Det finns en anledning till varför berättelser är så lätta att komma ihåg och datablad inte är det – berättelser väcker känslor som lämnar ett bestående minne. Tänk bara, du skulle förmodligen kunna berätta kärnan i de flesta klassiska berättelser, men kan du komma ihåg kursplanen för dina gymnasielektioner i matematik? Vi gissar inte... 😂
Det är därför som berättande har blivit en viktig del av marknadsföring och kommunikation. Om du vill att din publik ska relatera till innehållet du delar, absorbera det och viktigast av allt, kom ihåg det så måste du förvandla det till en fängslande historia.
Men vad händer när innehållet du behöver dela är statistik, data eller trender? Det är där data storytelling kommer in och i den här bloggen kommer vi att dela exakt vad data storytelling är, varför det är ett så kraftfullt verktyg och hur du kan använda det i dina videor 🔥
Vad är databerättelse?
Datastorytelling är konsten att berätta varumärkes- eller organisationsberättelser genom att skapa ett narrativ kring data.
Det kräver tre nyckelelement för att fungera tillsammans:bild, data och berättelse. Som du kan se i vårt diagram, när bara två av dessa faktorer fungerar tillsammans skapar det en effekt som engagemang, upplysning eller förklaring. Men för att verkligen driva förändring och påverkan genom databerättelser måste du kryssa i alla tre rutorna.
Så varför är denna kombination så kraftfull? Låt oss titta på några exempel...
Varför är det så effektivt att berätta historier med data - beviset
I grunden är databerättelse så effektivt eftersom det hjälper våra hjärnor att skapa en brygga mellan data och våra känslor. Forskning har visat att människor fattar beslut baserade på känslor och för att information ska påverka och övertyga måste den ta sig in i den sidan av vår hjärna. Det är därför det hjälper oss att inte bara komma ihåg dem bättre utan att vi faktiskt påverkar oss genom att förvandla kalla hårda siffror till minnesvärda och känslomässiga berättelser.
Detta har visat sig fungera för många kommunikations- och marknadsföringskampanjer. Låt oss titta på ett par:
1. En studie av Stanford-professorn, Chip Heath, fann att 63 % av människorna kunde komma ihåg historier som de fick höra, men bara 5 % kunde komma ihåg en enda statistik. Detta är en enorm skillnad med tanke på att 2,5 statistik användes i genomsnitt i övningen medan endast 10 % av deltagarna inkorporerade en berättelse. Det är berättelserna som verkligen fångade publikens uppmärksamhet.
2. I en annan studie testade forskare två varianter av en broschyr för välgörenhetsorganisationen Rädda Barnen. Den ena var historien om Rokia, en sjuåring från Mali, Afrika och den andra var en infografisk version. Berättelsen överträffade infografiken med $2,38 till $1,14 i form av donationer per deltagare. Vilket återigen bevisar hur övertygande databerättelse är.
För att komma igång med din egen databerättelseresa, logga in på VideoScribe eller starta en gratis 7-dagars provperiod idag 👇
Hur du kan integrera databerättelser i dina videor
Så, hur säkerställer du att alla tre delarna av databerättelser kommer samman i din video? Till att börja med måste du bestämma dig för en berättelse som resonerar med din publik. Sedan handlar det om att samla in eller samla in data som stödjer ditt budskap och visualisera den historien genom animerad grafik. För att ge dig lite inspiration har vi skapat tre olika exempel på detta i praktiken med hjälp av olika typer av data som du kan ha.
Använda offentlig data för att inspirera din egen berättelse
Ett databerättelsealternativ som är supereffektivt och enkelt för alla att göra är att undersöka offentliga data som är relaterade till din organisation, produkter eller tjänster och använda den för att stödja din berättelse. Detta kan vara allt från data om hur ofta människor använder sociala medier till i det här exemplet, det genomsnittliga antalet måltider som folk lagar till sig själva.
Denna enda offentliga data får oss att tänka på antalet rätter i vår repertoar och vi kanske plötsligt tänker - "du har rätt, det slutar med att jag lagar samma spagettirätt om och om igen!". Plötsligt verkar måltiderna som vi var nöjda med tidigare intetsägande i jämförelse med de 120 recept vi kunde äta.
När det gäller att visualisera detta har vi skapat ett stapeldiagram och sedan lagt till tallrikgrafik över toppen för att stödja berättelsen, vilket hjälper oss att se hur lite måltidsvariation vi har för närvarande jämfört med vad som är möjligt. Nu är det här bara ett exempel, du kan tillämpa denna princip på nästan vad som helst så länge du kan hitta data om det.
Gör kunddata till fokus för din berättelse
Att berätta en databerättelse som lyser upp dina kunder är ett bra sätt att engagera din befintliga publik, hjälpa dem att se fördelarna med din produkt/tjänst eller påminna dem om hur mycket de använder ditt företag.
Detta är också ett av de enklaste alternativen eftersom alla företag kommer att ha någon form av delbara kundinsikter. Vi pratar inte om personliga uppgifter eller att peka ut enskilda kunder. Men det kan vara information om de mest populära produkterna du säljer, vilka resultat kunderna ser med dina tjänster eller intressanta trender i preferenser. Vi har inkluderat ett exempel nedan, men det här kan verkligen vara vad som helst. Ta bara en titt på den data du har och se om du kan skapa en berättelse runt den som inte bara engagerar utan visar upp dina produkter eller tjänster.
Skapa genomslag genom att ge berättelser sammanhang
För att ditt budskap ska få den effekt det förtjänar behöver du ibland data för att ge det sammanhang och skala. Detta gäller särskilt välgörenhetsorganisationer som arbetar för att lösa mindre kända utmaningar. Databerättelse kan ge sammanhanget till problemet och hjälpa till att formulera om det i termer som alla kan förstå.
I vårt exempel använder vi cirkeldiagram för att visa hur stor andel av avfallet som går till återvinning och hur mycket av det som faktiskt återvinns. Bara att visa de olika graferna tillsammans börjar måla en bild av problemet. Naturligtvis kan denna princip anpassas för att passa ditt budskap och den medföljande inställningen ändras för att matcha din sak.
Skapa dina egna animerade grafer och diagram med VideoScribe
Att bygga dina egna grafer och diagram är enkelt i VideoScribe. Klicka bara på knappen i det nedre högra hörnet som du ser nedan och ange sedan dina uppgifter och välj rätt format för dig.
Du kan hitta mer hjälp och handledning om hur du använder grafer och diagram i VideoScribe här.
För att komma igång med att skapa dina egna animerade grafer och diagram, logga in på VideoScribe eller starta en gratis 7-dagars provperiod genom att klicka på länken nedan 👇 P.S. Du behöver inte ge oss några kreditkortsuppgifter för att registrera dig 😎