Vill ditt varumärke nå en större publik? Vill du få en lojal följare, en publik med mycket riktade och perfekt positionerade prospekt som är redo att köpa av dig?
Att skapa influencer-marknadsföringskampanjer och arbeta med influencers är ett bra sätt att få produkter eller tjänster inför en helt ny grupp potentiella köpare. När det körs på rätt sätt kan ett uppsökande program för influencer lyfta ditt varumärke till nästa nivå och öka varumärkesmedvetenheten online och offline.
Det vill säga om innehållet som skapats av dessa influencers är mål för din publik!
I den här artikeln kommer vi att utforska hur man arbetar med influencers för att få bästa möjliga videoinnehåll för din nästa influencer-kampanj.
Hitta rätt influencers för att representera ditt varumärke
För att hitta influencers för att representera ditt varumärke bör ett varumärke först titta på sina avatarer aka idealiska kunder som ett sätt att hitta influencers. Nuvarande kunder är idealiskt placerade för att vända sig om och sälja till sina vänner! Peer-to-peer-inflytande är mycket effektivt när det används i marknadsföring.
Sök sedan efter innehållsskapare aka mikroinfluencers med liten men mycket engagerad publik. Leta specifikt efter påverkare på sociala medier som är specialiserade på videoskapande.
Till exempel, om en av dina avatarer är en hemmamamma-till-3-barn i 30-årsåldern som kör en minibuss, äter vegankost och älskar att handla på Target, bör ditt influencer-program inkludera personer som passar den här beskrivningen och de som redan skapar videoinnehåll för sina egna sociala mediekanaler.
Hur man får kontakt med influencers
När du väl förstår vem du letar efter för att vara en del av din influencer-kampanj, är din nuvarande målgrupp den bästa platsen att leta efter personer som passar den här beskrivningen!
Ja, människor som redan älskar och använder dina produkter eller tjänster passar utmärkt för ett uppsökande program för influencers. Du kan hitta din "stam" av färdiga influencers i din Facebook-gemenskap, på Instagram, på Twitter eller i någon av dina online-communities.
Dessa kallas varma influencers:influencers som är autentiska och glada över att prata om dina produkter eller tjänster eftersom de redan är bekanta med ditt varumärke! De kommer att få verklig erfarenhet av din produkt eller tjänst som kommer att lysa igenom i de berättelser du vill att de ska berätta och skapa.
Om din publik inte inkluderar tillräckligt många för att starta ett influencer-program, inte stöder en stor kampanj, eller om du är i behov av en ny grupp nya influencers på grund av brist på befintlig publik, kanske du vill försöka nå ut till plattformen- specifika influencers, beroende på var du vill utöka din publik.
Det betyder att om du vill växa Instagram, nå ut till Instagram-influenser. Om du vill växa Pinterest, kontakta Pinterest-influenser. Vettigt, eller hur?
Segling av Influencer Deal
När du väl har valt influencers att arbeta med för din nästa kampanj och de är entusiastiska över att arbeta med dig också, är det viktigt att ha ett skriftligt avtal med varje influencer som beskriver dina förväntningar, såväl som deras kompensation, i detalj.
Jag rekommenderar starkt att du genomför ett kontrakt med varje influencer innan pengar eller produkt byter ägare.
När kontrakten är undertecknade är ni redo att arbeta tillsammans för att skapa lite magi! Videomarknadsföring är spännande, roligt och givande också!
Använda Wave.video med Influencers
Att använda ett verktyg som Wave.video gör arbetet med influencers så mycket enklare för både ditt marknadsföringsteam och dina influencers.
Två funktioner Wave.video erbjuder som möjliggör enkelt samarbete mellan varumärke och influencer:
- Videomallar att dela med influencers.
- Intro- och Outro-mallar att dela med influencers.
Har Wave.video-erbjudanden som möjliggör snabb videoredigering för att skapa influenservideor för ditt interna team:
- Mappar för att sortera videor efter kampanj.
- Enkla Texter verktyg för att lägga till bildtexter som en eftereffekt.
- Roliga Klistermärken och Överlägg.
- En Musik bibliotek.
- Stockvideo om det behövs.
- Varumärkeshantering verktyg för att spara varumärkestillgångar.
När din strategi inkluderar mycket video från flera källor, kommer ett verktyg som Wave.video att vara en stor tillgång för ditt team!
Videochecklista i tre steg
Så spännande! Du är nu redo att påbörja arbetet. Kommunicera ofta för att säkerställa ett bra resultat för denna och alla framtida influencer-kampanjer.
Börja med att bocka av alla tillämpliga artiklar på dessa 3 listor.
Steg 1 är vad en influencer behöver veta innan videoinspelningen
Steg 2 är vad en influencer behöver veta när de skapar videoinnehåll
Steg 3 är vad en influencer behöver veta under redigeringsprocessen
Steg 1. Planera en videoinspelning
- Videolängd . Det är bäst att tillhandahålla en räckvidd på några sekunder. Till exempel:"Din video ska vara mellan 60-90 sekunder" eller "Din video ska vara minst 60 sekunder och inte längre än 90 sekunder." Var specifik!
