Senast uppdaterad den 22 november 2023
Bara Nordamerika genererar häpnadsväckande 17,2 miljarder dollar årligen genom crowdfunding – ett bevis på modellens växande tilltal bland entreprenörer och konsumenter.
Samma studie från Crowdfunding Center visar dock att färre än var tredje kampanj når sitt mål. På alla plattformar misslyckas 69–89 % av projekten.
Vad säger detta oss? Att inte alla bra idéer leder till framgång. En nyckelfaktor är hur effektivt du kommunicerar din vision, och det är där video kommer in.
Varför video?
Video är det rikaste och mest engagerande berättarmediet som finns. Enligt Kickstarter, "det krävs inte videor för att starta, men projekt som har övertygande videor tenderar att lyckas i mycket högre takt." Funded Today tillägger att kampanjer utan en Kickstarter-video har 85 % större sannolikhet att misslyckas.
Så vad gör en crowdfunding-video verkligen övertygande? Låt oss dyka ner i sju beprövade tips.
1. Få rätt längd
Den optimala längden är så kortfattad som möjligt – bara tillräckligt lång för att berätta din historia och inspirera din publik. Uppmärksamhetsintervallen är korta, men du vill engagera tittarna fullt ut.
Branschexperter rekommenderar att du håller videor under fem minuter. Crowdfunding.io fann att kampanjer med videor kortare än fem minuter hade 25 % större sannolikhet att nå sitt mål än längre.
Använd inbyggd analys från YouTube, Vimeo, Wistia eller Kickstarters inbyggda spelare för att se hur tittarna interagerar. Om en video underpresterar, låter de flesta plattformar dig ersätta den mitt i kampanjen, vilket ger dig värdefull data för en framtida nylansering.
2. Berätta en historia
Marknadsföring idag handlar mindre om produkten och mer om historien du berättar. En framgångsrik crowdfunding-video följer en tydlig båge:en början som sätter sammanhanget, en mitt som introducerar lösningen och ett slut som uppmanar publiken till handling.
En resekuddkampanj kan till exempel öppnas med bilder av trötta resenärer, gå in på designresan och fördelarna och avsluta med att uppmana tittarna att hjälpa till att ge produkten liv.
3. Få rätt stämning
Utöver manuset måste inställningen och soundtracket spegla produktens livsstil. HelloEar, en hörlur som är designad för användning på resande fot, parar högenergimaterial – löpning, rodd – med livlig musik för att förmedla vitalitet. Rätt atmosfär förvandlar en produkt till en upplevelse.
4. Markera utvecklingsprocessen
Backers älskar att se att du redan har lagt ner betydande ansträngningar på projektet. Visa skisser, prototyper och konceptritningar för att visa framsteg och trovärdighet.
5. Visa produkten
Att se en påtaglig produkt – och hur den fungerar – skapar förtroende. Oavsett om det är en prototyp, en detaljerad demonstration eller en animerad genomgång, gör mekaniken tydlig.
6. Visa upp dig själv (med självförtroende!)
Människor investerar i människor. Även om du dyker upp kort, gör din närvaro autentisk och entusiastisk. Om du är kameranervös, håll dig hydrerad, använd en teleprompter för viktiga punkter, håll bilderna igång och slappna av innan du spelar in.
- Håll dig hydrerad för att hålla din röst klar.
- Använd en teleprompter för nyckelpunkter för att undvika att låta påtvingad.
- Ta dig tid och tala lugnt och medvetet.
- Låt kameran köras kontinuerligt; du kan redigera bort misstag senare.
- Värm upp med lätt träning för att öka energin innan du filmar.
7. Prioritera kvalitet
En video av låg kvalitet signalerar brist på professionalism. Idag kan du filma HD-filmer på en iPhone, lägga till ett prisvärt belysningspaket och en grön skärm och redigera med gratis programvara – allt utan att bryta pengarna.
Att investera i anständig produktionskvalitet visar att du tar ditt projekt på allvar och signalerar tillförlitlighet till potentiella stödjare.
Avslutande tankar
Granska framgångsrika kampanjer på Kickstarter, Indiegogo och andra plattformar för att se vad som fungerar. En stark kampanjvideo är bara början – tänk på en kort 1–2 minuters beskrivning av din startsida och pre-roll-annonser i små storlekar på sociala medier för att bredda räckvidden.
Lycka till, och må din video förvandla tittarna till stödjande!
Adam är chef för innehåll på Wyzowl. Leder ett begåvat, orädd team av författare, Adams passioner inkluderar video, tillväxtmarknadsföring, varumärkesberättelse och att referera till sig själv i tredje person.