att gå till din sida och titta på dina fullängdsvideor, så att rikta in dem med en YouTube-annons kan vara det näst bästa.

Var strategisk. Att bara ladda upp dina befintliga videotillgångar och hoppas på det bästa är inte tillräckligt bra. Inte heller förutsätter att fantastiskt innehåll kommer att ses så småningom, eller att ditt innehåll bör vara företagscentrerat. Sanningen är att ingen går till YouTube och letar efter ditt företags vittnesmål. Du kan optimera sökord och beskrivningar tills korna kommer hem, men du kommer inte att skapa betydande upptäckter med innehåll som dina potentiella kunder inte letar efter.

Istället bör du skapa videoinnehåll specifikt för att matcha sökavsikten hos dina potentiella kunder.

Är det någon på YouTube som söker efter videor om hur fantastiskt ditt företag är? Tyvärr nej. Det är därför vi rekommenderar att du fokuserar på det som din målgrupp försöker lära sig på YouTube.

I stort sett besöker folk YouTube för underhållning och utbildning. Om du tror att underhållning är rätt väg att gå, uppmuntrar vi dig att ompröva. För det genomsnittliga företaget är det en förlorad kamp att konkurrera med Comedy Central, Red Bull och musikvideor på underhållningssidan.

Du kan dock tävla på utbildningssidan.

Utbildningsvideor kommer att vara mest effektiva om de är relaterade till din bransch eller expertområde — men återigen, inte om just din produkt. I Wistias fall är en video som visar hur man ser bra ut på en webbkamera en bra passform för YouTube, eftersom många människor vill veta hur man gör det. Även om själva videon är ganska enkel, svarar den på en fråga som folk faktiskt söker efter på YouTube. Som ett resultat har den mer än 10 000 visningar! Det ger oss mycket mer uppmärksamhet än en video som direkt säljer vår programvara skulle kunna.

4. Hur effektivt kan du använda YouTube-annonsering?

Om du är engagerad i att öka varumärkesmedvetenheten och driva upptäckter på YouTube, bör du nästan säkert planera att komplettera dina organiska ansträngningar med YouTubes betalda annonser. YouTube-annonsering är självbetjäning via Google Ads och det finns inga minimibudgetar, vilket gör den tillgänglig även för små företag.

Även om du inte kan skapa relevant innehåll för YouTube kan du fortfarande göra reklam eller retargeting där. I grund och botten kan du följa en "endast annonsera"-strategi.

Trots de attraktiva CPM:erna kämpar många digitala marknadsförare för att se resultat från YouTube-annonsering på grund av de begränsade inriktningsalternativen. Du kan till exempel inrikta dig på pre-roll-annonser (den vanligaste i YouTubes annonsutrymme) baserat på geografi, grundläggande demografi, breda intresseområden och specifika videor eller kanaler.

Om du är ett stort B2C-märke som Nike, är dessa inriktningsalternativ förmodligen tillräckligt granulära. Nike kan till exempel rikta in sig på alla kvinnor i åldrarna 18–25 som är intresserade av friidrott och som bor i USA och känner sig relativt säkra på att publiken de når består av många potentiella kunder.

Om du är ett B2B-varumärke som säljer programvara för företagsredovisning, kommer du dock att kämpa mer med inriktning. Det finns inget sätt att rikta in sig på finanschefer eller någon annan jobbfunktion med YouTube-annonsering.

Istället måste du ägna mer tid åt att titta på din undersökning om köparpersonlighet. Kanske ser många som köper företagsredovisningsprogram också World of Warcraft-videor på YouTube. Kanske är de mest kvinnor i åldern 35–50 år och som uteslutande bor i Atlanta. Båda dessa scenarier ger dig bättre kriterier att använda för att rikta in dig på potentiella kunder på YouTube och belyser varför det är viktigt att veta så mycket om dina kunder som möjligt.

I slutändan kommer det alltid att vara det mest effektiva sättet att rikta in sig på din målgrupp så exakt som möjligt. Om du riktar in dig på alla inom redovisningen kommer du sannolikt att träffa många potentiella potentiella kunder, men du kommer också att betala för massor av värdelösa intryck. Så innan du lanserar din nästa YouTube-reklamkampanj, utvärdera hur exakt du kan nå din målgrupp med YouTubes inriktningsalternativ.

5. Behöver du dina potentiella kunder för att nå din webbplats?

Den här sista frågan är utformad för att hjälpa dig koppla dina ansträngningar på YouTube till dina bredare affärsmål. När allt kommer omkring är att bygga en YouTube-kanal med många tittare och prenumeranter bara ett sätt att nå ett mål  vilket betyder att du måste identifiera vad ditt ideala sluttillstånd är och om det involverar människor som besöker din webbplats.

