Om du är ett uppstickare varumärke, skapare eller etablerat företag som vill utöka din publik, är tankeledarskap ett utmärkt sätt att dra en stol vid bordet, dela med dig av din expertis och bli hörd och respekterad av branschproffs.
Tankeledarskap belyser inte bara personen på scenen (eller webbinarium, paneldiskussion eller podcast där de visas). En bra innehållsplan för tankeledarskap ger trovärdighet till det större varumärket, bygger relationer med nya målgrupper, anpassar företaget till toppnamnen i sin bransch och infogar dem på ett meningsfullt sätt i de större branschkonversationerna.
Det bästa är att alla företag kan dra nytta av en innehållsplan för tankeledarskap – och varje företag kan hitta en strategi för tankeledarskap som fungerar för dem.
Hur kommer du igång? Läs vidare för att upptäcka vad tankeledarskap är, var du hittar tankeledare för din publik och hur du implementerar en innehållsplan för tankeledarskap i dina marknadsföringsinsatser.
Vad är tankeledarskapsinnehåll
Tankeledarskap är en typ av innehållsstrategi som involverar att identifiera och arbeta med individer och företag som kan dela ämnesexpertis om ämnen som din publik bryr sig om.
Tankeledarskapsinnehåll kan hjälpa till att stödja både B2B- och B2C-företag och ta många former, inklusive följande:
- Blogginlägg och artiklar
- Talarevenemang och konferenser
- Videoserier, webbseminarier och virtuella evenemang
- Podcasts
- Innehåll i sociala medier
Generellt sett finns tankeledarskapsinnehåll i två distinkta former:
Externt tankeledarskap :Tankeledarskap från en individ eller ett varumärke utanför ditt företag inbjudna att tala till din publik.
Internt tankeledarskap :Tankeledarskap hämtat inom ditt eget företag där individer har chansen att tala och dela sin expertis med en bredare publik.
När det används effektivt kan tankeledarskap vara ett kraftfullt sätt att utnyttja talangen inom ditt företag för att stödja dina övergripande affärsmål, anpassa ditt varumärke med stora aktörer i din bransch, hjälpa till att leda din befintliga publik till din plattform och föra din röst och expertis till en bredare publik.
Och det bästa är att nästan alla typer av företag kan dra nytta av tankeledarskapsinnehåll. Så här tar du det på bästa sätt.
Hur man hittar en tankeledare
Börja med att ta en ordentlig titt på dina företagsmål och den målgrupp du vill nå. Om ditt mål är att nå en ny målgrupp och höja din varumärkesmedvetenhet inom nya företag, är tankeledarskapsinnehåll en no-brainer.
Men att välja en tankeledare som kan tala till din avsedda publik beror på om du vill gå med externt tankeledarskap eller inte. eller internt tankeledarskap .
Sourcing externa tankeledare
Tankeledarskap överlag börjar med att ta reda på vilken publik du försöker fånga och läsa upp om vad de bryr sig om. Nämligen:En hel massa research.
När det gäller att hitta en extern tankeledare för att tala på Vimeos evenemang och videor, gillar Julie Bergstein, programledare för evenemang och innehåll på Vimeo, att börja med att hitta ämnen som kan beröra både vad Vimeos produkter gör och vem de är bäst lämpade för. för.
Hon går sedan till LinkedIn och handelspublikationer som Adweek för att hitta experter som banar väg eller pratar om de frågor som Vimeos målgrupp talar om.
"En del av strategin är att kunna koppla ihop något som direkt är något som ditt företag gör eller erbjuder, med ämnen och teman som är mycket bredare", säger hon.
Så, till exempel, i ett evenemang nyligen som de organiserade där marknadsförare var deras nyckelpublik, anlitade Vimeo marknadsföringsexperter på C-nivå från företag som OKCupid och WeTransfer för att prata om ämnen från virtuella evenemang, marknadsföringsstrategi och till och med Metaverse.
"Vi är inte en del av Metaverse ännu, och vi har inga produkter som placerar oss i det utrymmet", säger hon. "Men det är något som alla marknadsförare pratar om. Ju mer du kan kombinera det du faktiskt kan göra med saker som din publik bryr sig om, desto mer kommer ditt företag att ses som en ultimat resurs eller ledare inom marknadsföring i allmänhet.”
Sourcing interna tankeledare
När det gäller att identifiera och främja interna talanger för att representera ditt varumärke för den övergripande branschen, blir det en lite annorlunda process. Du vill fortfarande tänka på företagets mål, och du letar fortfarande efter individer som kan prata med vad din publik vill veta - men du har en mycket mindre pool av etablerade tankeledare att välja mellan.
Istället för att välja den mest uppenbara personen – säg att anlita en produktspecialist för att tala om ett produktanvändningsfall – föreslår Julie att du trycker på den person som bäst skulle representera publiken som du tillgodoser.
Det enklaste sättet att göra detta är att identifiera jobbtitlarna för de personer som med största sannolikhet skulle använda din produkt eller konsumera ditt innehåll (det kan vara specialister inom internkommunikation) och välja den person som har den jobbtiteln på ditt företag som din tankeledare (till exempel din chef för människor och talang).
Denna person är inte bara mest bekant med produkten ur ett kundperspektiv, de kan också tala om de större trenderna som händer i branschen, med erfarenheten och relaterbarheten till din målgrupp.
