2021 års fullständiga guide för att börja videomarknadsföring för ditt varumärke

Idag har videor blivit det stora centrumet för alla marknadsföringsstrategier med självrespekt.

Du kanske redan känner till siffrorna:

Användningen av mobilvideo fördubblas varje år och genererar redan mer än 12 gånger mer engagemang än traditionellt innehåll
En Hubspot-studie visade att 72 % av kunderna skulle föredra att lära sig om en produkt eller tjänst via video.
An Biteables experiment tyder på att videoannonser kan generera upp till 5 gånger fler klick än enkla texter

Så på Checksub funderade vi äntligen på att implementera videor i våra marknadsföringsåtgärder.

Vi vet vad du kommer att säga:

Jo, ja... 🙄 😆 Men efter mycket forskning och experimenterande, praktiserade vi den här typen av innehåll med relativ framgång.

Vi lärde oss mycket om hur man gör en konkret videomarknadsföringsstrategi. Så vi kommer att dela här med dig våra resultat. Följ vår ledning!

Vilka är målen med din videomarknadsföringsstrategi?

En videomarknadsföringsstrategi kan hjälpa till att uppnå många olika mål och mätas genom olika mätvärden. Så du måste veta vilket huvudmål du behöver arbeta med. Här är fyra vanliga typer av mål så att du kan bestämma själv.

Varumärkesmedvetenhet

Videor är först och främst ett mycket effektivt sätt att öka synligheten. Genom korta reklamfilmer eller engagerande organiskt innehåll lockar du en ny publiks uppmärksamhet till ditt varumärke och din produkt. Du kan använda dem på sociala nätverk, på din blogg eller till och med i prospektering av e-post.

Typer av videor att göra :

Korta videor för produktpresentation eller marknadsföring
Varumärkesinnehåll och berättande
Utbildningsvideor som diskuterar frågor relaterade till din produkt
Kreativa videor som utlöser känslor för din produkt

De mätvärden som ska mätas här är:

klickfrekvens på videon
visningstid
klickfrekvens på bannern

Om du behöver trafik till din webbplats rekommenderar vi att du fokuserar på detta mål.

Engagera besökare

Att locka besökare till din webbplats är en sak, att få dem intresserade av värdet av dina produkter är en annan. Ibland får du mycket trafik, men lite engagemang. Besökare förstår inte ditt värde eller köper inte in din varumärkesidentitet.

I det här fallet är tanken att skapa videor som visar värdet av dina produkter direkt.

Genom den här typen av video :

Produktdemonstration
Självstudier
Videoberättelse
Kundrekommendation

De mätvärden som ska mätas här är:

Visad tid
konverteringsfrekvenser – andelen tittare som provar din produkt

Om du vill behålla fler potentiella kunder som redan är engagerade i ditt varumärke, prioritera detta mål.

Stänga fler erbjudanden

Detta är inte allmänt känt, men att använda ett videoformat kan också öka chanserna för köp och prenumeration. Det kan minska obeslutsamheten hos redan engagerade kunder. Genom att interagera med dina kunders överväganden kommer videor att påskynda deras beslut.

Här är några typer av video för att göra detta:

Video om prissättning
Video som presenterar nya funktioner
Agressivare videojämförelse med konkurrenter

Mätvärden att överväga:

konverteringskurser
köphastighet

Om du kämpar för att öka intäkterna för dina befintliga kunder eller att vinna affärer med dina potentiella kunder, välj detta mål.

Öka trohet och hänvisning

En sista anledning till att göra videor är att behålla befintliga kunder och få dem att prata om ditt varumärke. Kundrelationer är långvariga och det kan vara svårt att hålla dem passionerade för ditt varumärke. Videor är formatet för att göra dina kunder till engagerade fans.

De typer av videor som uppfyller detta mål:

Socialt engagerade videor
Meddelandevideor
Behind the scenes-videor som presenterar företaget från insidan
Kreativa videor

Mätvärden att titta på :

Delningsfrekvens
Engagemangsgrad (kommentarer och likes på sociala medier)
Konverteringsfrekvens

Om du permanent vill etablera ditt varumärke på marknaden, håll detta mål i åtanke.

Hur väljer du ämnet för din innehållsmarknadsföringsplan?

Definiera ditt mål

Resultaten av ditt videoinnehåll beror mycket på målet du siktar på. Din publiks förväntningar bestämmer hur du kommer att tala till dem.

