Video är den mest engagerande formen av innehåll. Alla större sociala medieplattformar har förbättrat sin design för att stödja videoinnehåll. Utvecklare hittar kreativa sätt att dela och uppleva video med funktioner som annonser, berättelser och liv.
När du skapar varumärkesinnehåll är det frestande att producera en enda video och dela länken mellan andra kanaler. Men framgångsrikt videoinnehåll bör vara inbyggt och skräddarsytt för varje social medieplattform och publik.
Inbyggda vs. icke-inbyggda videor
En inbyggd video laddas upp direkt till en given social medieplattform och spelas in i flödet, vilket innebär att den spelas upp automatiskt under rullning. Icke-inbyggda videor visas i flödet, men bara som en miniatyr. Användare som klickar på dem hänvisas till videons källa. Om du till exempel publicerar en video på YouTube och delar länken på Facebook kommer de som klickar på videon att hamna på din Youtube-kanal. Det är inte en dålig sak om du hoppas på YouTube-engagemang, men du har missat Facebook-engagemang. Dessutom vill folk inte bli distraherade från plattformen de använder, så de klickar ofta inte alls. En inbyggd video som spelas upp automatiskt kräver ingen ansträngning eller distraktion – du fångar din publiks uppmärksamhet direkt. Se till att använda bildtexter för tittare som rullar utan ljud.
En annan anledning till att föredra infödda framför icke-infödda videor ligger i plattformarnas algoritmer. Inbyggda videor får mycket mer exponering än icke-inhemska. Testa att lägga upp en YouTube-video på Facebook och ladda sedan upp samma video direkt till Facebook och se vilken som ger dig fler visningar.
Bildförhållande
En av de viktigaste sakerna att tänka på när du skapar videoinnehåll är bildförhållandet – förhållandet mellan din videos bredd och höjd. Det avgör hur dina videor visas – antingen liggande (horisontellt), stående (vertikalt) eller kvadratiskt. Varje social medieplattform har en eller flera optimala bildförhållanden för videoinnehåll, och att välja den bästa kommer att skapa mer visuellt tilltalande. För en djupgående förklaring och historik över bildförhållanden, läs Artlist.io blogginlägg, Vad är ett bildförhållande?
Här är en lista över de stora sociala medieplattformarna och de bästa bildförhållandena att arbeta med för var och en:
YouTube
Helt liggande video med ett bildförhållande på 16:9 är ditt mål på YouTube. Du kan använda andra format; din video kommer dock inte att ta upp hela utrymmet. Om du lägger upp en video som har formaterats till ett annat bildförhållande kommer YouTube automatiskt att lägga till utfyllnad för att få videon att visas korrekt utan att töjas ut eller beskäras. För mer information om hur du får ut det mesta av dina YouTube-videor, kolla in vårt inlägg om att ladda upp videor av bästa kvalitet till YouTube.
Den mest flexibla videoformateringen finns med Facebook-annonser och Facebook Newsfeed, som stöder följande skärmar:16:9, 1:1, 4:5, 2:3 och 9:16. Om du planerar att lägga upp ditt innehåll på Facebook Stories, håll dig till 9:16 – hela porträttbildförhållandet – så att din video tar upp hela skärmen. Om du vill få ut den bästa kvaliteten på din video finns här mer information om hur du lägger upp videor på Facebook.
Instagram är känt för fotogallerier med 1:1 perfekta rutor. Du kan använda antingen 1:1 eller 4:5 för videor som visas i flödet. Videor som visas i Instagram Stories gör störst intryck med ett porträttförhållande på 4:5. När din video tar upp hela skärmen får tittaren en uppslukande upplevelse. Här är alla specifikationer du behöver när du lägger upp en video på Instagram för att få bästa kvalitet.
Eftersom Twitter handlar om diskussion behöver videor inte vara uppslukande. Videor bör spelas upp automatiskt medan en användare rullar, så att de kan läsa motsvarande text staplad ovan och titta på videon samtidigt. Det bästa sättet att uppnå detta är att använda 16:9 bred liggande orientering, men 1:1 fungerar lika bra (undvik bara porträttförhållanden).
Pinterests layout består av två kolumner med förskjutna brickor som är avsedda att se ut som en organiserad anslagstavla. Den här layouten är bäst lämpad för porträttförhållanden – helst 2:3, men 9:16, 1:2 och 1:1 är också acceptabla.
TikTok
Designad specifikt för mobilanvändare som håller sina telefoner i stående läge, TikTok-videor tar upp hela skärmen och ger det bästa bildförhållandet 9:16. Alla andra proportioner kommer att resultera i utfyllnad, vilket är en distraktion.
