Är du en podcastare? Använder du Instagram för att marknadsföra dina poddar?
Om ditt svar är negativt är mitt råd att du börjar direkt.
Om du redan gör det, fortsätt med det goda arbetet. Vilken sida av barrikaden du än befinner dig, kommer det alltid att finnas nya saker du kan lära dig.
Det är därför jag har bestämt mig för att publicera den här artikeln i hopp om att den på sitt sätt kommer att hjälpa dig att bli bättre på det du gör eller, om du är nybörjare, hjälpa dig att komma igång.
Låt oss ta det steg för steg och förklara de tre huvudfrågorna:Varför? Vad? och hur?
Varför marknadsföra på Instagram?
Vi vet alla vad Instagram är och det faktum att det har blivit en av de mest populära sociala mediekanalerna i dagens onlinemiljö.
De flesta varumärken, de flesta bloggare, vloggare och poddsändare använder sociala medier som ett bra sätt att marknadsföra sin verksamhet. De gör det för att strategin fungerar och har hög avkastning på investeringen, även om du inte investerar något annat än tid.
Sociala medier betyder dock mer än Instagram och det finns olika kanaler som kan vara lönsamma av olika anledningar och för olika företag, beroende på målgrupp och den demografiska och socioekonomiska statusen för denna publik. Med tanke på det enorma utbudet av tillgängliga kanaler bör man bara fråga:
Varför Instagram? Finns det en koppling mellan ljudpodcasting och Instagram när det gäller publik och innehåll?
Jo, det finns.
18-24 och 25-34 är två av de viktigaste – storleksmässigt – åldersgrupperna på Instagram. Det här är alla unga människor som mestadels är mobila, som sällan lämnar sina hus utan sina smartphones.
Samma åldersgrupper är de som lättare anpassar sig till ny teknik som ljudsökning och röstaktiverade AI-assistenter.
Fördelning av Instagram-användare över hela världen från och med april 2018, efter ålder och kön. Källa:Statista
Om du undrar vilka åldersgrupper som också lyssnar på poddar, här är svaret:De är desamma.
Det finns små skillnader i publikfördelningen mellan Instagram-användare och de som lyssnar på podcasten, men allt som allt är detta den sociala mediekanalen du bör rikta in dig på när du vill marknadsföra en ljudblogg.
Källa
Vad mer?
Tänk på att två tredjedelar av podcasterna lyssnas på mobila enheter. Instagram är en mobilbaserad social mediekanal och därför rätt plats att marknadsföra den här typen av innehåll.
Det kan också hjälpa dig att veta att 60 % av Instagram-användarna är personer med en årsinkomst på 100 000 USD eller mer.
Det är bara logiskt att anta att åtminstone en del av dessa människor inte är statiska. De är ständigt i rörelse, de arbetar mycket och därför är deras fritid begränsad.
Podcasts är ett utmärkt sätt att få information när du är på resande fot, när du reser i affärer eller när du pendlar från hemmet till jobbet och vice versa.
Procentandel av amerikanska internetanvändare som använder Instagram från och med januari 2018, efter årlig hushållsinkomst (i amerikanska dollar). Källa.
Instagram har en publik som växer exponentiellt, med mer än 800 miljoner aktiva användare idag. 60 % av denna publik är en enorm demografisk nisch som du kan rikta in dig på för att marknadsföra en podcast.
Nu ska vi se hur du kan göra detta bättre genom att använda videofunktionerna i denna enorma sociala mediekanal.
Marknadsför podcaster med videoinnehåll
Tidigare i somras tillkännagav Instagram lanseringen av en helt ny videoplattform som kommer att göra det lättare för varumärken och webbplatser att marknadsföra sina företag och tjänster via videoinnehåll.
Instagram TV, eller IGTV som det redan är känt bland användare, är baserat på långa videor, men det finns en skillnad mellan denna ovannämnda plattform och YouTube eller andra liknande plattformar.
Den har vertikala videor istället för de traditionella landskapsformaten och som en konsekvens är den designad speciellt för mobilanvändare och producenter.
Det är med andra ord en uppdaterad streamingkanal som tillfredsställer behoven hos en mobil publik, samma publik som tillbringar större delen av sin tid på Instagram och Facebook.
Hur du marknadsför dina poddar med IGTV
Det finns många varumärken som redan använder den här plattformen som sin huvudkanal för marknadsföring och marknadsföring på Instagram.
