Det är alla videomarknadsförares dröm att göra det stort med en annonskampanj. Men som alla drömmar som är värda att ha är det inte lätt.
Facebook är en mättad slagmark för marknadsförare och det kan vara nedslående att fortsätta slå ut med dina videoidéer.
Det är därför vi har sammanställt en samling av 10 bästa metoder som du kan använda för att göra dina nästa Facebook-videoannonser galet framgångsrika!
1. Gör det suggestivt
En universell sanning om Facebook-videoannonser – eller videoannonser i allmänhet – är att det finns många av dem i världen.
Mycket.
Så hur får du din att sticka ut? Hur säkerställer du att människor tittar och vidtar åtgärder?
Du måste få folk att känna .
Videor som fångar uppmärksamhet med en kraftfull berättelse har inte bara förmågan att uppmuntra tittarna att dela sin video, utan budskapet kan också stanna hos människor i flera dagar efteråt – och hålla ditt varumärke högst upp i sinnet (och förhoppningsvis övertygande dem att göra affärer med dig! )
Här är ett exempel från Lamborghini:
Vi vet alla att Lamborghini är ett lyxvarumärke som tilltalar kunder med mer disponibel inkomst än genomsnittspersonen.
Men istället för att fokusera på att sälja lyx valde de att skapa en annons som kretsar kring ovärderliga värden – en far och son som spenderar tid tillsammans.
Detta gör annonsen mer minnesvärd, särskilt eftersom det är en julannons. Vem älskar inte ett julmirakel?!
Att berätta en uppriktig, relaterbar historia som denna är ett säkert sätt att förbättra framgången för dina Facebook-videoannonser.
2. Se till att det är vettigt utan ljud
Om du är en ivrig Facebook-användare vet du förmodligen att videorna spelas avstängt som standard. Det är sedan upp till tittarna att sätta på ljudet om de väljer att göra det.
Och tydligen gör de flesta det inte. Enligt en allmänt spridd studie sker 85 % av Facebook-videovisningarna med ljudet avstängt.
Så ur tillgänglighetssynpunkt är det vettigt att överväga hur din video kommer att uppstå utan ljud.
Det finns olika sätt att se till att din video blir vettig utan ljud. Du kan göra text till en del av din video (välj att välja detta framför en traditionell voiceover ), gillar den här annonsen från Native:
Men om det inte passar in med den typ av video du vill skapa kan du välja att lägga till undertexter. Tittarna kommer fortfarande att uppleva den fulla effekten av videon om de väljer "ljud på", och det kommer fortfarande att vara vettigt om de bestämmer sig för att hålla ljudet avstängt.
Här är ett exempel från TOMS:
Enligt Facebooks egen forskning ökar textade videoannonser videovisningstiden med i genomsnitt 12 % – ytterligare bevisar att videor på Facebook inte borde lita på ljud.
3. Gå stort under de första 3 sekunderna
Du kanske har sett flera studier som flyter runt som säger att människor nu har en kortare uppmärksamhet än en guldfisk.
Oavsett om det är sant eller inte, är en sak säker:vår uppmärksamhetsförmåga är krymper.
Och Facebook är en del av problemet.
Enligt en studie från Danmarks Tekniska Universitet, den kollektiva globala uppmärksamhetsspannet minskar .
Studien fann att den allokerade uppmärksamheten i våra kollektiva sinnen bara har en viss storlek, och med så många kulturella föremål – till exempel sociala medier och 24/7-nyheter – som konkurrerar om den uppmärksamheten, blir det svårt att fokusera.
När det gäller videoannonser betyder det att du måste komma till saken, snabbt . Ta en titt på det här diagrammet som visar hur människor konsumerar videoannonser på Facebook:
Som du kan se, oavsett typ av annons, tappar tittarna mycket snabbt efter de första sekunderna. Så du måste få dessa att räknas .
Det är också en bra idé att försöka fånga uppmärksamheten visuellt, om dina tittare tittar utan ljud. Här är ett exempel från KitchenAid:
4. Håll dig till vertikal eller kvadratisk
Att optimera dina videoannonser för mobilen har aldrig varit viktigare, med mer än hälften av Facebooks videoannonsvisningar kommer från mobila enheter.
Facebook har också uppgett att mobil-först videoannonser har a 27 % högre sannolikhet för att driva varumärkeslyft och 23 % högre sannolikhet för att köra meddelandeassociation , jämfört med videoannonser som inte är optimerade.
För att göra dina videoannonser tilltalande för mobiltittare, överväg att skapa dem i ett vertikalt format.
Här är ett exempel från Headspace:
Landskapsvideoannonser kan också läggas upp på Facebook – men det är viktigt att notera att om dessa visas på en mobil enhet kommer de förmodligen inte att se bra ut (såvida inte användaren vänder sin enhet för att se den).
Som en kompromiss mellan vertikal och landskap kan du också överväga att skapa fyrkantiga videor, som den här från Calm:
Fyrkantiga videor är en bra kompromiss eftersom de ser bra ut på både dator och mobil.
5. Följ med en övertygande kopia (och en vacker miniatyrbild)
Videoannonser som läggs upp på Facebooks nyhetsflöde spelas inte upp automatiskt. Potentiella tittare måste lockas tillräckligt för att vilja klicka på dem och titta.
Hur lockar du dem?
Med övertygande kopia och en vacker miniatyrbild.
Det finns begränsningar för vad du kan inkludera i din teaser. Enligt Facebooks riktlinjer kan rubriker och beskrivningar vara upp till 27 tecken vardera, och den primära texten har en gräns på 125 tecken.
Ju snabbare, desto bättre. Här är ett exempel från Airbnb:
Bara en rad kopia, men ändå så övertygande.