Du måste därför ha tillräckligt med information om dem :

Ålder
Kön
Plats
Intressen
Favorit sociala kanaler
Sektor
Funktionell roll
Favoritvideoinnehåll

Fyll i det här frågeformuläret genom att genomföra kvantitativa eller kvalitativa undersökningar bland ditt varumärkes mest entusiastiska publik, men också bland potentiella kunder som just har hört talas om dig.

Beroende på deras svar får du en mer exakt uppfattning om deras personlighet och deras smak för videoinnehåll.

Med tanke på värdet av din video

Från det kan du börja tänka på temat och frågorna för ditt innehåll. Tanken är att skapa innehåll som ger omedelbart och kontextuellt värde till deras problem. Du bör därför utgå från deras personliga erfarenhet.

Men det stannar inte där. Du måste också veta hur man gräver lite djupare i ämnet för att visa en specialiserad och exakt expertis på ett problem.

Här är till exempel en lista över möjliga allmänna ämnen och ett specifikt problem relaterat till dem:

Marknadsföring :hur ökar du trafiken på din webbplats genom webbdesign?
Försäljning och prospektering :hur kan man öka antalet potentiella kunder via sociala nätverksverktyg?
Hälsa och livsstil :hur man äter för att fylla sina brister i mikronäringsämnen?
Personlig utveckling :hur kan man minska distraktioner på jobbet och öka bruttoproduktiviteten?
Skapa innehåll :hur man skapar engagerande videoinnehåll för Snapchat
...osv

Från dessa ämnen kan du hämta innehållsidéer som kan förfinas och utvecklas till en serie och videoavsnitt.

Skriva skriptet

Du kan nu gå vidare till skrivfasen.

Det första du bör veta är att du kanske undviker improvisation, även om det är mer naturligt och äkta, om du vill skapa en exakt effekt för din publik.

Det är därför det är viktigt att skriva ett korrekt och komplett manus av vad du ska säga, scenerna du ska visa och bilderna du ska ta.

När du planerar din video är strukturen mycket viktig och kommer att definiera om du fångar publikens uppmärksamhet eller inte. Här är välstrukturerat berättande:

Introduktion :börja med ett uttalande, information eller fråga som påverkar tittarens aktuella oro. Emotera det med en stor bild.
Förklara poängen :behåll deras uppmärksamhet genom att gå djupare in i problemet eller frågan. Använd livlig iscensättning, en historia berättad av en engagerande presentatör, eller genom att illustrera din poäng med dynamiska och informativa animationer. Framhåll alltid effektivitet och korthet över längden. Om du vill komma till kärnan i saken, gör det genom berättelser eller exempel.
Slutar :efter att ha gått igenom problemet, föreslå en lösning som är perfekt anpassad till situationen.
Slutsats :avsluta ditt innehåll med en tydlig uppmaning. Ännu bättre, ställ dem en personlig fråga relaterad till ämnet:vad tycker du om den här lösningen? Har det någonsin hänt dig tidigare? Har du andra idéer för att lösa det här problemet?

Det finns också flera andra detaljer att tänka på i det här steget:

Gå till punkten snabbt under de första tio sekunderna av din video
Använd ett språk som verkligen talar till din publik (formellt eller informellt).
Om du använder en presentatör måste den ha ett uttrycksfullt kroppsspråk.
Om du varierar scenerna, tänk på hur de redigeras och klipps i tid. Ha alltid en narrativ kontinuitet

För att ge dig inspiration, Här är exempel på innehåll som kan orsaka förödelse på nätet.

Videostrategi:6 framgångsrika innehållsformat

Trailern

Tillkännage en ny produkt eller nyheter som rör ditt företag. Anta koder för trailern:en subtil avtäckning av din nya produkt, catchy och dramatisk musik, smart användning av spänning. Ge din annons en episk look.

Apple är riktigt bra på att använda dessa koder i nya produktannonseringsvideor. Med videon "det enda som har förändrats" slog Apple sitt eget försäljningsrekord genom att bemästra konsten att trailer;

Den roliga eller kreativa videon

Överraska din publik med konceptuella eller humoristiska videor som är utöver det vanliga. Ring konstnärer och designers som kommer att föreslå nya skapelser i linje med ditt varumärke. I ett kort format, presentera ett originellt produktkoncept eller lek med din varumärkesidentitet. Få publiken att skratta genom att åberopa sociala upplevelser och engagera publiken. Gå så långt som att använda koderna för internetmemes och videokatt.

