Vi har officiellt gått in i en tid där videomarknadsföring inte bara är viktigt. Särskilt för småföretag kan det vara det enskilt mest effektiva sättet att öka medvetenheten, öka engagemanget och skapa en känslomässig respons från din publik – allt på samma gång.
Det är ett onekligen populärt format, till den punkt där SmallBizTrends uppskattar att video kommer att stå för 80 % av ALL konsumenters Internettrafik globalt så snart som 2019.
Det finns en anledning till att häpnadsväckande 87 % av marknadsförare nu säger att de förlitar sig mycket på videoinnehåll som en betydande del av sina större ansträngningar – det fungerar inte bara, det fungerar otroligt bra. Inte nog med att 85 % av internetpubliken i särskilt USA för närvarande tittar på videor online, utan det är ett format som är särskilt resonans bland unga människor.
40 % av tiden som personer mellan 25 och 34 år tillbringar online är att titta på videoinnehåll av något slag.
Men klyftan mellan en videomarknadsföringskampanj och en framgångsrik videomarknadsföringskampanj är faktiskt ofta djup.
Om du verkligen vill få ut det mesta av dina videomarknadsföringsinsatser som småföretagare finns det några viktiga saker som du måste tänka på.
Videomarknadsföringsguide för sociala medier:fakta
En av anledningarna till att videomarknadsföring är så viktig i modern tid har att göra med de sätt på vilka den korsar en annan av dagens hetaste trender:sociala medier. För bevis på detta, överväg följande statistik:
- Enligt en studie, imponerande 82 % av Twitter-användarna säga att de aktivt tycker om att titta på videoinnehåll på just den webbplatsen.
- En annan studie uppskattar att 45 % av människor tittar på mer än en timmes video på Facebook varje vecka .
Till och med YouTube, som tekniskt sett räknas som ett socialt nätverk på grund av dess sociala delningsfunktioner och de sätt på vilket det integreras med andra tjänster som Google+, har över en miljard användare – vilket är mer än 1/3 av alla människor som faktiskt är på Internet just nu.
Till den sista punkten skapas och laddas upp mer videoinnehåll till Internet på en månad än vad alla stora tv-nätverk i USA har skapat under de senaste tre decennierna – tillsammans.
Så när du börjar fråga vilka sociala kanaler du ska lägga upp ditt videoinnehåll på – Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest, etc. – är svaret överväldigande tydligt:alla. Men ändå finns det några saker som du måste vara uppmärksam på för att få ut så mycket som möjligt av dessa ansträngningar.
Glöm aldrig det faktum att inga två sociala mediekanaler skapas lika. De har alla sina egna unika fördelar och egenheter och bara genom att ha dessa variabler i åtanke när du skapar och publicerar videoinnehåll kommer du att kunna dra fördel av dem och använda dem till din fördel.
En person som går till Facebook letar efter en helt annan upplevelse än någon på Twitter, till exempel - det är anledningen till att de flesta människor har flera sociala konton i första hand. Om alla nätverk var likadana skulle det finnas en överväldigande segrare när det gäller popularitet – och det är det inte, och det är det sannolikt inte.
Twitteranvändare tenderar att njuta av kortare, snabbare informationsskurar, till exempel. Den typ av videoinnehåll du skapar bör matcha den här upplevelsen. Om "korthet är kvickhetens själ" är korthet också nyckeln till din framgång när det gäller videomarknadsföring i detta avseende.
När det gäller Twitter, i synnerhet, kom ihåg att 90 % av Twitter-videovisningarna faktiskt sker på mobila enheter som en smartphone eller surfplatta. När du tänker på att 92 % av dessa tittare sannolikt också kommer att dela innehåll med andra, blir ditt uppdrag tydligt:alla videor du skapar och publicerar på Twitter ser bättre ut på en mindre smartphoneskärm.
Facebook, å andra sidan, är ett helt annat djur. Inte bara kan dina Facebook-videor vara lite längre (någonstans inom femminutersintervallet för förinspelat innehåll är vanligtvis idealiskt), men Facebook råkar också vara epicentrum för en annan viktig trend nu för tiden:livevideoinnehåll.
Inte bara har livestreamat videoinnehåll på Facebook ökat i popularitet med 330 % sedan lanseringen 2016, utan Facebook Live-videor ses tre gånger längre än videor som inte är live längre. Om du letar efter det perfekta tillfället att inte bara fånga någons uppmärksamhet utan behålla den så länge som möjligt, skulle Facebook Live verkligen vara det.
Andra nätverk har också sina egna egenskaper. YouTube är utmärkt för att ladda upp alla typer av videoinnehåll – oavsett längd – på ett sätt som sedan enkelt kan länkas till andra kanaler. Instagram- och Pinterest-användare älskar bilder och tenderar att skeva kvinnor, så tänk på det också.
Oavsett vilken kanal du använder, börja alltid med vad deras specifika publik letar efter och arbeta dig tillbaka till den typ av innehåll du behöver skapa för att möta dessa behov.
Skapa dina egna videor:Vad du behöver veta
När det kommer till att faktiskt skapa ditt eget videoinnehåll är den goda nyheten att detta är billigare och mer effektivt än någonsin. Apples iPhone 8 Plus spelar in inhemsk 4K-video, till exempel, och råkar också vara den typ av enhet som du förmodligen redan äger. Om du inte vill köpa din egen professionella videokamerautrustning behöver du inte längre göra det.
Det finns dock vissa tillbehör som du vill köpa för att få dina videor att se så professionella ut som möjligt. Du behöver absolut ett stativ , till exempel för att hålla dessa videor så stabila som möjligt. Detta gäller oavsett om du fotograferar på en smartphone eller på en riktig videokamera.
Du kommer också att vilja investera i någon typ av ljudinspelningsutrustning – särskilt trådlösa mikrofoner som du kan använda för att mikrofona dina motiv direkt – så att dina videor låter så bra som möjligt.
När det gäller redigering finns det ett antal fantastiska alternativ tillgängliga som Wave.video som låter dig redigera videor av professionell kvalitet som är optimerade för sociala medier direkt från din nuvarande bärbara eller stationära dator. Andra alternativ, som iMovie, är också tillgängliga gratis på platser som iTunes App Store.
Slutsats
Eftersom videomarknadsföring ständigt utvecklas, kommer du också att vilja vara uppmärksam på vad andra gör i ett proaktivt försök att hålla dig uppdaterad om alla de senaste trenderna. Det finns många, många exempel på videor som skapats av små företag (som den här, eller den här, eller den här...) som har rönt enorm framgång online – allt som du kan lära dig av.
Men gör inga misstag:videomarknadsföring kommer inte någonstans snart. Om något kommer det bara att bli mer populärt med tiden. Att öka dina ansträngningar nu kan mycket väl betyda skillnaden mellan en bra marknadsföringskampanj och en bra som går framåt.