Din hemsidas video är den första upplevelsen nya potentiella kunder har med ditt företag och ditt varumärke. Det är därför det är så viktigt att göra ett minnesvärt första intryck innan dina besökare klickar iväg för att kolla sin e-post, gå tillbaka till onlineshopping eller besöka dina främsta konkurrenters webbplatser.
Nuförtiden finns det massor av sätt du enkelt kan skapa en mer förtjusande, positiv upplevelse för webbplatsbesökare samtidigt som du leder till konverteringar. Men det finns också några smärtsamma misstag som marknadsförare bör försöka undvika. När det gäller att använda video på din hemsida, har vi den här listan över praktiska saker att göra och inte göra. Spänn fast!
Do's of homepage videos
Varje företag är unikt, men följ dessa klassiska videoregler på hemsidan så kan du skapa en upplevelse som fungerar med dina mål, inte mot dem.
Gör:Gör din värdepropp tydlig
"Så, vad gör ditt företag egentligen?" Svara snabbt på den här frågan i videon på din startsida så att tittarna enkelt kan förstå vad ditt företag handlar om redan från början. Det finns inget värre än att besöka en webbplats, konsumera lite innehåll och fortfarande inte ha någon aning om vad verksamheten handlar om. Lämna inte dina webbplatsbesökare förvirrade och i mörker! Använd videon på din startsida för att lyfta fram dina viktigaste försäljningsargument på ett avslappnat och informativt sätt.
Vilken smärtpunkt löser ditt företag för kunden? Tala i termer som resonerar med din målgrupp, var tydlig och konverserande och kom till saken.
Inom de första 20 sekunderna efter att ha tittat på Sticker Mules hemsidas video får tittaren redan tre olika exempel på hur du kan använda deras tjänst för att skapa högkvalitativa anpassade klistermärken, magneter och mer.
I denna snabba, en minuts video täcker Sticker Mule varför du skulle använda deras tjänst, hur du enkelt kan komma igång med den och när du kan förvänta dig att faktiskt se din slutprodukt, vilket gör deras värdeförslag supertydligt, supersnabbt.
Gör:Känn din publik
För förstagångsbesökare kommer videon på din startsida att vara den första upplevelsen av ditt varumärke — så gör den minnesvärd. Införliva nyckelelement från ditt varumärke i din video för att skapa en konsekvent tråd som vävs över hela din webbplats. Genom att känna din publik väl bör du kunna välja ut några nyckelelement i ditt företags varumärke som du vet kommer att få resonans hos dem.
LeadGenius, ett SaaS-företag som specialiserar sig på B2B-kunddata, använder en animerad video på sin hemsida för att omedelbart ta itu med de problem som deras målgrupp möter dagligen samtidigt som de lyfter fram hur deras programvara kan hjälpa till att lösa det problemet.
“Oavsett vilken roll du har, har du samma mål — öka effektiviteten, öka intäkterna, bygga en högpresterande försäljnings- och marknadsföringsmaskin. Utan högkvalitativ kunddata och inriktning blir din finjusterade maskin … ofin. Hur hittar du och får kontakt med varaktiga kunder? LeadGenius gör det åt dig.” LeadGenius har en djup förståelse för vad deras kärnpublik, marknadsföring och säljare, verkligen bryr sig om.
Videon på din startsida ger dig en unik möjlighet att engagera dina tittare, visa upp ditt varumärke och lämna ett bestående intryck. Om möjligt, inkludera några av de personer som faktiskt arbetar på ditt företag i själva videon. Du vill ge dina tittare en bättre förståelse för vem och vad som utgör strukturen i ditt företag, så fokusera på känslor snarare än siffror.
Gör:Testa video som spelas upp automatiskt
Att autospela eller inte autoplaya, det är frågan. Och det är en splittrande sådan! Här på Wistia har vi tidigare haft blandade resultat (och känslor) när det gäller att spela upp startsidevideor automatiskt. Vi hittade till slut medelvägen med videon på vår nuvarande hemsida — det är en slags automatisk uppspelning av vad som komma skall om du klickar på knappen "Titta på video". Den automatiskt uppspelade videon på sidan fungerar mer som ett designelement än en klassisk video, samtidigt som den fångar tittarens uppmärksamhet.