Ett av de bästa exemplen på viral kreativ video är Blendtecs utmaning att blanda allt :

Den pedagogiska videoanimeringen

Det är inte lätt att göra videoinnehåll som är både lärorikt och engagerande. Men det finns nu många verktyg för att förmedla information interaktivt. Färgglada, dynamiska, originella och oväntade visuella animationer håller tittarens nyfikenhet vid liv. De tillåter att berätta en historia samtidigt som de utbildar dem.

Canva är riktigt bra på att leka med detta format:

"Bakom scenen"

Vem har aldrig drömt om att upptäcka bakköket på sitt favoritföretag? Odla fascinationen för din arbetsplats genom att filma den på ett mystiskt sätt. Avslöja de vanor och händelser som präglar dina dagar och gör dig unik. Ge din rapport en mänsklig touch genom att låta inspirerande medarbetare prata om dem.

Google är en viktig referens för denna teknik. Hundratals mediefunktioner har skapats på deras unika arbetsmiljö och mycket hemliga och skyddade webbservrar:

Intervjun med fan eller gäststjärna

För att utöka ditt varumärkes horisont finns inget bättre än att bjuda in personligheter eller lojala, passionerade kunder. Välkommen dem i en avslappnad miljö och låt dem prata om varför de bryr sig om ditt varumärke. Skapa debatt genom att ta upp bredare samhälleliga och politiska frågor utan att hamna i polemik. Ge dina fans marknadsföringsupplevelsen från insidan.

FirstWeFeast är ett webbmedia som marknadsför olika sorters kryddig mat genom att presentera stjärnor och kändisar i några heta tävlingar.

Videon om varumärkesengagemanget

Idag har konsumenterna aldrig varit mer bekymrade över sociala och miljömässiga syften. Gör en stark vädjan om en sak som har stor betydelse för ditt varumärke. Beskriv konkreta åtgärder för att uppnå detta uppdrag och uppmana din publik till handling också. Gör en dokumentär om en aktuell fråga eller organisera en kampanj för att utmana sociala representationer.

Ett av de bästa exemplen på engagerade videor är Always #LikeaGirl mycket framgångsrika kampanj för att avslöja könsskillnader i samhället:

Hur väljer man rätt programvara för videomarknadsföring?

Har du nu en klar uppfattning om innehållet du vill skapa? Det är dags att hitta verktyget för att göra skapandeprocessen effektiv och anpassningsbar.

Videoredigerare:Det viktigaste

Imovie

Apples iMovie-applikation, som är tillgänglig gratis på alla Mac, Iphone och Ipad, är ett ergonomiskt verktyg som gör att du enkelt kan redigera din video, inklusive hantering av bilder, tidskoder, lägga till musik, förbättra kvaliteten, minska bakgrundsljud, etc.

Windows Movie Maker

Windows Movie Maker är Windows officiella videoredigerare, lika enkel att använda som den är att använda, som kan skapa videoinnehåll med grundläggande redigeringsfunktioner.

Wondershare Filmora

Filmora är en betald applikation mellan $34,99 (per år) och $49,99 (livstid) per person och $99,98 (livstid) för företag. Den innehåller också viktiga funktioner för redigering, effektproduktion och videoredigering. Det är särskilt effektivt för snabb och enkel redigering.

Adobe Premiere

Adobe Premiere är det viktiga videoredigeringsverktyget för proffs. Med ett anpassningsbart gränssnitt och många avancerade funktioner anses det vara branschstandard. Det används ofta av filmredigerare.
Den stöder högkvalitativa klipp och erbjuder inbyggda, avancerade färgkorrigeringsverktyg som skiljer den från billigare eller gratis alternativ som iMovie.

Videoredigerare online

Wevideo

Wevideo är ett kraftfullt videoredigeringsverktyg anpassat för alla användningsområden. Oavsett om du vill skapa videor för personliga, professionella eller utbildningsändamål, kommer dess omfattande programvara att guida dig genom redigeringsprocessen och är designad för videoskapare som gillar att hantera sitt arbete från början till slut. Det är nästan ett professionellt verktyg, men i alla fall har det många användningsområden och funktioner. Vi rekommenderar det om du vill skapa olika videoformat.

