Marknadsföring är ett unikt område genom att det ständigt utvecklas och innehåller en mängd olika underspecialiteter. Ingen marknadsförare är den andra lik – vissa fokuserar på innehåll, andra på analyser och ytterligare andra på automatisering, SEO, betalda annonser och mer. Med tanke på variationen inom området är det ingen överraskning att marknadsförare ofta undrar vilka kompetenser branschen prioriterar – med andra ord vilka kompetenser som är mest efterfrågade på arbetsmarknaden.
Vilka färdigheter är viktigast för marknadsförare 2021?
År 2021 ser vi några av de klassiska färdigheter som sannolikt alltid kommer att krävas av marknadsförare:skriftliga och muntliga kommunikationsförmåga, grundläggande dataanalys och digital kompetens, till exempel. Men färdigheter i videoproduktion visar sig också bli allt viktigare för de som anställer marknadsförare.
Redan 2018 fann Animoto att 84 % av marknadsförarna rankar färdigheter i videoskapande som viktiga när de anställer en ny marknadsföringsposition. I dag, om du söker efter marknadsföringsjobb på plattformar som Indeed eller Glassdoor, hittar du så många positioner som refererar till video.
Här är några av termerna vi hittade i en mängd olika jobbbeskrivningar för marknadsföring baserade i städer över hela landet:
- Skapa innehåll av alla slag, inklusive video
- Hantera sociala medieplattformar, inklusive fotografering och redigering av fotografier och videor
- Idéer och skript videokoncept
- Designa omni-channel digitala upplevelser, inklusive video
- Flytande i videoproduktion
Det intressanta med jobbbeskrivningarna som innehåller fraserna ovan är att inget av dem var explicit videoproduktionsjobb – eller ens videomarknadsföringsjobb. Inte en enda innehöll ordet "video" i tjänstens titel, inte heller fanns någon av rollerna inom en produktionsavdelning. Uttaget här är att grundläggande produktionsfärdigheter blir normen inom all marknadsföring, inte bara en specialitet som "allmänna" marknadsförare kan undvika.
Varför blir produktionskunskaper viktigare?
Publikengagemang
Varför denna övergång till video? Tja, för det första tittar publiken på och interagerar med videor mer än de har gjort tidigare. Detta var sant innan covid-19-pandemin började, och trenden accelererade genom pandemin med många människor som arbetade hemifrån och förlitade sig mer på digitala enheter för att ta sig igenom dagen.
Varumärken svarar på denna ökning av videoengagemang genom att skapa – eller fördubbla – sina egna videomarknadsföringsstrategier.
Balans mellan egen produktion och tredjepartsproduktion
Ett andra skifte som sker här är att många företag tidigare skulle ha anlitat ett produktionsbolag eller vänt sig till frilansare för att ta itu med alla delar av ett videoprojekt. Idag hoppas fler och fler team kunna ta itu med en del av sina mindre, skrotigare produktionsbehov internt.
Till exempel hanterar vissa varumärken allt sitt sociala innehåll internt samtidigt som de samarbetar med produktionsbolag för betalda annonsplaceringar. Eller så testar vissa varumärken sina egna betalda annonser medan de förlitar sig på produktionsbolag för videor på sina webbplatser. Denna balans mellan tredjepartsproduktionspartner och interna team kräver att interna anställda har förmågan att hantera videoprojekt ensamma.
Vilka är skillnaderna mellan att använda interna resurser kontra ett produktionsbolag?
Interna förmåner
Att ha teammedlemmar med grundläggande produktionskunskaper är en tillgång av några anledningar. För det första möjliggör det en snabb vändning. Om ditt varumärke märker en rolig trend som du vill komma in på direkt, är det ofta snabbare att ha någon som kan göra en snabb social video än att vända sig till ett externt team. För det andra uppnår team som tar en gör-det-själv-inställning till videoinnehåll, särskilt för sociala plattformar, ofta den autentiska känslan som publiken älskar.
Fördelar med produktionsföretag
Tänk på att inte alla projekt passar ditt interna team, och produktionsbolagen har fortfarande övertaget när det gäller kvalitet och expertis. De flesta interna team kan helt enkelt inte konkurrera med den investering i utrustning och erfarenhet som produktionsbolag prioriterar. Men när du letar efter snabbt, avslappnat innehåll kan det vara den perfekta lösningen att ha någon ombord.
Så även om behovet av produktionsbolag definitivt inte försvinner inom kort, kommer kunniga marknadsförare att inse att att lära sig grunderna i videoproduktion kommer att hjälpa dem att skilja sig åt under nästa jobbsökande. Om du är redo att börja lära dig mer om videoproduktion, kolla in vår ultimata guide till videomarknadsföring 2021 för att komma igång.