Innan den digitala tidsåldern började var videoformatet vanligtvis reserverat för filmuthyrning och dyr inspelningsutrustning som användes för att spela in bröllop och födelsedagsfester. Nu har alla en högupplöst videokamera på sina smartphones och surfplattor och kan se stora filmer, tv-program och marknadsföringsvideor direkt från sina händer.
Med onlinevideotittandet på den högsta nivån och ökar kraftigt varje år, drar marknadsförare fördel av att skapa videoinnehåll som är utformat för att nå denna enorma publik av digitala gemenskaper.
När de görs på rätt sätt är marknadsföringsvideor kraftfulla verktyg för att öka synligheten för ditt onlinevarumärke och nå dina affärsmål och mål.
Några avslöjande statistik som visar styrkan i video inkluderar:
- 81 % av företagen använder video som marknadsföringsverktyg
- Onlinevideor kommer att utgöra mer än 82 % av all internettrafik till 2022
- 78 % av onlineanvändarna tittar på videor online varje vecka, 55 % tittar på onlinevideor varje dag
- 72 % av kunderna skulle hellre lära sig om en produkt eller tjänst via video
- 97 % av marknadsförare anser att video hjälper konsumenter att bättre förstå produkter eller tjänster
Vikten av förproduktionsplanering
Att producera en marknadsföringsvideo för ditt företag kan vara en tidskrävande och kostsam investering som kan ge en hög avkastning genom att generera webbtrafik som leder till mer intäkter och vinster.
För att maximera effektiviteten och effekten av din video, kommer omfattande förproduktionsplanering att hjälpa till att driva projektet och hålla det på rätt spår.
Från budgetöverväganden till kreativa och marknadsföringsbeslut, att ta dig tid att ta viktiga beslut om hur din video ska spelas in, redigeras och distribueras är avgörande för att din marknadsföringsstrategi ska lyckas. Förproduktionsplanering ger riktning och tydlighet för hela produktionsprocessen.
Steg i förproduktionsprocessen
Ju mer organiserad du är, desto enklare och snabbare blir videoinspelningen och desto större chans har du att få tag i det du behöver för att leverera ditt budskap på de mest engagerande och övertygande sätten.
Att ta följande steg hjälper till att säkerställa en smidig produktion under hela processen.
1. Sätt upp projektmål och mål
Videor som används i marknadsföringssyfte kan uppfylla en mängd olika mål och syften. Vad du hoppas uppnå med en produktdemonstrationsvideo kommer att skilja sig från att producera en företagsprofil eller en rekommendationsvideo.
Vilken typ av mål och mål kan ställas upp för en videomarknadsföringskampanj?
- Förbättrad kundutbildning
- Generera webbplatstrafik
- Leadgenerering och konverteringar
- Ökad varumärkesmedvetenhet
- Kundengagemang
2. Definiera din målgrupp
Att känna till din publik är nyckeln till hur din video och innehållet kommer att presenteras.
Många moderna digitala annonseringsmöjligheter låter dig rikta in dig på specifika grupper av konsumenter baserat på demografiska markörer som ålder, plats och inkomst.
Ett tillvägagångssätt för att definiera din målgrupp är genom att analysera den data som Google Analytics samlat in från webbplatsen.
Ålder, kön och plats är vanligtvis lättast att hitta. Om du vill ha ett mer sofistikerat sätt att spåra användarinformation online, kan du också använda information som erhållits under kassan eller genom inlämningsformulär.
Vilka är stegen för att definiera din målgrupp?
- Identifiera kundbas och gemensamma egenskaper
- Läs mer om dina konkurrenter
- Identifiera inflytelserik demografi baserat på:
- Namn
- Ålder
- Kön
- Plats
- Inkomst
- Köphistorik, vanor
- Intressen
- Industri
Om du inte har data kan du lita på din fantasi för att ta reda på vem du ska marknadsföra till.
- Börja med att överväga problemet du löser för din målgrupp.
- Tänk sedan på vem som skulle tjäna på att lösa det problemet.
- Slutligen, förfina din målgrupp genom att överväga vilken del av den gruppen som har medel eller önskan att lösa problemet du identifierat.
Att förstå din målgrupp gör det lättare att marknadsföra till dem. Ett användbart tips för att uppnå detta är att dokumentera egenskaperna hos varje persons personlighet.
3. Skapa en realistisk projektbudget
Utan tvekan att fråga "hur mycket kommer det här att kosta?" bör vara i sinnet för alla som funderar på att göra en video. Även om vi alla skulle vilja skapa en viral succévideo, är verkligheten att video kräver engagemang och långsiktiga investeringar är nyckeln.
Varje typ av videoprojekt kommer att medföra kostnader inom olika områden.
Att skapa en logisk, realistisk budget bestämmer hur mycket du kan spendera på en lokaluthyrning, skådespelare, produktionspersonal och mer.
