Senast uppdaterad den 22 november 2023
Hur många dagar har du spenderat utan att titta på en video? År 2023 streamade den genomsnittliga konsumenten 17 timmar onlinevideo per vecka – en blandning av underhållning, nyheter och, oundvikligen, annonser. Vår senaste undersökning bekräftar denna ökning av videokonsumtionen och det växande inflytandet från videoreklam.
Vad är Instream-annonser?
Instream-annonser är de videoreklam som du ser inbäddade i annat videoinnehåll:pre-roll-, mid-roll- och post-roll-placeringar. De är det mest välbekanta formatet för de flesta tittare och stöds brett på plattformar som YouTube, Facebook och streamingtjänster.
Pre-roll-annonser visas före huvudvideon. Om varaktigheten är 15–20 sekunder (beroende på tittarens region) går det inte att hoppa över annonsen och användaren måste titta på den i sin helhet innan innehållet de valde att se börjar. Längre pre-roll ger tittarna möjlighet att hoppa över efter en kort nedräkning.
Midroll-annonser infogas mitt i strömmen och inkluderar vanligtvis en nedräkning som informerar tittarna när annonsen kommer att spelas upp.
Post-roll-annonser spela upp efter att videon är klar.
En studie från Interactive Advertising Bureau (IAB) fann att 69 % av tittarna kom ihåg en pre-roll-annons, jämfört med endast 41 % för mid-roll – vilket tyder på att pre-roll är minst störande för tittarupplevelsen.
Exempel:Monzos 60-sekunders instream-annons är kortfattad, humoristisk och avslutas med en tydlig uppmaning. Dess inriktningslogik säkerställer att den visas tillsammans med bankrelaterat innehåll, vilket maximerar relevansen.
För djupare insikter om pre-roll-strategi, läs vår guide:Vad är en pre-roll-annons? (+7 ingredienser av de bästa) .
Fördelar med Instream-annonser
1. Tittarna är redan engagerade
Eftersom tittarna aktivt har valt videoinnehåll kommer de sannolikt att ha ljud på och sitta bekvämt – förhållanden som ökar annonsengagemanget.
2. Motiverad att titta
Ej överhoppningsbara pre- och mid-roll håller tittarna investerade, eftersom de vill återgå till sitt valda innehåll. När annonsen är i linje med videons tema kan den förbättra den övergripande upplevelsen.
Nackdelar med Instream-annonser
1. Plattformsbegränsningar
Instream-placeringar är till stor del begränsade till stora videoplattformar. B2B-marknadsförare eller publik som undviker sociala medier kan tycka att räckvidden är begränsad.
2. Upplevd påträngande
Till skillnad från opt-in-format avbryter instream-annonser en pågående sökning efter annat innehåll, vilket kan irritera användare om de inte är noggrant riktade.
Vad är outstream-annonser?
Outstream-annonser är nästa generations videomarknadsföring – de visas i icke-videosammanhang, som texttunga artiklar eller blogginlägg. Videon spelas upp automatiskt när den kommer in i visningsporten och pausas när användaren rullar förbi, vilket garanterar en icke-påträngande upplevelse.
Eftersom de kan placeras på en mängd olika utgivarwebbplatser, tillåter outstream-annonser varumärken att nå målgrupper som sällan besöker YouTube eller Facebook.
De tillhandahåller också ett kraftfullt lager för ominriktning:en användare kan se en instream-annons för HerbalEssences på YouTube, och sedan stöta på en outstream-version på en hårvårdsblogg.
Lär dig hur du skapar iögonfallande outstream-annonser i vår artikel:Hur skapar du videobannerannonser som slår tittarna borta! .
Fördelar med outstream-annonser
1. Nå dolda målgrupper
Genom att placera videoinnehåll direkt i artiklar kan du fånga användare som kanske aldrig navigerar till traditionella videoplattformar.
2. Mindre påträngande
Outstream-enheter beter sig som bannerannonser:de visas bara när användaren rullar till dem. Tittarna kan välja att titta eller hoppa över, vilket säkerställer att intrycken är genuint intresserade.
Nackdelar med outstream-annonser
1. Innehållsanpassning är avgörande
Felplacerade annonser kan kännas malplacerade och slösa pengar. Undersök utgivarnas webbplatser noggrant för att säkerställa att din video stämmer överens med det omgivande innehållet.
2. Fortfarande ny praxis
Alla utgivare förpliktar sig inte till de placeringslöften de annonserar om. Löpande övervakning och optimering är avgörande för att hålla hög prestanda.
Vilket format ska du använda?
Både instream- och outstream-annonser har tydliga fördelar och utmaningar. Beslutet beror på din målgrupp och marknadsföringsmål. Ett blandat tillvägagångssätt – att använda instream för placeringar med högt engagemang och outstream för att upptäcka publiken – ger ofta den bästa avkastningen på investeringen.
Sluta tankar
Vår undersökning om videomarknadsföring från 2023 visar att 91 % av respondenterna vill ha mer varumärkesvideo och 73 % föredrar kort video som sitt primära läromedel. Oavsett om du väljer instream eller outstream förblir video ett kraftfullt medium för att få kontakt med konsumenter.
Är du redo att skapa effektfulla videoannonser? Besök vår sida för videoannonsbyrå för att komma igång.
Samantha är Copy Team Manager på Wyzowl. Hon har skrivit över 1 000 manus och hundratals artiklar om videomarknadsföring, vilket gör henne till en pålitlig röst i branschen.