När en produkt gör ditt liv bättre, även på små sätt, är det en stor sak. Men som företag kan det ofta vara svårt att berätta dessa historier och verkligen kommunicera hur påverkande du är i dina kunders liv.
Oavsett om det är en livräddande kirurg som arbetar på ditt favoritsjukhus, eller ett par skor som gör det lättare att stå på jobbet hela dagen – dessa berättelser är guld för marknadsförare och kan leda till enorma ökningar av köp och konverteringar.
Som marknadsförare kan du använda dessa berättelser för att skapa starkare band med dina kunder och övertyga potentiella kunder att ta steget. Men hur tar du dessa berättelser och förvandlar dem till engagerande innehåll som dina användare faktiskt kommer att älska?
Det är här videon kommer in!
Videon En dag i livet kan rama in en av dina kunders berättelser perfekt, så att de kan dela sina erfarenheter, visa upp hur de använder din produkt eller tjänst och skryta om dig och ditt företag med sina egna ord.
Låt oss bryta ner dagen i livets videor lite längre och få dig igång på rätt fot.
Vad är en dag i livet-videon?
En dag i livet-videon är en video som leder tittaren genom en typisk dag i livet för någon som använder din produkt eller tjänst. De är avsedda att hjälpa tittarna att föreställa sig att de använder din produkt genom att visa den lätthet och fördelar den ger, men de är också narrativa och bäddar in ditt varumärke i en personlig berättelse.
Den historien kan variera, men drivs framåt av stjärnan i din video:en av dina riktiga kunder eller användare. Detta ger äkthet och trovärdighet. Eftersom berättelsen inte är i ditt varumärkes ord, är den mindre reklam och mer underhållande, men erbjuder fortfarande verkliga anekdotisk bevis om kvaliteten på din produkt.
Dessutom bör det ge stark resonans hos tittaren. De borde se något i den profilerade personen eller rutinen som påminner dem om dem själva och deras liv. Det bör hjälpa dem att se sitt problem eller hinder tydligt och ge dem en lösning i form av din produkt.
När ska jag använda en dag i livet-videon?
Dag i livet-videor kan användas nästan när som helst – ärligt talat är de ett kraftfullt innehåll som är användbart under varje steg av köparens resa och kan distribueras genom många kanaler.
Men de är särskilt användbara för att ytterligare engagera en mottaglig publik .
I det engagerande skedet av köparens resa inser din publik att de har ett problem, men de är inte helt övertygade om att de behöver din hjälp. Det är ditt jobb nu att engagera dem, visa dem värdet av ditt varumärke och hur du skiljer dig från dina konkurrenter.
Och videor om dagen i livet kan hjälpa dig att göra just det. De är det perfekta verktyget mitt i tratten för att hjälpa dig interagera med användare som redan vet vem du är (de behöver ingen introduktion), men som ännu inte är redo att avsluta affären.
Använd dessa videor klokt när du fortsätter att interagera med dem som redan har besökt din webbplats, redan gillat eller engagerat dig i ditt varumärke på sociala medier, eller är på väg att ge dig deras kontaktinformation.
Vad gör en bra dag i livets video?
Utöver högkvalitativa filmer och ett fantastiskt manus kan en video från en dag i livet väckas till liv med några andra nyckelelement.
En relaterbar huvudperson
En relaterbar huvudkaraktär är avgörande för att säkerställa att din video är autentisk och effektiv. Ja, de bör representera din målgrupp, kanske på grund av gemensamma intressen eller liknande smärtpunkter, men de bör också representera den bästa versionen av din målgrupp. Det betyder att din produkt eller tjänst gjorde en tydlig skillnad i deras liv och att de nu lever lyckliga som en av dina varumärkesambassadörer.
En fantastisk berättelse
Hur var din huvudpersons liv innan ditt varumärke kom till? Hur var en vanlig dag? Hur har deras liv förändrats efter att ha investerat i din produkt eller tjänst? Hur ser deras dagar ut nu?
Det här är några av de avgörande frågorna som kommer att hamna i hjärtat av din berättelse.
