Nyheten att Facebook uppdaterar sin nyhetsflödesalgoritm för att vara mer personlig och visa upp mindre video får innehållsskapare att klämma in.
För marknadsförare och skapare av videoinnehåll har Facebook varit en av de mest kraftfulla plattformarna för att samla visningar och skapa engagemang. Oavsett om du hanterar en personlig sida, driver marknadsföring för ett litet företag eller arbetar i ett socialt team för ett globalt varumärke, är Facebooks nyhetsflöde kanske det enskilt mest avgörande elementet av ditt innehålls räckvidd.
Med Facebook-användare som enligt uppgift tillbringar nästan en timme om dagen på sina plattformar (Facebook, Instagram och Messenger), är det en viktig del av innehållsskaparens jobb att hänga med i dessa algoritmförändringar. Facebooks löfte att "föra människor närmare varandra" kan innebära stora förändringar i allt från hur vi ser på videor till hur vi tar emot annonskampanjer.
Fokus skiftar till personlig profilengagemang
I ett nyligen inlägg av grundaren Mark Zuckerberg som förklarar uppdateringarna verkar fokusförskjutningen tydlig:föra människor närmare varandra. Med hänvisning till kundfeedback, verkar det som att Facebook går upp för att bekämpa ett överflöd av offentligt innehåll (d.v.s. inlägg från företag, varumärken och media, som i hög grad favoriserar videoinnehåll) genom att nollställa personliga profilengagemang. Baserat på Facebooks egen interna analys förbättrar detta användarupplevelsen. Följande säger allt för videoinnehållsspecialister:
Uppdateringar av nyhetsflödet
Baserat på detta uppifrån-och-ned-fokusskifte är Facebooks nyhetsflöde mekanismen för att producera förändringen. Nyhetsflödet, som står som en Facebook-användares de facto målsida, är där användare spenderar en majoritet av sin tid på att läsa personliga uppdateringar och titta på offentligt innehåll, videor och annonser. Enligt Facebooks eget erkännande, gynnade den gamla News Feed-algoritmen starkt videoinnehåll (särskilt livevideoströmmar), vilket var bra för företag och institutioner. Men som The Guardian rapporterar, i några av de länder där Facebook har testat den nya algoritmen, kan medieekosystemet lida på grund av dessa förändringar:
Video No Longer King
För producenter av videoinnehåll som arbetar för dessa företag, varumärken och medieinstitutioner betyder detta att den allsmäktiga Facebook-videon inte längre är kung. Det kan fortfarande vara en viktig del av nyhetsflödet, men siffrorna kommer att sjunka kraftigt när algoritmen formar det nya ekosystemet. Men om du läser in Facebooks resonemang (som i den här intervjun med Adam Mosseri på Wired ), kan det finnas några sätt att lura systemet:
Nyckeln kan vara att förstå konversationens nya kraft. Om videoinnehåll blir nervöst på grund av färre kommentarer och mindre konversation, kan det innebära att den nya algoritmen gynnar dina videor på liknande sätt som den gamla algoritmen om du hittar sätt att uppmuntra tittarna att engagera sig i kommentarer framför gilla-markeringar (delningar kommer alltid att vara bra till sin natur).
Minska professionell sidkraft
På samma sätt kommer den professionella sidstyrkan att krympa över hela linjen. Men om tonvikten ligger kvar på att dela och kommentera mellan vänner (dvs anslutna personliga sidor), föreslår Mosseri att innehållskonsumtionen bör vara minimal. Precis som med video från en professionell sida bör inlägg fokusera på engagemang och kommentarer framför gilla-markeringar eller klickningar.
Större betoning på "Se först" följare
Så för producenter av videoinnehåll och marknadsförare ser framtiden lite dyster ut. Lyckligtvis verkar det som att Facebook fortfarande tillåter "Se först" följare för professionella sidor. (För de som inte känner till termen kan du läsa om den här, men den låter i princip användare välja vilka varumärken de vill se inlägg från, utan algoritmen.) I den sociala marknadsföringsvärlden är dessa lojala följare något. av en enhörning eftersom de är väldigt få och långt emellan. Men nu, med video-/varumärkesinnehållsnerf, ökar deras värde avsevärt:
I Adam Mosseris inlägg om ändringarna i nyhetsflödet bekräftar han att See First Followers fortfarande kommer att tillåtas. Tricket är att skapa handlingsbara inlägg och innehåll för att utbilda följare om det här alternativet och sedan uppmuntra dem att uppdatera sina inställningar för att se din sida först.
Mer betoning på Facebook-annonsering
Allt detta kan vara att säga att Facebook kommer att fördubblas om och om igen på deras Facebook Advertising-plattform. Budskapet överst kan vara "Låt oss sätta människor först", men för marknadsförare och varumärken kan det bara vara:"Vi har gett dig boosts gratis - det är dags att betala." Facebooks nyhetsflödesalgoritm tar inte hänsyn till betalda annonser (åtminstone inte på samma sätt som den behandlar organiska inlägg). Facebook har mycket noggrant och strategiskt lagt ut var och hur ofta deras annonser visas, men deras löften om visningar kommer inte att förändras. I slutändan, för att videoproducenter ska se den bästa avkastningen på sina varumärkesvideor och innehåll, kan det helt enkelt ta fler köp för att hålla siffrorna uppe.