Vissa marknadsförare berömmer autoplay för dess omedelbarhet och effektivitet. Andra hatar automatisk uppspelning eftersom det tar val från tittaren, saktar ner webbsidor och kan vara direkt irriterande. Det finns inget rätt svar, och i verkligheten är det enda sättet att ta reda på om det fungerar för ditt varumärke att testa det!
Här är några sätt att implementera automatisk uppspelning och samtidigt minimera dess negativa effekter:
- Håll videon kort och koncist.
- Visa inte för mycket rörelse.
- Försök att använda en enda slingrörelse på en annars statisk sida.
- Gör dina autouppspelningsvideor tysta eller ljudvalfria.
När det är gjort smakfullt kan autospelande video fånga någons blick, skapa ett starkt visuellt varumärkesintryck och hålla tittarna kvar längre.
Gör:Placera din video i mitten
Om du ska lägga upp en vacker video på din hemsida, gömma den inte nedanför mitten! Eftersom webbvideo har en så stark korrelation till omvandlingar (en rapport från EyeView Digital pekade på ökningar mellan 15–86 %!) bör din video stå i centrum.
Eftersom video är ett så kraftfullt medium har det ofta förmågan att förklara funktioner eller använda fall mer eller mindre på egen hand, så låt det ta rampljuset. Vi kanske tutar på våra egna horn här, men vi tror att vi använder en videospelare som sätter din varumärke först (i motsats till de där röriga YouTube-inbäddningarna) kommer att minska bruset på din sida ytterligare.
En annan faktor att tänka på? När du lägger till video på en webbsida kan du behöva skala tillbaka några andra designelement. Lägg inte ner din startsida med massor av andra iögonfallande element om du vill behålla fokus på din video.
Classy, en plattform för insamling av pengar online för ideella organisationer, gör ett utmärkt jobb med att uppmärksamma sin video på startsidan genom att ha en uppspelningsknapp som … väl … glöder.
Göra inte till videor på startsidan
Din hemsida är ett värdefullt utrymme, så behandla den som en! Följ dessa bästa praxis för vad du inte ska göra med din hemsidas video och undvik några stora falska tassar.
Gör det inte:Sätt upp breda mål
Att förbereda sig för att misslyckas — vem vill göra det? Inte jag! Mål kan förändras, men de bör alltid vara riktade. Anta inte att skapande av en hemsidasvideo kommer att lösa alla ditt företags problem i ett svep.
Ta reda på vad du vill uppnå med din video på startsidan och gör sedan det målet specifikt. Till exempel, med en video på startsidan kan ett enkelt mått på framgång vara engagemang. Du vill se till att din publik tycker att din video är användbar, eller åtminstone intressant, och en hög engagemang talar för just det. Du kan använda det du lärde dig från den här videon för att skapa ännu mer engagerande videor för resten av din webbplats, så fortsätt att tillämpa dessa lärdomar.
Kom ihåg att videon på din startsida bara är en viktig komponent i din övergripande videostrategi, så förvänta dig inte att den tar din tittare från toppen av tratten hela vägen ner till botten. Håll dina förväntningar i schack och förbered dig för framgång!
Gör det inte:Bli för detaljerad
Du kan bli frestad att klämma in varenda information du kan i din startsidas video, men jag uppmanar dig att ta hand om den. Bli inte för detaljerad, din hemsidas video är inte tiden eller platsen. För de flesta startsidevideor rekommenderar vi att du håller längden till 2 minuter eller mindre. Den här typen av innehåll bör ge en snabb översikt över din produkt för kunder med toppklass.
Kolla in den här 1 minut och 21 sekunder långa startsidans video från folket på Steve &Kate's Camp.
Efter att ha sett den här videon vet du fortfarande inte var lägren ligger, när lägret äger rum eller hur mycket det ens kostar. Och för en video på startsidan är det OK! Faktum är att den här nivån av enkelhet hjälper till att hålla fokus på den mest övertygande aspekten av sommarlägret barnen. Föräldrar är helt klart målgruppen här, och att visa dem hur deras barn kan växa och utvecklas efter att ha deltagit i Steve &Kate's Camp är mycket mer effektivt än att bara lista ut varje aktivitet ett barn skulle ha tillgång till.
