För att marknadsföra till en hel generation är det viktigt att förstå vilka de är och vad de värdesätter. Så vem är generation Z?
Gen Z-er är alla individer födda från 1996 till 2010. De är på väg att bli den högst utbildade generationen, med färre avhopp från gymnasiet och fler collegedeltagare än någonsin tidigare.
Dessutom är de mer rasmässigt och etniskt olika än någon annan generation, med prognoser att bli majoriteten icke-vita 2026.
På grund av detta är Gen Z-are progressiva individer som värdesätter social jämlikhet och mångfald. De accepterar människor av olika raser, kulturer och sexuella läggningar.
Till skillnad från någon generation före dem har de aldrig känt en värld utan digital teknik. Bara denna egenskap har gjort Gen Z-er medvetna konsumenter som förstår detaljerna i digitalt innehåll bättre än sina äldre motsvarigheter.
Med dessa egenskaper i åtanke, hur kan du nå Gen Z med videomarknadsföring? Fortsätt läsa för sex tips för att skapa meningsfullt innehåll som kommer att få resonans hos den här unga generationen!
Dela ditt innehåll på relevanta plattformar
Om du vill nå generation Z med ditt videoinnehåll är det första du behöver göra att bestämma var de spenderar sin tid online.
Enligt en Pew Research-studie som genomfördes i april 2021 är YouTube den mest använda plattformen, med 95 % av Gen Z-er som rapporterar att de använder den här videoinnehållswebbplatsen. Instagram och TikTok är också på uppgång och de flesta ungdomar under 24 år använder regelbundet dessa plattformar.
Dessa inställningar visar att Gen Z-er älskar videoinnehåll, vilket är utmärkt för videomarknadsförare! Men längden och kvaliteten på dina videor kommer i slutändan också att bli hur bra de gör på dessa plattformar. Till tips nummer två!
Håll det kort
Medan YouTube tillåter videor i full längd, har Instagram och TikTok något viktigt gemensamt:de tillåter dig bara att lägga upp korta klipp under tre minuter långa.
Så varför är korta videor så tilltalande för den yngre generationen? Tja, det kan ha något att göra med vår uppmärksamhetsförmåga.
Enligt en studie från National Center for Biotechnology Information sjönk den genomsnittliga vuxens uppmärksamhet från bara 12 sekunder år 2000 till bara 8 sekunder år 2013. Denna siffra kan vara ännu lägre för tonåringen Gen Z-er.
Så för att hålla denna demografiska intresserade är det viktigt att producera kort, roligt och engagerande innehåll. Om du väljer att lägga upp längre innehåll på YouTube måste du se till att det är tillräckligt intressant för att hålla dem engagerade utöver de första åtta sekunderna, vilket är ingen liten bedrift.
Men ett av de bästa sätten att hålla Gen Z-er på kanten av sina platser är genom att skapa autentiskt innehåll – mer om detta nedan!
Sök efter äkthet
Det finns en anledning till att Gen Z-er dras till YouTube, Instagram och andra sociala medier som låter vanliga människor säga vad de tycker:autenticitet.
Generation Z tycker om att titta på råmaterial skapat av sina kamrater. De påverkas mycket av innehåll skapat av "riktiga människor" och föredrar dessa autentiska åsikter framför innehåll från skådespelare eller andra kändisar.
Den här idén är en av anledningarna till att den här demografin är så fängslad av influencers. Om du inte är medveten är influencers icke-kändisar som vanligtvis har en efterföljare i en distinkt nisch, som smink, resor eller sport. De talar till sin publik i en vardaglig, konversationston som får dem att känna sig mer som vänner än offentliga personer.
Influencers genuina attityder och vänliga uppförande drar in Gen Z, vilket gör dem till en kraftfull resurs för videomarknadsföring. Om ditt företag kan hitta influencers som är relevanta för din nisch, kan de vara ett utmärkt sätt att hjälpa dig få ett större följe och en lojal fanbas.
Om du inte har möjlighet att arbeta med en influencer, oroa dig inte. Följ istället deras ledning och skapa innehåll som är konversationsvänligt, vänligt och uppriktigt. Undvik "marknadsföringsprat" och marknadsföringsjargong.
Om du skapar transparent, ärligt innehåll kommer du att engagera Gen Z-er på nolltid!
Demonstrera ditt företags värderingar
Vill du veta något annat Gen Z-er respekterar? Företag med värderingar.
Den här unga generationen brinner för sociala och miljömässiga frågor. De arbetar ständigt för att skapa meningsfull och effektfull förändring. Därför respekterar de progressiva företag som använder sin plattform för att göra en positiv inverkan i världen.
För att bättre få kontakt med Gen Z-er i ditt videomarknadsföringsinnehåll, försök att finslipa vad som är viktigt för ditt företag och hur du passar in i denna progressiva rörelse. Oavsett om du donerar en del av dina intäkter till välgörenhetsorganisationer, skapar hållbara produkter eller stödjer sociala förändringsrörelser, kommer Gen Z att uppskatta ditt företags initiativ.
Tillåt tittarna att engagera sig i ditt innehåll
Vill du veta det bästa med att ansluta till Gen Z med ditt innehåll? Om din video är tillräckligt bra kommer Gen Z-ers att marknadsföra den åt dig, utan kostnad! Enligt en nyligen genomförd studie av Fullscreen är Gen Z-are mer benägna än äldre generationer att dela innehållet de gillar.
Därför måste du se till att Gen Z-er kan dela dina videor på olika sociala medier, eftersom detta hjälper dig att nå en bredare publik.
Dessutom gillar den här demografin att interagera med innehåll. Så när du lägger upp ett videoklipp, kom ihåg att be tittarna kommentera sina tankar eller tagga någon som kanske gillar videon.
Om dina videor är tillräckligt autentiska och inspirerande kan de till och med utlösa en hashtagg eller trend, vilket kommer att få din exponering genom taket. Så ju mer engagemang desto bättre!
Var uppmärksam på ras och kulturell mångfald
Eftersom Gen Z är så etniskt och rasmässigt mångfald, älskar de att se mångfald i videoinnehåll (så länge det är autentiskt). Dessutom är de mycket i samklang med kulturella skillnader och är ofta i linje med varumärken som respekterar dessa skillnader.
För att hålla dig uppdaterad med kulturella frågor, var uppmärksam på aktuella händelser och hur olika policyer och rörelser påverkar medlemmar i varje kulturgrupp. Interagera dessutom med medlemmar av olika kulturella grupper när du talar om aktuella frågor. Det här steget hjälper dig att skapa inkluderande videoinnehåll som talar till människor från olika samhällsskikt.
Be slutligen flera teammedlemmar att granska videoinnehållet innan det publiceras för att säkerställa att det är kulturellt känsligt och rasmässigt inkluderande.
Sluta tankar
Generation Z är en otroligt mångsidig och välutbildad grupp unga människor som brinner för sociala och miljömässiga förändringar. För att få kontakt med dem genom din videomarknadsföring bör du skapa autentiskt innehåll som är konversationsrikt och personligt.
Dessutom bör ditt innehåll fokusera på progressiv förändring och hur ditt företag påverkar världen. Försök att hålla dina videor korta såvida du inte kan skapa spännande innehåll som kommer att hålla din publiks uppmärksamhet. Du bör också se till att ditt innehåll är rasmässigt och kulturellt känsligt, eftersom detta är viktigt för Gen Z-er.
Jag hoppas att den här artikeln har hjälpt dig att få kontakt med nästa generation! För mer generationsbaserat videoinnehåll, kolla in den här artikeln om hur olika åldersgrupper interagerar med innehåll på YouTube.