Föreställ dig detta. Du har tagit dig tid att göra en video som på ett briljant sätt förmedlar ditt budskap till din publik. Trots detta använder du det en gång och glömmer det!
Tyvärr är detta en väldigt vanlig situation som innebär att marknadsförare konsekvent inte får fullt värde av sitt videoinnehåll. Det är därför det är en så viktig aktivitet att återanvända dina videor och därför höll vi ett webbseminarium om just detta ämne.
Under webbinariet delade vi det bästa sättet att få ut det mesta av en videotillgång genom att snabbt och enkelt återanvända den för dina digitala kanaler. Du kan komma ikapp med hela webbinariet genom att klicka nedan, eller läs vidare för en sammanfattning av de viktigaste punkterna vi diskuterade.
Varför är video så effektiv?
Innan vi går in på återanvändning, låt oss ta en snabb titt på varför detta medium är så effektivt i första hand. Varför ska du dela videoinnehåll online?
- Vi spenderar så mycket tid och pengar på att försöka få våra webbplatser till sökmotorernas förstasida. Genom att använda video på din webbplats har du 53 gånger större sannolikhet att få din webbplats till första sidan på Google. Spara dig själv lite tid och seriösa pengar genom att ladda upp videor till din webbplats.
- Det är otroligt enkelt att lägga till video i inlägg på sociala medier. Genom att inkludera video i sociala inlägg har du 1 200 % större sannolikhet att få delningar än text och bild tillsammans.
- Se till att använda video för e-postmarknadsföring också. Att lägga till videor i e-postmeddelanden har potential att förbättra din klickfrekvens med 300 %.
Det är häpnadsväckande hur video drastiskt kan förbättra resultaten inom dessa tre marknadsföringsområden. Så låt oss titta på exakt hur du kan börja återanvända ditt innehåll för varje kanal.
Hur du återanvänder en video för dina webbläsarsidor
Webbplatser är inte längre statiska broschyrer. Besökare förväntar sig en övertygande upplevelse när de besöker din webbplats och video kan skapa det. Video hjälper din publik att konsumera innehåll snabbt och svara på alla frågor de kan ha om dina produkter eller tjänster.
Detta innebär att din originalvideo i full längd är perfekt för din webbplats. som vi sa tidigare, att inkludera en video på din webbplats förbättrar avsevärt dina chanser att nå Googles förstasida.
I jämförelse är målsidor utformade för att förmedla ditt budskap för att driva handling. För att göra detta bör du återanvända ditt innehåll genom att ta utdrag från din video som stöder medföljande text på målsidan. Försök att se till att din video inte är mer än 90 sekunder lång så att du kopplar in en besökare och håller dem där!
Hur man återanvänder en video för ett blogginlägg
Medan en målsida handlar om att skapa potentiella kunder, handlar en blogg om att utöka din läsekrets. Här är relevans nyckeln. Att bädda in en video i full längd som bara ibland relaterar till ditt inlägg kommer att tråka ut läsaren. I värsta fall kommer de att tycka att ditt innehåll är slarvigt.
För att hålla ditt videoinnehåll relevant rekommenderar vi att du använder QuickTime Player. Det här är ett gratisprogram som kan klippa ut valfritt utdrag från en video och är vanligtvis redan installerat på din dator. Fokusera på de mest informativa delarna av din video eftersom de flesta av oss vänder oss till bloggar för att lära oss något eller svara på en fråga. När du väl har byggt upp förtroende hos läsaren kan en välplacerad uppmaning ofta göra dem till en lead.
Hur man återanvänder en video för e-post
Ett problem som marknadsförare möter är att inkludera videoinnehåll i e-postmeddelanden, eftersom många e-postleverantörer inte stöder fullständiga videor. För att komma runt detta föreslår vi att du förvandlar din video till en GIF.
Detta skapar fortfarande den animationseffekt som publiken skulle få med en fullständig video, men gör att den kan införlivas i ett e-postmeddelande. Du kan få ut det mesta av GIF:er genom att uppmuntra läsaren att klicka på den, eller klicka på en uppmaning för att ta reda på mer.
För att enkelt omvandla dina videor till GIF:er rekommenderar vi att du använder ezgif och använder vårt blogginlägg, som ger dig en steg-för-steg-guide om hur du enkelt omvandlar en video som är redo att inkluderas i dina e-postmeddelanden.
Hur man återanvänder video för sociala medier
När du återanvänder en video för sociala medier är den viktigaste hänsynen du måste ta hänsyn till tid. Vår uppmärksamhet är otroligt kort. Tänk på hur snabbt du går vidare till nästa inlägg när du rullar på din telefon. HubSpot rekommenderar att ditt sociala medieinnehåll är mellan 30-60 sekunder, det enda undantaget är YouTube (mer om det senare!).