YouTube är bra för varumärkesvisningar men mindre effektivt när det gäller att leda trafik direkt till din webbplats. De stora B2C-varumärkena försörjer sig på att hålla sin produkt i fokus, vilket ökar sannolikheten för att någon köper deras produkt vid sitt nästa apoteksbesök helt enkelt för att de känner igen den eller nu är bekanta med den. YouTube passar bra in i det här sammanhanget eftersom det är ytterligare en kontaktpunkt utan att någon omedelbar uppföljning krävs, ungefär som en tv-reklam.

Om du letar efter mer än varumärkesvisningar kommer du att möta en betydande utmaning på YouTube. Precis som ett kasino är YouTube uttryckligen utformat för att uppmuntra tittarna att stanna kvar, konsumera fler videor och, därefter, fler annonser.

Du kan säkert lägga till länkar i dina beskrivningar och videokommentarer, men att få ett konsekvent trafikflöde från YouTube är sällsynt. Phil Nottingham från Distillered analyserade 95 av sina kunders YouTube-kanaler och fann en genomsnittlig hänvisningsfrekvens till externa webbplatser på 0,72 %. Ta hänsyn till detta när du sätter upp realistiska mål för din YouTube-kanal.

YouTube som marknadsföringskanal

Varje plats som din publik tillbringar tid och letar efter information har potential att bli en stark marknadsföringskanal för ditt företag. YouTube är inte annorlunda. Men att översätta den potentialen till konkreta resultat kräver strategisk planering, mycket forskning och gediget genomförande.

Förutom upptäckbarhet inom YouTubes plattform (mer om det i nästa avsnitt), här är några andra scenarier där YouTube kan komma till nytta som marknadsföringsdistributionskanal.

Utvalda utdrag i sökresultat

En ofta förbisedd fördel med YouTube-videor är att Google, YouTubes moderbolag, tenderar att prioritera sitt eget innehåll på sökmotorresultatsidor (SERP).

Har du någonsin sett en snygg video fram och tillbaka efter att ha letat efter något? Nio gånger av tio är den videon en YouTube-video. Även om vi är stora förespråkare för att tillhandahålla videoinnehåll på din egen webbplats och driva trafik till ägda fastigheter, kan vi helt enkelt inte ignorera hur Google har ändrats för att gynna YouTube-videor framför videor hos andra leverantörer (som Wistia).

Var uppmärksam på denna kannibalisering och vad den betyder för ditt innehåll. Om du har en video på ett blogginlägg och samma video på YouTube, kommer Google sannolikt att prioritera YouTube-versionen framför webbplatsversionen. Din bloggartikel kan rankas riktigt bra precis under YouTube-videon, så det här kan vara en situation där du vinner två platser på resultatsidan. Men det är något att vara uppmärksam på när du utvecklar din YouTube-marknadsföringsstrategi.

Google Video Discovery-fliken

YouTube-videor är också framträdande på Googles videoflik. Dessa resultat inkluderar ofta en blandning av videor som finns på enskilda webbplatser och YouTube.

Dessa videor är ofta en blandning av det som visas på huvudsökmotorns resultatsida och ytterligare videor som Google tycker passar bra för sökfrågan. Samma kannibaliseringsvarning gäller här för återanvändning av videoinnehåll på flera ställen. Om det är en prioritet att driva söktrafik direkt till din webbplats är YouTube kanske inte den bästa distributionskanalen för att hjälpa dig att nå dessa mål.

Videoominriktning

Medan vi diskuterade att inriktningsmöjligheter på YouTube-annonsering kan vara utmanande för B2B-marknadsförare, är videoretargeting en utmärkt chans att nå de personer du letar efter. YouTubes enorma publik är redo och redo för videoinnehåll, så varför inte ställa sig inför relevanta ögon med en aktuell annons?

Kolla in den här YouTube-annonsen vi körde som gjorde kul på plattformen. Vårt team riktade den här annonsen mot personer som besökte specifika sidor på Wistias webbplats, som produkten eller prissidan.

Naturligtvis är detta ett mycket specifikt exempel. Men vi uppmuntrar dig att vara kreativ och ha kul! YouTube är det perfekta stället att experimentera med olika annonser och prova några galna idéer. Man vet aldrig vad som fastnar.

