Med över 7 000 videor under vårt bälte för kunder i alla branscher kan vi med säkerhet säga att alla videor inte är skapade lika. Processen är i sig personlig för kunden, och många av produktionsvalen bestäms av kundens publik, distributionskanal eller budget.
Det kanske viktigaste valet som kunden gör är vilken typ av video de vill ha. Vi gör allt:varumärkesvideor, livsstilsvideor, crowdfunding-videor, animerade videor. . . du fattar. Två av våra mest efterfrågade videotyper är livsstilsvideor och minidokumentärvideor (mini-doc), så vi kommer att bryta ner produktionsprocessen för var och en och hur de skiljer sig åt.
Livsstilsvideor kontra minidokumentära videor
Först behöver vi lite bakgrund. Livsstilsvideor är svåra att definiera eftersom de är så varierande, men i huvudsak visar de ett varumärke genom en fiktiv berättelse.
Om det här låter vagt så borde det göra det, för livsstilsvideor har verkligen inga gränser utöver din egen kreativitet. Målet är att skildra essensen av ett varumärke i en form som kopplar dig till produkten eller tjänsten. Här är ett exempel på en livsstilsvideo vi gjorde för ett vattensportföretag.
Mini-doc-videor, å andra sidan, fokuserar på intervjuer för att berätta en verklig historia.
Konceptet förklaras i rubriken. Minidokumentärer följer samma stil och format som fullängdsdokumentärer, men de är kortare i längd (tänk:30 sekunder till 2 minuter). Här är ett exempel på ett minidokument som vi gjorde om Special Olympics 2015.
Den övergripande skillnaden i produktionsprocessen är det skede i processen då berättelsen verkligen kommer samman. För livsstilsvideor måste berättelsen stärkas i förproduktionen – innan någon filmning äger rum. Processen börjar med att brainstorma det kreativa konceptet, och sedan skapas ett manus och en storyboard. Efter det är alla val som görs i produktion och efterproduktion utformade för att följa berättelsen och föra den första visionen till liv.
För mini-doc-videor vävs historien samman i efterproduktion. Vanligtvis har dessa videor inget manus eller storyboard, även om ett provisoriskt manus kan beskriva frågorna som intervjuaren kommer att ställa på inspelningsplatsen. Intervjuer som görs under inspelningen kan ta berättelsen i en annan riktning än man först tänkt sig, så det är redaktörerna som har möjligheten att forma berättelsen mest effektivt. De tar det tillgängliga materialet och skapar själva berättelsebågen.
Denna process är vettig på en grundläggande nivå. Mini-dokument berättar någons verkliga historia, så allt innehåll som fångas under produktionen antas vara äkta för personens upplevelse. Det finns ingen anledning att stryka ut detaljerna i berättelsen i förväg eftersom det inte finns någon risk att av misstag avvika från berättelsen. Minidoktorer litar på att intervjupersonerna känner till sin "sanna" historia bäst, så magin sker i redigeringsrummet istället för i brainstormingsrummet.
Eftersom livsstilsvideor bara begränsas av fantasin måste dessa beslut fattas i förväg för att veta vad den "sanna" historien är. Om en del av berättelsen saknas när filmen kommer till efterproduktion, kan redaktörer vanligtvis inte plocka ihop berättelsen från andra befintliga filmer. Detta dilemmat är varför manuset och storyboarden är så kritiska. De ser till att inget viktigt förbises under inspelningen.
Berätta din egen historia
Nu när du förstår några av skillnaderna i produktion för två vanliga videotyper är det dags att bestämma hur du ska använda videoinnehåll för din organisation. Oavsett om du väljer en livsstilsvideo, ett minidokument eller en helt annan typ, bör videoinnehåll vara en del av ditt varumärkes marknadsföringsstrategi. Om du behöver hjälp med att komma igång är det där vi kommer in! Vad väntar du på?