En framgångsrik videomarknadsföringskampanj är en viktig uppgift för digitala marknadsförare. Mer än 50 % av dem anser att video ger den bästa ROI och potentiella potentiella kunder att engagera sig i ditt varumärke.
Men om du lägger din tid och pengar på att skapa videoinnehåll måste du mäta framgången för dina videomarknadsföringsinsatser.
De flesta digitala marknadsförare underskattar dess värde när det kommer till videomarknadsföringsanalyser och vet inte dess faktiska inverkan på generering av potentiella kunder, varumärkesvärde och försäljning.
Varför behöver ditt företag videomarknadsföringsanalys?
På den övermättade digitala marknaden är personligt anpassat innehåll den nya standarden inom marknadsföring.
Anpassat videoinnehåll från analysdata hjälper dig att sticka ut inför din önskade målgrupp och kommer att få fler konverteringar.
Dessutom tillhandahåller videomarknadsföringsanalyser data för att fatta informativa beslut baserat på etablerade fakta.
Visst, det kräver lite tid och ansträngning att analysera all din kampanjdata för att ta reda på vad som fungerar för dig och vad som inte fungerar alls. Fullpackad med dessa resultat kan du justera din videomarknadsföringskampanj för att bättre passa din publiks tittarbehov.
Viktiga videostatistik du bör spåra för att analysera resultat
Med så mycket data som kommer in är det svårt att veta vad man ska göra med det och vilka mätvärden man ska spåra.
När du fokuserar på rätt mätvärden och förstår hur de relaterar till dina marknadsföringsmål kommer du att lägga pusslet med videomarknadsföring.
Här är de viktigaste nyckeltal som hjälper dig att mäta framgången för ditt videoinnehåll mot dina videomål:
- Antalet visningar: Det obearbetade antalet gånger din video har setts av någon. På Facebook eller Instagram är det antalet gånger någon av misstag tittade på din video och den började spelas upp automatiskt.
- Antalet visningar: Antalet gånger ditt videoinnehåll visas i användarens webbläsare eller app oavsett om det klickades på eller inte. Visningar räknas varje gång någon ser din video.
- Engagemang :Gillar, kommentarer och sociala delningar hjälper dig att mäta hur väl din video resonerar med din publik, vilka videoämnen du behöver fokusera på i framtiden och hur mycket din publik litar på ditt innehåll och ditt varumärke.
- Genomsnittlig visningslängd :Med det här mätvärdet kan du ta reda på hur länge dina användare tittade på videon innan de hoppade. Till exempel, om dina 50-sekunders videor har en genomsnittlig visningslängd på 25 sekunder, måste du minska dem med 12 sekunder.
- Genomsnittlig slutförandegrad: Procentandelen av varje video som dina användare tittar på. Det utvärderar din videos förmåga att hålla uppmärksamhet.
- Behållning av tittarna :Procentandelen av din publik som tittar på din video från början till slut. Facebook visar detta mått så här nedan:
- Omvisningar: Antalet gånger människor tittar på din video eller en specifik del av den igen. Det här mätvärdet hjälper dig att bestämma vilka ämnen som får resonans hos din publik och skapa videoinnehåll om dessa ämnen.
- Klickfrekvens :Den visar hur väl din video får folk att vidta önskad åtgärd. Om du har en låg CTR måste du ändra placeringen av din CTA i videon.
- Tittarens plats och demografi: Toppplatser och din publik som tittar på videon från. Denna information hjälper dig att upptäcka toppplatser och dina personligheter för att rikta in dig mer exakt om du vill förbättra dina videor.
Till exempel, om din bästa målgrupp är kvinnor i åldern 15-30 och din bästa plats är New York, måste du använda denna information för att rikta in dig på denna målgrupp med framtida videor.
- Peak Live Viewers: Den visar det högsta antalet tittare som tittar på dina livevideor på Facebook. Denna data låter dig justera och ändra tiden på dagen för att streama dina videor.
- Avvisningsfrekvens: Procentandelen personer som besöker din video, men sedan lämnar den utan att utforska andra webbsidor.