Hur man planerar och producerar innehåll för tankeledarskap
När du har identifierat dina externa och interna tankeledare är det dags att planera innehåll runt dem.
Det finns en mängd olika möjliga former som ditt innehåll kan ta. Det kan vara en serie blogginlägg som hjälper dig att inspirera och informera dina läsare om ett ämne som de bryr sig om; eller en artikel skriven av en storkänd gästskribent i din bransch. Det kan vara en konferens, värd av ditt företag som innehåller en lista över toppspelare inom området, eller en tredje parts konferens eller event där en intern tankeledare talar tillsammans med andra experter. Det kan vara en podcast, webinarserie producerad av ditt företag eller gästande i en som någon annan har producerat.
Vilken plan du än väljer, måste den bara vara vettig för din publik, dina resurser och dina affärsmål.
Det betyder att forskningen inte slutar när du har identifierat din interna eller externa tankeledare. Julie börjar ofta med ett kick-off möte med planerade tankeledare.
"Jag ställer en massa frågor till dem om vad deras expertis är, låter dem veta vad våra mål är och vad vi försöker åstadkomma med dem som tankeledare, och låter dem spotta tillbaka till mig där de är i linje, " hon säger.
På så sätt kan hon börja bygga en disposition för att överbrygga klyftan mellan deras ämnes expertis och Vimeos mål.
Eftersom hennes bransch är evenemangsmarknadsföring, kan hon ta med en intern tankeledare ut till en offentligt vändande tredjepartskonferens med en rad andra kända namn i det utrymmet, som ett sätt att positionera Vimeo som expert på området .
När det gäller att hitta innehållsmöjligheter att använda externa tankeledare, tänk på vem som deras följare är och om de passar in på vem du riktar in dig på, och skapa sedan innehåll som kan fånga denna bredare publik genom att ta upp de ämnen som de bryr sig om på ett meningsfullt och relevant sätt.
4 tips för att hitta interna tankeledare och hjälpa dem att påverka
Även om alla företag kommer att ha lite olika tillvägagångssätt för sitt tankeledarskapsinnehåll, finns det några bästa praxis för att säkerställa att innehåll är effektfullt, autentiskt och användbart för din publik.
Och du kommer snart att upptäcka att en framgångsrik strategi för tankeledarskap inte faller på en persons axel – det krävs en by.
1. Gör det inte om produkten
Tankeledarskap är minst effektivt när det är direkt marknadsföring av din produkt eller lära människor hur man använder den. Istället är tankeledarskap i den allmänna sfären av varumärkesmedvetenhet och samhällsbyggande.
Försök att ta ett steg bort från ditt företags produkter och tjänster och ta del av det större samtalet. Ställ dig själv några viktiga frågor som:
- Vilken är den senaste trenden i branschen där din målgrupp arbetar?
- Vad har folk problem med?
- Vilket unikt är du perfekt positionerad att erbjuda?
2. Medieträning är ett måste
När det gäller att identifiera och främja någon form av tankeledare hjälper det att förbereda dem för rampljuset. Detta hjälper din tankeledare att öka sitt konferens- och personliga varumärke samtidigt som de säkerställer deras förmåga att representera företaget på ett lämpligt sätt.
Vimeo vänder sig till byråer som tillhandahåller medieutbildning och coachning för att tala inför publik för att stödja sina interna tankeledare och C-suite-chefer.
3. Slinga in PR
Förutom att se till att din tankeledare är bekväm med att tala inför publik och kan artikulera representera företaget, vill du också se till att ditt innehåll är på varumärket.
Om ditt företag har en PR- eller kommunikationsledning, gå in dem tidigt för att informera interna tankeledare om vad de ska nämna, ämnen att hålla sig borta från och för att se till att innehållet är i linje med ditt företags riktlinjer.
4. Ta in en copywriter
För att stödja din interna tankeledare vid externa evenemang som talar inför publik eller någon form av skriptad video, kan du överväga att anlita en copywriter för att se över språket och innehållet och se till att det är engagerande, informativt och följer dina varumärkesriktlinjer.
3 exempel på tankeledare
Behöver du lite inspiration för din nästa tankeledarskapskampanj? Här är några stora aktörer inom marknadsföring som på allvar driver formen och ser bra ut medan de gör det.
Ryan Reynolds :Du kanske känner honom som en Hollywood-skådespelare, men det är bara hans deltidsjobb. Han driver inte bara två marknadsföringsbyråer, han har också tolkat sin självironiska kanadensiska kvickhet, karisma och välkända namn till överlägset marknadsföringsinfluenserskap på sociala medier, välkända publikationer och på andra håll.
Zaria Parvez: Zaria Parvez kan ha tagit examen från en reklamexamen 2020, men hon har övergått sin roll som social media manager för Duolingo, en älskad språkinlärningsapp, till en pionjär i sociala medier och tankeledare i sin egen rätt. Allt detta började med att ge en ikonisk grön uggla Gen Z-behandlingen på Tik Tok. Nu är hon en marknadsledare som andra varumärken ser upp till, med omnämnanden i vanliga media som sträcker sig utanför hennes professionella bransch.
Jay Herratti — Tankeledaren för tankeledare, Jay Herratti, är verkställande direktör för TED Talks. Under hans ledning har den globala konferensserien övergått från personliga liveevenemang till ledare i videor som belyser de allra bästa tänkarna i vår moderna värld idag, inom branscher som sträcker sig från STEM, utbildning, filosofi och mer.