När de körs på rätt sätt kan varumärkesvideor vara ett kraftfullt konverteringsverktyg för företag. Enligt Wyzowls State of Video Marketing 2021 rapport, "84 % av människor säger att de har blivit övertygade om att köpa en produkt eller tjänst genom att titta på ett varumärkes video."
Till skillnad från videoannonser — som uppenbart marknadsför en produkt eller tjänst — fokuserar varumärkesvideor på att leverera bra innehåll relaterat till dina kärnvärden till en nischad publik. De mest framgångsrika varumärkesvideorna balanserar noggrant erbjudanden om produkt eller tjänst med underhållning.
För att hjälpa dig att navigera i ditt nästa kreativa koncept har vi tagit fram fem varumärkesvideor som är värda att efterlikna baserat på deras kreativa inställning till innehåll. Dessa varumärkesvideor ger ett unikt underhållningselement till bordet och sätter fantastiskt innehåll över uppenbara försäljningstips. Låt oss dyka in!
Googles "Ensam hemma igen"
Oavsett om du är en filmälskare året runt eller bara en ledig tittare, är chansen stor att du har sett eller hört talas om semesterkomediklassikern från 1990 Ensam hemma med Macaulay Culkin i huvudrollen. Filmen fokuserar på Kevin McCallister, ett åttaårigt barn som slutar med att tillbringa julen ensam i sitt hem i Chicago-förorten efter att hans familj åkt på semestern.
2018 tog Google upp den här klassikern igen och tog tillbaka Culkin som en äldre version av sin karaktär Kevin McCallister för deras varumärkesvideo från 2018 — nästan 30 år efter att originalfilmen gick på bio. Videon visade en teknisk snurr på originalet Ensam hemma story, där Kevin nu använder Google Assistant när han är hemma själv.
För många tittare var Googles "Home Alone Again" en härd för ren nostalgi. Det faktum att så många människor älskar och minns Ensam hemma är det som gör att denna varumärkesvideo sticker ut. Google tog också det försiktiga beslutet att ta om scener på samma sätt som de dök upp i originalfilmen. De kunde lätt ha visat Culkin i ett helt nytt modernt hem med hjälp av Google Assistant, men de valde att vara trogna filmens långvariga arv. Detta visade den respekt Google hade för källmaterialet och fick dem att framstå som ett mer relaterbart varumärke.
Oavsett om du använder en popkulturreferens som Google gjorde eller bara inkluderar en gammal produkt som din publik kommer att känna igen, är nostalgi ett bra sätt att skapa en koppling till tittarna. Tänk på din publiks åldersintervall och försök arbeta i en popkulturreferens som de omedelbart kommer att känna igen i din varumärkesvideo.
Tips Ta vara på nostalgi. De positiva associationer som dessa minnen kan utlösa kommer att få dina tittare att känna sig varma och luddiga.Doves "Real Beauty Sketches"
Dove drog i hjärtat med sin varumärkesvideo "Real Beauty Sketches" från 2013. Den visar FBI-utbildade kriminalteknikern Gil Zamora som ritar två porträtt av kvinnor - ett baserat på motivets egen beskrivning och det andra på en främlings observationer. Resultaten var häpnadsväckande olika.
Porträtten baserade på en främlings observationer visade sig vara mer exakta och vackrare skildringar av kvinnorna. Bilderna baserade på kvinnornas egna perspektiv var mycket mindre smickrande.
Det finns en sårbarhet i videon som gör att den känns känslomässigt övertygande och rå. Det övergripande budskapet i Doves varumärkesvideo var att visa människor "att du är vackrare än du tror." Många människor kan relatera till denna känsla av osäkerhet. När du skapar din egen varumärkesvideo, försök att fokusera på teman som du tror kommer att få känslomässigt resonans hos din publik. Målet är att se till att det känslomässiga elementet du väljer att fokusera på känns autentiskt och inte exploaterande.
"Real Beauty Sketches" känns också mer som en välgjord kortfilm än allt som har med varumärket Dove att göra. Det finns inga hårda och snabba regler kring att din varumärkesvideo måste paketeras på ett visst sätt för att få resonans hos din publik. Experimentera med ämnen och lyft fram historier kring dina varumärkesvärderingar, som Dove gjorde med att definiera skönhet.
Tips Var inte rädd för att utforska verkliga problem i din bransch och få kontakt med din publik på ett autentiskt sätt.Matchs "Match Made in Hell"
Match satte mörk humor i framkant med deras varumärkesvideo från 2020 om Satan och år 2020 (personifierad som en ung kvinna) som går på dejt och blir kär. De tar sig an aktiviteter som att hamstra toalettpapper och sitta på en tom arena medan Taylor Swifts "Love Story" spelas i bakgrunden.
