Att bli en kommersiell fotograf kräver mer än bara skicklighet med en kamera. I verkligheten krävs det mycket planering och engagemang för att göra det till en hållbar karriär. Faktum är att den kommersiella fotoindustrin är en stor industri utan någon tydlig väg mot framgång.
Även om det kan låta avskräckande till en början, är det en av fördelarna med att bli en kommersiell fotograf. Du har stor frihet att utveckla din stil och ditt varumärke och ta reda på vilken typ av kommersiell fotografering du vill göra. Det kommer att ta tid, men det är möjligt att uppnå med rätt mängd beslutsamhet och hårt arbete.
Vad är kommersiell fotografering?
Kommersiell fotografering är en karriär där fotografer tar bilder för kommersiella ändamål. Ofta tar kommersiella fotografer bilder åt företag och kunder för att marknadsföra sina tjänster eller marknadsföra en produkt. Det är dock bara några få tjänster som kommersiella fotografer erbjuder. De arbetar nära varumärken och kunder och samarbetar för att säkerställa att slutprodukten stämmer överens med både varumärkets och marknadsföringskampanjens budskap. Många kommersiella fotografer arbetar som frilansare och jobbar för uthyrning. Det är vanligt att kommersiella fotografer har ett nätverk av kunder som de konsekvent arbetar med.
Vanliga områden för kommersiell fotografering
Produkt
Produktfotografering är ett av de vanligaste områdena inom kommersiell fotografering. Det handlar om att ta bilder av produkter för kommersiellt bruk. Produktfotografer använder saker som smickrande, mjuk belysning och skarpt fokus för att säkerställa att produkterna ser bäst ut. Element som kameravinkel, ljustyp och bakgrund beror på produkten och märket. Till exempel, i exemplet nedan, infogade fotografen färgerna i Coca-Cola Zero-designen i bakgrunden. Detta val skapar inte bara en slående kontrast mellan det svarta och röda, utan det håller också i linje med Coca-Colas varumärke.
Porträtt
Kommersiell porträttfotografering inkluderar vanligtvis människor i vissa fall eller åtgärder som hjälper till att främja användningen av en produkt eller tjänst. Denna typ av fotografering gör att varumärken kan kommunicera till sin publik om fördelarna med produkten och varför den är relevant. Det är också ett sätt att få människor att associera en person (ofta en kändis) med en produkt eller ett varumärke. Ett exempel på detta är bilderna på McDonalds marknadsföringskampanj med BTS. Kampanjen använder bilder av alla BTS-medlemmar som äter olika portioner av en McDonalds-måltid. Detta uppmuntrar i sin tur människor att associera medlemmarna med McDonald's och måltidens innehåll – vilket påverkar BTS-fans att köpa måltiden.
Mode
Modefotografering främjar nya klädlinjer och visar upp de senaste modetrenderna - tänk på modetidningar. Kommersiella fotografer kan antingen fotografera mode med standardfokus eller ett mer kreativt, konstnärligt tillvägagångssätt. Vissa annonsörer kommer att vilja skapa en historia mellan modellen och kläderna de har på sig, vilket resulterar i en unik reklam för klädserien.
Interiör
Inredningsfotografering kan hjälpa kunder och fastighetsmäklare att visa upp de bästa delarna av en byggnads interiör. Kommersiella fotografer som arbetar i detta utrymme fokuserar på att presentera byggnaden i bästa möjliga ljus. De som säljer bostäder kan överväga att arbeta med en inredningsfotograf för att marknadsföra sina hem i hopp om att locka potentiella köpare.
Vad du behöver för att bli en professionell fotograf
Ha en portfölj
Även om du inte nödvändigtvis behöver formell fotograferingsutbildning för att bli en professionell fotograf (även om det är ett måste att förstå grunderna), behöver du en portfölj för att arbeta med kunder. Din portfölj är viktig, speciellt när du börjar utan mycket tidigare erfarenhet. Potentiella kunder kommer att vilja se vad du kan göra tekniskt. De vill också se till att din stil som fotograf fungerar med dem eller att du är tillräckligt mångsidig för att få din stil att fungera med det de letar efter.
