Att skapa en marknadsföringsstrategi utan videor är som att skicka ett pappersplan till en krigszon.
Det råder ingen tvekan om att kriget kommer att gå förlorat redan första dagen.
Detsamma gäller för din marknadsföringsstrategi. Du kanske har mycket kvalitetsinnehåll men utan videor kommer du inte att kunna få ut det mesta av dina ansträngningar för innehållsmarknadsföring.
Varför?
För det sker en stor förändring i den typ av innehåll som människor konsumerar idag!
Det som fungerade tidigare fungerar inte nu.
Idag konsumerar människor videor mer än någon annan typ av innehåll. Givet ett val skulle 72 % av människor hellre använda video framför text för att lära sig om en produkt eller tjänst.
Och till skillnad från andra former av innehåll berättar videor inte, det märks. Och det är därför videor är så kraftfulla!
2015 var eran där videomarknadsföring började och sedan dess har den sett en tillväxt på årsbasis när det gäller adoption.
Sociala medieplattformar har utnyttjat video i flera år, och LinkedIn verkade sakna efter tills det lanserade videor 2017 och bestämde sig för att gå all-in på B2B-videor.
När det gäller engagemang överträffade LinkedIn-videor text där LinkedIn-medlemmar spenderar tre gånger mer tid på att titta på videoinnehåll än statiska.
Nu använder 87 % av företagen video som ett marknadsföringsverktyg och 83 % av marknadsförarna säger att video ger dem en bra ROI.
Via Giphy
Nog med statistik! Låt oss lära oss hur du kan dra nytta av den verkliga kraften i videor i världens största professionella nätverk.
Oroa dig inte om du är ny på LinkedIn-videor, jag kommer att täcka allt i den här guiden.
Och om du redan är bekant med grunderna kan du använda innehållsförteckningen nedan för att navigera mellan olika avsnitt i den här guiden.
LinkedIn-video:Vad du behöver veta
Typer av LinkedIn-videor
LinkedIn-videospecifikationer
Hur du använder LinkedIn-videoklipp
Tips
Låt oss rulla!
LinkedIn-video:Vad du behöver veta
Enkelt uttryckt är det funktionen som tillhandahålls av LinkedIn som gör det möjligt för användare att publicera videoinnehåll i form av inbyggda videor och videoannonser.
Före den här uppdateringen var det enda sättet att dela videor på LinkedIn att ladda upp dem på YouTube/Vimeo och sedan lägga till den länken i ditt inlägg.
Det var en tvåstegsprocess, men nu med den här uppdateringen kan du ladda upp en video direkt på LinkedIn.
Så du kanske frågar mig "vi använder redan videor på alla andra plattformar, varför använda videor på LinkedIn också?"
Tja, svaret förblir detsamma oavsett om det är LinkedIn eller andra sociala medier. För engagemang, varumärke, försäljning och god ROI.
Eftersom LinkedIn är en B2B-plattform är det också ett bra ställe att visa upp produkter för dina kunder eller potentiella kunder.
Och som mer än 80 % av ledande befattningshavare tittar på mer onlinevideo idag, det är ett bra ställe att rikta in sig på dessa människor och sälja med hjälp av videor.
Dessutom kan videor konsumeras enkelt och på kortare tid. Och på professionella plattformar som LinkedIn där användare betraktar tid som pengar, har videor bevisat sin förmåga.
Av 51 % av videomarknadsförare som har använt LinkedIn-video som kanal, 84 % tyckte att det var en effektiv strategi.
Så innan det blir för sent är det bättre att rida på vågen och få ut det mesta av LinkedIn-videor.
Låt oss nu dyka djupt in i olika typer av LinkedIn-videor och se hur du kan använda dem till fullo.
Typer av LinkedIn-videor
Inbäddade videor
Tidigare när LinkedIn-videofunktionalitet inte var tillgänglig tenderar varumärken att bädda in sina videor i sina LinkedIn-inlägg genom att bara klistra in videolänken i videon.
Videolänken som används för att skapa en miniatyrbild tillsammans med beskrivningen som visas i bilden nedan.
Ändå utövar många varumärken detta och den främsta anledningen till att göra det är att återanvända det befintliga videoinnehållet som de redan har skapat och lagt upp på YouTube och Vimeo.
Men även efter introduktionen av LinkedIn-videor, även om detta ser ut som en gammaldags teknik, är det fortfarande ett anständigt sätt att återanvända ditt befintliga innehåll.
Men det finns några brister med att använda inbäddad video på LinkedIn som kommer att påverka din räckvidd och engagemang. Den viktigaste är att det inte finns något autospelalternativ. Inbäddad video spelas inte upp automatiskt och det är därför det inte kommer att framkalla en hög nivå av engagemang.
Det är där inbyggda LinkedIn-videor blir din bästa insats för att få fler engagemang och räckvidd!
Inbyggda videor
Till skillnad från inbäddade videor låter LinkedIns inbyggda videor dig direkt ladda upp en video som är mellan 3 sekunder och 10 minuter lång till ditt flöde.
Och det fina med den inbyggda videon är att den kommer att spelas upp automatiskt utan något ljud, vilket visar sig vara en engagemangsmagnet för videorna.
En nyligen genomförd studie av Social Media Hub säger att Facebooks inbyggda videor har upp till 86 % högre räckvidd. Det här visar hur kraftfulla inbyggda videor är.
LinkedIn-videospecifikationer
Hur skulle du känna om du skapar en fantastisk video och sedan inser att formatet och storleken på din video inte stöds av LinkedIn?
Väl! Du kan sluta uppföra dig som den här pandan!
Eftersom jag inte vill att du ska förvandlas till en panda och agera som han listar jag alla format, storlekar och rekommendationer som hjälper dig att skapa bra videor för LinkedIn.