YouTubes algoritm

Hur kan du få ut det mesta av YouTubes sofistikerade algoritm? Även om vi verkligen inte rekommenderar att du försöker "spela systemet", kan det vara bra att förstå hur algoritmen fungerar på en mycket hög nivå och luta sig in i innehåll som tjänar deras modell.

YouTube har funnits ett tag, så de har haft över ett decennium på sig att finjustera hur innehåll prioriteras och presenteras. När plattformen först lanserades värderade algoritmen fåfängavärden som klick och visningar, vilket resulterade i skumma metoder som clickbait och vilseledande titlar och miniatyrer.

Med åren har YouTube blivit mycket mer sofistikerat och värderar nu tillfredsställelse och ansvar över allt annat. De använder tittarnas beteende för att väga rekommendationer och genomföra miljontals nöjdhetsundersökningar varje dag för att förbättra systemet.

Personalisering är nu namnet på spelet. YouTubes främsta mål är att ge folk rätt innehåll i rätt ögonblick för att hålla dem engagerade och surfa på webbplatsen längre.

Så hur kan du "vinna" på YouTube? Vi är ledsna att säga — det finns inget enkelt sätt att glida till toppen av rankingen. Att skapa attraktivt innehåll på en regelbunden basis är verkligen det enda sättet att vinna här. Även om vi inte kan hjälpa dig att hacka dig till en ledande plats, kan vi ge några tips om vilken typ av innehåll som tenderar att fungera bra baserat på var folk hittar ditt innehåll.

YouTube-videoupptäckt

I videon som länkas ovan beskriver Rachel de tre huvudsakliga platserna för att upptäcka videoinnehåll på YouTube:

• YouTubes startsida
• Sökrankningar
• Föreslagna eller relaterade videor

Låt oss utforska varje placering ytterligare för att ta reda på hur algoritmen behandlar varje område och vad du kan göra för att hjälpa ditt videoinnehåll att prestera bättre.

Hemsidevideor

YouTubes startsida syftar till att leverera de mest relevanta och personliga rekommendationerna till varje tittare när de landar på webbplatsen. Men när någon först kommer till sidan har YouTube inte massor av information om avsikten med besöket. Är den här personen här för att lära sig något? Att bli underhållen?

YouTube löser denna kontextklyfta genom att visa en mängd olika videoinnehåll.

Hemsidavideor är personliga, men inte alls lika personliga som videor du skulle se rekommenderade på andra ställen på plattformen. Det finns två ledande indikatorer som YouTube tar hänsyn till för videor på startsidan:

• Prestanda – hur väl en video engagerade och nöjde liknande tittare, bland andra faktorer
• Anpassning - tittarens visningshistorik och hur ofta en tittare tittade på en kanal eller ett ämne

Vad kan du göra för att hjälpa ditt videoinnehåll att prestera på YouTubes startsida? Här är två snabba tips:

• Titta på din video och låtsas som att du är en ny tittare som inte är bekant med din kanal. Fångar det ditt intresse? Skulle du klicka för att se den?
• Att ladda upp innehåll konsekvent kan hjälpa dig att upprätthålla din publiks intresse och hjälpa tittarna att bygga upp en rutin kring din kanal.

Föreslagna videor

Föreslagna videor erbjuder tittarna ett urval av videor som de med största sannolikhet kommer att se härnäst, baserat på deras tidigare aktivitet. Det här är videor som du hittar i den högra kolumnen när du tittar på en video eller i listan "nästa" efter att en video är klar.

Rekommendationerna här tar hänsyn till mer kontextuell information och beteendeinformation, inklusive:

• Videor som ofta tittas på tillsammans
• Aktuellt relaterade videor
• Videor från tittarens visningshistorik

Vad kan du göra för att optimera din videos chans att bli rekommenderad?

• Utveckla en serie videor
• Ha en konsekvent titel- och miniatyrbild
• Avsluta med en uppmaning till handling (CTA) för att se mer
• Använd spellistor och slutskärmar

Sökresultat

Sökresultatsidor visar en lista med rekommenderade videor baserat på en sökfråga.

Kom ihåg att det är mer sannolikt att specifika typer av videoinnehåll leder till visningar från olika platser på YouTube. Till exempel, enligt Rachel, upptäcks ungefär 80 % av nyhetsrelaterade videor från hemsidan, medan ungefär 60 % av utbildningsvideor (handledningar och instruktioner) upptäcks från sökningar.

Bästa typerna av video för YouTube

Nu när du vet var dina videor kan dyka upp på YouTube, vilka är några av de bästa typerna av video att lägga till på din YouTube-kanal? Tja, som många andra saker inom marknadsföring beror det på.

