"Onlinevideo är den schweiziska armékniven för internetmarknadsföring. Det kan verkligen användas över hela kundens livscykel, oavsett om det är kundservice, marknadsföring eller till och med rekrytering.” — Mark Robertson
För företag av alla storlekar och branscher kan social video vara en drivkraft för ny publiktillväxt, engagemang och konverteringar. Det är en av anledningarna till att video har blivit ett så integrerat marknadsföringsverktyg för 86 % av marknadsförare.
Att använda videomarknadsföring tillsammans med marknadsföring på sociala medier kan löna sig på ett stort sätt för ditt företag, men tyvärr är detta inte resultatet för alla varumärken. Det sista du vill är att investera tid, pengar och resurser på att producera innehåll som din publik faktiskt inte tycker är relevant eller engagerande. För att undvika detta problem helt och hållet måste du ta reda på vad din publik svarar bäst på och bygga din innehållskalender därifrån.
Med tanke på att Instagram har 1,074 miljarder globala användare – och fem olika sätt att distribuera videoinnehåll – är potentialen för innehållsskapande och publikengagemang praktiskt taget oändlig. Även om variationen och alternativen är fantastiska, kan detta också få dig att kämpa med paradoxen att välja, eller ha en uppsjö av alternativ som hindrar dig från att göra ett val.
För att hjälpa dig att förenkla och effektivisera din process för att skapa innehåll har vi skapat den här guiden för att dela hur du kan dra nytta av Instagrams fem videoformat för att producera topppresterande innehåll 2021.
Hur man skapar högpresterande innehåll med Instagrams 5 videoformat
1. Inläggsvideoinlägg
In-feed-videoinlägg är en basform av innehåll på Instagram och har varit det sedan 2013. Att ladda upp organiska och betalda videor till ditt företags Instagram-flöde är ett bra sätt att skapa mer engagemang i form av gilla-markeringar, visningar, kommentarer, delningar och sparar.
Eftersom video överträffar länkar och text med 1200 % när det kommer till delbarhet, kan att göra vanliga videoinlägg öka ditt engagemang och i sin tur hjälpa dig att nå fler användare via algoritmen. In-feed-videor som den nedan kan vara extremt effektiva för att skapa offentlig buzz kring en kampanj, ett nytt initiativ, en produkt, etc.
Källa:Starbucks
2. Berättelser
Instagram Stories har funnits sedan 2016, och funktionen används av 500+ miljoner Instagram-användare varje dag. Genom åren har programmerarna på Instagram modifierat denna funktion så att användare kan engagera sig med sina följare på olika sätt.
När du skapar ett Stories-videoinlägg kan du lägga till en omröstningsdekal, emoji-skjutklistermärke, frågedekal, frågeklistermärke eller chattdekal för att uppmuntra dina följare att interagera med ditt innehåll. Med ett företagskonto eller minst 10 000 följare har du möjlighet att inkludera svep-upp-länkar som omdirigerar tittarna till en prissida, blogginlägg eller någon annan relevant webbsida.
För att sätta vikten av berättelser i perspektiv, postar topprankade influencers vanligtvis 6-7 berättelser varje dag. I exemplet nedan använder HubSpot funktionen Stories för att generera fler klick på en guide som publiceras på deras profilsida.
Källa:HubSpot
3. Rullar
Instagram släppte sin Reels-funktion i augusti 2020, delvis för att konkurrera med den växande populariteten för TikToks videoplattform.
I grund och botten är Reels 15-sekunders flerklippsvideor som du kan anpassa genom att inkludera låtar från Instagrams musikbibliotek, AR-effekter, en nedräkningstimer och mer. Dessa videor är inte bara engagerande för dina följare, utan de är också utformade för att delas på sidan Utforska – vilket gör det lättare för dig att utöka din räckvidd till nya målgrupper.
I exemplet nedan använder Daily Harvest funktionen Reels för att skapa en serie som stödjer och hyllar entreprenörers arbete inom livsmedels- och hälsobranschen.
