En värld av trailer- och reklamredigering får inte mycket tid i rampljuset jämfört med sin kusin av längre form, funktionsredigering.
I det här korta redigeringstipset tar vi en titt på några vanliga strukturer som du kan använda när du klipper din nästa trailer eller kampanj.
Redigering av trailer och kampanj
Även om reklamartiklar finns i en mängd olika former och storlekar, finns det tre primära arketyper att förstå.
1 – The Trailer
2 – The Teaser
3 – The Spot
Trailern
Trailern är den längsta typen av kampanj du kan klippa och den innehåller vanligtvis mest berättelseinformation.
Längd: Trailers kan sträcka sig upp till 2 min och 30 sek i längd och innehåller vanligtvis 3 akter.
Aktens struktur: Akt 1 introducerar världen och huvudkaraktärerna. Det är viktigt att komma till ett engagerande och intressant ögonblick så tidigt som möjligt i stycket så att tittaren stannar kvar under åkturen under de kommande minuterna.
I actiontrailers är det ett stort ögonblick (vilket kan vara ett bra sätt att kallöppna stycket.)
I spännings- och skräcktrailers vill du börja i det normala och bygga till din första skräck och avslöjandet av att något är fel.
I komedi, gör ditt bästa för att skapa din berättelse med skämt. Strukturera din utställningstunga öppenhet på ett sätt som naturligt leder till stunder av lättsinne för att förhindra tristess och skapa en komisk ton från början.
Och, i dramatrailers, gör ditt bästa för att ge tittaren sympatiska och relaterbara karaktärer. Lättare sagt än gjort i den första :30 av en trailer.
Över alla genrer fungerar akt 2 och 3 som redskap för att introducera komplikationer, toppögonblick från filmen och i slutändan bygga till din akt 3-klimax, som borde vara det största, roligaste, läskigaste och coolaste ögonblicket i din film.
Tips för trailer: Ditt trailerklimax kommer inte nödvändigtvis att vara detsamma som klimaxet för din film. Det är det faktiskt nästan alltid inte.
De sista intrycken är nästan lika viktiga som de första. Många gånger är slutet den enda delen av trailern som din publik kommer ihåg.
Teaser
Okej, när vi flyttar nedåt på listan har vi teasern.
Liknar trailern, men teasern är nästan alltid en kortare bit. När allt kommer omkring är dess funktion, ja...att reta.
Mycket av berättelseinformationen undanhålls och målet är att helt enkelt locka tittaren med 1 eller 2 av de bästa ögonblicken i filmen och en allmän förståelse för den centrala inbilskheten eller premissen.
Längd: Teasers hamnar vanligtvis mellan :60 och :90 sekunder långa.
Aktens struktur: De flesta teasers faller i en 2-aktsstruktur. Akt 1 kommer att ge lite sammanhang och karaktärsupplägg och akt 2 kommer att övergå direkt till ett sceniskt ögonblick från filmen – oavsett om det är en skrämsel, ett jippo, en replik eller ett skämt.
Teaser-tips: Var försiktig så att du inte sugs in i att berätta för mycket i en teaser.
Det är frestande att börja lägga till alla fantastiska dialograder från dina olika karaktärer för att konkretisera historien. Detta kommer nästan alltid att leda dig ner i ett kaninhål som förvandlar din :90-teaser till en 2:30-trailer. Om det inte är ditt mål, gå sparsamt med berättelsens delar.
Platsen
Sist, vi har platsen.
Längd: Platser kan variera i längd men är vanligtvis den kortaste av de tre typerna av kampanjer. Vissa platser är så korta som :05 medan andra blir så långa som :90. Det mesta du kommer att se på TV på internet är :15 eller :30.
Aktens struktur: En plats har den svåra uppgiften att tillhandahålla en hel måltid som representerar filmen i en mycket komprimerad tidsram. Trots sin korta längd har spots vanligtvis 3 hela akter, liknande en trailer. De är bara mycket kortare.
En av de största utmaningarna när du klipper en fläck är att anpassa din musikkö för att passa den kortare längden. Du måste bli ganska skicklig på att skära upp och modifiera signalen så att den går från början till mitten till slut på en kort tidsperiod som 30 sekunder.
En bra tumregel är att börja din plats med början av musiken, avsluta den med musikens klimax och sedan anpassa mitten för att koppla ihop de två sektionerna.
OBS:anpassad musikredigering betyder inte att man ställer en 100-bildrutor upplösning mellan två sektioner av musik.
Punkttips: Tittare på fläckar är MYCKET otåliga.
Till skillnad från trailers och teaser spelas spots ofta för en mycket mer distraherad publik. De flesta människor tittar på en plats i form av en TV eller webbaserad annons medan de försöker göra något annat. Av den anledningen måste en plats öppnas starkt.
Använd en uppseendeväckande ljuddesign för att kicka igång och komma till ett intressant ögonblick inom de första 5-7 sekunderna. Annars finns det en hög grad av säkerhet att din tittare inte kommer att ta sig till slutet.