Det som gör videon så rolig är det faktum att de flesta människor allmänt betraktar 2020 som ett fruktansvärt år. Match flyttade fram komiska gränser för att skapa en varumärkesvideo som humoristiskt sammanfattar 2020 i ett nötskal.
Förutom att vara rolig var Matchs video aktuell och relevant. Videon kom ut när 2020 närmade sig sitt slut, och folk reflekterade över hur dåligt ett år det var. Att skapa varumärkesvideor centrerade kring aktuella nyheter kan väcka tittarnas intresse eftersom de är färska i minnet.
Håll handen på pulsen på aktuella nyheter för att generera idéer om varumärkesvideo. Gå inte så långt som att bara hoppa från trend till trend med dina videor, utan ägna särskild uppmärksamhet åt det kollektiva världsomspännande medvetandet på nyheter och sociala medier.
Tips Håll dig relevant genom att se trender i din bransch. Och fundera över hur händelser som händer i världen kan stämma överens med ditt varumärke.Zendesks "I Made Dinner"
Som ett mjukvaruföretag för kundtjänst använde Zendesk sin varumärkesvideo från 2016 för att visa den komplicerade karaktären av relationer genom en rolig middagsbaserad sketch som involverade en astronaut och en djuphavsdykare.
På ytan verkar en astronaut som pratar med en djuphavsdykare konstigt inte vara varumärket för Zendesk. Det fungerar dock eftersom det illustrerar komplexiteten i relationer och kommunikationsproblem, som är vanliga smärtpunkter för personer som arbetar inom kundtjänst.
Även om astronauter och djuphavsdykare inte har något med Zendesk att göra i sig, så har relationsaspekten det. Bara för att ditt företag är en SaaS-produkt betyder det inte att varumärkesvideon behöver äga rum på ett kontor eller vid ett affärsmöte. Du kan tänja på kreativa gränser genom att fokusera på en nyckelaspekt som din produkt eller tjänst löser och presentera den för tittarna på ett oväntat sätt.
Som varumärke behöver du inte begränsa dig till en enda varumärkesvideo. "I Made Dinner" är också en del av Zendesks "Relationships Are Complicated"-miniserie med 15 sekunder långa klipp med samma karaktärer som förekommer i olika scenarier. Skapa fler möjligheter för dina tittare att se ditt varumärke genom flera videor. Om tittarna gillade vad de såg i en video kunde de klicka på andra i serien för att engagera sig i mer av ditt innehåll.
Tips Tryck på det kreativa kuvertet. Om du är ett B2B-varumärke, var inte rädd för att tänka utanför ramarna och utföra ett innovativt eller till och med knäppt koncept.Dissolves "This Is a Generic Brand Video"
Stockfilm- och fotografiföretaget Dissolve tog en metainställning till sin varumärkesvideo från 2014 genom att integrera bildmaterial i sin komiska video. Den visar olika bildmaterial medan en berättare berättar för tittarna att de tittar på allmänt innehåll.
Dissolves video bevisar att de inte tar sig själva på för stort allvar som varumärke. De var inte rädda för att ta upp det faktum att de skapar stockfilmer för varumärken, och videon lyckas vara ganska rolig utan något egentligt affärskontext.
Ett annat smart element som Dissolve arbetade med i deras varumärkesvideo var att filma den med sina egna stockfilmer. Det är ett lömskt sätt att visa upp sitt största erbjudande utan att öppet säga det. Video är ett idealiskt medium för att visa värdet av din produkt eller tjänst genom att låta bilderna tala för sig själva.
Som Dissolve, var inte rädd för att göra narr av ditt eget varumärke. Att göra det visar att ditt varumärke har en mänsklig sida. För att inte tala om, tittarna är mer benägna att vara mottagliga för ditt varumärke om du kan få dem att skratta.
Tips Ta inte dig själv på för stort allvar. "Varumärke" behöver inte betyda tråkigt! Utforska sätt att lägga till lite humor till ditt koncept.Öka ditt innehålls kreativitet genom att skapa videor internt
Att omfamna kreativitet är en kritisk del av att göra varumärkesvideor, särskilt om du vill att de ska sticka ut från mängden. Se till att du har en stark känsla för dina varumärkesvärden och en djup förståelse för din publik. Låt idéerna flöda därifrån med hjälp av varumärkesvideorna ovan som inspiration!