- Uppspelningshastighet :Andelen personer som klickade på spela upp och började titta på din video. Detta mått visar hur relevant din video är för ämnet på din sida och hur framgångsrik den är när det gäller att locka besökare att titta. En låg spelhastighet visar på ett problem med din marknadsföring.
- Konverteringar :Detta mätvärde utvärderar antalet potentiella kunder eller kunder som ditt videoklipp har fått. Det här är slutresultatet som visar antalet övertalade tittare som konverterade till kunder.
Det här är de viktigaste mätvärdena för att mäta framgången för ditt videoinnehåll, men de är inte de enda. För att bygga, optimera och designa din videomarknadsföringskampanj behöver du effektiva analysverktyg. Så låt oss börja med det bästa...
De bästa verktygen för videomarknadsföringsanalys
På grund av mängden videoanalysverktyg som finns på marknaden kan du fatta mer informerade och värdefulla marknadsföringsbeslut. I den här artikeln tar vi upp verktygen som hjälper dig att göra en djupdykning i dina marknadsföringskampanjer.
1. Wave.video
Om du letar efter en mångfacetterad videoplattform för ditt företag kommer Wave.video att vara ett bra val som täcker nästan allt du behöver göra online och utvärdera din totala videoprestanda.
Det här verktyget är utmärkt inte bara för att skapa professionella videor för din webbplats, sociala medier, annonser, etc, utan hjälper dig också att spåra ditt videoinnehålls resultat och förenkla dina videomarknadsföringsinsatser.
Verktyget ger en detaljerad uppdelning av hur videorna som finns på plattformen presterar.
Videor som du bäddar in med hjälp av Wave.video Hosting får instrumentpaneler där du kan se de viktigaste mätvärdena som engagemang, unika uppspelningar och den totala tiden som folk har spenderat på att titta på dina videor.
Skapandet och produktionsalternativen med denna plattform gör det enkelt att bygga fantastiska videor för att komma åt kunder och utveckla försäljningsmöjligheter.
Den har ett extremt användarvänligt gränssnitt och ett fantastiskt Wave.videos team som alltid lyssnar på kunder och lägger till fler funktioner på månadsbasis.
Priser:
Gratis plan är tillgänglig. Den betalda planen börjar från $24 per månad.
2. SE-ranking
SE Rankings huvudmål är att ge publiken mer av videoinnehållet som de älskar.
Det kommer att öka din video SEO genom de viktigaste videomåtten. SEO-tekniker ger marknadsförare en möjlighet att nå en bredare publik och öka sin onlinenärvaro genom högt engagemang.
SE Ranking är ett av de mest fantastiska SEO-verktygen för pengarna du kan hitta där ute.
Verktyget hjälper dig att lösa konkurrensanalys, nyckelordsbrainstorming och länkbyggande problem för din videomarknadsföringsstrategi. Dess webbplatsrevisionsfunktion kommer med en detaljerad analys av ditt videoinnehåll ur ett SEO-perspektiv.
Verktyget tillhandahåller också korrekt data, omfattande analytisk rapportering och extra verktyg som en SEO-revision på sidan för att slutföra fler uppgifter med större effektivitet.
Med det stora paketet med användbara funktioner och verktyg som SE Ranking stöder kommer du att få positiva resultat på alla dina videomarknadsföringsprojekt.
Priser:
En gratis 14-dagars plan är tillgänglig. Den betalda planen börjar från 31 USD per månad.
3. Facebook Insights
Om ditt onlineföretag finns på Facebook måste du använda Facebook analytics nonstop.
För att bättre förstå hur folk svarar på dina videor på Facebook kommer dess Insiktssida att tillhandahålla information som
- unika videovisningar,
- videovisningar,
- den genomsnittliga visningslängden,
- och behållande av tittarna.
Det här är ett bra sätt att inse vem som följer, tittar på, gillar och delar ditt videoinnehåll. Verktyget låter dig dyka djupt in i innehållsinsikter, övergripande trafiktrender och din publik.
