Du har förmodligen hört termen "promovideo" slängts runt mycket, vanligtvis i samband med en onlinereklam kring ett kommande evenemang. Men vad är egentligen en promovideo? Varför göra en? Och hur gör man en bra?
Idag ska vi svara på alla dessa frågor och mycket mer, och täcka fördelarna med att skapa en reklamvideo, när du vill använda en reklamvideo och hur du bäst använder dem i din övergripande videomarknadsföringsstrategi.
Låt oss dyka in!
Vad är en kampanjvideo?
En reklamvideo eller promovideo är en video som används i det uttryckliga syftet att marknadsföra ett specifikt marknadsföringsinitiativ, försäljning eller evenemang. Kampanjer liknar ofta i stil och ton en teaser-video, där du fångar din publiks uppmärksamhet och drar in dem för att lära dig mer. Den här videon för en matlagning vid trottoaren är ett effektivt exempel.
Ett annat exempel:Du har en kommande kampanj för 50 procent rabatt på din gräsmatta och trädgårdsmöbler under Labor Day Weekend – så du skapar en enkel kampanjvideo för att lyfta fram ditt erbjudande, inklusive detaljer och datum för försäljningen.
I båda fallen försöker du inte sälja en viss produkt som du gör i en produktvideo, eller marknadsföra ditt varumärke, som du skulle göra med en varumärkesvideo. Istället är ditt mål att locka tittaren för att ta reda på mer – som en teasertrailer gör för en film!
När ska jag använda en kampanjvideo?
Kampanjvideor är bra för att attrahera nya besökare genom att skapa medvetenhet online för kommande evenemang och kampanjer. Om dina tittare är nya för ditt varumärke kan en reklamvideo introducera dem för ditt företag genom att väcka deras intresse med din nuvarande marknadsföring.
För dem som känner till ditt varumärke kan du också engagera nuvarande och återkommande besökare genom att dra in dem igen och ge dem ytterligare en anledning att överväga att göra affärer med ditt företag.
Här är ett bra exempel – säg att en potentiell kund eller kund finns på din webbplats och har övervägt din produkt eller tjänst ett tag nu. Genom att dela en kampanjvideo med dem för en kommande kampanj kan du ge ytterligare värde och ytterligare en anledning för dem att tacka ja.
Kolla in det här exemplet, som inkluderar en faktisk rabattkod i slutet:
Varför ska jag använda kampanjvideor?
Det korta svaret? För att kampanjer fungerar. Ibland är allt en framtida kund eller potentiell kund behöver den extra pushen för att ta steget och prova din produkt eller tjänst. Studier har till och med visat att vissa kampanjer, som att erbjuda kuponger eller rabatter, kan leda till en ökning av oxytocinnivåerna, vilket gör människor gladare och mer benägna att köpa.
Du vet förmodligen redan hur bra det här fungerar med tidsbegränsade rabatter – att skapa en reklamvideo för dina evenemang eller kampanjer hjälper bara att få ut ordet i en form som dina följare vill se. Kunder föredrar faktiskt att titta på videor från de varumärken de följer, eftersom det gör information lätt att smälta och komma ihåg.
Kampanjvideor är ett roligt och effektivt sätt att förmedla information, särskilt tidskänslig information som du behöver för att din publik enkelt ska kunna greppa och komma ihåg. Tänk på alla annonser du ser under inledningen till helgerna från stora varumärken som marknadsför sina egna kampanjer. Eller teasertrailers som perfekt fångar stämningen i en film och blir virala, även med väldigt lite information om själva handlingen.
På samma sätt kan du effektivt använda dessa videor för att locka nya kunder och engagera nuvarande besökare att komma och kolla in dig – speciellt om du försöker få deltagare till ett evenemang.
Vad gör en bra kampanjvideo?
Kampanjvideon kan tyckas enkel i konceptet, men det finns definitivt några nyckelelement som du inte vill utelämna när du skapar din egen.
- Tänk som en teaser. Målet med din reklamvideo är inte att ta en djupdykning i din produkt eller dina tjänster. Det är en snabb, uppseendeväckande trailer för att lyfta fram en kampanj eller ett evenemang, så använd snabba klipp i din redigering, såväl som medryckande ljud eller titlar.
- Håll fokus. Om du marknadsför ett evenemang, behåll din kampanjvideo med information om evenemanget. Vad kommer gästerna att uppleva där? Vilka försäljare kommer att finnas där? Och viktigast av allt, när går allt ner?
- Förbise inte grafik. Du kommer att vilja ha en visuell uppmaning, oavsett om det är en rabattkod för en procent rabatt eller en tid och ett datum för ett evenemang eller en kampanjperiod som slutar. Använd visuella titlar för att hjälpa tittaren att fokusera på det du vill att de ska komma ihåg.
- Skapa flera versioner för sociala medier. Du kommer att vilja använda dina reklamvideor mycket - speciellt för tidskänsliga kampanjer. Prova att skapa en handfull alternativa redigeringar av dina reklamvideor så att dina sociala flöden inte blir för repetitiva!
- Du kan använda kampanjer för ditt företag. Känn inte att du måste ha ett avtal för att göra en reklamvideo. Du kan använda en kampanjvideo bara för att reta eller lyfta fram en aspekt av ditt företag på samma sätt som du skulle göra med en tidsinställd kampanj eller evenemang.
