Oavsett om du hänger med i den senaste marknadsundersökningen eller inte, är det uppenbart att videon är här för att stanna. Men med varje ny rapportsläppning kan vi dyka lite djupare in i videons betydelse – både inom medievärlden och utanför den.
Det digitala reklamföretaget Postclick släppte nyligen en ny rapport med titeln "The 2021 Digital Advertising Trends Report", som kastar lite ljus över hur utbredd trenden mot video kommer att vara 2021.
Fortsätt läsa för några av rapportens viktigaste resultat.
Rapportresultat efter klick
Video är "Next Big Thing" inom digital annonsering
Först, det viktigaste fyndet (enligt vår åsikt):"När de fick frågan om nästa stora saker inom digital reklam, identifierade tillfrågade marknadsförare video, personalisering och artificiell intelligens. Videon kom först” (Postclick).
Detta är intressant av flera anledningar. Först såg videomarknadsförare detta komma. Resultaten om vad video kan åstadkomma för ett företag har varit slående och konsekvent i flera år. Video genererar leads, driver engagemang, sluter affärer och bygger lojalitet. (Tror du inte på oss? Kolla in 67 statistik som stödjer dessa påståenden här.) När du väl har investerat i att skapa ditt innehåll finns det praktiskt taget inga nackdelar med att distribuera det.
Det faktum att marknadsförare nu pekar på video som "nästa stora sak" inom digital reklam kommer sannolikt att innebära att de som har varit långsamma med att ta till sig video i sina strategier inte har någon ursäkt. När allt kommer omkring, om alla dina konkurrenter har framgång med videoinnehåll, är det förmodligen dags för dig att prova det också.
Det andra skälet till att detta fynd är intressant är att video faktiskt kan kombineras med personalisering och artificiell intelligens, de andra föremålen som identifierats som möjligheter i år.
Vi har marknadsfört fördelarna med personligt anpassat videoinnehåll om och om igen (se här, här och här) under de senaste åren, så kunniga marknadsförare kan dra fördel av båda de två bästa möjligheterna inom digital reklam med anpassat videoinnehåll.
AI öppnar också upp nya möjligheter för videoinnehåll. Det finns redan AI-chatbotar som kan svara med videomeddelanden, och YouTube använder AI-programvara för ett antal syften, inklusive att ta bort stötande videor och välja "Nästa" innehåll som ska visas för användarna efter att deras video är slut. AI underlättar också videoanalys genom att fånga och sortera data om videoelement som tittarna reagerar på och som troligen inte ens lägger märke till:färgerna i en viss scen, ansiktsuttryck och andra nyanser som vi aldrig skulle kunna spåra eller övervaka utan AI.
Med andra ord, video kommer att bli kraftfull 2021, och videomarknadsförare har en unik möjlighet att dra fördel av alla tre av de mest lovande digitala reklamtrenderna i ett slag.
De flesta svarande planerar att öka videoutgifterna 2021
Därefter rapportens andra upptäckt relaterad till video.
Enligt Postclicks undersökningar planerar 61 % av marknadsförare att öka sina utgifter för onlinevideo 2021. Avrundat svaren förväntar sig 31 % ingen förändring av utgifterna för onlinevideo i år och bara 8 % planerar att minska.
Vikten här ligger i det faktum att dessa svar är från oktober 2020, vilket innebär att de fullt ut tar hänsyn till covid-19-pandemin och dess effekter på affärsvärlden. Vi har sett siffror som dessa tidigare, men när den ekonomiska tillväxten slog igenom 2020 kunde vi inte vara helt säkra på om video skulle överleva budgetnedskärningar och prioriteringsförskjutningar.
Det faktum att 61 % av marknadsförare planerar att öka utgifterna för video online 2021 tyder på att video överlevde och är i själva verket en kritisk komponent i många företags återhämtningsstrategier.
TikTok kommer att fortsätta växa
Slutligen kan vi inte prata om 2021 års videotrender utan att prata om TikTok. Rapporten avslöjar detta fynd:"På frågan vilka digitala reklamkanaler de planerade att börja använda 2021, sa en fjärdedel TikTok, vilket återigen visar att onlinevideo ökar i betydelse."
Många varumärken har just nu börjat förstå kraften med TikTok – en i stort sett outnyttjad marknad för varumärken – och planerar att hoppa på tåget 2021. Detta fynd är så betydelsefullt att det är en av rapportens åtta huvudförutsägelser för 2021.
Vi har skrivit om TikToks inverkan på produktionsindustrin här och jämfört den med Instagram Reels här, men det räcker med att säga att 2021 är en bra tid att prova på kortformad video.
Temat för alla dessa fynd är naturligtvis att video redan är en stor sak, och det kommer bara att bli större. Om det är för skrämmande att sätta ihop din egen videostrategi, ring oss så sätter vi ihop en anpassad plan som passar dina mål.