Älskar du inte dessa sex sekunder långa bumperannonser på YouTube? Du vet, de som går förbi i ett nafs så snabbt att du nästan glömmer att du ser dem överhuvudtaget? Så mycket bättre än de där tråkiga reklamfilmerna på 15 eller 30 sekunder, eller hur? Halva tiden kan vi inte ens komma ihåg vilket varumärke dessa sexsekundersannonser är för. Perfekt, eller hur?
Inte för oss annonsörer. Enligt en ny rapport från Video Ad News blir annonsörer kloka på de svaga resultaten av sexsekundersannonser och spenderar mer på 15- och 30-sekundersannonser som ett alternativ. Den här rapporten kommer från en ny trendanalys från MediaRadar, en reklamunderrättelseplattform som precis släppte en rapport som spårar TV-reklamutgifter mellan första kvartalet 2018 och första kvartalet 2019.
Den lönsamhet och ökad medvetenhet som är tillgänglig för varumärken från sex-sekunders bumper-annonser är naturligtvis fortfarande under debatt, men rapporteringen visade också att 15-sekunders annonser stod för över 40 procent av alla videoannonsutgifter, vilket visar mycket för gynnsamhet och förtroende för det lite längre formatet.
Om du verkligen tänker på det känns det uppenbart att sex sekunder inte är tillräckligt lång för att kommunicera något annat än att haka på en längre video.
Så vad kan du, som ett varumärke som vill öka din videoreklam och marknadsföring under 2019, göra med denna information?
Här är några takeaways som fick oss att tänka till.
1. Femton sekunder kan vara mer idealiskt.
Även om ingen släpper det sex sekunder långa bumperannonsformatet tillsammans, kan dessa data signalera en förändring tillbaka till 15 sekunders annonser av en god anledning. När allt kommer omkring är 15 sekunder kortare än 30 sekunder och ger fortfarande mer än tillräckligt med tid för att kommunicera en nyckelidé och introducera ditt varumärke.
Det visade sig att på YouTube specifikt utgör femton sekunders platser faktiskt 47 procent av alla annonser på plattformen, medan populariteten för sex sekunders annonser minskade med 20 procent, ner till bara 16,5 procent av YouTube-annonserna i början av 2019 .
Den här trenden kan ha något att göra med att YouTube öppnar upp den 15 sekunder långa icke överhoppningsbara annonsformatalternativ för alla annonsörer, men även MediaRadar medger att 15-sekundersannonserna bara kan förmedla mer information.
Så, bör du sikta på 15 sekunder som din videolängd?
Ja och nej.
Helst planeras dina kommersiella videor fullt utformade med varje bild, idé och rad av talad dialog kartlagd. Om så är fallet, kanske du vill planera en femton sekunder lång video kring en liten, men ändå känslomässigt resonant idé som effektivt kan kommuniceras på bara 15 sekunder. Men videoproduktion fungerar inte alltid på det sättet, och många videotyper skapas genom att filma en massa bilder och sätta ihop allt i redigeringsrummet. Det är därför du bör...
2. Fotografera med längre format i åtanke och skär ner allt eftersom.
Om du skapar en en och en halv minut lång varumärkesvideo som kommer att leva på din webbplats och sociala mediekanaler, du vill förmodligen inte visa det som en videoannons på något annat än nätverks-TV (och även då skulle du vilja minska det).
Men om du tänker på det som att spela in enserie med 15 sekunder långa videoannonser , skapar du faktiskt sex videor samtidigt. Dessa 15 sekunder långa videor kan användas som sociala videor på dina sociala kanaler, i e-postmarknadsföring som GIF , eller som pre-roll-videoannonser på YouTube eller andra kanaler.
För att åstadkomma detta på bästa möjliga sätt, planera dina längre videor i segment. I manusförfattande lär manusförfattare hur man "sekvenserar" ett manus, så att vissa akter följer vissa handlingslinjer som ska lösas i en serie av 10- till 15-sidiga sekvenser. Detta gör att dina manus känns fräscha och aktiva, samtidigt som du flyttar handlingen framåt – när en konflikt väl är löst är nästa runt hörnet.
Det är ett bra sätt att tänka på dina videomarknadsföringsproduktioner. Genom att dela upp en längre video i mindre sekvenser förenade av ett tema eller idé kan du kommunicera flera viktiga aspekter av ditt företag. På så sätt följer din längre video ett flöde, men kan även klippas upp och användas för kortare videor. Kalla det innehållets effektivitet .
3. Håll det kort, men känslomässigt påverkande.
Sex sekunder kan fortfarande vara effektivt för att få ut ett varumärkes namn, och YouTube ger verkligen inte upp det. Faktum är att YouTube testar ny maskininlärningsprogramvara som kondenserar längre videor till ett sexsekundersformat så att redaktörer inte behöver göra det.
När det kommer till hur kort är för kort, är videons längd inte nödvändigtvis den slutgiltiga bestämningen av hur effektiv en videoannons är. Istället bör varumärken och kreatörer fokusera på hur stark emotionell påverkan är en video har på sin publik.
Det kan helt enkelt vara så att sex sekunder är för kort för att lämna ett känslomässigt intryck, men det finns gott om 15- och 30-sekunders videor som inte kunde lämna en känslomässig påverkan med all tid i världen eftersom kärnidén gör det inte få genklang hos tittaren.
I alla videor som du skapar är ditt främsta mål att kommunicera varför . Varför den här historien? Varför denna karaktär? Varför detta märke? Varför skulle någon bry sig ? Människor kommer att titta på vad som helst om de är engagerade av det. Det är därför stora företag investerar så mycket i streaming av originalvideoinnehåll. En av anledningarna till att tittarna hatar annonser är att annonser antingen tar bort dem från något de faktiskt bryr sig om eller inte erbjuder något att bry sig om.
Om tittarna kan bry sig om animerade tvättbjörnar och rymdträd (även kända som de bästa karaktärerna i Avengers), kan de bry sig om en produkt som hjälper dem att förbättra sina egna liv. Men du måste berätta en historia för dem som visar varför den produkten är viktig. En verklig, känslomässigt påtaglig anledning. Inte bara "vi har de lägsta priserna!"
Vad gäller 15-sekunders videoannonser jämfört med de andra? Som Todd Krizelman, vd för MediaRadar, sa,
Den sista delen är nyckeln. Du måste skapa en känslomässig inverkan, oavsett vilken video du skapar eller hur lång den är.