Miniatyren är också lockande – och har tagits fram speciellt för att klickas på. Om Airbnb helt enkelt hade gått med sin standardminiatyr, skulle den här annonsen inte ha varit hälften så tilltalande för potentiella tittare – och varumärket skulle ha missat en möjlighet.
6. Kort är sött
Vi förstår. Du vill att din video ska berätta för alla hur bra ditt varumärke är – inklusive alla dina USP:er, de saker du gör för miljön och din fantastiska kultur.
Men även om det kan vara frestande att ge ut kapitel och vers i dina videoannonser, är det bäst att undvika detta.
Vi vet att detta inte är lätt. Varje dag arbetar vi med varumärken för att kondensera deras budskap till korta, snabba videor som deras kunder kommer att älska att titta på.
Det bästa stället att börja är att tänka på vad dina kunder behöver veta och vad du gillar dem att veta.
Låt oss till exempel säga att du säljer strumpor. Strumpor som är supermjuka. Åh, och du donerar också ett par strumpor för varje sålt par. Åh, och de är också fantastiska julklappar. Åh, och du har också en fantastisk Muhammad Ali-samling.
Allt detta är fantastiskt !
MEN...
Det är för mycket för en annons på 15 sekunder. Och, som Facebook själva har sagt, är det bättre att lägga upp en kortare video som ses i sin helhet än en som blir överhoppad och ignorerad.
Det bästa sättet att se till att du kan täcka alla fantastiska delar av ditt företag är att göra flera korta annonser.
Här är några exempel från strumpföretaget ovan. Japp, det är sant – vi pratade om Bombas.
Bombas strumpor är supermjuka:
För varje sålt par skänker de ett par till någon i nöd:
De är fantastiska julklappar:
Åh, och de har också en Muhammad Ali-samling:
7. Bli infödd
Att ladda upp dina videor till YouTube och sedan lägga till dem i ett förstärkt inlägg på Facebook kan ha fungerat för tio år sedan, men det kommer definitivt inte att fungera nu.
Facebook och YouTube är inte vänner. De är konkurrenter.
Så, inte överraskande, är det mer sannolikt att Facebook prioriterar inbyggda videoannonser (annonser som laddades upp direkt till Facebook) framför andra kampanjer som inkluderar videor som länkar till YouTube.
Detta betyder inte att du inte ska ladda upp till YouTube. Du borde göra båda! Faktum är att du bör ladda upp din video på så många ställen som möjligt – men när det kommer till Facebook-marknadsföring, se till att du använder en Facebook-video.
8. Gör dig tydlig med dina mål
Innan du ens sätter penna på papper – eller finger till inspelningsknapp – måste du bli tydlig med dina videomål.
Vad vill du att din videoannons ska uppnå?
"Blir viralt ” är inte ett acceptabelt svar – även om det är drömmen för många av oss!
Facebooks Ad Manager är utmärkt för att hjälpa dig att nå dina marknadsföringsmål – och den ser också till att dina videoannonser placeras på rätt plats för att uppnå dina mål.
Så snart du försöker skapa en ny kampanj på Facebook kan du välja ditt avsedda mål:
Målet du väljer kommer i slutändan att fungera som den "måttstock" som din kampanj kommer att mätas med.
Så om du väljer "Få fler webbplatsbesökare" kommer framgången att bero på antalet klick till din webbplats. Om du väljer "Få fler potentiella kunder" kommer framgången att mätas med kontaktinformation du får från potentiella kunder.
9. Börja smått och testa vad som fungerar
Den största nackdelen med betald reklam är att det finns en risk. En risk att du kan förlora pengar.
När du betalar för en annonsplats sätter du verkligen tilltro till din video – lägger dina pengar där din mun är, så att säga!
Men din video är naturligtvis inte den enda faktorn här. Framgången för din kampanj beror på många faktorer – ditt kampanjmål, den målgrupp du har valt, budbeloppet du betalar för varje placering.
För att maximera din framgång, börja i det små så att du kan testa vad som fungerar. Ställ in en tidsperiod i ditt sinne – till exempel en dag eller en vecka – och granska din annons i slutet av den perioden. Sedan kan du göra justeringar.
Om du till exempel ser att de flesta som klickade på din annons var kvinnor under 25 år – skärpa in den här publiken så att du inte slösar bort intryck på andra som kanske inte är intresserade.
Tweaka och testa så många gånger du behöver tills du ser de resultat du vill ha.
10. Följ upp med ominriktning
I en idealisk värld skulle varje person som tittade på din video gå direkt till din webbplats och köpa dina produkter.
I verkligheten kräver köparresan mer "touch ' än det här. Genom "touch ’, menar vi kopplingspunkter mellan ditt varumärke och kunden.
Att fostra främlingar till kunder är ett långt spel. Det kräver först medvetenhet, sedan övervägande och slutligen ett köpbeslut.
Med Facebook är det enkelt att skapa uppföljningskampanjer för dina videoannonser. Det betyder att du kan rikta in dig på exakt de personer som har sett ditt videoklipp , och förhoppningsvis uppmuntra dem att konvertera till kunder.
Du kan göra detta genom att bygga en anpassad målgrupp i annonshanteraren:
Detta otroligt nyanserade tillvägagångssätt hjälper dig att mjukt vårda potentiella kunder genom att bygga upp deras förtroende för ditt varumärke över tid.
Sluta tankar
För de som är villiga att lägga ner ansträngning och tid kan Facebook-videoannonser vara ett bra sätt att öka medvetenheten om ditt varumärke och hitta nya kunder.
Men det kräver mycket av kunnande! Låt oss hjälpa dig. Ta en titt på vår sida med videor på sociala medier för att få veta mer!