LinkedIn Native Video-specifikationer:
- Videolängd – 3 sekunder till 10 min
- Filstorlek – 75 kb till 1 GB
- Upplösning – 256×144 till 4096x 2304
- Filformat – MP4, MPEG-1, MPEG-4, AVI, FLV, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, VP8, VP9, ASF, WMV2 och WMV3
- Orientering: Stående, liggande och fyrkantigt
- Bildkvot: 1:2.4 till 2.4:1
- Ljudformat: AAC eller MPEG4
- Videotextning – SRT-format
Proffstips – De bästa videorna på LinkedIn är vanligtvis under 15 sekunder. Men när du använder inbyggda videor bör du behålla dem tillräckligt länge för att förmedla ditt budskap tydligt. Så för att skapa en inbyggd video är den rekommenderade längden 15-90 sekunder.
LinkedIn Video Ads-specifikationer:
- Videolängd – 3 sekunder till 30 minuter
- Filstorlek – 75 KB till 200 MB
- Upplösning
- 360p (480 x 360; bred 640 x 360)
- 480p (640 x 480)
- 720p (960 x 720; bred 1280 x 720)
- 1080p (1440 x 1080; bred 1920 x 1080)
- Filformat – MP4
- Orientering: Landskap och kvadrat.
- Bildkvot: 1:2.4 till 2.4:1.
Videoannonser som skapas med bildförhållandet 1:1 bör ha en lägsta upplösning på 600 x 600 pixlar och en maximal upplösning på 1 080 x 1080 pixlar.
- Ljudformat: AAC eller MPEG4
- Uppladdningsgräns – 25 videor i Campaign Manager inom 24 timmar.
- Ladda upp enheter – Stationär dator, inte från din mobila enhet
- Videotextning – SRT-format
Proffstips – LinkedIn rekommenderar att du håller dina videoannonser under 30 sekunder för varumärkesmedvetenhet och övervägandemål.
Och för att generera efterfrågan föreslår LinkedIn att du skapar längre videor.
En intern studie av LinkedIn visade att innehåll i långa format ledde till lika många klick och visningar som kortare videor eftersom de hjälper till att berätta en mer komplex produkt- eller varumärkeshistoria.
Så här använder du inbyggda LinkedIn-videor
Att använda inbyggda videor på LinkedIn är ganska enkelt. Så enkelt som 1-2-3!
När du laddar upp från skrivbordet behöver du en förinspelad video och när du använder mobila enheter kan du ladda upp en förinspelad video eller så kan du spela in en livevideo.
Låt oss nu snabbt se stegen som är involverade i att ladda upp en video på olika enheter.
För skrivbordet
1. Klicka på Starta ett inlägg eller klicka direkt på videoikonen.
2. Välj videon du vill ladda upp.
3. Skriv en beskrivning för din video, tillsammans med relevanta hashtaggar.
4. Klicka på knappen "Lägg upp".
För mobil
1. Klicka på lägg upp på Android/iOS (längst ned i nyhetsflödet) eller videoikon i delningsrutan på iOS (överst i nyhetsflödet)
2. Klicka på videoikonen (om du väljer att klicka på videoikonen istället kommer den direkt till skärmen som visas i steg 3).
3. Klicka på den röda inspelningsikonen för att spela in videon. Du kan också växla mellan främre och bakre kamera genom att klicka på kameraikonen som finns i det övre högra hörnet på skärmen.
4. När du är klar med inspelningen. Du kan också lägga till klistermärken och text från ikonerna som visas i det övre högra hörnet på skärmen. När du har spelat in videon klickar du på pilen längst ner till höger på skärmen.
5. Lägg nu till en beskrivning och #taggar till din video och klicka på postknappen i det övre högra hörnet av skärmen.
Tips
Precis som att lägga till glasyr till kakan kan göra en välsmakande tårta utsökt. På samma sätt, genom att följa dessa rekommendationer kan du marknadsföra din video på en helt ny nivå.
- Eftersom inbyggda videor spelas upp automatiskt är de första sekunderna av din video mycket avgörande för användarens engagemang.
Så när du skapar en video se till att du kan fånga tittarens uppmärksamhet under de första 10 sekunderna av videon.
- Berättande hjälper till att öka visningstiden för en video. Det får folk att titta på din video under en längre tid. Så det är mycket viktigt att du förmedlar dina budskap i form av en berättelse.
- Använd grafik, animationer och personer i ditt videoklipp för att öka tittarnas uppmärksamhet.
- Överväg att lägga till undertexter till dina videor eftersom videorna på LinkedIn kommer att spelas upp automatiskt med ljudet avstängt.
Innan du skapar en video är det alltid bra att bestämma sig för syftet med videon. Det kommer att vara bra om du kan koppla ett mål till det eftersom det hjälper dig att mäta resultatet för din video mot dina mål.
För varumärkesbyggande:
• Positionera dig själv som en tankeledare
• Berätta för ditt varumärke
• Dela berättelser om kundernas framgångar
För konverteringar:
• Visa en snabb demo av din produkt
• Ge en tjuvtitt på ditt webbseminarium
• Förhandsgranska ditt evenemang
Eftersom konsumenter litar på videor för att fatta ett köpbeslut, blir det av stor vikt för ett företag att utnyttja den kanalen för att öka försäljningen och användarnas engagemang.
Tänk inte bara, börja använda LinkedIn-video idag! Prova olika strategier och se själv vilken strategi som fungerar bäst för ditt företag.
Berätta för mig vad du tycker om LinkedIn-videor och din erfarenhet av det. Dessutom, om du har några förslag för bloggen, skriv bara en rad i kommentarsfältet nedan.