Är det möjligt att hajpa en kommande storfilm för mycket? Här är vad studior möter när de släpper teasers på marknaden tidigt.
Du kan vara svårt att komma ihåg en tid då du bara fick reda på en ny film genom att antingen se teaseraffischen på bio, trailern på bio eller läsa en exklusiv intervju i en tidning eller tidning. Jag minns att jag bara fick reda på att Heath Ledger fick rollen som Jokern efter att ha sett omslaget till Empire Magazine i en stormarknad. Faktum är att jag bara fick reda på att Warner Brothers hade startat om Batman-serien eftersom min lokala Blockbuster gav gratis Batman Begins VHS borta eftersom de bara gick över till DVD.
Visst, i början av 2000-talet var filmforum livliga med diskussioner om kommande filmer. Men de var också områden på internet man var tvungen att vara en del av för att kunna läsa informationen. Nu, bara genom att logga in på Twitter, kan du se från trendfliken att en skådespelare är inställd på att ta manteln av en berömd karaktär för en film som är år borta från release.
Om du är ett filmfan, speciellt ett fan av genrefilmer, har det nästan blivit ett spel att vara medveten om nästan allt som har med den nämnda genren att göra. Och studior lägger upp det här. Det har skapat en systematisk loop av oändliga, gratis marknadsföring. Varje år på San Diego Comic-Con vet du att de nyaste Marvel &DC-filmerna kommer att tillkännages, tillsammans med ett överflöd av trailers från andra närvarande studios och likaså, varje år vid Star Wars-firandet kan du vara säker på att fånga en glimt av nästa iteration av franchisen.
Att få fansen entusiastiska och prata om det kommande inslaget har blivit en del av normen. Människor skapar twitterkonton, Instagram- och Facebook-sidor för att marknadsföra och diskutera filmen på sin egen fritid, och studior måste få ut innehåll långt före släppet för att tillåta uppbyggnaden och uppföljningen att ackumuleras. Naturligtvis kan vi inte glömma YouTube-kanalerna som kommer att analysera en 30-sekunders teaser på djupet i över tio minuter. Innehåll! Naturligtvis är detta inte alltid fallet för att släppa en teaser eller trailer tidigt; det kan mycket väl vara en del av den planerade marknadsföringen.
Problemet är att detta har blivit ett tveeggat svärd? Sociala medier och internet i allmänhet har blivit ganska oförlåtande under 2019, och när studior publicerar ofärdigt innehåll så tidigt som möjligt är reaktionen ibland inte positiv. Och som ett resultat ser vi vanligtvis en tweet från regissören som den här från Shazam regissör David Sandberg.
(Som en sidoanteckning, VFX i Shazam trailern var inte hemsk. Det var bara inte så snyggt som regissören hade tänkt sig).
År 2013, Forbes publicerade en artikel med titeln Six Ways To Fix Movie Trailers, och för den andra punkten sa senior bidragsgivare Scott Mendelson:
Det här var från 2013, på tal om en teaser som släpptes 2010. Och nästan ett decennium senare känns det fortfarande som ett utbrett problem. Det är bisarrt för ett företag att sälja en produkt som kostar dem miljoner men att släppa en teaser som inte visar upp den slutliga produkten.
Exempel på detta var 2017 års The Great Wall . Den här videon innehöll en oavslutad CGI-varelse och blev så hårt hånad att Universal tog bort den från sitt Twitter-konto bara en dag senare.
Fans och internet
Vi måste erkänna hur fans, eller internet som helhet, är mycket högljudda och reaktionära mot media som inte uppfyller deras förväntningar vid första intrycket. Det tar inte ens några veckor för negativ feedback att sippra in; det är praktiskt taget inom de tidiga timmarna efter att materialet publicerats.
Det finns kanske inget mer utmärkt exempel från senare tid än Netflixs The Witcher . Även om Netflix-dramatiseringen kanske är känd som en tv-spelsserie, är den baserad på den bästsäljande polska bokserien känd som The Witcher Saga . Som sådan kunde fansen inte förvänta sig den version de känner bäst från spelen (som i alla fall hade sin beskärda del av konstnärliga avvikelser), utan en anpassning närmare materialet från böckerna. I oktober 2018, kort efter att ha hört att Henry Cavil skulle fylla monikerrollen, gav Netflix oss vårt första smakprov; ett 20-sekunders kostymtest av Henry Cavil som tar på sig den föreslagna kostymen för Geralt. Nåväl, det tog mindre än en timme för internet att explodera och börja fylla sociala medier med memer som gjorde narr av den något mindre än fantastiska kostymen och peruken.
Saken är den, och som många lojala fans snabbt påpekade i kommentarerna över sociala medier var det bara ett kostymtest. Studion ville möjligen se hur hans kostym och hår återgavs på kameran. Eller så kanske de bara ville lägga upp något för att göra folk upphetsade. Oavsett orsaken var det inte det färdiga projektet. Men det kändes verkligen som att skadan var skedd. Det är nästan en sport att vara grym mot en film om de första intrycken är negativa. Men i juli bjöds vi på den första live-action-teasertrailern.
Teasern, även om den innehöll 71 000 ogillar kontra 480 000 gilla-markeringar (främst på grund av castingen), togs emot mycket varmare än sminktestet. Det väckte spänning helt enkelt. Men som någon sa i kommentarerna, "Så MYCKET bättre. Jag uppskattade det faktum att de försökte vara transparenta med sina framsteg, men jag känner att det hade varit bäst om de aldrig hade avslöjat det testet.” Och som Scott Mendelson påpekade:"Vi kan ha tålamod. Du får inte en andra chans att göra ett första intryck." Du måste undra hur serien skulle ha tagits emot om de bara släppte live-action-teasern och hoppade över kostymtestteasern.
Musikartister som Eminem och Beyonce kan släppa ett överraskningsalbum utan marknadsföring, och nyheten kan spridas som en löpeld och omedelbart landa på en nummer ett-skiva. Ändå insisterar studior fortfarande på att släppa oavslutade teasers och trailers nästan ett år efter release, vilket ofta bara skadar den allmänna uppfattningen av filmen eller TV-serien. Det finns för närvarande så mycket media att konsumera; från flera superhjälteblockbusters som släpps varje år, till över ett dussin streamingtjänster som alla erbjuder sina egna shower och filmer. Det verkar oseriöst att släppa oavslutade media så tidigt på en övermättad marknadsplats. Jag måste undra om negativa åsikter skulle vackla om storsäljare släppte helt polerade trailers bara två månader innan filmen släpptes. Behöver vi verkligen släpvagnar under 2019 nästan ett år efter öppningskvällen?