Oavsett om du är en konstnär eller ingenjör, en blivande designer eller en entreprenör, crowdfunding har skapat en viktig nisch för kreatörer över hela världen. Genom innovativa plattformar som Kickstarter, Indiegogo och Patreon kan vem som helst var som helst lägga ut ett tillgängligt offentligt initiativ för insamling av pengar som demokratiserar den kreativa processen. Istället för att vänta på att högre makter ska stödja deras idéer, kan skapare idag överlämna det till folket istället. Om en tittare stödjer ambitionerna för ett visst projekt, är ett par klick allt som krävs för att de också ska kunna stödja det ekonomiskt. Crowdfundings popularitet matchas endast av dess globala framgång; år 2025 förväntas den totala crowdfunding för privatpersoner och företag över hela världen uppgå till 300 miljarder dollar.
Även om det inte finns något viktigare för en framgångsrik crowdfunding-kampanj än ett starkt koncept som resonerar hos publiken, även de mest geniala pitchen kan vackla utan rätt stöd bakom dem. Ett antal faktorer spelar in om din crowdfunding-kampanj kommer att flyga eller falla, och tyvärr är din första idé – oavsett hur briljant – bara en av dem.
Från att tillhandahålla övertygande incitament för supportrar till upprätthålla uppdateringar och skapar massor av övertygande videoinnehåll för din sida – exempel på vilka vi kommer att presentera nedan – kan crowdfunding vara en heltidsspelning. Att ta sig an det är ingen lätt uppgift, varför endast 37 % av Kickstarter-kampanjerna når sina mål.
Men om nästan två tredjedelar av alla kampanjer misslyckas, hur kan du förhindra att din blir bara ytterligare en offer för crowdfunding? Tja, för att hjälpa till, här är fyra av de vanligaste crowdfunding-misstagen , samt våra råd om hur du på ett sakkunnigt sätt kan kringgå dem.
1. Glömma din förlansering
När du lanserar din allra första crowdfunding-kampanj kan du naturligtvis anta att du har tid på din sida för att ta del av upplevelsen, bekanta dig med din valda plattforms egenheter och sätta ihop en strategi allt eftersom. Men de första 48 timmarna av din kampanj är faktiskt några av de viktigaste att dra nytta av , vilket innebär att ditt arbete börjar mycket tidigare än du kan förvänta dig.
Det kan låta tvärtom, men din första omgång av crowdfunding borde faktiskt äga rum före du sänder officiellt live med din kampanj. En av de svåraste delarna med insamling är att sprida budskapet om din kampanj på själva plattformen. På grund av de här plattformarnas algoritmer, ju mer pengar du samlar in under dina första 48 timmar, desto större chans har du att bli "presenterad" och attrahera nya stödpersoner utanför din omedelbara umgängeskrets. För det ändamålet, innan din lansering, försök att övertala så många människor som möjligt att förbinda sig att finansiera så snart din kampanj är aktiv. Vänner, familj och arbetskamrater är alla idealiska mål att skärpa sig efter – summan de ger är inte lika viktig som deras totala siffror , och den snäva spännvidd som de donerar.
2. Ignorera din video
De säger att när du blir introducerad för någon ny, får du aldrig en andra chans till ett första intryck . Detsamma gäller för crowdfunding, där brist på grundläggande markarbete kan sänka ditt skepp innan det ens seglar ut ur hamnen. Ett av de bästa sätten att göra ett starkt, positivt första intryck på potentiella stödjare är enpitchvideo . Eftersom dessa är valfria, antar vissa blivande crowdfunders att de bara kan hoppa över det för att spara lite tid och pengar. Men crowdfunding-kampanjer med videor samlar in 105 % mer pengar än de utan, så att visa en video på din är "valfritt" bara i den lösaste och mest tekniska meningen. Om du verkligen vill lyckas behöver du en.
Men att bara inkludera en video betyder inte att du är klar – inte om själva videon inte är bra. Optimera din pitch-video genom att hålla den kort, snygg och snygg; kampanjer med videor som kommer in på mindre än fem minuter har 25 % större sannolikhet att nå sina mål än de som går längre. Innehållsmässigt, berätta en historia som din ideala publik vill höra. Se till att du är väl bekant med ditt varumärkes kundpersona innan du fotograferar så att du kan skräddarsy en berättelse som tilltalar deras specifika smärtpunkter.
3. Försumma dina stödjare
På samma sätt som ditt crowdfunding-ansvar startar långt tidigare än de flesta nybörjare kan förvänta sig, fortsätter de också mycket senare än du förmodligen hoppades. Som en uppskjutning av en rymdfärja kan den första explosionen vara det mest imponerande ögonblicket – och det mest uppenbara förebudet om framtida framgång – men uppdraget slutar inte när skeppet lämnar atmosfären. Konstant vaksamhet och kurskorrigeringar är nödvändiga för att saker ska fungera smidigt, vilket för en crowdfunding-kampanj innebär att aktivt engagera sig med supportrar och ständigt lägga upp nytt innehåll för varje ekonomisk milstolpe.
Behandla aldrig din lansering av crowdfunding som en en-och-klar-affär. Kampanjer som delar regelbundna uppdateringar ökar 126 % mer än de som låter sina initiala erbjudanden sitta där, oföränderliga. När allt kommer omkring, om du funderade på att investera i ett projekt, skulle du inte göra det Vill du veta att det arbetade aktivt på det av sitt team och närmade sig det varje dag? Uppdateringar och små, intima innehållssläpp (bakom kulisserna bilder, bloggar, etc.) håll befintliga stödjare engagerade och uppmuntra potentiella stödjare att ta nästa steg.
4. Överlova din målgrupp
Crowdfunding är bara en del av kreativ utveckling. Efter det kommer produktion, marknadsföring, distribution och valfritt antal ytterligare utmaningar som varje varumärke måste möta för att få ut sin produkt eller tjänst till världen. Det är därför, oavsett hur upprymd och självsäker du än känner dig,det är viktigt att du inte överhyper eller lovar för mycket under din kampanj . Om du gör det riskerar du potentiellt att förstöra den goda vilja som du (förhoppningsvis) ackumulerat under hela crowdfunding-processen, och lämnar dig med många stödjare som kritiserar ditt varumärke innan du ens har öppnat upp för allmänheten.
Situationen blir ännu svårare om du, istället för bara en försening, faktiskt inte kan fullfölja de leveranser (som stödbelöningar) som ursprungligen utlovades. Uppbackning kan falla igenom på ett ögonblick, vilket ger dig mindre pengar än om du inte hade försökt att crowdfunda i första hand. Kom ihåg att om det är en sak som publiken uppskattar så är det äkthet och ärlighet från varumärkena som de väljer att köpa från – överutlovade och underleveranser av det heliga konsumentbandet , vilket gör det avsevärt mindre sannolikt att du kommer att kunna skapa stöd för framtida ansträngningar.
När den hanteras på rätt sätt kan crowdfunding vara en oerhört stärkande välsignelse för nya varumärken och innovatörer . Genom att undvika dessa fyra misstag (och samarbeta med ett produktionsbolag som Lemonlight för att perfekta din videopitch) kan du samla in mer pengar än någonsin tidigare, samtidigt som du bygger en bättre relation med din publik.