I ett gästinlägg från Adobes Richard Curtis, Principal Solutions Consultant for Digital Imaging, utforskar vi hur världen av bildbanker kommer att förändras under åren.
När stereotyperna och glansen förknippade med bildbanksfotografering blir ett minne blott, vilken typ av innehåll har vi att se mer av i lager och innehållsbibliotek under de kommande åren?
Hur förändras format, hur förändras innehållet och vilka sociala trender ligger bakom detta? Slutligen, med explosionen av teknik som VR, vad kan vi se mer av i framtiden när det gäller aktiebibliotek?
Tiderna förändras
Vi minns alla de dagar då stockfotobiblioteken var fyllda till bredden med inget annat än affärsklyschor. De där hemska stockbilderna som folk skulle använda gång på gång i PowerPoint-presentationer, som "man frustrerad framför laptop" håller på att bli ett minne blott.
Som vi vet har det under de senaste åren skett något av en revolution i skapandet och distributionen av bilder, till stor del driven av sociala medier, vilket har inneburit att människor möts av ett överväldigande flöde av visuella bilder varje dag.
Varumärken och byråer har varit tvungna att reagera snabbt på denna explosion av innehåll, och i linje med detta har även aktie- och innehållsbibliotek behövt anpassa sig och förändras.
Innehållsskapare har nu stor frihet och autonomi för tankeledarskap, att arbeta med nya idéer, tänja på gränser och koncept som är mer övertygande och relevanta för användning över kanaler och publik.
Den nya normala
Foton och videor är nu ett universellt språk och hur världen konsumerar bilder och berättar historier förändras. Det här nya språket är extremt mångsidigt och täcker krig till firande, aktuella angelägenheter till klimatförändringar, såväl som flyktingar till personlighetsprofiler.
Dessa bilder återspeglar den ofta vackra och ibland turbulenta världen där vi dock innehållet är djupt rotat i integritet och sanning.
Förståeligt nog förändras stockbilder i takt med förändringar i samhället. När världen blir en mer tolerant och global miljö kommer vi att se en förändring i vilken typ av bilder vi ser på en daglig basis. Under 2017 betyder det att vi ser ett rejält uppsving för autentiska bilder.
Definition:"Autentiska bilder" betyder innehåll som speglar mångfald; ett firande av olika kulturer och seder och i slutändan den mer transparenta värld som vi nu befinner oss i.
Stockbilder representerar det nya normala; verkliga bilder som inte sockrar på de problem som vanliga människor möter, och erbjuder skildringar av olika åldrar, etniciteter, sexualiteter, kön och bakgrunder. Detta tjänar bara till att göra bilder mer intressanta och relevanta för människors liv.
Adobe har varit snabba med att lägga märke till förändringens vind och förutspå en ny möjlighet för berättelser och kreativt innehåll att bli mer autentiskt med stöd av verkliga bilder och innehåll.
Vi tillkännagav nyligen ett spännande partnerskap med Thompson Reuters och tillhandahåller detta flöde direkt inom Adobes lagerinnehållsplattform, direkt tillgängligt för alla kreativa, vilket stödjer behovet av förändring i berättelser.
Ut med det gamla, in med det ... gamla?
Trots denna explosion av autentiska bilder visar Adobes analyser att antalet licensierade bilder som innehåller nyckelordet 'vintage' ökade med 427 % från år till år över hela världen på Adobe Stock, medan sökningar inklusive termen 'nostalgi' också såg en ökning – med sökningar upp med 61 % från år till år.
Med massor av vardagliga varumärken som NatWest och Kodak som gräver i sina designarkiv och återbesöker logotyperna de använde på 1960- och 70-talen, ser vi en verklig förändring till konsumenter som vill ha en smak av den "gamla goda tiden" när de konsumerar innehåll .
Oavsett om det är varumärkeslogotyper, annonser eller förpackningar verkar det som att designvärlden tittar på det gamla för att inspirera till det nya. Detta är intuitivt – med vinylskivor, vintagetelefoner som 3310 och återvunna möbler som alla gör comeback, är det logiskt att trenden för nostalgi också återspeglas i bildmaterial.
Förekomsten av Instagram-filter som erbjuder en retro-estetik cementerar denna samhällsförändring.
Squaring Up
När det gäller Instagram – sociala medier har också medfört en förändring i preferensen för format. Trots den tidiga 2000-talets trend med 16:9 bredbildsdominans har tillkomsten av Instagram uppmuntrat en svängning i motsatt riktning.
Med månatliga användare som nu överstiger 700 miljoner, har den Facebook-ägda fotodelningsplattformen fått oss att längta efter de kvadratiska symmetriska bilder som vi har vant oss vid att se i våra nyhetsflöden.
Med varumärken som ständigt letar efter högupplösta bilder för att stödja företagens sociala kanaler, är det bara naturligt att vi börjar se fler kvadratiska bilder som görs tillgängliga i stockbildsbibliotek.
Nästan känd
Så vi har pratat om bilder, men hur är det med andra typer av innehåll? Det är tydligt att 2017 håller på att bli året då maskininlärning kommer till liv, med en mängd innovativa verktyg som byggs och utvecklas för att förbättra den kreativa processen.
Den här tekniken ger bokstavligen nya perspektiv, med flygfotografering styrd av drönare och 3D-kompositer, bara några av de revolutionerande nya typerna av innehåll som kommer på modet.
Vi ser också något av en videorevolution. Vi förbrukar över 1 miljard timmar video per dag bara på YouTube, och år 2020 beräknas nästan 80 % av all internettrafik komma från videokonsumtion.
Stockvideo spelar en viktig roll för att uppfylla denna efterfrågan, pryder tv-apparater, biografer, datorskärmar och allt däremellan.
För att hålla jämna steg med denna växande efterfrågan samarbetar Adobe med sådana som Pond5, såväl som andra högvärdiga innehållsleverantörer för att ytterligare utöka sitt videoerbjudande. Särskilt Pond5 erbjuder ett mångsidigt bibliotek med videor, rörlig grafik och mer, hämtat från ett internationellt samhälle av konstnärer.
Ser man längre fram, kan dominansen av virtuell verklighet också ha ett inflytande på aktievärlden.
När användarnas efterfrågan växer och hårdvarukostnaderna stadigt minskar, vänder sig både företag och småföretag till VR för att skapa fantastiska varumärkesupplevelser för konsumenter; allt från resebyråer som erbjuder kunderna chansen att praktiskt taget uppleva nya destinationer innan de bokar semester eller kollar in konsertplatser innan de köper dem.
För att hjälpa till att skapa detta innehåll, och snabbt, måste innehållsskapare, designers och utvecklare vända sig till lagerbibliotek där sådana tillgångar finns tillgängliga.
Det är uppenbart att liksom samhället anpassar och expanderar världen av lagerinnehåll ständigt för att spegla konsumenternas smak och trender. Från widescreen till fyrkantig, företags till autentisk och modern till nostalgisk, lager är en flytande kraft som anpassar sig för att passa planetens föränderliga ansikte den porträtterar.
Spara