Vi måste också överväga syftet med varje socialt nätverk eftersom du inte nödvändigtvis skulle dela samma inlägg på Facebook som du skulle göra på LinkedIn. Människor konsumerar innehåll på olika sätt på dessa plattformar. Vi måste därför anpassa våra videor så att de passar varje kanals egenskaper.
Facebook:
Facebook är en plats för att skapa engagemang och föra konversationer med användare för att skapa en community. Ett sätt att göra detta är att inkludera en fråga i slutet av din video. Detta kommer ofta att väcka kommentarer och reaktioner, vilket är precis den typ av engagemang som Facebook belönar dig för, genom att öka din algoritm.
Det är också viktigt att komma ihåg att de flesta tittar på Facebook-videor med ljudet avstängt. Så om du har en särskilt viktig voice-over, se till att lägga undertexter under. Detta kan göras manuellt eller genom att ladda upp en undertextmapp.
Instagram:
Hur är Instagram jämfört med Facebook? Tja, till att börja med är det mycket mer visuellt. Ditt innehåll måste fånga din publik under de första bildrutorna, annars riskerar du att de går vidare. Att använda en video som är mycket mer engagerande eller konstnärlig i början kommer att motverka detta. När du har fått publikens uppmärksamhet, följ upp med mer användbart eller informativt innehåll.
Se till att använda din Instagram-bio. Eftersom plattformen inte låter dig lägga upp en länk i din videobeskrivning, peka användarna i riktning mot din bio där du kan lägga till en uppföljningslänk. Detta är ett lysande sätt att uppmuntra människor att gå till din blogg eller webbplats.
YouTube:
När du laddar upp videor till den näst största sökmotorn efter Google, var inte rädd för längre innehåll. Eftersom användare ofta går till YouTube för att lära sig något nytt, kan videor över 10 minuter ofta fungera bättre än videor under 2 minuter. Dessutom är YouTube den perfekta plattformen för att utöka ditt budskap.
På YouTube är det inte bara ditt videoinnehåll du bör fokusera på heller. Ofta glömmer innehållsskapare hur användbar beskrivningsrutan kan vara, bara länkar till sina andra sociala mediekonton. Använd beskrivningsrutan för att lägga till relaterat innehåll och driva trafik tillbaka till din webbplats.
Twitter:
Kom ihåg att tänka på hur vi använder varje plattform. Eftersom twitter ofta är platsen vi besöker för nyheter eller omedelbara uppdateringar, ta bort längre innehåll till huvudpunkterna du försöker förmedla. Se till att använda hashtags och medvetenhetsdagar. Om du använder hashtags på dina inlägg ökar synligheten för din video, eftersom användare söker efter populära ämnen.
LinkedIn:
LinkedIn är plattformen för professionella samtal och arbetsplatsrådgivning. Fundera på hur du kan sätta en professionell hållning till ditt budskap. Glöm inte heller att lägga till en miniatyrbild, titel och undertexter eftersom verktygen för att göra dessa inte är lika självklara som de är på Facebook.
Förhoppningsvis är du nu, precis som vi, verkligen övertygad om hur fördelaktigt att återanvända en video kan vara. Men du kanske sitter och undrar hur jag ska få tid att göra det här? Det är därför vi avslutade webbseminariet med våra bästa tips om hur man snabbar upp processen.
De bästa tipsen för att snabbt återanvända videor
- Använd en mall, oavsett om det innebär att skapa din egen från början eller gå till VideoScribe-biblioteket.
- Begränsa text där det är möjligt. Text kan se bra ut på YouTube, men det översätts inte till Twitter-inlägg som visas på mobila enheter. Även om du i vissa fall kan behöva text eftersom det inte finns någon bild, försök att hålla texten till ett minimum.
- Använd alla verktyg du kan för att påskynda processen. Som vi redan har nämnt kan gratisverktyg som QuickTime och Ezgif snabbt uppnå dina mål. Beroende på din budget är Adobe Photoshop och Adobe Premiere Pro också fantastiskt användbara för återanvändning. Oavsett vilken budget du har har du verktyg och alternativ till ditt förfogande.
Det avrundar de viktigaste punkterna från detta webbseminarium. Om du vill se hela inspelningen kan du göra det här 👇
För att komma igång med att skapa ditt eget videoinnehåll, starta en gratis 7 dagars provperiod för VideoScribe (inget kreditkort behövs).