Du kanske inte vet vem Candide Thovex är nu, men tro mig, när du är klar med den här artikeln kommer du förmodligen att vara mer än lite vördnadsfull för honom. Hans senaste video har i genomsnitt 1,5 miljoner träffar per dag och räknas sedan den gick live förra veckan. Det kan lätt vara den enskild video med bästa actionspots som vi kommer att se hela året. Idag ska jag dela upp varför jag tycker att det är så framgångsrikt och hur vi kan tillämpa samma tekniker i vårt eget arbete.
Candide vem?
Som förmodligen 99% av er som läser det här, jag visste inte vem Candide Thovex var förrän för några dagar sedan. Sedan snubblade jag över hans senaste episka video, "One Of These Days Part 2" och blev helt överväldigad. Videon är genialisk – den är en blandning av perfekt enkelhet med fantastisk produktion och tanke bakom den, och häpnadsväckande utförande. Det visar sig att Candide faktiskt är en av de bästa skidåkarna i världen – och det är inte svårt att förstå varför. Innan du gör något annat idag, kolla in hans senaste video nedan, det är helt vansinnigt.
Hans första video kom ut för nästan två år sedan och har sedan dess fått 1,9 miljoner visningar.
Nästan 2 miljoner visningar är inte att nosa på – men hans nya verk har redan slagit det rekordet mer än 3 gånger om och på bara 5 dagar.
Hur har detta hänt?
Vad får en video att bli viral?
Orsakerna till viralitet är verkligen inte alltid tydliga. Förra veckan upplevde jag min egen smak av vad som händer när ditt arbete kan bli viralt med den här BTS-videon som jag spelade in på Vincent Laforet på ett flygjobb i november förra året.
Den har fått mer än 100 000 träffar bara under den senaste veckan, men den hade varit online i ett par veckor innan dess, men hade inte fått mer än flera tusen visningar innan den tiden. Ett inlägg av Vincent på Storehouse-webbplatsen gjorde att det började generera brus och så småningom fångas upp av nyhetskanaler globalt.
För drygt ett år sedan, som några av er kanske minns, tog jag av misstag ner Fstoppers i flera dagar när jag publicerade en analys av den då nya Volvo-lastbilsreklamen, med Jean Claude Van Damme och hans episka splittringar. Artikeln slutade med någonstans runt 800 000+ visningar eller så och tog fart när JCVD faktiskt slutade med att se artikeln och lägga ut den på sitt eget sociala nätverk, vilket orsakade en gigantisk återkopplingsslinga till originalartikeln på Fstoppers.
Dessa orsaker till att något blir viralt kan ibland vara svåra att ta reda på och orkestrera. Däremot tror jag att Candides senaste episka video ger tydliga skäl till varför den är rackad 7 9 miljoner visningar i 5. 7 dagar. Även om detta inte betyder att vi alla kan gå ut och börja skapa viralt innehåll, är den här typen av enkla analys något vi alla kan ha i åtanke när vi vill nå en bredare publik med vårt arbete.
Jag har angett 6 nyckelpunkter nedan som vi alla kan tänka på när vi producerar vårt eget verk och hoppas på att det ska få dragkraft och fångas bredare än vad det är nu.
1.) Börja med fantastiskt innehåll...
Utan tvekan, även för de av oss som inte riktigt åker skidor (jag är en av de personerna), är det visuella innehållet i den här videon helt galen . Dragen, tricken, känslan av snabbhet och skicklighet i den här videon är bara otroliga.
Vi måste börja med enastående innehåll som baslinje – men det i sig kommer inte att räcka för att göra en video bra (Candides första video är ett bra bevis på detta. Två miljoner visningar är bra, liksom själva videon, men det har tagit 2 år att nå nästan 2 miljoner visningar jämfört med uppföljaren som har mer än 7 miljoner på mindre än en vecka).