Få specifik och detaljerad information om de förväntade videoproduktionskostnaderna i detta skede av processen, annars kommer du att stöta på ekonomiska problem senare. Använd den här kostnadsuppskattaren för videoproduktion för att hjälpa dig ge en uppfattning om en realistisk budget.
Vilka är faktorerna som påverkar budgeten för ett videoprojekt?
- Videons längd
- Plats för fotograferingen
- Storlek och typ av produktionspersonal
- Efterproduktionstid
- Resekostnader
- uthyrning eller köp av utrustning
Kostnader för videoproduktion kan variera beroende på komplexitet och budget. Videor kan kosta tiotals eller hundratusentals dollar om du lägger ut produktionen på en professionell byrå. Din budget kommer till stor del att bero på hur du producerar dina videor – outsourcade, internt eller gör det själv.
4. Manusskrivning, redigering, omredigering
Manuset är grunden för dina videoguider inom alla delar av produktionen.
Att skapa videomanuset bör vara ett samarbete med olika medlemmar av produktionsteamet som hjälper till att revidera och redigera det för att komma fram till den slutliga versionen. Det här är dokumentet som hela besättningen kommer att arbeta med, så det måste vara så kortfattat och noggrant som möjligt samtidigt som du inkluderar alla dina marknadsförings- och varumärkeselement.
Tekniker för att skriva videomanus inkluderar:
- Utbildningsvideor som denna av HubSpot
- Övertygande videor som det här exemplet
- Förklararvideor som den här nedan producerade av Dollar Shave Club
5. Skapa storyboard
En storyboard är en visuell representation av de planerade bilderna som kommer att inkluderas i en video.
Se det som en grafisk färdplan som beskriver varje scen i din berättelse. Foton, skisser, illustrationer och till och med stillbilder av stockvideofilmer kan användas för att sammanställa en storyboard, och de flesta av dem innehåller text som förklarar vad som händer i varje scen.
Genom att skapa en storyboard för din video kan teamet visualisera vad som behöver spelas in och ta itu med tekniska problem med belysning, blockering och inställning.
Att titta på projektet ur ett skott för skott-perspektiv kommer att utlösa produktionsbehov för inspelningsdagen och i efterproduktionsstadiet, såsom utrustning och personal. Bilderna behöver inte vara professionellt ritade eller perfekta för att ge dig en visuell representation av projektet.
Typer av storyboards inkluderar:
Fotostoryboards
Grovskissade storyboards
Vilka är stegen för att skapa en storyboard?
- Definiera projektmål
- Skapa en tidslinje
- Skapa en mall och börja rita
- Inkludera textinfogningar
- Revidera och redigera
Utöver samlingen av bilder som exakt återspeglar din videos storslagna vision och skapar en storyboard, finns det ytterligare element du bör arbeta med för att göra dina storyboards så användbara som möjligt.
- Inkludera skriptet
- Lägg till ett skottnummer för varje scen
- Lägg till anteckningar för att förklara och förtydliga scenen
En storyboard gjord på rätt sätt lyckas förena produktionsteamet och kunden i en gemensam vision så att det inte blir några överraskningar på inspelningsplatsen eller i redigeringsrummet. Ju mer detaljerat storyboardsteget är, desto bättre förberedd kommer du att vara för att göra en fantastisk video som uppnår alla de mål du satte dig för att nå.
6. Skapa skottlista
En skottlista använder informationen från manuset och storyboarden för att göra en lista över alla skott som behövs på inspelningsdagen.
Shot listar detaljerade specifika behov som kameraplacering och ljusets riktning. Detta kommer att vägleda schemat under fotograferingen och bör innehålla en beskrivning av bilden, personal på och utanför kameran som behövs, dialog, rekvisita och gott om utrymme att göra anteckningar.
Vad innehåller en typisk skottlista?
- Scennummer
- Slagssiffror
- Platser
- Beskrivning av skottet
- Inramningsdetaljer
- Handling och dialog
- Inblandade aktörer, in- och utgångar
- Rekvisita behövs
- Ytterligare anmärkningar
Här är ett exempel på en videobildslista Sparkhouse skapad för klient Seed Legend:
7. Bestäm produktionsbehov
Nu när du känner till varje detalj i varje scen i videon sammanställs en lista över produktionsbehov som inkluderar den utrustning som behövs för varje tagning, från kameror och stativ till mikrofoner och lampor. Produktionschefen samarbetar med videofotograferna och andra produktionsteam för att avgöra vad som fungerar bäst för varje scen.
Vid det här laget känner du också till den personal som behövs för att installera, bryta ner och bemanna produktionsutrustningen.
Gör förproduktionsplanering en prioritet
Tiden och ansträngningen du investerar för att helt förbereda dig för en videoinspelning kommer att bidra till att projektet går smidigt så att dina mål och mål nås. Förproduktionsplanering skapar en ritning att följa som kan ses över och justeras under hela produktionsprocessen.