När det kommer till att köpa en produkt eller registrera sig för en programvara eller tjänst, kommer konsumenterna oftare än inte att köpa från och förbli lojala mot det varumärke som resonerar mest hos dem. Så naturligtvis, i dagens röriga marknadsföringslandskap, bör bygga ditt varumärke och växa en lojal publik vara en högsta prioritet för de flesta marknadsförare. Ändå insisterar små och medelstora företag fortfarande på att hålla fast vid samma gamla strategier de som inte hjälper dem att skära igenom bruset. Det får oss att undra … vad ger? Varför investerar inte fler företag i att växa sina varumärken?
I det här inlägget kommer vi att förklara hur marknadsföring har förändrats och varför traditionell taktik inte är lika effektiv som de brukade vara. Läs vidare för att lära dig varför ditt företags varumärke är viktigare än någonsin och varför du bör investera i att göra mer (och bättre) varumärkesmarknadsföring.
Låt oss inse det — marknadsföringslandskapet har förändrats
På vårt livestreamade evenemang, Ändra kanal , diskuterade våra medgrundare Chris Savage och Brendan Schwartz hur uppbyggnaden av ditt företag har förändrats drastiskt under de senaste åren. Enligt deras erfarenhet var att växa en publik tidigare ett helt annat bollspel. Savage sa:"Det brukade vara så att du postade något på Facebook och hela din publik skulle se det. Nu är den organiska räckvidden under 2 %. Så den där publiken som du jobbat hårt för att bygga upp, nu måste du betala för att nå dem.”
Den kraftiga minskningen av organisk räckvidd signalerade att något måste förändras. Nuförtiden, för att sticka ut bland konkurrenterna, måste marknadsförare investera i varumärkesmarknadsföring för att nå rätt personer vid rätt tidpunkt och bygga upp en publik av varumärkesförespråkare.
Att vara datadriven är inte den konkurrensfördel det en gång var
Marknadsförare idag är också i underläge om de lever och dör av ett datadrivet förhållningssätt till varumärkesmarknadsföring. Vi arbetar alla med samma verktyg och teknik nuförtiden, vilket betyder alla av våra konkurrenter är på samma spelplan som oss. Vi har alla förmågan att beräkna varje interaktion och varje bit av marknadsföringsutgifter för att se exakt hur våra digitala marknadsföringsinsatser är kopplade till intäkter. Det som en gång var en konkurrensfördel är nu bara vanlig praxis för företag inom olika branscher.
Vi bör inte slänga ut dataanalys genom fönstret för gott, men vi måste hitta ett nytt sätt att differentiera oss på mättade marknader - vilket innebär att vi ska sätta stopp för konstant mixtrande och börja ta ännu större och mer riskfyllda svängningar. Vi tror att företag kan göra det genom att investera mer i sina varumärken och de historier som de är unikt positionerade för att berätta.
Innehållsmarknadsföring är inte banbrytande längre
Vi vet vad du tänker — vi skrev det här blogginlägget som du läser just nu och vi säger att innehållsmarknadsföring inte är precis revolutionerande längre. Det beror på att det kanske inte är en ny praxis längre, men det är fortfarande värdefullt. Men att enbart investera i innehållsmarknadsföring kommer inte längre att göra det tunga lyft för ditt varumärke som det en gång kunde göra. Om du inte redan har ett stort antal följare är det att positionera ditt företag som en tankeledare med ett enda blogginlägg som att kasta ett mynt i en magisk fontän och hoppas att din publik skulle växa över en natt.
För att sätta saker i perspektiv publiceras det cirka 30 blogginlägg varje sekund, och ärligt talat är mycket av detta innehåll lågkvalitativt och egennyttigt. Detta gör det förvirrande för människor att sålla bland dammet och hitta värdefullt innehåll som ditt företag skapar. Även om de upptäcker ditt innehåll, kommer ditt varumärke att lämna ett bestående intryck och få dem att vilja komma tillbaka för mer?
Varumärke kommer att vara din största skillnad under 2020 och framåt
Det är dags för marknadsförare att luta sig in i den största skillnaden du har haft hela tiden ditt varumärke. Vi förlitar oss så mycket på rekommendationer för produkter och tjänster från vänner, familj och kollegor, att det är viktigt att bygga ett välrenommerat varumärke som konsumenter kan ansluta till, inte bara för att öka försäljningen, utan också för att påverka hur människor talar om ditt företag till andra.
Det är där vi tror att Brand Affinity Marketing kan hjälpa. Med detta tillvägagångssätt skapar och distribuerar företag värdigt innehåll med målet att positivt påverka den övergripande känslan, uppfattningen och värdet av deras varumärke. Sanningen är att digital reklam har blivit mindre effektiv med tiden och att skapa affinitet för ditt varumärke är viktigare än medvetenhet. Så varför inte släppa den gamla rostiga marknadsföringstaktiken och hoppa in i att skapa mer engagerande innehåll som gör att du får en publik av sanna fans för ditt varumärke?