Det är varje företags dröm att skapa en video – en fantastisk, rolig, oväntad, chockerande, minutlång video – som blir lika viral som den där ökända Dollar Shave Club-videon eller lika skrattande rolig som den gode Chuck Testa.
Försök som du kanske vet, vi vet alla att viral berömmelse inte är så lätt att uppnå som vi skulle vilja, särskilt när vi representerar ett företag som har ett resultat att oroa sig för. Men finns det saker du kan göra för att få dina varumärkesvideor att bli ännu lite mer virala?
Om att maximera visningsantalet är ditt främsta mål, kolla in dessa sju tips som vi har samlat ihop från några av videobranschens främsta experter.
Här är vad de hade att säga.
1. Sväng för staketen.
Inget fel med att försöka få en viral hit. Sväng för staketet, säger jag! Se bara till att du inte slår ut i processen (läs:se till att din video konverterar också).
Jag har personligen identifierat sju, kanske åtta, element som ger din video stor potential för viralitet, men när du hör idéer, arbetar med manuset och i produktionen borde din mätstav för viralitet vara enastående stark> och exceptionalitet .
Om det ska bli viralt måste din video vara bättre än bra, bättre än till och med bra, den måste vara enastående! Exceptionell! GRYMT BRA! FANTASTISK!!! Med alla utropstecken, och gärna med ALLA kapsyler! För det kan vara relaterbart, det kan vara roligt, det kan vara fantastiskt, eller imponerande eller upplysande, men om det inte är exceptionellt så kommer det förmodligen inte att bli viralt på det sätt du vill.
Å andra sidan finns det ingen redogörelse för allmänhetens smak och ibland går skiten viral. Men det är bättre att skjuta för ENESTÅENDE än att bara hoppas att din skit har tur.
Joel Ackerman
Chief Creative Genius på AckermaniaCreative.com
2. Framför allt:var dig själv!
Autenticitet är den första ingrediensen i en bra video, så mitt bästa tips är att vara dig själv! De mest framgångsrika videokampanjerna humaniserar ett företag effektivt genom att visa upp de människor som arbetar där. Videor som visar anställda ger oss en inblick i företagets kultur och de är ett utmärkt sätt att bygga varumärkeslojalitet genom digitalt innehåll.
På Wistia castas varje video med Wistias anställda. Vi har fått så mycket positiv feedback från kunder som är glada över att få reda på att de pratar med en person som de precis såg på webbplatsen. Dessutom, när dina anställda spelar med i videor, blir de mer investerade i att göra kampanjen viral – låt oss vara ärliga vem vill inte ha deras 15 sekunder av berömmelse?
Kristen Bryant
Varumärkesmarknadsföring på Wistia
3. Tänk på popkulturen.
Mitt bästa tips är att alltid ha en puls på vad som händer inom kulturen. Enligt min åsikt kan du aldrig "göra" en viral video innan den är ute i världen. Det är publikens uppgift att få det att bli viralt. Ge din publik vad de vill ha och servera det på ett kontextuellt relevant sätt som är relaterbart.
Jag tror att det finns en speciell sås för att skapa övertygande innehåll. Att hitta skärningspunkten mellan vad som händer i popkulturen och ett område av spänning som din publik upplever kommer alltid att slå an. Om det är kontextuellt relevant OCH har betydelse för vem som helst som tittar på det, kommer folk att titta.
Det bästa exemplet jag kan komma på är de virala memes som alltid börjar med "När du _____", följt av en kort video eller bild. Folk delar med sig av sånt där, för det brukar humoristiskt tala om något de själva har upplevt.
Ben Salaman
Strateg på PB&
4. Lita på dina instinkter.
För mig är det ganska enkelt. Jag frågar mig själv:ÄLSKAR jag det här verket? Om jag gillar det mycket, eller bara gillar det, vet jag att det inte har någon chans att bli viralt.
Jag tror att vi alla vet när något är bra, vi måste bara vara mer ärliga mot oss själva. Och lita på våra instinkter. Och fortsätt tills vår magkänsla säger att något verkligen är fantastiskt.
Jamie Barrett
Grundare/Executive Creator på barrettSF
5. Använd video för att glädja och utbilda konsekvent över tid.
Ett varningens ord om att jämföra din framgång mot "att bli viral":känslor och humor är kraftfulla verktyg, men oförutsägbara i sin tillämpning när du definierar framgång främst i visningar och delningar (även om du är beredd att betala rejält för exponering). Tänk på din favoritkomiker – de berättar förmodligen många skämt som du inte skrattar åt.
Viralitet är ett litet och rörligt mål, men alla företag kan utnyttja video för att glädja och utbilda kunder konsekvent över tiden. Med tanke på hur snabbt vi alla bläddrar i vårt flöde, tänk på detta:ditt mål som marknadsförare är att optimera för tiden som spenderas med varumärket, snarare än att leverera en blixt i pannan.
Jonah Silberg
Säljchef på Wistia
6. Gå inte före dig själv.
Första regeln för viral videomarknadsföringskampanjklubb? Prata inte om att göra en viral video.
Om du är ikapp med att försöka skapa nästa fantastiska delbara sak har du redan för många steg före.
Sportmetafor kommer din väg.
Löpare på 3:a. Du är i utmarken. Pop-fluga. Du funderar på att kasta hem innan du fångar bollen. Du tappar bollen i solen. Det faller för dina fötter.
Fånga bollen först.
Ta reda på vilken kreativ berättelse som är bäst för ditt varumärke, ditt mål, själva projektet.
Släng sedan hem.
Viralitet bör vara en effekt av stor kreativitet, inte en anledning till dess existens.
Krystle Mullin
Creative Director på RPA
7. Positiva och hårt arbetande människor kan tillföra mer till bordet än den smartaste personen i rummet.
Mitt bästa tips för att skapa en viral video är...
Ditt lag. Oavsett innehåll – glad, rolig, känslosam, manus, utan manus. Ditt team och vem du omger dig med är viktigt. Kunden och dina chefer kommer alltid att ha anteckningar, förslag, bra, dåliga, det spelar ingen roll. Du måste ta in projektet och se till från kreativ till fält till post att alla skjuter på alla cylindrar över hela linjen.
Om du häller ditt hjärta och din själ i varje tum av projektet och behandlar varje video på samma sätt, kommer resultaten att visas. Det finns inget utrymme för ego i ett projekt. Lyssna, lär dig, kommunicera och framför allt, njut av de människor du arbetar med. Det finns något för alla på internet, se bara till att du har gjort det bästa som ditt team kan göra och alla, från kunden som frågar efter videon till de som gillar den, kommer att meddela dig.
Chris Garnett
Chief för efterproduktion på Shareability
Vill du ha en viral video, men litar inte tillräckligt på ditt team för att göra det själva? Vi får det – och vi kan hjälpa till! Schemalägg ditt kreativa samtal så ger vi dig vår feedback – helt gratis. Inget att förlora och så mycket att vinna. Kom igång.