Ha antingen en fysisk eller digital portfölj du kan visa — helst båda. Du vill säkerställa att det är lätt för potentiella kunder att hitta ditt arbete. Ta dig tid och skapa din portfölj online med hjälp av en webbplatsbyggare. Några bra alternativ är Wix, Squarespace och Weebly. En solid onlineportfölj kommer att kategorisera dina expertområden, visa upp dina bästa bitar inom dessa områden och ge en uppdelning av din process för varje foto. Håll också din portfölj så enkel som möjligt. Du vill inte fylla din portfölj med onödiga verk eller design. Håll det rent och rakt på sak.
Utveckla ditt varumärke som fotograf
Marknaden för kommersiell fotografi är mycket konkurrensutsatt och full av begåvade, erfarna fotografer. Skicklighet kommer bara att ta dig så långt. Du måste hitta din egen stil och ditt varumärke för att se till att du sticker ut från resten av mängden. Det kommer att ta tid att hitta din stil, så experimentera gärna när du kan. Bestäm först ditt varumärkes personlighet. Är ditt varumärke professionellt och rent eller är det mer konstnärligt och drastiskt? När du väl har hittat din personlighet, hitta sätt att förmedla den känslomässigt i ditt arbete. Ditt personliga varumärke kommer också att avgöra vilken typ av kunder du arbetar med och hjälpa dig att bestämma vilken typ av kunder du är öppen för att arbeta med.
Känn till lagarna
Som professionell fotograf är det upp till dig att känna till dina rättigheter och vad du behöver göra för att agera inom lagen. Mer specifikt, känna till din bilds användningsrättigheter. Eftersom du tar foton för kunder måste du se till att både du och dina kunder förstår de licensrättigheter du godkänner. Om du till exempel säljer dina kommersiella bilder som stockfoton kan du ställa in användningsavgifter – avgifter som kunder betalar för att använda dina bilder. Du vill också vara säker på att du kommer överens med dina kunder om att du kan inkludera ditt arbete i din portfölj efter avslutat projekt. Allt detta görs i de tidiga stadierna av förhandlingar.
Tips för att börja din kommersiella fotokarriär
Nätverk
När det kommer till kritan, ju fler människor du känner, desto mer arbete kommer du att kunna få. Det är sanningen om att vara anställd. Så se till att hålla kontakten med kunder du arbetar med. Även om de kanske inte behöver dina tjänster för tillfället, kan de rekommendera andra till dig. Du kan också delta i nätverksevenemang. Det brukar vara några evenemang i större städer. Om du bor långt ifrån en kan du behöva resa, men det är värt det.
Håll din utrustning uppdaterad
Även om du inte behöver ha den senaste utrustningen, bör du hålla koll på nya utgåvor. Branschstandarden för utrustning förändras ständigt, så du vill vara säker på att du hänger med i vad kunderna förväntar sig att du ska ha. Naturligtvis, ha en budget och känn dig inte pressad att gå förbi den. Om din utrustning fungerar behöver du inte uppgradera bara för sakens skull.
Känn till aktuella trender
Du vill hålla koll på vad som är populärt inom ditt fotografiområde. Du kommer inte bara att imponera på dina kunder, utan du kommer också att hjälpa dig och deras resultat. Att dra nytta av det som är populärt (eller det som snart kommer att bli populärt) kommer att locka fler ögon till dina bilder och verksamheten. Titta på vad konkurrenterna gör och hitta vad som fungerar för dem och gör din egen snurr på det.
Färdigheter du behöver
- Kunskap om digital fotoutrustning
- Kommunikation med varumärken och kunder
- En förståelse för affärsstrategi och praxis
- Kreativitet
Slutsats
Att göra karriär av kommersiell fotografering kommer inte att hända över en natt. Det kommer att bli en lång resa. Du måste bygga din portfölj och hitta din unika stil och röst i branschen. När du väl gör det och börjar bilda en cirkel av kontakter är du på god väg att tjäna en hållbar inkomst som kommersiell fotograf.