- Plattform, format, stil och berättelse . Berätta för din influencer var du kommer att använda videon. Vill du ha liggande eller vertikala videor, eller båda? Letar du efter en video som panorerar över en produkt? Letar du efter en recension med en person i sikte? Vill du ha en instruktionsvideo? Kanske föredrar du en talking-head-video? Låt dina influencers veta vad du kanske vill ha, utan att begränsa deras stil för mycket.
- Målgrupp . Det är viktigt att din influencer känner till den målgrupp du försöker nå. De kan direkt tilltala dem "Hej mammor" eller "För alla dina lärare där ute...". Det gör en video mer personlig.
- Verktyg . Ge din influencer tips om vilka video- eller fotoappar du ska använda för att få rätt slutprodukt. Alla vet inte hur man redigerar videor, men om din influencer vill lära sig är det en bra idé att dela ditt föredragna videoverktyg!
- Produktfunktioner . Sist men inte minst, ta upp produktfunktioner som du vill eller inte vill ha framhävda. Oavsett vad deras personliga erfarenhet är av din produkt, är det vettigt att styra en influencer att prata om en produktfunktion du vill marknadsföra!
Steg 2. Innan videon skapas:Redo för inspelning!
- Varumärkestillgångar . Färger, logotyp, stil, typsnitt. Allt detta spelar roll och det är särskilt viktigt att färgerna kompletterar logotypen som ska användas! Om du har ett intro och outro som du vill att din influencer ska använda är det här dags att skicka det till dem. Att använda ett verktyg som Wave.video gör denna process sömlös.
- Exempel . Hjälp din influencer, dela exempel på fantastiskt arbete från några av dina tidigare influencers. Dela exempel på videor som inspirerade deras kreativitet!
- Vad man INTE ska göra . Glöm inte att nämna tidigare misstag eller nej-nej. Ange tydligt vad du inte vill ha i dina videor. Detta kan inkludera vissa fraser eller ord, handlingar, gester, omnämnanden av plats, konkurrenter, etc. Det kan tyckas överdrivet att behöva stava detta, men det kan spara dig och dina influencers enorma besvikelser.
- Viktiga länkar . Om du ber en influencer att prata om en fallstudie, en bloggartikel, en försäljningssida eller en tidigare publicerad video, är det vettigt att tillhandahålla länken.
- Berättelse och manus slutgiltigt godkännande . Fråga din influencer om de har en storyline (se ovan) och om du kan ta en snabb titt eller ta en titt på deras manus. Om de är en erfaren innehållsskapare har de inga problem med detta. Om du arbetar med flera influencers är det här ett bra tillfälle att be dem skicka in sitt "format" för godkännande, så att du får videor i olika stilar!
Steg 3. Videoredigeringsprocessen
- Tidslinje . Om du har en tidslinje, se till att tidslinjen är känd för din influencer och att du har ett kommunikationssystem. Det finns inget värre än att vänta på en semestervideo för att få den två månader för sent, för sent för att använda den här säsongen för att den inte ska vara till någon nytta för dig!
- Flera tagningar . Du kanske vill be om alla "blurbs och outtakes" såväl som flera take. Om du är den som redigerar, fråga efter ALLT material eftersom detta kan vara guld för B-roll.
- Flera format . Även om du kanske har diskuterat ditt föredragna format, vägra inte flera format. En kort vertikal video kan göra bra som en snabb berättelse. Rabatt inte på något som ges till dig.
- Video slutgiltigt godkännande. Om din influencer förväntas skicka in redigerade videor som en del av sitt bidrag, måste någon skriva av sig på dessa och en slutgiltig godkännande- och godkännandeprocess måste genomföras.
- Texttext . Sist men inte minst bör textning läggas till alla videor där människor kan höras prata. Om en video ska skickas in som redo att publiceras av influencern ska textning bäddas in! Om inte, gör det till en del av din slutliga redigeringsprocess.
Ladda ner checklistan
Låt annonsmaterial vara kreativa
Ett råd. Även om den här checklistan är bra när du arbetar med mikroinfluencers och de som är nya inom innehållsskapande, kväv inte erfarna innehållsskapande influencers.
Det är bäst att bedöma hur mycket handhållning en influencer behöver redan från början. Om de är ganska nya när det gäller att skapa innehåll, använd den här checklistan för att hålla dem (och dig själv) på rätt spår!
De som producerar videoinnehåll för att leva kommer ganska mycket att känna till processen och behöver inte lika mycket feedback, handhållning och vägledning.
Låt annonsmaterial vara kreativa med video, så länge de är anpassade för din publik!
Lycka till till dig och dina nästa kampanj(er)!
Om författaren: Dorien Morin-van Dam är en social mediastrateg, specialist på organiska sociala medier, tränare, community manager och huvudtalare. Dorien är också en certifierad social media-professionell och agil marknadsförare.