Hur man gör solida sociala medievideor:9 steg för mer trafik

Sociala medieströmmar är trånga, snabbt flödande och väldigt konkurrenskraftiga. När sociala nätverk drar tillbaka sin organisk räckvidd är det svårt att dyka upp och att få uppmärksamhet är ännu svårare.

Marknadsförare som går stora gör det bättre. Och det enda sättet att bli större än någon annan är att uppgradera ditt innehåll till maximal kraft. Det är en video på sociala medier.

Videor på sociala medier är så engagerande att nätverken driver dem till toppen av sociala strömmar. Facebook, Instagram och LinkedIn vill alla att vi ska göra mer i detta mäktiga format. Det vinner i algoritmerna och i vinner för uppmärksamhet.

Så istället för att bara posta en rubrik och länka till din artikel, gör en liten reklam där du presenterar din artikel för dina följare.

Så här gör du videor på sociala medier som saktar ner rullningen och fångar klick.

Vad du behöver

En skakig mobiltelefonvideo är inte vad vi går för här. Det är vad alla gör. Din bärbara dator har en kamera och mikrofon, men du kan göra bättre än så. Lite mer ansträngning ger dig mycket bättre resultat. Så här är min process för att förbättra mina sociala medievideor med bara lite utrustning och mjukvara.

1. Ett stativ och en anständig kamera
2. En mikrofon och ett tyst rum
3. Ett ljus eller ett fönster
4. Grundläggande redigeringsprogram... Jag rekommenderar Camtasia
5. En aktiv följare på sociala medier (LinkedIn, Facebook eller Twitter)

1. Ställ in en gång. Spela in många.

Det kommer att ta lite tid att ställa in saker och ting, så gör det bästa av den tiden genom att filma fyra eller fem av dessa på en gång. Den här typen av "batch-fotografering" innebär att du får ut det mesta av den där bra-hår-dagen och att du inte leker med din belysning varje gång.

Om du inte har byggt en gör-det-själv-inspelningsstudio, ställ bara upp en kamera i ett soligt hörn av ditt hem eller kontor. Så här ser min ut:

• Videon
  Jag använder en trevlig kamera på ett stativ på relativt nära avstånd. Jag vill att mitt huvud ska fylla det mesta av ramen. Jag står inför ett fönster, så belysningen är klar.
• Ljudet
  Jag har ingen snygg mikrofon för kameran, så jag använder min billiga poddmikrofon ansluten till min dator via USB. Jag sitter flera fot tillbaka från mikrofonen och väggen så att det inte låter för eko.

ProTip! Välj en plats där du kan lämna mikrofonen och stativet på plats. Detta gör processen snabbare, vilket gör det lättare att göra detta oftare. Effektivitet är ett av dina huvudmål.

Ljus... Kamera... Stäng av telefonens ringsignaler... Åtgärd!

2. Skjutningen

Tryck på spela in på kameran och på Camtasia. Du är på väg att göra en video på en minut på sociala medier. Luta dig nu tillbaka, ta ett djupt andetag och...

• Le 0:00

Detta kommer att vara den första bildrutan i videon

• Presentera dig själv 0:02

Bara ditt namn och din titel är bra

• Berätta för tittaren vad du gör här 0:05

"Jag delar med dig en artikel om..."

"Det här är bara en snabb video att berätta om..."

"Här är en snabb sammanfattning av våra senaste råd..."

Det här är de sekunder som är mest sannolikt att ses i den sociala strömmen, så börja med stor energi, kraftfulla uttalanden och lite extra kroppsspråk.

• Sammanfatta artikeln 0:45

Gå snabbt igenom punktlistans sammanfattning av artikeln. Det bör vara fem punkter eller så med några ord om varje. Ange bara nyckelpunkterna som om du berättar för någon om det i ett röstmeddelande.

Bli lite exalterad över det. Använd dina händer. Gör det inte perfekt. Om du känner att du har trasslat till, bara pausa, le och göra den delen igen.

• Din CTA:Föreslå att de klickar! 0:55

"Om detta låter användbart för dig, klicka bara på länken i inlägget..."

"Klicka på länken och kolla in artikeln för hela historien..."

"Länken i det här inlägget tar dig till hela processen..."

• Tack för att de tittade 1:00

Stick av avsatsen med en mycket kort skylt. Det kan vara ett enkelt ord:tack.

Det är allt! Gör nu två eller tre till innan du går upp.

