Enorma Animatron-hälsningar till dig, nyfiken! Bryce här, din vänliga "animationsguru".
Oddsen är att du precis har skrivit "hur man skriver ett förklarande videomanus" eller någon annan generisk uppsättning av förklarande videoterminologi i din favoritsökmotor, i hopp om att få de bästa resultat på förstasidan som kommer att lösa alla dina problem när du skriver manus ... Tja, jag är ledsen över att vara bärare av dåliga nyheter, men det finns ingen omedelbar lösning för att skriva ett effektivt manus på egen hand. Tyvärr har våra informationsöverherrar på Google ännu inte skapat en "app för det". Men som många skribenter före mig kan en välformulerad sökning ge dig en mängd ledande information som kan vägleda dig i rätt riktning – eller åtminstone hjälpa dig att uppdatera din Scrabble cheat sheet.
Tja, låt mig övertrumfa dina elitära ordspelsfärdigheter och hjälpa till att väcka dina manusförfattandeambitioner genom att berätta att jag redan har gått på ordjakten och samlat det åt dig här. Med en störtflod av extremt användbara artiklar där ute i det digitala rummet, har jag lyckats målmedvetet begränsa dessa sex bästa tips för att skriva ditt eget förklarande videomanus.
Ur kundens perspektiv svarar förklararvideor i allmänhet på följande frågor:
- Varför ska jag bry mig om den här produkten/tjänsten?
- Hur är det "bättre" än andra?
- Hur kommer det att hjälpa mig?
Så, med din målgrupp i åtanke, låt oss börja med forskning och framsteg för att skriva...
1. Referenser (var du ska börja)
Ingen startlinje i sikte? Undersök dina konkurrenters aktivitet, produktlikheter och aktuella reklamkampanjer. Väg deras nyckelegenskaper mot dina egna och de som de inte kan matcha, bli dina "fördelar". Fördelarna för din kund uppväger vanliga funktioner. Samla allt idébyggande material och media som du kan referera till för att få din förklarare att sticka ut.
Kom bara ihåg, "bra artister lånar, stora artister stjäl." – Pablo Picasso
Här är en lista med frågor om förklarande förberedelser, som ofta ställs av professionella animationsföretag för att hjälpa till att utveckla en sammanhängande och sammanhängande video.
Creative Brief:
- Vad är din "snabba hiss-pitch"? Förklara din produkt eller tjänst i 1–2 meningar.
- Vem är din målgrupp?
- Vilket specifikt problem löser du?
- Vilka är tre viktiga fördelar du vill lyfta fram? Även om funktioner kan överlappa fördelar, är det att föredra att undvika långa generiska listor med "häftiga" funktioner och fokusera främst på fördelarna för din kund. Specifikt fördelarna som inte kan erhållas genom dina konkurrenter.
- Hur fungerar din produkt/tjänst? Hur kommer du igång med att använda det? Försök att hålla dig till 3-4 steg (registrering, utcheckning, etc.)
- Vilken ton vill du att din video ska förmedla? Professionell, konversationsmässig, rolig och humoristisk, etc?
- Vilken typ av visuella stilar tänker du på? Samla några exempel på videor som har fördelaktiga element som du kan hämta idéer från. Se till att matcha "tonen" i videon med valda illustrationsstilar (skissartade, tecknade, professionella, etc.), grafik, färger, karaktärer?
- Vad är din uppmaning till handling? Registrera dig idag!
2. Lär känna din produkt utan och innan
Det här kan låta dumt, men du kanske förvånar dig själv över hur väl du faktiskt vet din egen produkt eller tjänst, inifrån och ut. Undersök, lyft fram och skriv ner alla de bästa funktionerna du kan erbjuda din målgrupp. Fråga hela ditt kontorsteam om deras favoritfunktioner.
3. KISS (Keep it Super Simple)
Fokusera bara på vad din tittare ska dra från videon.
- Problemet som din kund hanterar.
- Lösningen som din produkt eller tjänst kommer att tillhandahålla.
- De steg som din kund måste utstå för att förstå processen.
- Uppmaningen till handling. Hur de kan börja använda din produkt/tjänst.
4. Brainstorma The Hook
Brainstorma alla de element som krävs för att förmedla ditt företag till en utomstående utan aning och varför de kan behöva din produkt eller tjänst. Se det ur deras synvinkel, relatera till deras ekonomiska situation och framför allt, sälj dem på varför du är bäst och endast val.
5. Kort och gott, går inte att slå
Hook din tittare på snabbast möjliga sätt, men skynda dig inte. Tillåt några millisekunder före och efter varje dialograd för att absorbera informationen. Korta uppmärksamhetsintervall och ett rikt utbud av konkurrenter är emot dig. Ge dina bilder och stödjande dialog, rungande syfte .
6. Gör ett utkast till ditt manus (...skriv sedan om, skriv om, granska med andra)
Referenser och stödmaterial i handen, ta itu med det första utkastet av ditt manus. Ha alla aspekter av brainstormingsprocessen i åtanke och se till att skriva ner varje punkt som du tycker bör markeras... radera sedan, bryt ner och förfina det mesta till ett 2:a och 3:e utkast.
Det finns verkligen ingen snabb väg runt det. Ditt manus kommer att krympa, men tänk inte på att det håller på att spädas ut. Faktum är att du måste inse att en rejäl andel av dina tittare har extremt kort uppmärksamhet. Så det är i ditt bästa intresse att följa principen "less-is-more". Du bör fokusera på att klippa bort ludd — de generiska egenskaper som de flesta människor förknippar med en liknande produkt/tjänst. Sedan förfina och glänsa — lyft fram de spelväxlare som kommer att slå dina konkurrenter direkt ur tävlingen.
Helst bör du hålla dig till ett mål på cirka 150 ord per minut. En 60 sekunder lång förklarande video är ditt mål. Om du måste gå över, se till att det är för att antingen A) förtydliga processen, B) finslipa berättelsen C) Underhållning.
Berätta din historia, lös kundens problem och sälj ditt varumärke.
Dessa 6 tips bör få dig på god väg att skriva ditt förklarande manus och självklart, spika det! När du har bemästrat ditt manus, ta till din storyboard med en känsla av positivitet och styrka.
Jag välkomnar dig att lämna kommentarer och dela dina berättelser om hur du kände när du skrev ditt första (eller miljonte) förklarande manus! Kan inte vänta med att läsa dem!
— Din "Animatron Guru"
Det här inlägget är en del av vår handledningsserie "Hur man gör Explainer Video In-House".