Varumärke handlar om att berätta en sammanhållen och kontinuerlig historia om ditt företag för världen. När det finns en konsekvent varumärkesstrategi anpassar du noggrant vad du vill människor att tänka på ditt företag och vad människor faktiskt tänk på det.
Ditt varumärke är ditt rykte. Det är både en konst och en vetenskap som du måste navigera noggrant för att göra ett bestående intryck hos din målgrupp. Genom konsekvent varumärkesbyggande på alla plattformar skapar du en minnesvärd projicering av ditt varumärke i kundens sinne genom visuella, beteendemässiga och tonala varumärkeskomponenter.
Med fler och fler plattformar som kommer upp varje dag för att nå dina kunder, kan det ibland vara överväldigande att hålla jämna steg med konsekvent varumärke hos dem alla. Det är därför det kan vara väldigt viktigt att sätta ihop en sammanhållen varumärkesstilsguide eller varumärkesriktlinjer.
Enligt en studie från Cisco kommer videotrafiken att utgöra hela 81 % av all global konsumenttrafik på internet 2021. Den siffran har ökat år från år, så det är dags att fundera över videon om du inte redan har gjort det. Fortsätt läsa för mer om hur du tillämpar ditt företags varumärkesriktlinjer på din videomarknadsföringsstrategi.
Vad är varumärkesriktlinjer?
Varumärkesriktlinjer är det som definierar hur ditt varumärke ser ut och känns för din publik. Dina varumärkesriktlinjer beskriver en uppsättning grundregler som alla måste följa om de planerar att visa något material för ditt företags räkning. Dessa varumärkesriktlinjer bör följas på alla plattformar, inklusive både online- och offlinekanaler.
Varumärkesriktlinjer bestäms ofta antingen av företagsledare eller sammanställs av designers, copywriters och andra marknadsförare som kommer att använda riktlinjerna på en daglig basis. De inkluderar vanligtvis företagets mission och vision, dess kärnvärden, målgrupp och den övergripande varumärkespersonligheten.
Varumärkesriktlinjer presenteras oftast som ett dokument eller en presentation som sammanför alla regler och riktlinjer. Målet är att designers och marknadsförare ska referera till detta dokument regelbundet när de skapar nya tillgångar för varumärket – inklusive video
Så här tillämpar du varumärkesriktlinjer på dina videor
Att tillämpa varumärkesriktlinjer på något som en bloggartikel eller inlägg på sociala medier är enkelt, men folk undrar ofta hur varumärkesriktlinjer kan gälla för ditt videoinnehåll. Nyckeln till processen är att tänka på din video i delar och tillämpa dina varumärkesriktlinjer på varje komponent. Resultatet blir en sista video som utstrålar essensen av ditt varumärke. Först ut:färger.
Färger
Dina varumärkesriktlinjer bör innehålla en färgpalett som kommer att användas i allt marknadsföringsmaterial. Även om det vanligtvis inte är möjligt att strikt följa färgpaletten i videoinnehåll, överväg att försöka använda dessa färger tydligt i ditt videoinnehåll. Du kan också bli kreativ med detta – prova att presentera ditt varumärkes huvudfärg i rekvisita, talanggarderob, text på skärmen eller till och med som en ljuston över hela produktionen. De flesta människor kommer inte att medvetet lägga märke till dessa val, men de kommer att märka den övergripande kopplingen till ditt varumärke.
Ton
Ditt varumärkes ton handlar om den allmänna känslan som din video väcker hos din tittare. Du kan också se det som den "vibb" som ditt innehåll ger ut, ofta på grund av språket du använder i ditt innehåll. Vanliga tonord är "vänlig", "professionell", "avslappnad" eller "formell". Att hålla samma ton i alla dina marknadsföringsmetoder hjälper till att bygga en koppling till din publik och det skapar en minnesvärd bild av ditt företag. För video, försök att matcha valfri dialog eller text på skärmen med ditt varumärkes standardton.
Språk
Språket hänger nära ihop med tonfallet som specificeras i ditt varumärke. Om du tenderar att använda ett ganska formellt språk i andra typer av kommunikation med dina kunder, kan det vara störande för dina kunder att försöka använda ett överdrivet informellt språk i din videomarknadsföring – och vice versa. Se till att alla språk som används i din video känns som språk du skulle använda i andra marknadsföringskanaler också.
Logotypanvändning
Din logotyp är det som kommunicerar ägandet och kvaliteten på ditt varumärke till världen. I dina varumärkesriktlinjer kan du ange hur din logotyp visas i videoinnehållet som du skapar. Många typer av videor erbjuder en möjlighet att visa varumärkets logotyp under innehållet, vilket kan räcka långt för att etablera ditt varumärke i dina tittares medvetande. Se bara till att följa dina standardriktlinjer för logotyp för konsekvens.
Typografi
Att hålla din typografi konsekvent i din videomarknadsföring är en ofta – men viktig – aspekt av att följa ditt varumärkes riktlinjer. Detta är särskilt viktigt om dina videor är texttunga. Du kan ange hur dina rubriker, underrubriker och andra liknande textelement visas i dina videor, i enlighet med ditt andra textmaterial. Försök att använda ditt varumärkes standardtypsnitt när det är möjligt – det här är inte tiden att introducera nya typsnitt och hierarkier.
Ljud/musikanvändning
Med video kan du lägga till ytterligare ett spännande element i dina varumärkesriktlinjer som du vanligtvis inte kan inkludera med andra metoder – ljud. Se till att musiken och andra ljud du använder i videor förblir överensstämmande med tonen och varumärkets personlighet. Genom att bestämma ett centralt tema för din musik och ditt ljud blir det enkelt för dig att bestämma vilken musik du ska använda i dina videor.
Redigeringsstil
Din videoredigeringsstil kan helt ändra tonen och betydelsen av en video. Det finns många kreativa redigeringstekniker du kan använda, men se till att de inte är för aggressiva eller kontrasterar för mycket med resten av innehållsmetoderna som du använder. Oavsett om du använder montage, fade-ins, cutaway-bilder, parallellredigering eller andra tekniker, håll alltid saker och ting konsekventa i alla dina videor.
Målgrupp
Slutligen är din publik den viktigaste faktorn du bör tänka på när du skapar din videomarknadsföringsstrategi. Ditt företag kan rikta in sig på en eller flera målgrupper, men du måste definiera hur du vill att din video ska riktas mot varje målgrupp. Om det finns tekniker som du använde för att specifikt fånga din publiks uppmärksamhet i andra metoder för innehållsmarknadsföring, se till att du också använder dem för din videomarknadsföringsstrategi.
Slutsats
Dina videor ska alltid kännas sammanhängande med andra typer av innehåll och material som du använder för att marknadsföra ditt varumärke. Internetanvändare längtar efter videoinnehåll mer än någon annan typ av innehåll som är tillgängligt för dem. Se till att du drar fördel av det genom att skapa en videomarknadsföringsstrategi som helt följer ditt företags varumärkesriktlinjer. På så sätt kan du göra ditt varumärke till en minnesvärd historia som sömlöst utvecklas över alla plattformar som din publik spenderar tid på.