Snabbtest:Du kan ha intressanta videor att dela på Internet. Men vet du hur man rankar dessa videor på Google och förbättrar ditt varumärkes synlighet? Ännu viktigare, inser du vikten av rika videoutdrag att ge mest valuta för pengarna?
En studie av Wyzowl visar att 87 % av företagen använder video som marknadsföringsverktyg. Det är stort. Men inte alls förvånande. Vi lever i en tid då sökmotorjätten Google också anser att videor är oumbärliga för köparnas shoppingupplevelse.
En förutsättning för alla kraftfulla digitala marknadsföringsstrategier, videoinnehåll förbättrar inte bara användarnas engagemang utan bidrar också till ditt varumärkes trovärdighet. Och ärligt talat, företag som inte har en dedikerad videomarknadsföringsstrategi tappar kunder.
Det råder ingen tvekan om att YouTube, Facebook och Twitter är några fantastiska plattformar för att dra blickarna till ditt videoinnehåll. Ändå väger kostnaden för att förbise populariteten för att rangordna en video på Google Sök tungt på dina affärsbeslut. Och siffror säger inte något annat:90 % av B2B-forskare online använder sökning för att undersöka företagsköp, och sökning är deras främsta resurs för forskning.
Tänk på fördelarna du kan få genom att dra nytta av ditt videoinnehåll. Nu, för att faktiskt få dem, optimera dina videor för Google-sökning med videorika utdrag.
Innan vi kommer till vad ett videorikt utdrag är, är det viktigt att förstå att förutom Googles sökresultat, visas videor även i Videosökresultat, Google Bilder och Google Discover.
Så här ser de ut:
Sökresultat – Det är den typiska sökresultatsidan på Google. Nästan alla Internetanvändare vet vad en Google Search Engine Results Page (SERP) är. Men resultaten som visas på sidan beror på vilken typ av fråga du anger i sökfältet.
Ett typiskt exempel på en Google SERP är så här.
Om du söker efter en videofråga i själva sökfältet ger den följande resultat:
Förutom de vanliga resultaten får du även bilder, nyheter, videor och shoppingresultat.
Videosökresultat – Genom att klicka på filtret "videor" får du endast videoresultat.
Google Bilder – Filtret "bilder" ger dig en mängd bilder för en video.
Google Discover – Google Discover lanserades i september 2018 och är en appfunktion som använder dina tidigare Google-sökningar för att rekommendera innehåll. En ganska ny version av det dåvarande Google Feed, Discover visar det vanliga innehållet och nyheterna med större tonvikt på bilder, särskilt "videor".
Genom att ge dig information om saker du söker mest efter, ger den här funktionen dig mer sammanhang och kontroll över innehållet du vill se. När du gör en sökning i din Google-app får du också alternativet "Upptäck" längst ned till vänster i appen.
Vad är ett videorikt utdrag?
Innan vi kommer till definitionen av videoklipp, låt oss först förstå vad "rika" utdrag är.
Vanligtvis kommer ett SERP-resultat med tre huvudsakliga saker:
- en URL
- en titel
- en metabeskrivning
Och det ser ut så här.
Det är ett "utdrag".
Rich Snippets eller Rich Results är Googles sökresultat som innehåller extra detaljer som recensioner, evenemang, recept och annan information för att bättre navigera i sökresultaten.
För en lekman är ett rikt utdrag bara en kort bit information som visas i sökresultaten under webbplatsens URL. Det hjälper dig att förstå webbplatsen bättre för att bestämma om du vill besöka den.
För ett proffs är det den strukturerade datauppmärkningen som du kan lägga till på din webbplats för att göra den mer synlig för sökmotorer.
Här är ett exempel på ett avancerat utdrag:
Låt oss nu diskutera ämnet för den här artikeln – rikt utdrag för video .
Ett rikt utdrag för video är informationen som kommer upp på Google när en liten video dyker upp tillsammans med sökresultatet. Det låter en användare förstå en viss sökfråga bättre med en relaterad video. Och det är ett utmärkt sätt att öka klickfrekvensen (CTR) för dina sökresultat.
Videoklipp har en webbadress, en titel och en beskrivning som vanliga utdrag. Dessutom inkluderar de även videons längd och uppladdningsinformation tillsammans med en miniatyr.
Ta en titt på ett videorikt utdrag nedan:
Nu när du känner till definitionen av videoklipp är det värt att notera att sökmotorer inte kan titta på dina videor. Sökmotorer vet att ditt innehåll finns där, men det krävs mycket ansträngning från deras sida för att förstå vad det handlar om. Du kan göra deras jobb enklare genom att lägga till strukturerad data till ditt innehåll.
Låt oss förstå vad som gör ett videoklipp, ja, "rikare": Strukturerad data.
Vad är strukturerad data?
Innehållet är för människor. Så, hur räknar sökmotorer ut den korrekta användningen av innehåll? Svaret ligger i 'Strukturerade data'.
Som Google uttrycker det, "Strukturerad data är ett standardiserat format för att tillhandahålla information om en sida och klassificera sidans innehåll".
Låt oss säga att du skrev en artikel om "hur man gör kycklinggryta". Ett enkelt inlägg utan strukturerad data kommer inte att dela detaljer som hur lång tid det tar att göra receptet, ingredienserna som används, kalorierna det har, de inblandade stegen tillsammans med bilder. Men med strukturerad data kan du hjälpa sökmotorer att genomsöka med relevant information som:
"Det tar totalt 90 minuter att laga det här receptet."
"Här är en lista över ingredienser som används."
"Den innehåller 563 kalorier."
"Det här är stegen att följa."
"Så här ser det ut."
Om du lägger till strukturerad data på rätt sätt kommer ditt rika videoutdrag kommer att se ut ungefär så här:
Nu ska vi se hur du lägger till strukturerad data på din webbplats och optimerar videor för SEO.
Steg för att lägga till strukturerad data med Schema.org Markup
För att lägga till strukturerad data använder de flesta webbplatserna schema.org, och det är vad Google rekommenderar också. Varför?
Eftersom det är lätt för nästan alla större sökmotorer att förstå denna uppmärkning. Här är vad webbplatsen har att säga:
Enkelt uttryckt är schemamarkering sökmotorernas språk.
Med det här språket kan ditt utökade videoutdrag tillhandahålla all information som behövs för att Google ska förstå din video på Google Sök.
Typer av strukturerad data
Här är lite information om de tre typerna av strukturerad data:JSON-LD, Microdata och RDFa – tack vare vår goda vän, Google:
Verkar vara för mycket information? Låt mig hjälpa till.
JSON-LD står för Javascript Object Notation for Linked Data. Och som namnet antyder är det en JavaScript-kod. Den här metoden för att implementera schema kräver bara att du klistrar in markeringen på HTML-sidan med en