Föreställ dig att sträcka ut längden på mänsklighetens historia som en bit garn och sedan markera två punkter med en penna:För det första, uppfinningen av filmkameran, och för det andra, uppfinningen av liveframträdandet. Jämfört med det enorma utrymmet som skiljer dessa punkter åt, skulle gapet mellan uppfinningen av videokameran och nuet knappt registreras som en flisa. Detta beror på att, till skillnad från film och tv, har liveframträdanden länge dominerat större delen av mänsklighetens historia.
Musik, teater, dans och festligheter är avgörande aspekter av oräkneliga civilisationer, alla kopplade till tusentals år av religiösa ritualer och ceremonier. De är djupt rotade i vår kollektiva kultur – i våra hjärtan och i våra sinnen också. Allt detta för att säga, bara för att vi lever i en era av videoinnehållsmarknadsföring betyder det inte att värdet av "live" så lätt ska förkastas.
Den första livestreamen någonsin ägde rum bara lite längre ner i garnet än filmkameran, 1993. När en grupp Palo Alto-ingenjörer försökte testa sin nya plattform för sändning på det spirande internet genom att filma en konsert på kontoret , deras tillfälliga experiment skapade oavsiktligt historia genom att livestreama innehåll på world wide web för allra första gången. Inom ett år utnyttjade det legendariska rockbandet The Rolling Stones den ultranya tillkomsten av denna teknik genom att framföra en digitalt sänd konsert, som cementerade livestreaming som en viktig kraft för kulturell demokratisering runt om i världen.
Det kan vara naturligt att med den senaste tidens intåg av ultraprisvärt högkvalitativt videoinnehåll som blir tillgängligt för företag av alla storlekar, skulle livestreaming få en hit. Men siffror visar att det motsatta har hänt. Istället för att minska med tiden har intresset för livestreaming ökat. Och istället för att devalvera med framsteg inom tekniken, om något, har tillkomsten av tillgänglig video satt liveinnehåll i högsta grad.
Över 60 % av människor i åldern 18-34 tittar på livestreamat innehåll regelbundet, och 2021 förväntas livestreaming vara en industri på 70,5 miljarder dollar helt på egen hand. Det är mycket tid – och mycket pengar – för teknik som officiellt föddes på en kontorsfest. Och hur många andra decennier gamla innehållsmedier fortsätter att växa med 343 % på ett år – bara på en enda plattform?
Kombinera allt det med det faktum att publiken kan spendera tre gånger längre tid på att titta på livevideo än icke-livevideo, och det blir tydligt att livestreaming är en otrolig möjlighet som ingen seriös innehållsmarknadsförare har råd att missa. Men hur kan ditt varumärke lära sig av det förflutna och dra nytta av livestreamingens växande möjligheter?
Doing It Live
Den första och mest pålitliga användningen av livestreaming är att dela exklusiva evenemang med din publik när de händer. Detta var vad dess ursprungliga skapare gjorde för nästan tre decennier sedan, och vad otaliga varumärken och företag över hela världen fortsätter att göra idag – ofta med enorm framgång.
Live-märkta ventiler kan ta en mängd olika former, från toppkonserter till intima webbseminarier, stora sportevenemang och mer. Men varför väljer så många människor att engagera sig i liveinnehåll i den här formen när andra, mer etablerade källor är lättillgängliga?
Svaret beror på en snabbt föränderlig innehållskultur. Enligt Forbes använder bara två tredjedelar av hushållen i USA fortfarande traditionella betal-TV-abonnemang, och under första kvartalet 2019 förväntas över en miljon fler människor också "klippa av sladden". Det betyder att en enorm lucka har öppnats i det sätt som publiken får liveprogram – och varhelst det finns en lucka finns det en möjlighet för målmedvetna innehållsmarknadsförare.
För att få ordentlig kontakt med den här generationen sladdklippare, försök fundera på varför de kan vara missnöjda med traditionella medier i första hand. Livestreams kan till exempel fungera som ett sätt att sända händelser som har underbetjänats av traditionella medier.
Det största exemplet på detta är e-sport, där en Fortnite turneringen satte nyligen streamingrekord med en banbrytande publik på över en miljon människor världen över – och det var bara på en enda stream av de 100 som deltog. Beväpnad med vetskapen om att denna entusiastiska publik finns där ute och letar efter liveinnehåll att interagera med, kan du strategiskt rikta in dig på dem med din streaming.
Livestreaming tillåter också marknadsförare av videoinnehåll att experimentera med mer etablerade former. 2016 samarbetade Target med Gwen Stefani för att skapa världens första livemusikvideo. Ta en titt för att undersöka skärningspunkterna mellan streaming och skapande av innehåll.
Resultaten? Över en miljard visningar på flera plattformar och ett stycke innehåll som de kan fortsätta använda genom en rad kanaler. Kom ihåg att livestreaming inte nödvändigtvis hindrar innehållsskapande. Det lägger bara till stil och en känsla av exklusivitet som drar in fler tittare.
Engagera med din målgrupp
En annan stor potential med livestreaming är hur det kan skapa en en-till-en-relation med potentiella konsumenter. Många av de mest populära livestreamingplattformarna gör det superintuitivt för publikmedlemmar att interagera med både innehållet i streamen och varandra; från öppna, pågående offentliga forum till specifika uppmaningar.
När det gäller streaming leder interaktiva varumärken till fler leads. 2000-talets kunder vill vara en del av samtalet, inte passiva deltagare. Till och med en enkel shout-out på en livestream kan gå långt mot att bygga varumärkeslojalitet, jämfört med en mindre personlig interaktion som att svara på en kommentar på ett Facebook-inlägg eller gilla ett Instagram-inlägg som de har taggat dig i. Vi lever i en exceptionellt frånkopplad digital värld , och att se att du har gjort intryck på en annan människa i realtid kan vara ovärderlig marknadsföring.
Sätt att införliva fansinteraktioner i din livestream sträcker sig från frågor och svar till produktdemos till realtidssprickor om den traditionella teletoninsamlingen. Möjligheterna är oändliga. Ditt varumärke kan bryta ner detaljerna i en ny funktion, eller svara på kundfrågor i ett bekvämt, öppet forum, snarare än att upprepa det 1000 gånger privat.
Viktigast av allt är att liveströmmar kan sätta ett mänskligt ansikte på ditt varumärke – ett ofullkomligt mänskligt ansikte, med en och annan frusen ram eller besvärlig paus, som står i kontrast till den alltför kurerade berättelsen som dominerar modern innehållsmarknadsföring. I en värld där 84 % av Millennials säger att de inte gillar reklam av något slag, är det ibland att se mindre än perfekt ut ett bättre sätt att påverka.
Tänk på effekten
Livestreaming har redan en bevisad positiv inverkan på marknadsföring av videoinnehåll, och tecken verkar tyda på att denna trend bara kommer att öka. Enligt Facebook Live-statistik tenderar användare att titta på livevideor tre gånger längre än icke-livevideor och kommentera tio gånger så mycket. 67 % av människor som tittar på ett livestreamat evenemang är mer benägna att köpa biljetter till det evenemanget i framtiden, vilket innebär att livestreaming till och med kan hjälpa till att direkt konvertera potentiella kunder i varje steg av marknadsföringstratten.
Genom att livestreama innehåll har du en sällsynt chans att skapa personliga kontakter med din nuvarande publik och aktivt konvertera nya målgrupper samtidigt. Det är ett gyllene tillfälle med sina rötter i det avlägsna förflutna, men en känsla av potential som bara tycks expandera under hela framtiden.