2.) Ta med mer än BARA Innehåll
Candide redigerar videon så att det känns som att vi inte bara är där med honom, utan snarare att vi är faktiskt honom. Kameraplaceringen fördjupar oss helt i känslan av hur det måste vara att uppleva det han går igenom. Några snygga knep med After Effects visar hur han sätter på sig glasögonen i spegeln utan att uppenbarligen någon kamera syns när han tittar på sin egen reflektion (det här enkla men mycket effektiva tricket är relativt enkelt att göra i inlägget).
Glasögonen går över kameran (skärmen, våra ögon) och vi är där i ögonblicket, inte bara med honom, men faktiskt som honom. En subtil men viktig punkt för att sätta sammanhanget för filmens huvuddel.
Vi ser honom sedan (oss) titta upp och titta på en flock fåglar, bara för att luta nedåt och har på magiskt sätt teleporterats till backarna med hjälp av en sömlös redigeringsövergång. Dessa fantastiska små detaljer bidrar helt till fördjupningen och känslan av att vi tittar på något som ser enkelt ut men som noggrant har satts ihop.
3.) För mer effekt – Använd inte musik
Jag växte upp med att göra videoklipp med musik, och tittade på otaliga musikvideor och såg hur det visuella och ljudet fungerade tillsammans. Varför fungerar inte musik här? Det lägger helt enkelt till ytterligare ett lager av nedsänkning, så vi känner att vi faktiskt är där i backen och tävlar som Candide. Ingen musik i en actionsportfilm är nästan bortom begriplighet nuförtiden, men utan musikspårets "distraktion" driver den oss att engagera våra visuella sinnen ännu mer. Ambient är inne.
4.) Börja smått, avsluta enormt
Invigningen är genialisk. Att gå upp, brygga och dricka lite te och ta på sig kläder medan du lugnt tar in allt medan fåglarna svävar över huvudet...och sedan avslutas i en av de mest vansinniga finalerna till någon skidback jag tror att någon av oss någonsin har sett. Nyckeln - börja smått och dra publiken in till den stora finalen och klimatavgörande i slutet. Låt dem klia sig i huvudet och undra vad det var de just såg, för om de gör det kommer de att spela upp omedelbart (vilket är precis vad jag gjorde när jag tittade klart på videon).
5.) Använd Slow Motion i Moderation
Vi har alla blivit lite besatta av överanvändningen av extrem slow motion och även om jag fortfarande älskar det, precis som allt annat i verktygssatsen, är jag ett stort fan av att använda det med måtta och när det behövs för en större narrativ effekt. Candide använder slow motion för de ögonblick där våra hjärnor förmodligen inte kunde förstå den rena galenskapen och expertkunskapen i vad han gör, så att gå in i en kort slow motion-övergång hjälper oss verkligen att se och uppleva vad han gör.
6.) Strö in överraskningar
När Candide åker skidor över stenar, gräs, genom själva berget in i den till synes beckmörka tunneln runt 3 minuter och 55 sekunder, hoppar skidliften, ända fram till det episka överraskningsslutet, lämnar han oss ständigt skakar på huvudet i misstro. Denna visuella "discombobulation"-effekt av att bråka med våra huvuden är ett bra sätt att få oss att dela innehållet med vänner, eftersom vi inte vill något hellre än att få dem att njuta av samma misstro som vi själva gjorde.
Sluta tankar
Det finns ingen magisk formel för att få en video eller ditt arbete att bli viralt. Omvänt är det inte precis raketvetenskap när man försöker titta på sätt att maximera chanserna att det händer – eller åtminstone sätta upp en video för att få bra penetration bland den avsedda publiken. Om du börjar med bra innehåll, bygger in några trevliga överraskningar och originalitet när du går från en långsammare start till ett klimatiskt slut, med måttliga rörelse- och hastighetsförändringar, kommer du att vara på god väg.
Har du upplevt något innehåll eller videor du har producerat som har blivit viralt? Vad tror du är orsakerna till viralitet? Dela i kommentarerna nedan!