Kom ihåg att videor som tar upp det utrymme som plattformen tillåter är de mest visuellt tilltalande. Så du kanske vill överväga att skapa separata videor för varje plattform för att maximera utrymmet. Annars kommer du att sluta med utfyllnad på toppen och botten eller på sidorna av din video, vilket gör att den ser mindre ut.
Få obegränsat med musik
för dina videor
Börja gratis nu Prissättning Målgrupp
Naturligtvis finns det andra anledningar till varför du kanske vill skräddarsy ditt innehåll. Publikkulturen skiljer sig åt på varje social medieplattform beroende på varför de besöker, deras förväntningar, vilka de är och hur de engagerar sig. Genom att veta detta kan du skapa videor med innehåll som är optimerat för att rikta in dig på en specifik målgrupp.
YouTube
Människor besöker YouTube specifikt för att titta på video, antingen för att underhålla eller utbilda sig. Dra fördel av detta genom att göra längre, djupgående videor som erbjuder berättande, självstudier eller takeaways. Du kan bli frestad att ladda upp samma YouTube-video till var och en av dina sociala medieplattformar, men tänk på att videon kan vara för lång för de flesta andra målgruppers kollektiva uppmärksamhet, och innehållet kanske inte är lämpligt för att skapa engagemang inom plattformens kultur.
Det handlar om "i verkliga livet" relationer:familj, vänner, bekanta och kollegor. Bygg på dina "vänners" förtroende – videor som är personliga, hjälpsamma och avslappnade kommer att belönas med delningar och kommentarer. Du kan streama på Facebook Live i upp till 8 timmar, och i de flesta andra områden på FB har du en gräns för inspelad video på upp till 2 timmar och 40 minuter, medan Facebook Stories är begränsade till två minuter. När man överväger annonser är alla åldersgrupper över 18 väl representerade på Facebook.
Människor besöker Instagram för att titta och bli påverkade snarare än för att lära sig eller diskutera. Håll dig till kortare (60 sekunder för feed och 15 sekunder för berättelser) visuellt tilltalande videor snarare än informativa.
Det är viktigt att notera att av de fyra stora sociala plattformarna (YT, FB, IG och Tw) är IG den enda som inte tillåter direkt uppladdning från YouTube, så kolla in det här inlägget om hur du laddar upp en YouTube-video på Instagram.
Det bästa innehållet på Twitter gör en poäng, uttrycker en åsikt eller skapar konversation/debatt. Den maximala tillåtna videon är 2 minuter och 20 sekunder. Chansen är stor att de du interagerar med på Twitter är främlingar snarare än vänner.
Precis som Instagram handlar Pinterest om visuell upptäckt. Men enligt Pinterest Business besöker 85 % av användarna Pinterest för att starta ett nytt projekt. Skapa videonålar som fångar uppmärksamheten omedelbart inom de första sekunderna genom att använda textöverlägg och bildtexter för att förtydliga vad videon handlar om. Du har 15 minuter på dig, men försök att hålla videons längd på mindre än en minut.
TikTok
Skapa alltid unikt innehåll som är inbyggt i TikTok – med andra ord, ladda inte upp en video som du har lagt upp någon annanstans. Videor syftar vanligtvis till att imponera och fokusera på en färdighet eller talang; dans, läppsynk eller komedi. Längden kan vara allt från 3 till 15 sekunder lång och loopas i upp till 60 sekunder. För att få den perfekta musiken till dina TikTok-videor, kolla in Artlists kurerade samling med hook-fyllda och catchy låtar.
Kolla in Artlists TikTok-samling Texttext
Nu när du har skapat riktat innehåll med lämpligt bildförhållande, överväg öppen textning. Du kanske är bekant med termen dold textning (CC), en funktion som kan slås på eller av. Öppen textning bäddas in direkt i videon och är nödvändig av flera anledningar:
Tillgänglighet
Människor som är döva eller hörselskada i din publik kommer att få ditt budskap.
Auto-dämpad uppspelning
Många människor har sitt flöde inställt på auto-mute, så bildtexter ger en möjlighet att fånga tittarens uppmärksamhet utan ljud. Detta är särskilt användbart för sociala medier att scrolla på offentliga platser där det skulle vara oförskämt att spela upp en video utan hörlurar.
Icke-modersmålstalare
Även med volymen upp gör text det lättare för vissa människor att förstå ljudet.
Sammanfattning
Idealiskt är skräddarsytt videoinnehåll inbyggt i plattformen, formaterat till lämpligt bildförhållande, anpassat för varje publik och innehåller öppen bildtext. Det här kan tyckas vara mycket jobb, men det är värt tiden att ha en färdig produkt som riktar sig till rätt målgrupp, ökar varumärkesmedvetenheten och driver engagemang.