Men på grund av det faktum att du marknadsför en podcast, tenderar saker att vara svårare än vad de är för en reseblogg eller ett matnätverk.
En reseblogg kan alltid dela en video från en populär destination och ett matnätverk eller en restaurang kan dela en utbildningsvideo, ett recept eller scener från ett kök.
Vad kan du göra som poddsändare? Finns det några typer av innehåll du kan anpassa för att tillfredsställa en videosugen publik?
Tja, svaret är ja. Allt beror dock på vilken typ av innehåll du marknadsför för dina poddsändningar. Här är några riktlinjer att hålla sig till:
1. Ge alltid värde till din publik
För detta ändamål kan du skapa en utbildningsvideo, en "tips och trick"-bit eller en video som innehåller några strategier, handledningar och en del insiktsfull visdom som du vet att dina läsare kommer att uppskatta.
Exempel :Om din podcast handlar om design kan du dela med allmänheten en kort videohandledning om hur man designar en logotyp, en banner eller en webbplats. Det kanske inte är en grundlig guide men samtidigt har du möjlighet att inkludera några länkar i beskrivningen, en av dem till din podcast.
I beskrivningsavsnittet kan du också prata om varför publiken ska lyssna på dig och den värdefulla information du har förberett för dem i din ljudblogg.
Självklart kan du marknadsföra din podcast i ljud- och bildformat genom hela videon.
Ta till exempel @jeffstaple som marknadsför sin podcast med en animering av videotyp samtidigt som han presenterar ett utdrag från sin intervju för sin publik.
2. Var underhållande!
Om du tror att du inte har något av värde att dela med din publik har du fel! Det finns många sätt du kan förmedla ett budskap och attrahera en publik även om du marknadsför en podcast som inte har något med videon att göra.
Du kan till exempel dela något roligt, något underhållande, en video som kan marknadsföra din podcast utan att det är relaterat till det på något sätt.
3. Skapa medvetenhet
Presentera dig själv, prata om vad du gör, presentera din podcast och vad den handlar om. Skapa en kort videobeskrivning som visar målgruppen vem du är och vad de borde lyssna på dig.
Peka ut dina viktigaste idéer och tankar, dina ämnen och om de är tillgängliga, de influencers du har bjudit in till dina vanliga podcasts.
Här är ett coolt exempel från Matt D’Avella och hur han använder video för att marknadsföra sin podcast.
4. Visa upp ditt arbete
Gör det på ditt eget sätt eller anlita en professionell videobloggare eller en influencer för att göra det åt dig. Presentera det du gör på ett roligt och attraktivt sätt.
Eller så kan du publicera en kort video med höjdpunkter från din senaste intervju med en offentlig person, en influencer eller en annan individ som du tror att de kan locka en publik.
5. Återanvänd ditt innehåll
Du kan spela in en horisontell video och redigera den igen för IGTV eller så kan du söka igenom ditt gamla arkiv med videor och göra samma sak. James Wedmore, till exempel, använder redan den här funktionen för att marknadsföra sina podcaster och han gör ett fantastiskt jobb med att återanvända innehåll för det.
Andra tips för att marknadsföra din podcast på Instagram
- Använd IGTV istället för Instagram Stories och behandla det som du skulle behandla Facebook live. Du kan publicera liknande videor på Instagram och sedan dela dem på Facebook också, för mer interaktion.
- Inkludera alltid en CTA i ditt videoklipp. Detta är en av de viktigaste sakerna och du bör aldrig glömma det. Du vill att folk ska prenumerera på din podcast efter att de har sett din marknadsföringsvideo. Se därför till att du har en tydlig, begriplig och engagerande CTA som de kan följa.
- Se till att du sticker ut från mängden. Den här är lite knepig eftersom du måste arbeta med den för att vara säker på att du lyckas.
Marknadsför din podcast med Instagram Stories
En bra sak med Instagram Stories är att om du har minst 10 000 prenumeranter kan du infoga en länk i storyn och en uppmaning. Alternativet "svepa upp" låter därför din publik komma direkt till din podcast och lyssna på den eller prenumerera på din serie direkt från berättelsen du har publicerat.
Ett av de bästa exemplen, i det här fallet, kommer från Gary Vaynerchuk, en av de mest populära poddsändarna och en stor påverkare av dagens onlinemiljö. Han är välkänd för att marknadsföra sina poddar på Instagram, särskilt via Instagram Stories.
