"2020 är videons år" kommer att utropa alla marknadsföringsexperter, som de skulle ha gjort varje år sedan internets gryning.
Men i år känns det annorlunda.
För att något ska bli allmänt antaget måste miljön vara helt rätt. De politiska, ekonomiska, samhälleliga och tekniska faktorerna måste alla vara i perfekt överensstämmelse. (Vanligen kallad PEST)
I samband med video, så här ser landskapet ut:
- Politisk – Reglering av sociala medier är på väg och förtroendet är på den lägsta nivån någonsin, videokommunikation är ett fantastiskt sätt att bygga upp förtroende.
- Ekonomisk – Kostnaderna för enheter och data har sjunkit till en nivå som videokommunikation inte bara är för utvecklade länder längre.
- Samhällsmässigt – Vi har ställts inför en aldrig tidigare skådad situation i COVID-19, vilket tvingar oss till social isolering, och insett att vi förlitar oss på videokommunikation mycket mer än vi någonsin insett.
- Teknologisk – Tillkomsten av 5G, den explosiva tillväxten av video-first-plattformar som Snapchat, TikTok och Byte och prioriteringen av videoinnehåll på sociala medieplattformar.
Även om det är uppenbart att 2020 verkligen ÄR videons år, är det enligt min erfarenhet inte en brist på lust som hindrar företag från att skapa mer videoinnehåll, det är att ha en brist på process på plats.
Som med allting börjar det med en strategi.
Vi presenterar "Bergmetoden"
'Bergmetoden'
Tema
Allt börjar med ditt "tema", det här är ämnet du vill bli känd för. Betrakta det som bergets "mål" eller "toppmöte". Jag skulle också föreslå att du bör ha tre teman att köra med och tillämpa Mountain-metoden på alla dessa teman.
Låt oss säga att du är ett städföretag, ett av dina "teman" kan vara "tidsbesparande hacks" . Nu har vi ett "tema", det är dags att skapa innehållet som sitter på toppen av berget.
Ankare
Ditt "ankare" är det STORA innehållet som allt du producerar kring detta tema kommer att byggas kring. "Anchor"-innehållet du skapar bör gå på djupet om detta tema. Att gå djupt och skapa något av äkta kvalitet och värde är nyckeln här.
Så i vårt städföretagsexempel kan det vara en djupgående video om "Hur man städar ett 3-bäddshus på 30 minuter".
Det här innehållet du skapar i det här skedet kan ta ett antal former; Podcast, blogg, video eller webbseminarium, formatet är mindre viktigt än innehållet. Ditt val av format är en balans mellan var din publik är och vilket medium du är bekväm med. Men video, som vi redan har diskuterat, skulle vara den rekommenderade metoden för att maximera engagemanget.
Återanvändning
Det är här de flesta går fel med innehållsmarknadsföring. De skapar ett "Anchor"-stycke och slänger sedan ut några länkar till detta på sociala mediekanaler. Efter att timmar har investerats i skapandet av kvalitetsinnehåll begränsas marknadsföringen av detta till en serie inlägg på sociala medier – det är ett missat tillfälle.
Låt oss ta vårt städföretag som exempel igen. Så vi har skapat vår video om "Hur man städar ett 3-bäddshus på 30 minuter" , här är 5 exempel på hur mycket du kan få från ett innehåll.
- Ta avskriften av videon och skapa ett blogginlägg från det
- Använd videon igen som ett webbinarium/onlinekurs
- Skär videon i flera 1-3 minuters sektioner och ta de viktigaste punkterna i lagom stora bitar
- Skriv till ägare av podcaster om hushållsstädning och fråga om de är villiga att ha dig som gäst i ett avsnitt
- Skriv till ägare av relevanta Facebook-grupper för att se om de är villiga att köra en expertsession för dig att prata igenom ditt "Hur man städar ett 3-bäddshus" på 30 minuter' strategi.
Distribuera
Nu när vi har fått vårt "tema" och vi har definierat ett antal sätt att återanvända det innehållet, är det dags att planera var vi ska publicera detta innehåll.