Bitbar

Biteable är videoverktyget speciellt utformat för att öka din försäljning och videor av dina marknadsföringskampanjer. Det är allierade till marknads- och försäljningsteamen för växande företag. Det kommer att hjälpa dig att skapa mer färgstarka och aggressiva produktpresentationer, säljpresentationer och marknadsföringsmejl, vilket ger dig en konkurrensfördel. Om den också är avsedd för mer informell användning kommer den att göra jobbet i de flesta situationer.

Moovly

Moovly är verktyget par excellence för professionella och pedagogiska visuella animationer. Den vänder sig till företagsanställda som vill ha ett snabbt och pålitligt verktyg för att publicera och sända sin video. Verktyget är effektivt för att skapa marknadsföringsinnehåll (som produktpresentationer) samt för att förgylla dina möten eller skapa handledningar för användare. Moovly är särskilt användbart för att skapa mycket interaktiva och tydliga utbildningsvideor.

Animoto

Animoto är en användarvänlig lösning för att skapa videor på sociala medier. Tack vare det enkla och tydliga gränssnittet kan du snabbt välja en mall och lägga till bilder och animerad text. Det riktar sig till innehållsskapare och professionella sociala medier som vill göra jobbet själva och göra det bra. Verktyget är lätt att använda och erbjuder fantastiska anpassningsmöjligheter, om du helt vill hantera din innehållsstrategi.

Producera video:10 grundläggande råd

Nu när du har verktygen måste du använda dem till sin fulla potential. För att göra detta måste du veta hur du tar sekvenser som kan sättas ihop ordentligt.

Här är 10 tips när du spelar in din video :

Du kan filma med din smartphone, men tänk på att det vertikala formatet bara fungerar för Snapchat, Tiktok och Instagram IGT TV. Använd liggande läge, som låter dig filma i bredd.
Stabilisera kameran med ett stativ eller filma genom att böja på knäna för att få ett stabilt fokus.
Glöm inte att justera fokus. Antingen genom att fokusera på huvudobjektet och lämna bakgrunden suddig när bara en person talar. Eller genom att fokusera på hela miljön utan åtskillnad för scener med flera personer.
Tänk på att hitta det bästa ljusförhållandet i exponeringstriangeln:slutartid – ISO – bländare men också vitbalans.
För ljud, använd en slipmikrofon, hagelgevärsmikrofon eller professionell ljudinspelare. Ljudet från smartphonen eller kameran kan ha många ekon.
Föresta enkel och varm inredning.
När du fotograferar, ta så många tagningar som möjligt för att undvika kontinuitetsproblem under redigering. Gör många klipp för att få ut så mycket som möjligt av dina bilder.
Undvik "uuuuhm" i videor. Hellre en blank än en ganska bullrig tic.
Variera synpunkterna för att ge videon dynamik.
Tänk på harmonin i sammansättningen av var och en av dina lastrum. Se till att arrangera föremålen och karaktärerna så att de får en övergripande skönhet.

De bästa plattformarna för videomarknadsföring

Förverkligade du din drömvideo? Du kan nu anpassa den till plattformen som kommer att vara värd för ditt innehåll. För att öka dess synlighet måste du känna till rankningsreglerna för deras algoritm och den typiska publiken som regelbundet konsumerar deras innehåll. Här är lite information som kan vägleda dig.

YouTube

Youtube är uppenbarligen kungen av videoplattformar. Du måste bara veta att det är det andra sökverktyget efter Google! Du kan använda den för att skapa vanligt innehåll för plattformsbesökare eller helt enkelt för att vara värd för dina videor och dela dem på din webbplats.

Vad fungerar: Stilen på framgångsrikt innehåll på Youtube består av ganska korta videor, ofta väldigt visuella och med några få effekter, som låter influencers tala för sig själva.

Format : Hög upplösning 720p (1280 x 720 16:9) eller 1080p HD (1920 x 1080 16:9) att föredra.

Facebook

Facebook är värd för en överväldigande mängd videoinnehåll, inklusive kreativt, humoristiskt och personligt innehåll. Det är drottningens plattform för innehållsdelning, så det matar mer viralt innehåll.

Vad fungerar: Det ursprungliga videoformatet gynnas av Facebooks algoritmer. De ger mer räckvidd och organisk tillväxt till videoinnehåll anpassat till flödet.

Facebook har också verktyg för att rikta annonser till mycket detaljerade profiler av potentiella kunder. De tar hänsyn till personliga intressen, platser, webbplatsbesökare och mycket mer är alla tillgängliga som inriktningsalternativ.