Hans tillvägagångssätt fungerar på grund av alla fakta som jag redan har angett i de föregående styckena. Eftersom han är en influencer har han en bred publik, långt över tröskeln som låter dig infoga en svep uppåt på en bild med en uppmaning och en länk.
Vad kan du göra med Instagram Stories?
Tja, du har två alternativ:
- Du kan antingen skapa ett bildspel som efterliknar en animation eller
- du kan spela in eller ladda upp ett kort videoklipp för att förmedla ditt budskap.
Du kan också kombinera de två alternativen till ett bildspel med blandat innehåll som innehåller både video och statisk bild.
Oavsett om du använder statisk grafik, videor eller båda, behöver du fortfarande en fantastisk design för att svepa upp på bilden. Lyckligtvis behöver du inte vara en professionell designer nuförtiden för att kunna sätta ihop en tilltalande bild med ett attraktivt uppmaning till handling.
Du kan arbeta med verktyg som Bannersnack och generera dina banners på bara några minuter utan att anstränga dig särskilt mycket. Allt du behöver är den vinnande idén, lite inspiration och naturligtvis en bra text.
Med Bannersnack kan du också skapa en hel uppsättning banners som ser identiska ut men som också är optimerade för alla sociala mediekanaler, för alla storlekar och krav för webbmarknadsföring och reklam. Och du kan starta dina visuella uppsättningar från dina egna podcastkonstverk.
Verktygsrekommendation: Skapa en video med Anchor.fm
Anchor.fm är en tjänst som gör att poddsändare kan publicera sina ljudströmmar direkt från sina mobiltelefoner.
Nyligen har de lanserat en ny funktion som gör det möjligt för poddsändare att skapa en kort video som innehåller en liten ljuddel av deras podcast. Dessa videor kan delas på sociala mediekanaler och naturligtvis på Instagram.
Ett bra exempel, i det här fallet, kommer från Eric Siu, som marknadsför sin ljudblogg på ett sådant sätt.
Marknadsför din podcast med Instagram Stories-annonser
Som du kanske redan vet låter Instagram dig köpa och publicera Stories-annonser. Du får också skapa annonser som kan placeras mellan bilderna i andras berättelser. Eftersom den här funktionen har blivit allt mer populär är det bara logiskt att använda den om du har den budget som krävs.
Det fina med annonser är att du inte behöver en stor pool av fans för att förmedla ett budskap. Allt du behöver är ett Facebook-konto, en budget och lite marknadsundersökning för att du ska känna till målgruppen.
Vad behöver du?
Först behöver du ett professionellt och attraktivt videoklipp som inte är för långt och som därför inte tråkar ut publiken. Sedan behöver du en enkel men effektiv kopieringstext som förmedlar ditt budskap och en uppmaning följt av en länk.
Slutsats
Vi vet alla hur viktigt Instagram kan visa sig vara som ett marknadsföringsverktyg, särskilt för amatörbloggare, poddsändare och videoskapare.
Om du är en poddsändare, ännu mer, riktar du dig redan till rätt målgrupp genom att marknadsföra din stream på Instagram, eftersom de flesta användare som är aktiva på dessa sociala mediekanaler också ingår i åldersgrupperna som är aktiva poddlyssnare.
Det finns flera metoder där du kan marknadsföra din podcast på Instagram och idag har jag ogillat dig med några av de bästa metoderna för att göra det via videoinnehåll. Men om du känner till andra typer av marknadsföringsstrategier som är tillämpliga på Instagram och särskilt Instagram TV, får du gärna ge oss dina synpunkter.
Vad tycker du om videoreklam och om du redan har provat det, hur framgångsrikt var det? Dela i kommentarerna nedan!
Om författaren : Robert Katai har arbetat med digital marknadsföring i över 10 år. Han är Content Marketing Manager på Bannersnack. Hans bakgrund är mycket varierande när det kommer till innehållsmarknadsföring och sociala medier, och det mesta av hans erfarenhet är SaaS-produkter, B2B och B2C.
Robert är mycket motiverad och entusiastisk över marknadsföring på nätet och alltid uppdaterad med de senaste nyheterna inom branschen. Han skriver regelbundet på sin personliga blogg www.robertkatai.com och visades på populära webbplatser som Adweek, Content Marketing Institute, MarketingProfs och CrazyEgg-bloggen.
