Senast uppdaterad den 22 november 2023
Marknadsförare förlitar sig på beprövade resultat och branschdata när de bygger en närvaro på sociala medier. Den principen gäller lika för att skapa en tweet eller skapa en Snapchat-video.
Video är kraftfullt:den genomsnittliga konsumenten tittar på mer än 17 timmar videoinnehåll varje vecka. Enligt nya undersökningar planerar 70 % av företagen som för närvarande inte använder video att anta det 2023, vilket understryker dess växande betydelse.
Ändå, trots Snapchats tidiga rykte som en video-första plattform, är många varumärken klara. Varför? Låt oss packa upp fakta.
Uppkomsten av Snapchat-videomarknadsföring
Snapchat, en nyckeldestination för yngre videotittare, gick in på reklamarenan 2011 – senare än jättar som Facebook och Twitter. Plattformen erbjuder flera videoformat:
Berättelser
Berättelser är Snapchats flaggskeppsinnehållstyp. Företag kan lägga upp en 10-sekunders video som visas i deras följares flöden, precis som alla andra sociala nätverk. Kändisar som Kylie Jenner har utnyttjat Stories för att lansera produkter som visar deras räckvidd.
Geofilter
GeoFilters låter användare lägga över varumärkesfilter på foton inom en specifik geografisk radie. Den här funktionen är särskilt användbar för tegel- och murbruksföretag som vill öka lokal medvetenhet.
Reklam
Snapchats annonslager är jämförbart med Facebooks nyhetsflödesplaceringar, som visar annonser mellan användarberättelser. Till exempel körde LG nyligen en kampanj som dök upp direkt i en berättelsesamling.
Varför varumärken hoppar över Snapchat
Trots en daglig användarbas på 332 miljoner är endast 13 % av videomarknadsförarna aktiva på Snapchat 2023. Däremot använder 79 % LinkedIn och Instagram, medan 86 % förlitar sig på Facebook.
Begränsad demografisk räckvidd
Snapchats målgrupp är ung:48 % är i åldern 15–25 och endast 5 % är över 55. Om din målmarknad sträcker sig längre än millennials kanske Snapchats räckvidd inte motiverar investeringen.
Begränsad social interaktion
Till skillnad från plattformar som möjliggör gilla-markeringar, delningar och kommentarer, erbjuder Snapchat begränsat engagemang i annonser. Denna brist på social förstärkning minskar potentialen för organisk räckvidd och anhängartillväxt.
Även om Snapchat kan leverera starka resultat för varumärken som riktar sig till en ungdomlig demografi, hittar många marknadsförare större avkastning på investeringen på större, mer socialt interaktiva plattformar.
För djupare insikter om videomarknadsföringstrender för 2023, konsultera vår omfattande studie där vi undersökte hundratals proffs om deras strategier och förväntningar.
Elise Dopson är en digital marknadsföringsentusiast från Manchester. Sedan hon startade sin första blogg som 12-åring har hon byggt fem framgångsrika sajter och hjälpt företag att förbättra sin synlighet online. När hon inte delar marknadsföringstips tycker hon om att titta på TV med en kopp te – eller tre.