En koppling till din produkt eller tjänst
Hjärtat i din video kommer att vara berättelsen, ja – men för att berättelsen effektivt ska kunna koppla tillbaka till dig som företag måste du bygga in en koppling till din produkt eller tjänst. Att göra det här bra är svårt. Din koppling kan vara för subtil för att vara effektiv, eller så kan den vara för uppenbar för att ge resonans alls. Att hitta rätt balans är viktigt och kan göra eller bryta din video.
Så här skapar du en dag i livet-videon
Den mest effektiva dagen i livets videor är cirka två minuter långa. Även om de tenderar att täcka en längre tidsperiod under dagen i din huvudpersons liv, bör själva videon innehålla citat i en berättande struktur, lite intervjumaterial och b-roll.
Här är några tips som hjälper dig att organisera och planera ditt nästa projekt.
1. Hitta den perfekta personen att profilera.
Återigen, den här personen bör noga matcha din typiska köpares persona så att dina tittare kan relatera till historien. De ska vara energiska och brinner för ditt företag och de ska vara naturliga på kameran.
Hitta någon som har haft mycket interaktion med ditt varumärke, kanske en stammis eller någon som har lämnat en lysande recension om dig eller dina tjänster. Nå ut till dem och se om de är öppna för att dela med sig av sin historia och sin dag. Du kanske inte vet så mycket om dem från början (är de bra på kameran? Vem vet!), men efter lite efterforskningar och några telefonsamtal och/eller möten kommer du att ha en bra känsla för hur de kommer att göra.
När de väl är ombord, låt dem fylla i rätt pappersarbete och gå igenom hur din inspelningsdag kommer att se ut. Om det finns ett manus eller frågor du vill att de ska svara på, be dem granska och öva på sina svar så att de inte blir förvirrade på produktionsdagen.
Och om de inte verkar rätt för projektet, fortsätt leta! Sök i sociala medier, fråga dina säljare, nå till och med kontakt med familj och vänner för att hitta någon som verkligen kommer att vara glad över att prata om ditt företag.
2. Har frågor eller vägbeskrivningar redo för dem.
Dag i livet-videor är vanligtvis inte manusskrivna, men du vill ha en bildlista och några frågor planerade i förväg så att du kan fånga exakt de scener och känslor du vill. Återigen, att ge dessa till din talang i förväg kommer att ge dem tid att förbereda sig.
Du vill också filma några oplanerade scener. I dessa kan du ta närmare, mer intima ögonblicksbilder och fantastiska b-roll av din stjärna i deras naturliga miljö.
3. Börja filma!
När du har fått dina förproduktionssteg klara och inställda är det dags för produktion! Du kanske filmar allt med ditt interna team eller så kanske du har anlitat en videoproduktionsbyrå för att filma och redigera alla dina filmer, men hur som helst så vill du se till att alla inblandade känner till sitt schema och vad som förväntas av dem.
En dags filmning borde räcka för att fånga det du behöver, såvida inte din video kräver en särskilt komplicerad eller komplex plats eller stunt.
4. Anställ en erfaren redaktör.
Rätt redigerare kan förvandla din video totalt. Från att klippa de perfekta citaten och utdragen från ditt intervjumaterial till att hitta det perfekta känslomässiga ögonblicket som verkligen driver videon hem, en redigerare kan göra magi med materialet du fångar.
5. Börja distribuera din video.
Du kommer inte att känna kraften i din video förrän du faktiskt börjar distribuera den!
Dag i livet-videor är utmärkta på din webbplats, där de fungerar som dels kundrekommendationer och dels livsstilsberättelse. De är också fantastiska skickade via e-postkampanjer till målgruppssegment i de engagerande och fostra stadierna av köparens resa. De kan till och med göra en enorm inverkan på dina sociala plattformar, där riktiga fans och följare kan se och dela med sig av upplevelsen hos en medanvändare.
Så oavsett var du delar din video, börja dela! Spåra rätt mätvärden och börja omanvända ditt dagliga innehåll så att dina bilder får ännu mer räckvidd och värde.