Generellt rekommenderar vi att vara strategisk med vilka typer av innehåll du lägger till plattformen och vad du sparar till din egen webbplats. Och vi rekommenderar definitivt inte att du lägger till varenda en av dina videor på YouTube utan någon tydlig plan eller strategi.

Som sagt, här är några typer av videor som tenderar att prestera bra på YouTube.

Självstudier och instruktioner

Handledningar och instruktionsvideor är underbara för att driva söktrafik och är en särskilt tilltalande möjlighet för B2B-marknadsförare. Du kan använda verktyg som Ahrefs och Keywordtool.io för att hitta relevanta sökord och fraser som kan översättas till relevanta videoämnen. Kom ihåg att fokusera på ämnen som tar upp frågor och smärtpunkter som är relevanta för din nisch.

Vloggar

Videobloggar (eller kortare vloggar) är ett populärt videoformat på YouTube. Varumärken kan dra fördel av detta genom att skapa tankeledarskapsdrivet innehåll eller genom att skapa en övertygande videoserie. Du kan till och med utöka din räckvidd till en helt ny målgrupp genom att samarbeta med en influencer som redan är känd för den här typen av innehåll.

Videopodcast

Att lägga till video till din podcast är ett fantastiskt sätt att bygga en djupare kontakt med din publik och lägga till ett mänskligt element till ditt varumärke. Att lägga upp en trailer för din serie eller enskilda avsnitt på YouTube kan utöka räckvidden för din serie och locka in nya fans. Kom bara ihåg att peka på din egen webbplats för att prenumerera på uppdateringar och exklusivt innehåll.

Varumärkesberättelsevideor

YouTube är ett fantastiskt ställe att sprida din varumärkeshistoria. Beviset finns i puddingen — övertygande berättelser skär igenom bruset och skapar starkare kopplingar. Använd detta till din fördel genom att identifiera övertygande varumärkesberättelser och dela dem med video. Testa att lägga upp bakom kulisserna innehåll, medarbetarintervjuer, kundberättelser eller videor kring ditt företags kärnvärden.

Händelser (live eller virtuella)

Onlineevenemang är en het handelsvara eftersom fler företag har anammat en fjärrstyrd inställning till hur de fungerar. Att sända live på YouTube är ett kreativt sätt att engagera nya människor runt om i världen och dra nytta av folk som söker efter innehåll relaterat till ditt evenemang.

Om du inte har en livekomponent till ditt evenemang kan du alltid lägga upp klipp eller hela sessioner på YouTube senare så att folk kan se dem på begäran.

Naturligtvis är detta bara en kortlista över några format som tenderar att fungera bra specifikt på YouTube. Andra videor som B2B-marknadsförare gör, som produktdemonstrationer eller webbseminarier, kan också passa bra, beroende på dina mål. Många företag använder dessa robusta tillgångar för att skapa efterfrågan och föredrar att vara värd för dem på sin egen webbplats, särskilt eftersom du enkelt kan gate dessa tillgångar och följa upp med folk efteråt. Se till att alltid ha dina mål i åtanke och var uppmärksam på vilka tillgångar du är värd för och var.

Tips för högpresterande YouTube-videoinnehåll

Vi tog upp några tips om vilken typ av videoinnehåll YouTubes algoritm älskar tidigare, men vi vill inte glömma det faktum att du skapar innehåll för människor, inte datorer. Med det i åtanke, låt oss dyka ner i några tips om hur du skapar engagerande videoinnehåll som din YouTube-publik kommer att älska.

Välj en övertygande titel och miniatyrbild

En till synes liten detalj som dina videominiatyrer kan verkligen göra eller bryta din uppspelningshastighet. Sätt din bästa fot framåt med färgglada bilder som poppar upp, tydlig, läsbar text och en stil som skapar konsekvens i dina relaterade videor.

Specifikationer för YouTube-videominiatyrer:

• Bildformat:JPG, GIF, BMP eller PNG
• Maxstorlek:1280x720px
• Storlek Min:640x360px
• Bildförhållande:16:9
• Filstorlek Max:2 MB

Och när det gäller att namnge din video, undvik frestelserna med clickbait och andra potentiellt vilseledande hacks. Istället bör din videotitel vara lockande men också uppfylla löftet om innehållet.

Använd YouTubes inbyggda funktioner

Tänk på din video som ett blogginlägg. Du skulle inte lägga upp en ny artikel utan en intuitiv URL, några rubriker för att organisera din sida eller en beskrivande titeltagg och metabeskrivning, eller hur? Samma checklista gäller för att lägga upp videoinnehåll på YouTube.