Hur man gör en kampanjvideo
Det finns många sätt att skapa en promovideo, men de följer alla samma grundläggande steg. Här är våra grundläggande riktlinjer för att komma igång. Först ska vi ge en översikt över tipsen och sedan dyka djupare in i var och en.
Steg för att göra en kampanjvideo
- Skript ut det.
- Styra din vision.
- Producera din video.
- Sätt ihop din videoredigering.
- Marknadsför din reklamvideo.
Är du redo för mer detaljer? Låt oss ta en närmare titt på varje steg.
Börja med det mest grundläggande konceptet:vad marknadsför du? Kom sedan på ett lekfullt koncept:vad är din vinkel på den här kampanjen? Är det semester-tema? Svarar du akut om en smärtpunkt som din tittare regelbundet möter? Eller om det är ett evenemang, hur kan du bli kreativ kring evenemangets tema?
Fokusera på nyckelord och nyckelbegrepp som du vill använda i din reklamfilm. Vilka är tre eller fyra av de viktigaste takeaways du vill att din publik ska komma ihåg om den här kampanjen? Om du till exempel gör en kort affärsreklamvideo kanske du vill fokusera på några kärnvärden som du vill att din publik ska få kontakt med, som i det här exemplet:
Håll ditt manus kort – kampanjer kan vara upp till en minut eller en och en halv minut, men det rekommenderar vi inte. Trettio sekunder och mindre är det bästa stället, särskilt om marknadsföringen är ganska okomplicerad. Eventkampanjer kan vara längre, men återigen, vi rekommenderar inte att gå över en minut om du kan hjälpa det.
Många gånger kommer reklamvideor att kräva visuella hjälpmedel som grafik eller titelkort, så se till att planera dem i förväg med en storyboard . Även om du ska marknadsföra en kommande rea och vill visa upp ditt skyltfönster eller dina produkter i montageformat , bör du försöka kartlägga vad du vill visa. Ju mer du planerar i förväg, desto lättare är det när du dyker upp för att sätta och filma!
När det gäller en kampanj för ett evenemang, kanske du använder bilder från ett tidigare evenemang för att marknadsföra ett kommande. Om så är fallet kan du fortfarande planera vilka nyckelelement från ditt tidigare evenemang du vill ha för att göra monteringen enklare för din redigerare!
Det finns också möjligheter att skapa flera versioner av samma promovideo. Försök att komma på några korta varianter av samma tema eller idé, så att du kan skapa flera kampanjvideor för samma kampanj. Men kom ihåg att hålla dem enkla så att du kan skjuta dem alla samtidigt!
Du har skrivit manus och skapat din vision, så nu är det dags att producera videon! Beroende på ditt mål är fotografering på plats i din butik, på ditt kontor eller på din evenemangsplats det bästa sättet att gå.
Om din reklamvideo innehåller ett abstrakt eller kort berättande koncept, vill du säkra dessa platser i förväg. Till exempel, för en abstrakt promovideo kanske du vill använda en studio med en helt vit bakgrund, så all tonvikt ligger på din unika och spännande produkt.
När du har filmat din video är det dags att sätta ihop den. Detta kallas också för postproduktionsstadiet; om du inte kan mycket om efterproduktion, kolla in den länken för en fullständig uppdelning.
En av de mest kritiska elementen i en kampanjvideo är att dela viktig information, som rabattkoder, datum och tider för evenemang eller deadlines för slutet av en rea. Se till att du inkluderar den informationen visuellt med grafik och titelkort så att din publik inte missar det!
Grafik hjälper till att lägga till och markera viktig information och kan användas på alla möjliga kreativa sätt. Det är alltid bäst att planera i förväg när det kommer till grafik, så samordna dem därefter genom att baka in dem i din storyboard för maximal effektivitet.
Kolla in hur vi använde grafik kreativt i denna kampanj som vi skapade för ett av våra egna marknadsföringsinitiativ!
Nu när din video är klar är det dags att marknadsföra den! Målet med en kampanj är att få ut ordet, så prova några av följande tekniker för att få din kampanjvideo att se:
Socialt: Dina sociala kanaler är en av ditt företags huvudägda målgrupper, så lägg definitivt ut din reklamfilm (eller dina videor) på dina sociala medier!
E-post: Precis som du skulle skicka flera e-postmeddelanden för att marknadsföra ett evenemang eller rabattkampanj, vill du skicka e-post till dina prenumeranter (flera gånger) med din kampanjvideo i nyhetsbrev och e-blaster så att de kommer ihåg att dra nytta av det innan det är för sent.
Betalannonser: Lägg lite pengar bakom din reklamfilm för att få den att synas på sociala medier, och använd retargeting-annonser för att rikta om dina följare och prenumeranter som har öppnat ditt reklammeddelande så att de blir påminda om kampanjen!
Webbplats: När du marknadsför en tidskänslig kampanj vill du inte missa något tillfälle att engagera potentiella kunder, så lägg upp din kampanjvideo på din webbplats och företagsblogg också!
Behöver du ytterligare hjälp?
Kampanjvideor kan verka enkla, men det är inte alltid lätt att få dem rätt. Rätt marknadsföring kan ge stora pengar för stora och små företag, så snåla inte när det gäller att skapa den perfekta videosäkerheten. Kampanjvideor tjänar ett specifikt syfte, men hjälper också till att lyfta din övergripande varumärkesidentitet och röst, så det är viktigt att hitta rätt balans om du vill att din marknadsföring – och varumärke – ska lyckas.