3. Importera, storlek och synkronisera

Eftersom du spelade in ljudet på den bärbara datorn är filen i Camtasia redan öppen och redo att användas. Om du använde en kamera, anslut SD-kortet till din bärbara dator, kopiera filen till ditt skrivbord och släpp sedan in i den öppna Camtasia-filen.

Du vill att ditt huvud ska vara stort och centrerat. Kom ihåg att det är sociala medier. På ett skrivbord visas det bara i en liten del av webbläsaren. På mobilen är hela skärmen liten. Låt ditt ansikte fylla cirka 30 % av videon. Och ta upp det lite så att det finns plats för bildtexter och videospelarens kontroller under ditt ansikte.

Att synkronisera ljud och video bör vara mycket enkelt eftersom du kan se vågformen för ljudet från videofilen. Bara rada upp topparna och dalarna.

4. Redigera och lägg till bildtexter

Redigering är egentligen bara att klippa bort misstagen och trimma ner det till den där en-minuten. Försök inte göra det perfekt. Faktum är att dessa små raster och ofullkomligheter är en fördel. De kallas "jump cuts."

Bildtexter är avgörande. I den sociala strömmen kommer videon att börja spelas upp utan ljud när de rullar mot den. Vårt mål är att sakta ner dem och fånga deras uppmärksamhet. Ett tyst, talande huvud har inte mycket bromskraft.

Texten till bildtexterna kommer att dra in dem i innehållet. De är också viktiga för tillgängligheten.

Wave.video är ett annat superenkelt sätt att lägga till text till video. Du kan snabbt lägga vackra textanimationer ovanpå vilken video som helst, skapa en övertygande liten introduktion och spara den i rätt storlek för alla sociala nätverk. Du kan också dra nytta av deras enorma bibliotek med 200 miljoner gratis och förstklassiga videoklipp, ljud och bilder och kombinera lagertillgångar med dina egna bilder.

Skapa sociala videor som ett proffs | Wave.video

5. Exportera filen

Spara filen som en MP4 på din dator. Nu är den redo att laddas upp.

6. Lägg till kampanjspårningskod i länken till artikeln

Det sociala nätverket kommer att visa dig grundläggande engagemangsstatistik (gillar, kommentarer, delningar och visningar) men det kommer inte att visa dig om besökarna klickade (trafik) eller vad de gjorde efter att de landade på din webbplats (konverteringar). För detta behöver du kampanjspårningskod.

Använd en enkel URL-byggare för att spåra koder (medium, källa och kampanjnamn) till länken till din artikel. Du hittar enkla instruktioner här.

För min LinkedIn-video höll jag det väldigt enkelt. Källa:linkedin , medium:social , kampanjnamn:video . Om du gör många av dessa och du vill spåra dem separat, ge var och en ett eget kampanjnamn, till exempel "video_artikelnamn."

ProTip! Använd alltid små bokstäver i kampanjens spårningskoder. Det är viktigt i Analytics!

7. Gör inlägget på sociala medier!

Skapa ett nytt inlägg på sociala medier och importera din video. Lägg sedan till länken med spårningskoden. Därefter måste du lägga till nästa och få resten av inlägget att använda alla knep i boken för sociala medier för att fånga besökarnas uppmärksamhet.

• Använd siffror, citattecken och hashtags
• Lägg till radbrytningar och specialtecken
• Nämn bidragsgivare och andra

Omnämnanden är en nyckelingrediens i inlägg på sociala medier eftersom de omedelbart gör det synligt för personer som kan dela det. Att lägga till bidragsgivares citat till dina artiklar (som den här) gör ditt innehåll bättre, gör marknadsföring roligare och ger dig någon att nämna i sociala medier när artikeln går live. Jag rekommenderar starkt alla former av gemensam innehållsmarknadsföring.

ProTip! Lägg upp videon på sociala medier några dagar efter att artikeln först släpps. Det ger dig möjlighet att tacka (och nämna) personer som redan kommenterat eller delat det.

Videon i sig kommer att göra underverk för dina klickfrekvenser, men formateringen och omnämnandena är också viktiga. Om du behöver idéer, kolla in dessa inlägg på sociala medier.4464

8. Marknadsför videon/inlägget på sociala medier

Nu när inlägget är live är det till stor hjälp att sätta igång konversationen genom att skicka den till några personer direkt. Detta hjälper till att trigga algoritmerna som driver videon till toppen av de sociala strömmarna.

Ta en minut för att få ut ordet genom att dela länken till själva inlägget på sociala medier. Så här tar du tag i den länken och skickar dem direkt till det sociala inlägget.