Det här steget handlar om att optimera ditt videoinnehåll för sökning och upptäckt. Lyckligtvis erbjuder YouTube massor av inbyggda funktioner som kan hjälpa till med detta.

Det finns några andra enkla steg du kan vidta för att säkerställa att din video är väl optimerad för sökning:

• Gör sökordsundersökningar och välj en term eller en fras för varje video
• Byt namn på din videofil för att inkludera ditt sökord eller din målfras
• Inkludera ditt sökord i din videotitel
• Skapa en omfattande videobeskrivning
• Använd populära videotaggar som relaterar till ditt innehåll
• Kategorisera ditt videoklipp
• Ladda upp en anpassad miniatyrbild för att optimera uppspelningshastigheten
• Ladda upp en SRT-fil för bildtexter och undertexter
• Inkludera kort och slutskärmar med en tydlig CTA

Optimera ditt videoinnehåll för engagemang

Detta tips är relaterat till själva videoinnehållet. Även om du kan återanvända befintliga videotillgångar utan att göra några ytterligare redigeringar, skadar det aldrig att lägga till lite YouTube-specifik smak om du har möjlighet.

Här är några sätt att göra dina YouTube-videor mer engagerande:

• Be tittarna att "gilla, kommentera och prenumerera." Du behöver inte använda den exakta formuleringen, men uppmuntra folk att vidta åtgärder om de gillar vad de ser.
• Ställ en fråga i slutet av ditt videoklipp för att väcka konversationer i kommentarerna
• Använd videokapitel och anteckningslänkar
• Testa olika videolängder
• Lägg upp nya videor regelbundet
• Engagera med din grupp (Social Media Examiner har några praktiska tips för detta!)

Dessa små detaljer kan hjälpa YouTube att bättre förstå din video och hur den resonerar med din publik.

Använd data för att informera om din innehållsstrategi

Vi är stora fans av att ha ett datainformerat förhållningssätt till marknadsföring här på Wistia. YouTube erbjuder en komplett analysinstrumentpanel under YouTube Studio-delen av ditt konto, så använd denna information för att driva din YouTube-strategi.

Var hittar du YouTube Analytics:

• Logga in på ditt företags YouTube-konto.
• Klicka på din profilikon i det övre högra hörnet och välj sedan "YouTube Studio."
• Du kommer att se en översiktsöversikt. För en djupare dykning, klicka på "Kanalanalys" i menyn till vänster.

Den här instrumentpanelen erbjuder massor av användbar information om video och kanalprestanda. Du kan se en översikt över topppresterande videor, statistik kring visningar och visningstid, prenumeranttillväxt och andra, mer detaljerade detaljer om videoprestanda.

Med all denna information till hands är det lätt att fastna i analysförlamning. Här är några mätvärden som vi rekommenderar att du börjar med för att hjälpa dig att informera om din framgång och strategi:

• Trafikkällor (där dina videor upptäcks och tittas på)
• Engagemang (gillar, kommenterar, delar)
• Visningstid (total tid som spenderas på en specifik video eller med din videokanal som helhet)

Använd denna information och ställ frågor som:Hittar folk vårt innehåll? Om så är fallet, var i plattformen blir vi upptäckta? Vilka typer av videor driver mest engagemang? Vilka videor får folk att stanna kvar mest länge? Dessa svar kan hjälpa till att driva de kreativa besluten om vilket innehåll som ska prioriteras och vad som ska klippas ut från din kalender.

YouTube ringer. Är det inte dags att du svarar?

Det tål att upprepas:Att lägga till varje video du gör på YouTube (”videodumpningsstrategin”) är en populär men ineffektiv strategi. Det motsvarar att ladda upp varje bild från din webbplats till Instagram eller Pinterest. Visst, bilder är valutan som krävs för att spela på dessa kanaler — men inte vilken bild som helst duger.

Lägg istället till videor på YouTube som din publik letar efter och som är angelägna om att konsumera där. Du vet vilken typ av videor vi pratar om när du har arbetat igenom diagnostiska frågor om YouTube är rätt för din publik och lärt dig mer om dina publikmedlemmar. Sedan kan du använda det du har lärt dig om YouTubes placering och algoritm för att skapa innehåll som får folk att komma tillbaka för mer.

Och om du genom din analys lär dig att din publik antingen inte finns på YouTube eller inte behöver innehåll från dig på den kanalen, kan det vara så att YouTube inte är en önskvärd plattform för dig att utnyttja — och det är okej! Hitta en kanal som är bättre anpassad för dina specifika affärsmål och sätt igång med att krossa den.