De 10 vanligaste videomisstagen att undvika

Alltför ofta slutar marknadsförare och annonsörer med att göra videor för sina företag som inte engagerar sin publik eller får dem att vilja veta mer om sitt varumärke.

Du kanske undrar, hur går det till? Vi ska vara ärliga mot dig, det finns inget magiskt trick eller marknadsföringshack för att göra en framgångsrik varumärkesvideo. Men vi kan berätta några vanliga misstag som människor gör när de producerar videor för sitt företag för att hjälpa dig att styra dig i rätt riktning.

Läs vidare för att lära dig mer om de misstag du bör undvika och hur du kan bygga upp dina kreativa muskler för att börja göra bättre videor för ditt företag.

Förproduktion och videoplaneringsmisstag

Innan du börjar producera dina marknadsföringsvideor är det viktigt att komma i rätt sinnesstämning. Vilka är målen med videon? Var kommer videon att användas? Vilken är den bästa typen av video för att förmedla ditt budskap? Dessa är alla viktiga saker att tänka på innan du trycker på play. Här är några misstag att undvika i videoplaneringen och förproduktionsprocessen.

1. Att inte använda ett skript — planering ger färdighet

Ett av de vanligaste videomisstagen vi ser är marknadsförare och producenter som inte använder ett formellt manus. Låt inte tanken på att skriva ett professionellt videomanus skrämma dig — att bara sätta penna på papper (eh, fingrar till tangentbordet) är ett bra sätt att organisera dina tankar och bilda en sammanhållen berättelse. Se till att visa ditt manus för andra teammedlemmar och att läsa det högt innan du filmar. Du skulle bli förvånad över hur onaturliga vissa skrivna ord eller fraser kan låta jämfört med en mer avslappnad och konversationston.

2. Ange fel ton — passa in med ditt varumärke

Att känna till dina varumärkesvärden och produkten eller tjänsten du visar upp är extremt viktigt för att komma på konceptet för din video. Från garderober och bakgrundsmusik till manus och belysning, alla dessa element kan påverka hur din publik kommer att känna efter att ha sett ditt innehåll.

Om din produkt till exempel är en rolig social app, se till att din video matchar den roliga och sociala aspekten av ditt varumärke. Du skulle inte av misstag vilja använda en dyster ton och ensam voice-over i din video eftersom det inte skulle passa in i essensen av din produkt. Om stilen på videon inte matchar ditt övergripande varumärke kan du lätt förvirra dina tittare.

3. Förutsatt att din publik bryr sig — ge dem en anledning

Ett annat misstag du kan göra som kreatör är att tro att din publik kommer att bli lika fascinerad av att titta på din video som dina vänner, familj och kollegor. Stödet från dina närmaste cheerleaders är viktigt, men du kan inte anta att ditt varumärkes publik omedelbart kommer att älska din video och dela den med sina nätverk. Sanningen att säga kommer din publik bara att bry sig om din video om den är användbar eller underhållande för dem.

För att vara användbar, skapa en videoidé om hur din produkts funktioner kan hjälpa någon att lösa ett problem eller de fördelar det ger. Vi har till exempel byggt ett robust bibliotek med videoproduktionsinnehåll för att hjälpa kreatörer och marknadsförare att komma igång med video.

För att vara underhållande finns det oändligt många sätt du kan glädja din publik samtidigt som du injicerar lite varumärkeskänsla i dina videor. Fundera på hur du kan fånga dina tittare inom de första sekunderna eller hur du kan få dem att bli superglada över vad du har att erbjuda.

För lite inspiration, kolla in den här videon som vårt säljteam har gjort som ständigt har visat sig glädja människor:

I ett försök att göra en video som kommer att få kontakt med och få resonans hos din publik, bör du ta en promenad i deras skor och fråga dig själv:Skulle den här videon vara intressant för någon som inte redan har investerat i ämnet eller känner till mitt varumärke? Dessa överväganden kan göra stor skillnad när du bestämmer vilken väg du ska ta så att du kan göra ett gediget första intryck.

