Vad får vissa videoklipp med skribent att ansluta till sin publik medan andra är trevliga men glöms bort nästan direkt? Vad är det som får människor att känna sig delaktiga, som får dem på din sida – redo att agera utifrån vad de har sett?
Det här är den första artikeln i en serie som lär dig hur du gör kraftfulla och oförglömliga videoklipp med skribent. Se slutet av inlägget för mer.
De dagar då du kunde sälja en produkt eller en idé bara genom att skrika om hur effektiv den är är förbi. Nuförtiden är videorna som delas de som inspirerar publiken.
De som rör en publik.
De som har hjärta.
När du tänker på annonskampanjer från Apple eller Nike inser du att det inte är produkterna som står i centrum. Det är deras etos, vad de står för. Det folk köper in sig på är en berättelse – en mytologi som de vill tillhöra.
Du kanske inte säljer en produkt. Du kanske inte är ett världsberömt företag. Men du behöver fortfarande berätta en större historia – en som fängslar och rör din publik.
Det kan vara historien om hur ditt företag blockerade en lucka på marknaden. Det kan vara historien om någons liv som förändrades av din träning. Det kan vara en berättelse som resonerar hos eleverna och som gör ett ämne levande.
Du behöver inte nödvändigtvis skapa utarbetade karaktärer och bakgrundshistorier för att ge din skribent sitt hjärta. Du behöver bara förstå hur berättelser fungerar.
Dessa fyra enkla men djupgående principer kommer att visa dig.
1. Håll det enkelt
Majoriteten av berättelserna följer en riktigt grundläggande struktur, med bara en handfull karaktärstyper att välja mellan. Dessa inkluderar:
- Hjälten – huvudpersonen måste vara vänlig och relaterbar
- Skurken — kämpar mot hjälten
- Speditören — karaktär som skickar iväg hjälten
- Den (magiska) hjälparen — hjälper hjälten i deras strävan
- Prinsessan eller priset — hjälten förtjänar henne genom hela historien men kan inte gifta sig med henne på grund av ett orättvist ont. Hjältens resa avslutas ofta när han gifter sig med prinsessan och därigenom slår skurken
- Givatorn — förbereder hjälten eller ger hjälten något magiskt föremål
- Den falske hjälten — tar äran för hjältens handlingar eller försöker gifta sig med prinsessan
Tänk – om du säljer mögelrenare kan du placera din tittare i centrum av berättelsen som hjälten med ett smutsigt badrum. Din produkt kan vara det magiska föremålet eller hjälparen (om den har gjorts till en karaktär). Skurken kan vara formen – ni förstår.
Alternativt kan du göra din potentiella kund till prinsessan som behöver sparas och din produkt eller idé till hjälten. Det finns många olika sätt att se på detta, men att tänka på roller hjälper dig att ta reda på hur alla dessa bitar ska passa ihop.
Det är samma sak om din video främjar en idé eller en metod. Du kanske inte säljer en fysisk produkt, men du kan fortfarande göra din idé till det som hjälper hjälten att slutföra sitt uppdrag och leva lyckligt i alla sina dagar.
2. Skapa och tillfredsställ önskan
För att framgångsrikt marknadsföra din produkt eller idé måste du visa att din produkt uppfyller ett behov eller önskemål hos tittaren.
De flesta berättelsestrukturer börjar med jämvikt och hamnar i ojämvikt innan de återgår till en ny jämvikt. I grund och botten är allt bra tills något dåligt händer och hjälten måste kämpa för att det ska bli bra igen.
Din kund trivdes ganska nöjd tills mögel började förstöra deras badrum. Du måste visa hur din mögelsprängande produkt kommer att rätta till saker och ting. Fundera på intressanta sätt att visa den potentiella kunden att din produkt kommer att återställa jämvikten i deras liv. Ännu bättre, visa dem hur det kommer att förbättras deras liv för alltid.
Om du skriver efter en inlärningsmiljö, överväg att locka din publik med halvt berättade historier. Berätta bara hälften av en spännande berättelse och arbeta dig gradvis igenom informationen som behöver läras, med löftet om att lära dig resultatet i slutet.
Alternativt kan du försöka infoga informationen i själva berättelsen på ett minnesvärt sätt. Tänk om din hjälte skulle gå vidare i berättelsen varje gång han eller hon slutförde en tidtabell? Gör att uppnå ett nytt mål till en spännande, givande process och din publik kommer aldrig att se det tråkiga ämnet på samma sätt igen.
3. Gör det minnesvärt
Berättelserna vi berättar kan alla vara desamma på basnivå men du måste definiera vad som gör dig speciell. Oändliga listor med fakta kan tyckas vara det logiska sättet att lyfta fram framgång eller överföra information, men berättelser är faktiskt det perfekta formatet för att skapa ett bestående intryck.
Lois Geller, marknadsförare och skribent för Forbes, tror att dessa fyra faktorer är nyckeln till en minnesvärd annons:
- Störande och relevanta bilder
- Stark varumärkesidentifiering
- En lysande rubrik
- 'Något annat'
Det andra är en variabel, men ofta är det något som väcker nyfikenhet. Du vill att din tittare ska säga "Vad händer här? Det här ser intressant ut. Förhoppningsvis har du redan en bra uppfattning om vad det är som gör din produkt eller idé unik.
Dessa regler fungerar även för förklarare och träningsvideor – gör det tydligt vem du är, vad du vill säga och investera lite tid i att göra din skribent visuellt spännande och du kommer inte ha några problem med att hålla din publik engagerad.
4. Tala självsäkert
Om du vill att folk ska komma med i din berättelse måste du tala med tillförsikt. Om du delar råd, gör det personligt.
För att göra din skribent minnesvärd, var selektiv med vilken information du inkluderar. Klipp bort all meningslös jargong. Tala enkelt och direkt till din tittare.
Se till att språket du väljer är positivt och inspirerande, inte av misstag negativt. Det är alldeles för lätt att fastna i alltför komplicerade fraseringar. Till exempel, "Ring oss idag" har mycket större effekt än "Tveka inte att ringa oss" – det är direkt, positivt och en tydlig uppmaning till handling. Likaså "den här videon kommer att göra det lätt att lära sig!" är mycket mer inspirerande än "den här videon kommer att göra lärande x mindre svårt".
Det är viktigt att vara säker på din leverans men kom också ihåg att det här handlar inte om dig . Du är bara där för att förklara för din tittare hur du kan hjälpa dem . Om du bara tänkte skrika om hur fantastisk din produkt eller idé är som de gamla annonsörerna – bry dig inte.
Berättelser kan vara personliga men också ha kraften att koppla oss samman. Vilka berättelser har inspirerat dig att agera? Och vilka berättelser kommer du att skriva under 2014? Dela dina tankar med VideoScribe-communityt på Facebook eller Twitter.
Fler expertråd från Better Scribes-serien:
- Hur du ger din författare ett hjärta
- Fånga din publik med dessa proffsfärgtips
- Så här spelar du in en professionell voiceover
- Layouten låg nere från en designexpert
- Varför att glömma teckensnitt är ett stort misstag
- 4 enkla sätt att hitta originalbilder för VideoScribe
- Är du skyldig till dessa amatörtidsmisstag?
- Hemligheterna bakom löjligt övertygande skrift
- Hur du slår rätt ton med skriftmusik
- 7 smarta knep erfarna skribenter svär vid