Här är några snabba sätt att dela den med nära kollegor som kan ge den en snabb gilla, kommentera eller dela...

• E-posta till några nära vänner
• Dela det inom en relevant privat grupp
• Lägg upp det på en intern Slack-board, Google Chat … eller personen som sitter bredvid dig

Om de verkligen är nära vänner blir begäran väldigt kort.

Om du verkligen vill kasta gas på elden finns det verktyg som gör det enkelt för ditt interna team att förstärka alla sociala inlägg. Gaggle och LinkedIn Elevate är två av de stora.

Time out... hela den här idén låter galen

Ja, jag föreslår att du gör reklam för artiklar. Jag föreslår att du skickar e-post för att marknadsföra de videor som marknadsför innehållet som marknadsför ditt företag. Det låter galet.

Förr var saker så mycket enklare, eller hur?

Det är väldigt indirekt. Väldigt meta. Men det är effektivt. Det är ett utmärkt sätt att göra marknadsföring.

Innehåll är ett bra sätt att marknadsföra ett företag. Social video är ett bra sätt att marknadsföra innehåll. Och att direkt dela videon med nära vänner är ett bra sätt att marknadsföra videon på sociala medier.

9. Mät

Det sociala nätverket kommer att visa dig antalet likes, kommentarer, delningar och visningar. Men kom ihåg att en "vy" i sociala medier är en video som spelas upp i bara tre sekunder. De kanske bara har saktat ner lite när de scrollat ​​förbi. Sociala mätvärden är inte riktigt vad vi letar efter.

Kampanjens spårningskod vi lade till låter oss se trafiken, konverteringsfrekvensen och nya e-postprenumeranter. Två saker är anmärkningsvärda med dessa resultat:

• 500+ besökare och 10+ prenumeranter från ETT videoinlägg på sociala medier
• Livslängden för det inlägget var FYRA DAGAR

Besöken från det sociala inlägget och videon ovan blev ännu högre efter att jag tog den här skärmdumpen. Besökare från nyare inlägg var färre, men fortfarande i hundratals.

Räckvidden för videon är en funktion av storleken på ditt nätverk. Större och mer aktiva följare kommer att se större räckvidd och engagemang från alla sociala aktiviteter. Resultaten varierar.

Det är mycket arbete, men det är värt det...

Det kan tyckas vansinnigt att spendera 20 minuter på ett enda inlägg på sociala medier. Det är ungefär tio gånger den normala ansträngningen. Men för oss var resultaten ännu bättre.

Ändå är det kanske inte realistiskt att anstränga sig för varje enskild artikel. Så fokusera på de artiklarna som omvandlar besökare till prenumeranter i högsta takt. Innan du gör en massa videor, gör en innehållsmarknadsföringsrevision och upptäck dina bästa råttfällor.

Dessa är absolut värda 10x kampanjen. De ger dig 100 gånger resultatet för ansträngningen.

På LinkedIn skapar vi korta videoreklam som marknadsför innehållet på LinkedIns marknadsföringsblogg. Alla våra teammedlemmar gör en av dessa varje månad eller så. Vi tävlar om vem som kan skapa den mest uppfinningsrika videon. Jag gjorde en video med min hund i, som genererade 359 Likes och 17,6K visningar. Min kollega, Judy Tian, ​​lånade av Bob Dylan och använde handskrivna kort i sin video. Den videon fick 326 likes och 23,3K visningar. Slutsatsen är att det här fungerar." Sean Callahan – Content Marketing Manager, LinkedIn

Bonus! Pressa nu lite mer värde ur det...

Allt hårt arbete är gjort. Du har nu en fantastisk liten bit socialt innehåll som du kan använda många gånger och på många ställen.

• Dela videon i ett annat socialt nätverk
• Dela videon i privata grupper
• Bädda in videon högst upp i inlägget (men först, ge den en anpassad miniatyrbild. Amy Landino har tips för det här)
• Sätt in den miniatyrbilden i ett framtida nyhetsbrev via e-post. Det kommer förmodligen att göra underverk för din klickfrekvens!

Om författaren: Andy Crestodina är en av grundarna och marknadschefen för Orbit Media, ett prisbelönt webbdesignföretag med 38 personer i Chicago.

Under de senaste 18 åren har Andy tillhandahållit digital marknadsföringsrådgivning till över 1 000 företag. Han talar på nationella marknadsföringskonferenser, skriver för stora marknadsföringsbloggar och är värd för en liten marknadsföringspodcast.

Inlägget dök ursprungligen upp på Orbit Media-bloggen.