Tråka inte ut eller överväldiga dina tittare med för mycket på en gång — om dina tittare behöver den nivån av detaljerad information finns det andra ställen på din webbplats där de kan få det. Och om du är i SaaS-utrymmet är videor som utbildar tittarna om din produkt djupare, som webbseminarier, förklarande videor eller annat innehåll i långa format, alla värdefulla, bara inte nödvändigtvis på din startsida.
Vi har också upptäckt att det är bäst att undvika påträngande uppmaningar i själva videon. När allt kommer omkring, be någon att köpa direkt efter att bara ha sagt "Hej!" kan vara lite av en avstängning. Som mest vill du väcka intresse, utveckla varumärkesmedvetenhet och tillhandahålla några av de viktigaste måste veta om din produkt eller tjänst — håll det subtilt!
Gör det inte:Offra en bra kopia
Bara för att du använder en supereffektiv video på din hemsida betyder det inte att du ska lämna alla dina kopior på klipprummets golv. För att säkerställa stark prestanda ur ett SEO-perspektiv behöver du både text och video på din sida.
Som en allmän princip bör du alltid försöka använda övertygande kopia för att få folk att klicka. Inte varje enskild person som besöker din webbplats kommer att titta på din hemsidas video, så den medföljande texten på sidan måste också få fram ditt budskap. Om din produkt eller tjänst har en gratis plan, använd ordet "gratis" för att fånga uppmärksamheten, men se bara till att du håller tittarnas förväntningar realistiska (så att du inte ställer in dem för besvikelse senare).
Leadpages, ett verktyg för att skapa målsidor, förstår vikten av balans. De gör ett bra jobb med att införliva både effektiv, tydlig kopia och en enkel "Se hur det fungerar" CTA som klickar fram till en video. När du först landar på sidan blir du inte direkt träffad i ansiktet med video. I det här fallet är det tydligt att Leadpages ville att deras tittare skulle ta hem budskapet att de är "mer än en målsidesbyggare". Om det låter som något du är intresserad av kan du klicka på knappen för att titta på videon och lära dig mer — det är subtilt, men det fungerar!
Handlingsorienterade ord som klicka, starta, ladda ner, registrera dig, registrera dig eller prova är också effektiva för att driva en specifik åtgärd, så se till att inkludera dem på din hemsida utöver din video. Om du är intresserad av att dyka in i en värld av uppmaningar ännu djupare, kolla in vår omfattande guide till hur du använder video-CTA!
Gör det inte:Stig i vägen
I slutändan är din hemsidas video inte det enda innehåll du vill att din tittare ska konsumera. Hemsidor är ingångspunkter till din webbplats som är avsedda att underlätta ytterligare interaktion, vilket gör det lättare för tittare att navigera till andra sidor på din webbplats. Alla videor som du använder på din hemsida bör hjälpa till med navigeringen, inte stå i vägen för den.
Och det är här debatten kring autouppspelning av video verkligen hettas upp. Även om det inte finns något bättre sätt att fånga dina tittares uppmärksamhet än med en video som spelas upp automatiskt, finns det vissa risker. Vissa tittare kan krypa för att hitta volymkontrollen, eller bara bli avstängda av upplevelsen helt och hållet och lämna din sida. Ett sätt att motverka att dina tittare kommer i vägen är att helt enkelt göra videon tyst autospelande video, där de måste klicka in för att höra ljud. Om du någonsin kämpar med vad du ska göra, överväg bara tittarens upplevelse framför allt och låt det vägleda dig.
Slutet — skapa en positiv användarupplevelse
Video är bara ett av många element som utgör en framgångsrik hemsida, men det kan vara anledningen till att din sticker ut från resten. Första intrycket är avgörande, och en video gör en omedelbar, minnesvärd effekt. Så, innan du skriver den kreativa briefen, tänk på att göra och inte göra och skapa en upplevelse som är en vinst för både ditt företag och dina framtida kunder!