Det är här en innehållskalender kommer till sin rätt, för att hjälpa dig att kartlägga hur du kommer att distribuera allt ditt innehåll under de kommande veckorna. Genom att använda vårt städföretagsexempel igen, så här kan hela processen se ut:
Tema: ‘Tidsbesparande rengöringshack ’
Ankare: "Hur man städar ett 3-bäddshus på 30 minuter".
Återanvändning:
- Blogg
- Podcast
- Webinarium
- Video i kort form
Distribuera:
- Inlägg i sociala medier
- Liveströmmar i sociala medier
- Berättelser i sociala medier
- Blogg
- Podcastplattformar
- E-post
- Partnerskap
- Pressmeddelanden
Innan vi går in på verktygen som hjälper dig att leverera på "Mountain-metoden", är konstant lärande ett avgörande krav för att se till att de teman du arbetar med har resonans hos din publik.
Från Lean Startup Methodology måste vi bygga vårt innehåll, förstå hur vi engagerar publiken och göra justeringar för att kontinuerligt förbättra resultatet.
Verktyg
Med en förståelse för ramverket kommer du att behöva tre verktyg för att göra detta till liv.
Den första är Quicc.io
När du väl har skapat ditt videoankarinnehåll är Quicc ett utmärkt verktyg för att inte bara texta dina videor (vilket är väldigt viktigt eftersom de flesta tittar på videor på sociala medier med ljudet avstängt) utan också för att skapa en fullständig transkription.
Detta kommer att vara en stor tidsbesparing när det gäller att återanvända videoinnehåll för bloggar.
Nästa är Wave.video
Wave.video kommer att vara ett viktigt verktyg att använda för både återanvändning och distribution av metodiken.
Wave.video hjälper dig att redigera dina längre format videor till vackra sociala medier optimerade videor på en riktigt enkel plattform.
Slutligen, det tredje verktyget du behöver är ContentCal
I distributionsfasen kommer det att finnas massor av innehåll som distribueras över flera kanaler. Här behöver du ett verktyg för att se till att du har allt organiserat på ett enkelt och visuellt sätt och inställt på att publiceras automatiskt.
Inte bara det, utan du behöver också analyserna inom ContentCal för att säkerställa att du kan lära dig av det som fungerar och göra kontinuerliga optimeringar.
Ett verkligt exempel på "Mountain Method"
1. Tema
Här, i det här exemplet, vill vi utforska hur man kan förbättra processer för att skapa innehåll för ett fjärrteam och introducera en ContentCal-metod, kallad "VOICE".
2. Ankare
Här har vi använt telefonkamera för att göra den här inspelningen av mig som går djupt in på det här ämnet:
3. Återanvända
Den här videon laddades sedan upp till Wave.video för att trimma och tillämpa några redigeringar på, som text och klistermärken.
Därefter vill vi texta den här videon (eftersom de flesta tittare tittar på video på sociala medier med ljudet avstängt) och få en transkription av videon för att återanvända som en blogg.
För att göra detta laddar vi upp videon till Quicc.io som automatiskt transkriberar och lägger till textning (undertexter) till vår video:
Vi kan nu ta den videofilen och ladda upp denna YouTube:
Vi tar sedan utskriften och skapar en blogg från denna, där vi inkluderar länken till YouTube:
4. Distribuera
Slutligen, i det här steget kommer vi att publicera förkortade "teaser"-versioner av detta innehåll till alla våra sociala kanaler och mäta vilka typer av inlägg och vilket innehåll som presterar bäst.
Sammanfattningsvis
Med en förståelse för "bergsmetoden", ramverket "bygg, mät, lär" och dessa 3 verktyg, har du den perfekta processen för att skapa en videocentrerad innehållsmarknadsföringsplan.
Om författaren: Andy har över 10 års erfarenhet av att skapa marknader, bygga lönsamma företag och ledande roller i branschledande SaaS-organisationer.
Han är en av grundarna till ContentCal, en programvara för social mediamarknadsföring, som sedan lanseringen i januari 2017 har uppnått:vunnit priset för "Bästa nykomling inom B2B-marknadsföring" (mars 2017), samlat in 400 000 GBP i investeringar ( april 2017), utsågs till Årets Content Management Tool (november 2018). Idag används ContentCal av över 35 000 företag i över 135 länder och fortsätter att växa med 100 % på årsbasis.