4. Att inte använda exempel — berätta en historia

En av de bästa sakerna med video är att det ger människor möjlighet att berätta historier om sina produkter eller idéer utan att förlora någon av informationen de vill få fram. Det är därför du bör överväga att använda exempel eller berättande i ditt innehåll. Exempel och berättelser gör inte bara videor mer intressanta, utan de gör också innehållet lättare att följa och förstå.

Fallstudier och kundrekommendationer är fantastiska sätt att berätta historier på ett autentiskt sätt. Genom att ställa rätt frågor kan du tydligt lyfta fram de specifika sätt som din produkt eller tjänst har hjälpt dina kunder på. Med det här formatet kan din publik höra hur din produkt kan lösa deras problem också. Dessutom ger kundrekommendationer trovärdighet. Om en tittare känner igen företaget som använder din produkt, kan de vara mer benägna att välja dig framför en konkurrent.

Om du vill skapa en berättelse från grunden är det också ett helt genomförbart alternativ. Vi har gjort det för Wistia Channels, vår funktion som förvandlar din videosamling till ett format som kan tittas på för mycket som uppmuntrar tittarna att spendera mer tid med ditt varumärke.

För produktvideon landade vårt produktionsteam på en fånig idé att den skulle äga rum i en gitarrbutik. Genom hela videon leder gitarrbutikens ägare dig genom hur han använder kanaler för att visa upp allt sitt innehåll, samtidigt som han belyser de bästa funktionerna som kanalerna har att erbjuda. Ta en titt på videon för lite berättarinspiration:

5. Tänker inom ramen — var kreativ!

Oavsett om ditt företag erbjuder en fysisk produkt eller en tjänst, är video ett bra sätt att introducera ditt varumärke för världen! Video kan vara ett värdefullt verktyg för att svara på människors frågor och väcka deras intressen. Men många företag faller in i ett liknande tänk när de gör introduktions- och demovideor. Vi tror att den här typen av videor inte behöver vara tråkiga.

För att visa upp eller tillkännage en ny produkt behöver din video inte bestå av någon som visar en genomgång i appen eller en praktisk hur man gör (även om det är bra ställen att börja). Det kan faktiskt till och med vara underhållande! Det är där att tänka utanför ramarna kommer in i bilden istället för att tänka inom ramen. Du kan filma ett falskt spelprogram om din produkt, spela in ett medryckande klirr om dess egenskaper eller skapa en intressant berättelse centrerad kring hur människor faktiskt använder din produkt i praktiken.

Oavsett vilken typ av video du gör, försök att gå bort från normerna för dess genre. Om du sträcker på dina kreativa ben lite blir din video mer intressant och minnesvärd. Endast genom att på något sätt trotsa det som vanligtvis görs kan din video höjas över genomsnittet.

För lite inspiration, kolla in en video som vi gjorde för att fira lanseringen av Wistia för Chrome:

Fel vid videoproduktion och exekvering

Nu när du har övervägt syftet och tonen för din video och har en kreativ idé i åtanke, är det dags att fullfölja dina planer.

Här är några produktionsmisstag som ofta inträffar under utförandestadiet och några taktiska tips som hjälper dig att skapa en högkvalitativ video utan ett fullskaligt produktionsteam.

6. Dålig belysning — se kritiskt på din bild

Ser din belysning tråkig eller skuggig ut? För att få bra belysning för din video behöver du ingen dyr eller professionell utrustning. Det bästa ljuset att använda för en bild är ofta det bekvämaste! Effektiv belysning för din video är en fråga om smak och att kunna se kritiskt på din bild för att indikera de områden som kan behöva lite extra belysning.

Vår produktionschef, Chris Lavigne, har skapat en super hjälpsam guide för en teknik som han kallade "Lighting on the Fly" som täcker tekniker för omgivande ljus, ljusinställning, ljuskälla och färgtemperatur samt utrustning du kan köpa. Och om du arbetar med en mindre budget är vårt "Down and Dirty Lighting Kit" en uppnåelig och repeterbar installation som kommer att hålla människor på kameran skarpa och väl upplysta för under $100. Även om det här kitet inte är slutresultatet för belysning i varje video, är det ett sätt att börja utveckla dina ljusinstinkter!

