SEO (sökmotoroptimering) har alltid varit viktigt. Som en avgörande metod för att få användare att engagera sig i ditt webbinnehåll är de flesta företag medvetna om att SEO bör vara en del av en omfattande marknadsföringsstrategi.
Problemet med SEO är att det är en långsiktig taktik, och mycket av metoden är otydlig. Det finns ingen universell checklista för att öka dina sökresultat eftersom sökmotorer notoriskt saknar transparens om rankningsprocessen. Dessutom förändras sökmotorernas algoritmer ständigt, så vad som fungerade för några veckor sedan kanske inte längre spelar någon roll. Dessa utmaningar innebär ofta att varumärken har svårt att prioritera SEO framför andra, mer påtagligt framgångsrika insatser.
Idag är effekterna av SEO dock tydliga. SEO-insatser förstärks mitt i en kris som COVID-19. Med fler användare som söker online och färre alternativ för att andra marknadsföringstaktiker ska lyckas, har SEO visat sig vara en differentierande faktor mellan varumärken som fortsätter att se engagemang under denna tid och de som inte gör det.
Dessutom är den organiska trafiken volatil just nu – många branscher ser antingen branta ökningar eller branta nedgångar. Men i båda fallen hjälper det att ha en sund SEO-strategi. Om din bransch ser en ökning av söktrafiken innebär det att vara högt rankad fler klick till din sida snarare än till dina konkurrenters. Om din bransch ser en nedgång betyder det att vara högt rankad att de få klick som sker kommer sannolikt att gå till dig.
Detta är en nyckelfaktor för värdet bakom SEO:oavsett vilken trafiknivå ditt företags söktermer upplever, genom att ranka högt, säkerställer du att majoriteten av klicken går till din webbplats.
Google Trends visar till och med att termer som "SEO" har ökat i söktrafik under de senaste veckorna, vilket troligen betyder att företag som släpar efter SEO äntligen förstår vikten och försöker lära sig mer. Relaterade termer är också populära, som "SEO-professionell" och "marknadsföringspositionering". Dessa mätvärden verkar bekräfta att SEO är mycket efterfrågad.
Om du inte har arbetat med en SEO-plan över tid kanske du inte skördar fördelarna just nu. Men nu när du tydligt kan se värdet har du en möjlighet att investera tid i SEO-insatser som kommer att ge utdelning längre fram.
[**Proffstips:SEO hänvisar till begreppet sökmotoroptimering, men det används också ofta för att hänvisa till utövaren – personen vars jobb det är att optimera för SEO.]
Vilka är fördelarna med SEO under en kris?
Kostnadseffektiv
Jämfört med andra marknadsföringsalternativ är det otroligt kostnadseffektivt att arbeta med att optimera dina sökresultat genom SEO. Om du inte köper ett mjukvaruverktyg för att vägleda din strategi, är det ingen kostnad alls. Till skillnad från att köra betalda annonser, vara värd för evenemang eller arbeta med influencers, till exempel, är SEO bara en fråga om att lägga ut bra innehåll och skräddarsy några av detaljerna för de föremål som algoritmer är kända för att leta efter.
Långsiktig tillväxt
SEO är också avgörande för långsiktig tillväxt. Om du får en topplacering på Google kommer du sannolikt att stanna där ett tag. Och om du förlorar din plats, är det troligen att få tillbaka den en fråga om att uppdatera innehåll eller göra små justeringar här och där. Detta är en del av anledningen till att SEO är en sådan tillgång under COVID-19; varumärken som arbetade för att öka sin ranking för månader sedan åtnjuter fördelarna med hög trafik nu, med liten eller ingen extra ansträngning idag.
Byger förtroende
I en kris är det särskilt värdefullt att bygga förtroende hos din publik. SEO beror på det förtroendet. Användare tenderar att tro på Googles rankningssystem. Tänk bara på förra gången du gick till sida två (eller ytterligare) på en sökresultatsida (SERP). Det händer inte ofta, eftersom de flesta antar att Googles bedömning av de bästa länkarna är korrekt. För ditt varumärke betyder detta att hög rankning ger dig ett inneboende förtroende i konsumenternas ögon.
Användbara målgruppsstatistik
Genom att lägga märke till vilka sökord som är populära eller vilka av dina webbplatssidor som drar mest nytta av din SEO-strategi, lär du dig vad din målgrupp söker efter. Du kanske blir förvånad över att sidorna får mest dragning. Med denna kunskap kommer du att kunna anpassa och tillhandahålla annat relevant innehåll.
Hur man tar små steg för att förbättra din SEO-strategi
Sökord för forskning
Oavsett om du har en befintlig SEO-strategi eller inte, är det nu ett bra tillfälle att se över sökordsforskningen igen. Du kommer att vilja förstå vilka termer som får mest trafik och även de termer som har låg konkurrens. Observera att de sökord du har arbetat kring de senaste månaderna kanske inte är de som betyder mest idag. COVID-19 har förändrat människors behov, oro och sökvanor, så ta en andra titt även om du tror att du vet vad du gör. Det finns många gratisverktyg (och många betalverktyg som är gratis för tillfället) för att hjälpa till att bedöma dessa resultat. När du vet vilka sökord du prioriterar kan du gå vidare till nästa steg.
Skriv användbart innehåll
Grunden för alla SEO-strategier är att skriva användbart innehåll. När SEO först var på topp för flera år sedan var ett vanligt tillvägagångssätt att stoppa in nyckelord i en artikel där det var möjligt utan att bry sig om hur innehållet skulle läsas för slutanvändaren. Tack och lov är detta (för det mesta) inte längre fallet. Skriv för din publik – försök inte skriva något bara för SEO-algoritmen. Med detta sagt, ta hänsyn till sökordet/en som varje del försöker ranka för, och skriv något som är relevant och användbart för någon som söker efter dessa termer. Pedagogiskt och informativt innehåll tenderar att fungera bäst.
Håll webbplatsens innehåll uppdaterat
Förutom att skriva användbart innehåll är det viktigt att hålla din webbplats uppdaterad. Det här kan innebära att du uppdaterar ditt huvudspråk, återbesöker gamla blogginlägg som har förlorat sin relevans eller vilket antal andra finesser som behöver en andra titt. Att ha aktuellt innehåll är en signal till sökmotorer om att ditt innehåll är korrekt och användbart.
Prioritera lokal SEO
Slutligen, nu är det en idealisk tid att utöka din lokala SEO-strategi, vilket innebär att du försöker rangordna för sökord som är områdesspecifika. För ett företag som Lemonlight betyder det termer som "videoproduktionsföretag nära mig" eller "videoproduktionsföretag Los Angeles." Dessa lokala termer kan vara lättare att rangordna för eftersom de tenderar att vara mindre konkurrenskraftiga. Plus, med den allmänna oförmågan att resa just nu, kan lokal trafik vara särskilt givande.
Eftersom COVID-19 påverkar företag över hela världen kommer vi att fortsätta att se hur SEO kan mildra marknadsföringsutmaningar. Med det i åtanke är det nu dags att fördjupa sig i en omfattande SEO-strategi. Börja smått om du är ny på SEO, eller brainstorma sätt att lyfta din strategi om du redan har en på plats. Med SEO finns det alltid mer att lära sig, men de här tipsen kommer att leda dig på rätt spår för att uppnå den ultimata prestationen:att tjäna toppplatsen på Google.