Priser:
Gratis
4. Finteza
Om du använder din webbplats för att marknadsföra dina videor, erbjuder Finteza avancerad spårning för att bättre förstå om din publik engagerar sig i dina videor. Du behöver inte ha speciella kunskaper för att ställa in kodning på din webbplats med Finteza.
Du kommer att få detaljerad information om trafikkvalitet och konverteringar av dina videor, vilket är något som ingen annan webbanalys fokuserar på.
Det bästa med verktyget är att mäta effektiviteten av YouTube-trafik och generera mer trafik till din webbplats.
Priser:
Gratis 30-dagars plan är tillgänglig för deras analystjänster. Den betalda planen börjar från $25 per 100 000 unika användare i månaden.
5. YouTube Analytics
YouTube erbjuder ett inbyggt analysverktyg som kallas YouTube Analytics för att bättre förstå prestandan för dina videor.
Med det här verktyget kan du få omfattande rapporter om dina tittare genom att övervaka data som
- visningstider,
- upprepar,
- kommentarer,
- gillar,
- och demografin för dem som tittar på dina videor.
Verktyget låter dig också generera rapporter om din trafik genom att analysera trafikkällor, öppettider, omvandlingar, trafikkällor och mycket mer. Med dess visualiseringsmöjligheter kan du visualisera din data med olika grafer och diagram för att få viktiga insikter om din videoprestanda och publik.
Priser:
Gratis
6. Klickigt
Clicky är ett fantastiskt webbanalysverktyg som låter dig få de minsta detaljerna för varje segment av besökare med realtidsuppdateringen per minut.
Verktyget innehåller många unika funktioner jämfört med andra analyser.
Enligt Mariano Rodriguez, marknadsföringsspecialist på LawRank, är "Clicky ett utmärkt alternativ att utföra från datamodellering till datavisualisering. Det ger tillgång till realtidsanalys som visar mer information än vad Google Analytics gör tillgänglig.”
Dess videoanalysfunktion kan hjälpa dig att få paus-/sökövervakning av ditt videoinnehåll. Detta gör det enkelt att visa om din video väcker det önskade intresset hos din publik och vilka delar av dina videor som gör att de fastnar eller blir uttråkade.
Priser:
Gratis plan är tillgänglig. Den betalda planen börjar från $9,99 per månad.
7. Vidalytics
Vidalytics är en kraftfull videoplattform för digitala marknadsförare som ger dig all information du behöver om dina videor.
Verktyget är värd för, streamar och spelar upp dina videor på din webbplats. Vidalytics inkluderar den första videokonverteringsspårningen som samlar in all konverteringsdata för dina kunder upp till de specifika videor de tittade på. Du kan se alla de exakta ögonblicken i din video när folk bestämde sig för att ta nästa steg.
Med Vidalytics kan du segmentera alla nyckeltal efter land, enhet, trafikkälla, visade tider etc.
Dess detaljerade analyser visar vilka delar av dina videor som folk hoppar över och spolar tillbaka. Du kan använda värmekartor för att upptäcka den mest engagerande, tråkiga och förvirrande delen av ditt videoinnehåll.
Priser:
En gratis 14-dagars provperiod är tillgänglig. Den betalda planen börjar från $25 per månad.
Bottom Line
Som du kan se är programvaran och tekniken som finns tillgänglig på marknaden för dig otaliga, särskilt när det kommer till videomarknadsföring.
I den här artikeln har du utforskat sju fantastiska videoanalysverktyg som inte bara berättar hur dina videor presterar utan hjälper dig att optimera din videos marknadsföring och distribution.
Varje verktyg är olika och kan vara användbart för videomarknadsförare med olika typer av mål. Vissa funktioner överlappar varandra, ett par av dem erbjuder värmekartor, men var och en av dem är unik och användbar på sitt eget sätt.
Om författaren:
Irina Weber är frilansskribent och innehållsstrateg på SE Ranking. Hon älskar att hjälpa varumärken att skapa, publicera, återanvända och distribuera innehåll genom olika marknadsföringskanaler. Hon är en regelbunden bidragsgivare till många medier som SEW, SME, SMT, CMI, etc.