7. Dålig ljudkvalitet — se till att ditt budskap är kristallklart

Ljud spelar också en stor roll i hur tittarna upplever din video. Om folk inte kan förstå ditt budskap kan det leda till dåligt engagemang och en negativ helhetsupplevelse.

Det finns tre huvudvariabler du bör tänka på när du spelar in ljud för din video:miljön du spelar in i, hur långt din mikrofon är från ljudkällan och vilken typ av mikrofon du använder.

Vi har skapat en guide som handlar om att spela in ljud för företagsvideo som handlar om val av mikrofon, inställning av förstärkning, viktig ljudutrustning och hur man spelar in video med en DSLR-kamera.

Dessutom, om du upplever "rymligt" eller "ekande" ljud i dina videor, har vi ett inlägg som hjälper dig att förbättra din ljudkvalitet med tips för att få ditt ljud så naturligt och tydligt som möjligt.

8. Skakiga bilder — stabilisera för ett professionellt utseende

Har du någonsin känt dig sjösjuk när du tittar på en video? Skakiga bilder kan vara svåra att förbise. Även om många kameror och riggar har inbyggd stabilisering, höjer skakiga bilder fortfarande sitt fula huvud då och då. Lyckligtvis är det här något du kanske kan fixa i efterproduktionen — men vi har sammanställt våra bästa tips för att ta stabila handhållna videofilmer när du är på plats för att spara lite extra tid. Om det bara är du och din kamera kan du använda din kropp eller delar av din miljö för att ta stadiga bilder. Vi lyfter fram några praktiska knep som vi gärna använder i det här inlägget.

För att fotografera personer som talar på skärmen, rekommenderar vi starkt att du använder ett stativ istället för att gå fristående. Naturligtvis finns det en myriad av andra fall där ett stativ är ett måste som att fånga time-lapses, närbilder och speciellt för att filma själv. Det viktigaste här är att det inte skadar att ha stabiliseringsutrustning redo!

Och om du försöker variera dina bilder, vet vi tre sätt att spela in overheadvideo. Här är en video som lär dig hur du använder ett stativ, en bomstång eller en spegel för att fånga en imponerande bild från ovan!

9. Att inte använda en uppmaning — berätta för din publik vad de ska göra härnäst

Även om du kanske har skapat en vacker video som får massor av visningar, kanske du inte leder till de konverteringar du förväntade dig. Det är därför som en uppmaning till handling i din video kan hjälpa dig att berätta för din publik vad du vill att de ska göra härnäst!

Att införliva en uppmaning till handling i ditt manus är ett sätt att ge en ledtråd, men du kan också göra det i efterproduktion med illustrationer och grafik. Om du använder Wistia kan du helt enkelt anpassa din video med Calls to Action och andra konverteringsverktyg genom hela ditt innehåll för att skapa möjligheter till djupare engagemang, göra videoupplevelsen enklare och roligare och samla in alla typer av intressant data.

10. Att inte anpassa videon för att matcha ditt varumärke — förena allt

Slutligen, om du vill bekanta folk med ditt varumärke, bör du ta med delar av ditt varumärke i din video. Oavsett om det är med design i efterproduktion eller på annat kreativt sätt, kan anpassa din video för att matcha ditt varumärke knyta ihop allt.

Med Wistia kan du också enkelt anpassa spelarens färg för att matcha färgerna i ditt varumärkes riktlinjer och få det att se snyggt ut på din sida! Vi tycker att det är en ganska snygg funktion om vi får säga det själva.

Skriv undan från dessa vanliga videomisstag

Nu när du vet några vanliga misstag som människor gör hoppas vi att du känner dig mer säker på att gå in i den kreativa processen. Video erbjuder fantastiska möjligheter att fånga människors intresse med något pedagogiskt, underhållande och till och med konstnärligt.

Att göra en bra video kan säkerställa att din publiks första exponering för din produkt eller idé blir en minnesvärd och positiv upplevelse. Men om videon faller platt i någon aspekt kan det få motsatt effekt. Så undvik att göra dessa vanliga misstag och börja bli mer kreativ med dina företagsvideor för att effektivt engagera din publik!