Det är en videobaserad värld – vi lever bara i den. När det gäller marknadsföring och i synnerhet att skapa medvetenhet genom kanaler som sociala medier, är video ett av de mest kraftfulla verktygen du har tillgängligt för dig i modern tid.
En studie av Social Media Examiner uppskattar att 60 % av marknadsförare på sociala medier för närvarande använder video i sina kampanjer – ett antal som växer hela tiden. Om bara två år beräknas det att videor kommer att utgöra cirka 82 % av ALL trafik på Internet över hela världen – låt det sjunka in ett ögonblick.
Allt detta beror på att fyra gånger (!) så många kunder hellre tittar på en video om en produkt än att läsa om den – även om både en video och ett blogginlägg innehåller samma väsentliga information.
Men alla videor skapas inte lika. Även om det är svårt att replikera resultaten av en väldesignad video med någon annan teknik, kommer en dåligt genomtänkt video absolut inte att generera de typer av resultat du behöver på samma sätt som något annat kommer att göra. Om du verkligen vill låsa upp framgång genom att publicera videor på sociala medier, bör du ha några viktiga saker i åtanke för att se till att du skapar rätt innehåll för rätt målgrupp vid rätt tidpunkt.
Steg 1. Börja med din målgrupp och arbeta baklänges
Det enskilt viktigaste steget att ta när det gäller att redigera videor för sociala medier är att börja med din publik och arbeta dig bakåt. När du bestämt dig för både A) vem videon är till för, och B) vad avsikten bakom videon verkligen är, faller den faktiska längden och stilen på plats automatiskt.
Är videon som du skapar avsedd att stödja till exempel ett blogginlägg? Är videon designad för att stå helt för sig själv, eller stödjer och kompletterar den ett annat innehåll? Något som faller inom denna kategori skulle uppenbarligen vara lite längre än något som ett webbseminarium, som skulle vara kortare och innehålla precis den information som läsaren absolut behöver veta.
Glöm aldrig att syftet med videon kommer att definiera nästan vartannat steg du tar, från dess totala längd till huruvida du använder textning eller inte för att jämna ut redigeringsstilen. Titta till exempel på dessa två exempel.
Detta är ett tillkännagivande av Wave, en ny videotillverkare, som nyligen har släppts. Vi ville dela nyheterna med vår publik.
Lägg märke till hur videon är lite längre eftersom vi ville visa några av funktionerna för att engagera publiken. Samtidigt öppnas varje ny scen med en titel, som "Få kvadratisk och vertikal med ett klick". På så sätt lyckas vi förmedla budskapet även till de användare som tittar på det med ljudet avstängt.
En annan video är ett kort meddelande om en ny blogg:
Ser du skillnaden mellan de två? Lägg märke till hur kort den andra videon är. I grund och botten ville vi bara fånga tittarens uppmärksamhet och mycket kort visa vad bloggen handlar om. Återigen placerade vi texten direkt på videon, så att alla som tittar kan se vad videon "säger".
Steg 2. Spela till styrkorna med den sociala medieplattformen
Därefter bör du noga överväga den faktiska sociala medieplattformen som du kommer att publicera videon på när du fattar beslut om faktorer som längd. Många människor inser inte att något som fungerar bra på Twitter kanske inte fungerar så bra på Facebook eftersom du har att göra med två helt olika nätverk och, som ett resultat, publik.
Twitter-användare gillar till exempel korta skurar av information, så om du kan förmedla huvudpoängen i din video på bara några sekunder bör du absolut försöka göra det. Facebook-användare gillar att spendera tid med sitt innehåll, så här skulle du ha några minuter eller mer att leka med.
Steg 3. Det börjar med en smäll
När du faktiskt kommer till den punkt där du fattar kreativa beslut när det gäller din video, är en av de viktigaste sakerna du kan göra att garantera att du börjar så starkt som möjligt. Fånga tittarens uppmärksamhet från den allra första bilden när det är möjligt.
Människorna som du försöker nå bombarderas i princip med information hela dagen från alla vinklar. Som ett resultat blir deras uppmärksamhet bara kortare. Om du ger någon en anledning att klicka bort från din video kommer de att ta det – så det är viktigt att inte falla i den här fällan. Haka på din publik så tidigt som du kan för att garantera att de faktiskt tittar till slutet.
Om du letar efter ett bra exempel på vem som gör det rätt, skulle det vara Tasty, ett projekt av BuzzFeed. Alla videor som dessa killar producerar är korta, koncisa och catchy.
Steg 4. Farorna med automatisk uppspelning
På ytan kan automatisk uppspelning verka som en bra idé eftersom du i princip kan "garantera" att någon kommer att börja titta på din video. Men du kommer definitivt att vilja ompröva detta. Med tanke på att 80 % av tittarna kommer att titta på videor med ljudet avstängt (särskilt på sociala medier), finns det en chans att de kanske inte ens inser att en video som spelas upp automatiskt har börjat förrän det är för sent för dem att bry sig.
På samma sätt, eftersom de förmodligen tittar på din video med ljudet avstängt, se till att du lägger till text och annan bildtext till din video för att stödja detta val. Se till att dessa bildtexter är lika snygga som resten av videon för bästa resultat.
Steg 5. Skaffa dig ett gediget redigeringsverktyg
Slutligen, glöm aldrig att en video i slutändan bara är lika bra som verktyget du väljer att redigera den på. Nuförtiden behöver du inte vara en grafisk designer med många års erfarenhet för att redigera snygga videor. De flesta operativsystem levereras med minst ett videoredigeringsprogram som redan är installerat vid köptillfället.
Oavsett om du väljer att använda ett gratisverktyg som iMovie (på MacOS-operativsystemet) eller Windows Movie Maker (på Windows-operativsystemet), hitta ett verktyg som du är bekväm med och lär dig hur du använder det. Om du vill ta saker till nästa nivå är alternativ som Wave också bra för att redigera videor på ett sätt som omedelbart kan publiceras på din sociala medieplattform.