Om du bor någonstans med en allvarlig vinter kan du tänka dig att semesterperioden officiellt börjar med det första känsliga snöfallet. Ytterligare tecken på den annalkande säsongen inkluderar löven som ändrar färg, frost bildas på din fönsterbräda, en plötslig ökning av krispiga kvällar tillbringade vid den öppna spisen och annan mysig avgränsning. Pumpor är snidade. Godisrör är avskalade från sin klibbiga plast. Och under de kommande tre månaderna är allt festligt och ljust.
Men för de av oss i varmare klimat kommer de sanna tecknen på att semesterperioden nästan är här från våra favoritmärken. Oavsett om det är en pepparmintlatte på vårt lokala kafé eller en glittrande hög med (falska) presenter som visas i ett varuhusfönster, vet varje marknadsförare att semesterperioden är en en gång om året möjlighet. att främja, engagera och konvertera på en extremt hög nivå. För videoinnehållsmarknadsförare är detta särskilt sant, med tusentals varumärken som konkurrerar om en del av de uppskattningsvis 65,5 miljarder dollar som kommer att spenderas på shopping bara i december.
Till skillnad från traditionell detaljhandelsmarknadsföring bör ditt varumärke inte kännas begränsat till en snöflingadekal gjord av handklippt silkespapper. Det finns oändliga kreativa möjligheter att närma sig semestern med, så hur kan du bestämma vilken som är rätt för dig? Här är bara några tips att tänka på när vi går in i hösten som hjälper dig att skapa det starkast möjliga semestercentrerade innehållet.
Planera i förväg
En av de största fördelarna med semesterperioden är hur välordnad och konsekvent den kan vara jämfört med resten av året. Till skillnad från andra årstider kan ditt varumärke under semestern utarbeta komplexa strategier baserat på förutbestämda datum månader i förväg, utan rädsla för att en större händelse plötsligt skulle kunna falla igenom. När allt kommer omkring, vad ska de göra? Avbryta julen? Eller skjuta tillbaka Halloween ett par dagar?
Men kom ihåg, att veta särskilda datum och händelser att fokusera på är bara en bråkdel av det verkliga arbetet som kommer härnäst. Ju större semestern är, desto större är chansen att ditt varumärke på något sätt kan göra ett misstag ... och till och med ett litet fall kan snöa in i en PR-katastrof.
https://www.youtube.com/watch?v=v70Fu2WU8-w
Det är därför du bör utnyttja din säsongskalender att baka in extra tid för att konceptualisera, granska och redigera ditt semesterinnehåll. Det är som det där gamla tegel- och murbruksordspråket:"Om du har tid att luta dig, har du tid att städa." Se inte på konsistensen i semesterschemat som en anledning att göra mindre arbete, utan som en fantastisk möjlighet att gå utöver vad du annars skulle hinna med.
Glöm inte heller att ta varje semester beaktas när du gör ditt schema. Beroende på demografi och befolkningar som ditt varumärke riktar in sig på, schemalägg en lansering av innehåll som verkligen talar till en mång rad trosuppfattningar och traditioner . Det här är trots allt inte bara tiden på året för Thanksgiving, utan även för Diwali!
Konsekvent varumärke
När ditt schema är på plats är det dags att dra nytta av det. Att optimera ditt innehåll för semestern innebär att använda en grundig, plattformsoberoende strategi till stora säsongsbetonade milstolpar. Alla märken kan skjuta iväg ett snabbt, ofarligt "Gott Nytt År!" Inlägg på Instagram utan att orsaka för mycket uppståndelse, men bara de allra bästa kommer att skapa en konsekvent visuell stil och sakkunnigt integrera den i flera kanaler.
Ditt första steg bör vara att skapa en specifik stilguide för ditt varumärke att använda under hela semesterperioden. Eftersom så många olika helgdagar kommer att anlända nästan rygg mot rygg, måste ditt marknadsföringsteam balansera att fira var och en i tur och ordning med ett enhetligt konceptuellt tillvägagångssätt och – naturligtvis – din allmänna varumärkesestetik. Detta innebär att oavsett vad ditt varumärke bestämmer sig för att prova, måste varje del av innehållet som publiceras passa med de före det, samtidigt som det tjänar företagets övergripande mål.
Kanske innebär det att du väljer en ny palett med höstfärger för att komplettera ditt varumärkes etablerade set, eller att designa stilmässigt liknande grafik av snögubbar, pumpor, champagneflaskor, etc. som kan användas för att intuitivt identifiera semesterinnehåll. Kanske betyder det att du ändrar din musik eller din voice-over. Så länge slutresultaten är konsekventa och inte stör utseendet eller känslan av ditt varumärke, är du på väg mot framgång.
Innehållsmöjligheter
Nu när du har tänkt igenom hur om du vill skapa ditt semesterinnehåll är det dags att bestämma exakt vad innehållet är. Semestersäsongen är inte bara en chans för kosmetiska uppdateringar av ditt befintliga innehåll; det är en tid på året då du kan utforska konceptuellt olika typer av innehåll helt och hållet. De är ett utmärkt tillfälle för varumärken att klippa loss och ha lite kul – att prova lite mer uppriktighet eller enfaldighet än vad din vanliga varumärkespersonlighet tillåter. Dra nytta av detta kulturella spelrum för att experimentera med nya idéer , medan du fortfarande lutar åt säsongens anda.
Till exempel, med helgdagsinnehåll kan du inrikta dig på mer lokaliserade målgrupper som du kanske tror på annat sätt. Kolla in semesterbaserade evenemang, som New York Citys legendariska SantaCon, där grupper av intresserade individer kan dra nytta av din produkt eller tjänster. Dela deras foto- och videoinnehåll för att skapa en känsla av gemenskap och etablera sedan ditt varumärke som en viktig del av deras semesterupplevelse. Det här är ett utmärkt sätt att marknadsföra försäljning eller andra tidskänsliga detaljhandelsmöjligheter för en publik som du redan vet brinner för semestern.
Eftersom semesterperioden äger rum i slutet av året är det också det perfekta ögonblicket för dig att skapa innehåll som ser tillbaka på de senaste 12 månaderna. Nå ut och tacka dina lojala kunder för att du stöttar dig under hela året, samtidigt som du har rustat dem för vad ditt varumärke än har planerat härnäst. Det här är redan en tid av övergångar, vilket innebär att du kan nå potentiella publik mycket mer organiskt än resten av året. Många av dem vill göra betydande förändringar i sina liv (och konsumtionsvanor) den här tiden på året, så möt dessa entusiastiska leads halvvägs med en välkomnande omfamning.
Holly Jolly Holidays
När du skapar ditt säsongsbetonade innehåll, var inte rädd för att framhäva traditionella julstämningar som nostalgi, vänskap, kärlek och glädje. Använd den här tiden på året för att lyfta fram alla de värderingar som redan borde vara kärnan i ditt företag, från generositet till medkänsla. Videoinnehåll är ett av de bästa sätten att göra det, men potentialen är verkligen oändlig, så länge du vet vad du vill och aktivt strävar efter.
Oavsett vilken högtid du än väljer att fira – om du firar i första hand – kom ihåg att deras centrala princip alltid är radikal vänlighet . Gör det ditt ledstjärna och vänlighet kommer att återlämnas till dig. Det är trots allt säsongen! Så ge folket vad de vill ha med en extra skvätt auld lang syne.