Format: formatet 1:1 överträffar landskapsvideor med 30–35 %.
-Hög upplösning 720p (1280 x 720 16:9) eller 1080p HD (1920 x 1080 16:9)

Instagram

Instagram är den idealiska platsen för att publicera estetiska och konstnärliga videor.

Sedan Instagram introducerade video 2013 har videor blomstrat på plattformen och ett växande antal influencers använder videor på sina Instagram Stories.
Med lanseringen av IGTV finns det också en modefluga för detta sociala videoformat.

Vad fungerar inlägg som harmoniskt matchar videor med foton. De har varierande och relevanta hashtags som ökar engagemanget med 12 %.
Instagram Stories kan ge en titt bakom kulisserna på hur dina inlägg skapas och en inbjudan att ta en titt.

Format :Använd formatet "kvadrat" eller 1:1. Studier visar att det kostar 33 % mindre att anställa någon med en fyrkantig video (källa)

Snapchat

Snapchat har uppfunnit den nya modellen för engagerande vertikal mobilvideo. Oavsett om det är genom visuella animationer, selfie-intervjuer eller tagna just nu, är det plattformen för ungdomsmarknadsföring.

Det är en plattform där annonsformaten tar fart. Snapchat-användare tittar för närvarande på otroliga 10 miljarder videor om dagen på plattformen, och varumärken blir mer och mer intresserade.

Vad fungerar :naturligt, spontant och genuint innehåll. Varierat innehåll som antingen är underhållande, roligt eller involverar en influencer, eller som är underhållande och animerat. Det första snappet är särskilt viktigt, det måste hålla uppmärksamheten så att användarna tittar på andra.

Format :inspelad i vertikalt rörligt format.

LinkedIn ser också den växande dominansen av varumärkesvideor, annonser och pedagogiskt visuellt innehåll.

Vad fungerar :korta videor under 1,5 m, som tillkännager företagsnyheter, diskuterar debattämnen eller aktuella frågor eller ger värde för användarna. Native video ger också en stor fördel.

Format: från 256×144 till 4096×2304

Twitter

Twitter är mindre känt som en videoplattform. Ändå fortsätter Twitter att främja nya sätt att dela videor. Användare älskar den här typen av innehåll, särskilt när de är mer personliga och relationella med publiken.

Vad fungerar personligt videoinnehåll som interagerar med publiken. Videor som är roliga och berättar en historia. Videor som helt enkelt är underhållande fungerar också. Dessa är vanligtvis mycket korta (gräns på 140 sekunder).

Format :MP4 och MOV, 512mb

TikTok

En helt ny plattform, det är samlingsplatsen för den mycket unga Z-generationen, fans av kreativt innehåll. Det är redan mer populärt än Facebook och Instagram i världen och är morgondagens användares vagga

Vad fungerar :innehåll som är visuellt tilltalande och roligt. Plattformen ignorerar mer seriöst och formellt innehåll. Musik och dansklipp dominerar algoritmen och är de mest framgångsrika. Interaktionen med användare och frekvensen av användningen av din gemenskap ska också beaktas.

Format :huvudsakligen mobil.

Utmaningen med att titta på ljudavstängd video

Innan du publicerar ditt innehåll, inte så snabbt! Det finns ett annat råd vi vill ge dig.

Majoriteten av videorna ses utan ljud på internet. Faktum är att nästan 85 % av videorna tittas utan ljud på sociala nätverk. Du kan anta några grundregler:

Skapa tydliga och läsbara undertexter.
Översätt de olika språken genom att anpassa sig till de olika uppfattningarna av varje nationalitet.
Implementera undertexter korrekt i videon så att de är tillgängliga för så många människor som möjligt.

På Checksub har vi faktiskt arbetat i fyra år med ett automatiskt undertextningsverktyg som är bäst lämpat för videoskapares och marknadsförares arbete. Vår lösning sammanför den bästa tekniken som finns på marknaden:

de bästa API:erna för taligenkänning och automatisk översättning för att analysera din video.
En kraftfull och mycket lättanvänd online undertextredigerare
En samarbetsplattform för att arbeta med översättare, kunder och andra partners

Processen är enkel:

Ladda upp din video
Ange originalspråket och de språk du kanske vill skaffa (det finns totalt 128 språk).
Kontrollera resultatet
Exportera den skrivna avskriftsfilen och gör vad du vill med den.

Efter allt hårt arbete jag lagt ner i det här inlägget låter jag dig prova det själv! 😆