Källa:Daily Harvest
4. IGTV
IGTV är en videofunktion som har varit tillgänglig för användare sedan 2018. En av fördelarna med IGTV är att användare kan dela och spara långformat innehåll på Instagram utan att behöva skapa en Instagram Live först.
Liksom de andra videofunktionerna är IGTV-innehåll helt anpassningsbart. Ur ett affärsperspektiv kan du använda den här funktionen för att filma instruktionsvideor, tutorials, produktreleaser, pressmeddelanden och mer. Instagram gör det också enkelt att spåra analyserna på dessa videor. Genom att navigera till IGTV-insikter kan du spåra engagemangsstatistik som visningar, gilla-markeringar och kommentarer.
Ta en titt på den här IGTV-videon från Nike:
Källa:Nike
På ett liknande sätt som Daily Harvest använder sina rullar för att skapa videoserier, använder Nike IGTV för att dela korta avsnitt, strålkastare från atleter och mer.
5. Instagram Live
Instagram Live ger användare möjligheten att sända innehåll och engagera sig i sina följare i realtid. För företag och influencers är att skapa en Instagram Live-video ett bra sätt att få kontakt med följare på ett mer personligt och meningsfullt sätt.
Den här videofunktionen kan användas för frågor och svar, insamlingar, paneler och mer. Och när Instagram Live avslutas har du möjlighet att ladda ner och lagra det inspelade live på din profil.
3 typer av innehåll du definitivt bör använda 2021
Mixed media-karuseller
En typ av in-feed-inlägg som är allmänt framgångsrik men underutnyttjad av företag är en karusell med videor och bilder. Faktum är att en studie fann att även om blandmediekaruseller genererade det högsta engagemanget (2,33 %), användes de bara 7 % av tiden.
Karuseller är helt anpassningsbara, det vill säga att du kan anpassa formatet för att skapa och dela olika typer av organiskt och betalt innehåll.
Kortformatsvideor
Även om företag kan och bör dela innehåll i långa format på IGTV och Instagram Live, förväntas kortformade videor – närmare bestämt rullar och berättelser – fortsätta att vara trendiga under 2021.
Anledningen? Innehåll i kort form är lättsmält, visuellt engagerande och underhållande för publiken. Det möjliggör en avslappnad och bekväm tittarupplevelse som användare kan välja bort när som helst.
Och från en kreatörs synvinkel kräver den här typen av innehåll mindre tid, planering och resurser att producera än innehåll i långa format. Allt du behöver för att skapa och marknadsföra ditt företags innehåll snabbt är en smartphone och en redigeringsapp.
Användargenererade videor
Inte bara är användargenererat innehåll 29 % effektivare när det gäller att konvertera potentiella kunder under kampanjer, utan ditt marknadsföringsteam kan också spara tid och resurser genom att helt enkelt dela om den här typen av innehåll på Instagram.
Genom att köra giveaways och/eller ge deltagarna en shoutout på Instagram kan du uppmuntra dina nuvarande kunder att skapa videor om deras upplevelse av ditt företag och dina produkter. Samtidigt känner sig potentiella kunder mer lockade att prova din produkt och också skapa sina egna videor.
Med tiden genererar du ett innehållsbibliotek med användargenererade videor som du kan dela när som helst.
Skapa innehåll, övervaka resultat och anpassa din innehållsstrategi
Att skapa topppresterande innehåll är inte en exakt vetenskap, men det finns data som visar varför vissa typer av video tenderar att prestera bättre än andra. Att veta vilka typer av innehåll som fungerar bäst för andra företag kan gynna ditt företag på ett stort sätt om du omvandlar denna kunskap till något som du kan göra.
För att få de resultat du vill ha måste du ta dessa olika innehållsformat och anpassa dina videor till den publik du försöker nå. Bortsett från en del proaktiv marknadsundersökning är allt du verkligen kan göra att övervaka ditt innehålls prestanda och göra justeringar av din innehållsstrategi när det behövs.
Mackenzie är copywriter på Soundstripe, en royaltyfri bakgrundsmusik företag som förser filmskapare, kreatörer och annonsörer med royaltyfri sportmusik , bland andra genrer.